某品牌地板营销推广方案

红树林地板营销推广方案目录1口碑营销效果预估3皮阿诺“丈夫节”事件分析红树林网络整合营销策略2皮阿诺“丈夫节”事件分析红树林口碑营销示例红树林口碑整合营销策略1高效传播红树林品牌产品信息；传播给受众消费者品牌政策；将红树林的品牌理念转为网络软口碑；打造红树林优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影响受众消费者；树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注3品牌目标2产品目标1网络推广目标我们的目标Share分享口碑传播Attention

关注

Interest

兴趣Search

搜索Action

行动深度了解的过程搜索网上相关信息他人推荐终端体验口碑分享过程推荐给他人体验分享初步认知理念植入形成记忆产生兴趣主动接受浏览相关信息参与的过程资讯接收互动交流获取路径中，对网民购买人群最重要的影响是口碑的分享我们的思路我们的策略网站引流（2011.04.01-2011.06.30)品牌形象提升(2011.11.01-2011.12.31)产品口碑传播(2011.07.01-2011.10.31)针对推广目标，我们将本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进（4月1日—4月30日）整合网络资源对网站信息和微博活动信息进行铺张。（5月1日—5月31日）以微博活动为引爆点，将网民引流到企业商务网站，提高网站的知名度。（6月1日—6月30日）扩展活动效果的同时导入二阶段的论坛活动。（11月1日—11月15日）以拔高品牌形象为宣传重点，同时为后期的征集活动做预热（11月16日—12月15日）品牌征集活动上线，使品牌上升到情感的高度（12月16日—12月31日）对品牌的活动效果进行延续。

（7月1日—7月31日）重点宣传品牌产品优势同时为后期的论坛活动进行铺垫（8月1日—8月31日）论坛活动上线，吸引受众持续关注，逐步导入企业10.1促销活动（9月1日—10月31日）线上全面配合企业的10.1促销活动SEO让地板飞一会儿新闻营销论坛营销事件营销知识平台传播主线传播辅助传播主线传播主线传播传播方式及方向辅助传播论坛选择：人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛，（包括家装类、职场类、时尚类、环保类等）选择原因：是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强且影响力大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能做到精准传播。最终目的：从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下深刻品牌印象，提供参考借鉴。我们的优势：和版主良好的媒体关系，使得我们发布的帖子绝大部分可以存活，并且成为精华置顶帖，让我们的论坛营销效果加倍。创意软文时尚糗事趣味话题媒体选择策略论坛营销对品牌产品进行详细说明以消费者身份分享/推荐等方式展示红树林地板品牌的核心优势将列比与竞争对手之间的差异，烘托出其独特优势随时介绍新品推出、产品优惠等活动，通过活动扩大红树林品牌的影响力在消费者心目中树立形象，赢取情感共鸣把红树林品牌符号放大，引导网民对此内容的关注1.说明类2.体验类4.活动类3.对比类5.情感类6.问询类论坛帖类型树专业形象塑塑一流品牌牌产品宣传渠道宣传品牌宣传新闻营销活动宣传广大受众权权威话语媒体选择策略略新闻营销从门门户、垂直、、地方网站几几方面入手，，从点到面全全面覆盖。博客传播内容：以博主主亲身体验，，对红树林品品牌及设计理理念的意义与与价值观进行行详解，针对对消费者更具具说服力。目标：利用知知名博客的权权威，吸引目目标用户对红红树林品牌活活动的兴趣与与品牌本身价价值认可。策略：以‘点点’带‘面’’，集群化传播形式：图文并并茂、文字+视频优势：借用和和知名博客的的媒体关系，，借用名人博博客的权威话话语发布，以以少数影响多多数人要求：专业、、专心、专一一博客营销媒体选择策略略媒体选择执行手段锁定目标网民民针对网民关注注的问题，进进行诱导性的的回答解答网民疑惑惑的同时，影影响更多使用用搜索引擎的的网民百度知道，新新浪爱问，雅雅虎知识堂，，天涯问答传播优势精准的人群锁锁定，保证较较高转化率执行要点广泛搜索和调调研相关的问问题，形成问问题库，并不不断完善知识平台传播播媒体选择策略略优化美人鱼的优势势优化（专业的团队，团队成员取得百度中级级资格认证）压制负面信息推广效果最大化（论坛帖、新闻、博客在搜索引擎有良好的展现）舆情监测通过网络信息息监测系统可可搜集与企业业品牌相关的的互联网信息息(新闻资讯讯、博客文章章、论坛帖子子、等)，并并对信息进进行智能加工工整理、加权权统计和深度度挖掘分析，，方便企业第第一时间把握握网络舆情，，发现负面言言论，提高危危机处理效率率，全面掌握握企业品牌的的网络口碑环环境。美人鱼的优势势美人鱼的优势势媒体资源新闻营销（制造话题）论坛资源美人鱼媒体优势ABD危机公关（公关能力）C新闻资源博客资源红树林口碑营营销示例2一阶段微博活活动——转微微博送好礼礼1、企业商务务网站每日发发布两款产品品，由微博发发布其链接地地址2、网友点击击链接进入网网站对其两款款展品进行装装发3、官方每日日随机抽取5个有效参与与者4、活动奖品品由“红树林林地板”提供供活动机制☆由官方微博展展开活动，同同时邀请名微微博对其活动动信息进行转转载论坛话题示例例话题示例：快快来啊！转一一下就有机会会拿大奖内容提炼———以网友的身身份发贴红树树林地板微博博活动的相关关信息，植入入红树林品牌牌信息，评价价其活动的创创新意义。维护示例:我我拿到奖品啦啦！哈哈！来来晒晒。新闻营销示例例新闻标题示例例：红树林营营销战略转型型商务务网站上线新闻内容介绍绍：重点介绍绍企业商务网网站上线和营营销战略转型型的意义。扩扩大宣传信息息的影响范围围二阶段论坛活活动——让地地板飞一会儿儿【让地板飞一会儿】—抢楼=抢地板活动详情★☆活动机制1、论坛发布置【让地板飞一会】置顶帖及minisite网址2、网友参与置顶帖活动，回复置顶帖抢楼。3、参与活动的网友，如尾数“0”的网友、既可获得红树林地板一块。置顶活动建议投放阵地地：搜房网、、新浪、焦点点等专业网站站的业主论坛坛；综合门户户类以天涯等等社区类网站站的财经、房房产、投资类类版块。论坛话题示例例话题示例：太太牛×了！抢抢楼=抢地板板内容提炼———以网友的身身份发贴红树树林抢地板活活动的相关信信息，植入红红树林品牌信信息，评价其其活动的创新新意义。维护示例:好好有创意跟想想法，兼济天天下的典范，，支持一下！！新闻营销示例例新闻标题示例例：红树林千千平地板板大赠送，让让地板飞新闻内容介绍绍：介绍本次次抢楼活动内内容，突出红红树林品牌抄抄底让利的态态度，不断追追求创新的精精神！三阶段微博征征集活动———我家地板有有故事活动机制☆1、征集家庭庭地板装修、、安装的小故故事，以#我我家地板有故故事#为标签签2、网友加官官网关注，并并转发3个好好友即可参加加活动3、活动奖品品由“红树林林地板”提供供由官方微博展展开活动，同同时邀请名微微博对其活动动信息进行转转载论坛话题示例例话题示例：看看看这些有趣趣的地板小故故事。。太有有爱了内容提炼———以网友的身身份曝光红树树林地板微博博活动的征集集作品，吸引引更多网民关关注活动维护示例:我我觉的第5个个故事特别有有意思，我家家也发生过同同样的情况新闻营销示例例新闻标题示例例：红树林地地板成功营销销背后。新闻内容介绍绍：对红树林林地板的营销销战略进行解解析，侧面烘烘托出企业文文化，凸显品品牌形象博客营销标题示例：家家居行业营销销方式创新红红树林林让地板飞内容提炼：以以企业管理专专家/评论家家的身份解读读关于家居营营销转型对社社会大众的影影响，以红树树林品牌“让让地板飞一会会儿”活动为为切入点，阐阐述红树林品品牌在家装领领域创新之举举，并且屡创创佳绩！博客示例———名博知名博客介绍绍：知名房产、家家居、时尚类类博客，通常常指各主流网网站具备意见见领袖影响力力的专业评论论员，博客总总点击量通常常在1000万次以上。。一和家家的：：博博客总点击量量190477696次次（一和家家，，杂志总编，，首届老舍散散文奖获得者者）揭幕者的博博客总点击击量43751265次次（揭幕者，全全网首破一亿亿的财经博客客!获十大博博主称号!））杨红旭的：博博客总点点击量9,687,857次（杨红旭，上上海易居房地地产研究院综综合研究部部部长）小晨故事的：：博客客总点击量27272004次（小晨故事，，新浪千万名名博，太平洋洋，人民网驻驻站名博）小资情调的：：博博客总点击量量15926930次次（小资情调，，家居时尚名名博）余丰慧的：博博客总点击量量5162810次（余丰慧，虽虽访问量一般般，但是新浪浪家居的热门门博客，且基基本上有上必必推。）知名博主举例例：操作方式：配合整合口碑碑营销计划，，组织的国内内知名的博客客，配合各阶阶段的传播策策略，进行作作品创作，并并在各大主流流门户和家居居网站发布和和宣传。借助知名博客客的影响力获获得良好的网网站焦点推荐荐和对精准受受众的传播效效果,实现搜搜索引擎优化化。博客平台推荐荐：新浪.搜狐.网易.腾讯讯.凤凰.太太平洋家居.瑞丽家居………平台传播示例例（知识平台台问答结合了了关键词及长长尾关键词优优化）话题示例：家家里要装修，，红树林地板板好不好？回复示例：现现在地板口碑碑最好的品牌牌红树林是一一个，每个牌牌子都有各自自的特点，但但是自己喜欢欢最重要，红红树林的设计计还是很有新新意的！品牌活动内容互动引导文章内容图片水印在活动传播中中，活动名称称、活动理念念等层面强化化红树林品牌牌产品图片，创创意病毒图片片，打上红树树林水印文章内容植入入红树林的品品牌观点、近近期动态等在、互动环节节植入红树林林的品牌信息息，引导网友友关注传播过程和品品牌相关性红树林口碑整整合营销效果果预估3使用关键字““红树林地板板”用户关注注度每日均值值由600人人次上升至1500人次次左右，关注注度大幅提升升搜索引擎效果果预估优化效果预估估负面信息被压压缩到搜索引引擎后3页，，论坛贴吧帖帖子、新闻及及博客文章进进行优化，确确保95%以以上被百度收收录。论坛营销效果果预估发布主题不少少于13个，，活动置顶不不少于15天天，发布总量量不少于3800条，主主贴存活率不不低于90%，回帖量不不低于20，，000条，，点击不低于于30万次。。博客营销效果果预估博客点击量不不低于50万万次，回贴不不低于1000条，上页页率不低于30%，影响响受众不少于于1000万万次。服务内容：1、咨询：根据客户的需需要，提供市市场及公关规规划网络传播播咨询服务。。及时了解和掌掌握网络传播播动态，提供供建议和策略略。2、策划：提供项目网络络整合营销（（论坛）公关关传播服务策策划方案。根据客户的实实际需要，对对网络传播中中出现的相关关信息进行分分析，必要时时整理提出建建设性意见。。协助客户完善善在项目网络络整合营销（（论坛）公关关传播服务中中的方式方法法。3、传播：信息传播，根根据客户的实实际需求通过过网络整合营营销（论坛））公关传播服服务方式进行行项目信息的的传播。4、维护：对双方约定的的核心论坛，，进行客服式式的维护和引引导，实现论论坛中点对点点的沟通服务务方式。5、报告：每月通过电子子邮件方式提提供月工作报报告，包括上上月工作总结结、下月工作作计划、重要要内容以截图图出现，月工工作报告通过过电子邮件方方式发至客户户指定的接收收人。服务费用ThankYou!即使赠品品只是一一张纸，，顾客也也是高兴兴的。如如果没有有赠品，，就赠送送“笑容容”。所谓企业业管理就就是解决决一连串串关系密密切的问问题，必必须有系系统地予予以解决决，否则则将会造造成损失失。浪费时间间。1月-231月-23盖茨运用用的管理理风格既既不是美美国的个个人主义义式，也也不是日日本的共共识主义义式，而而是独树树一帜的的达尔文文式企业成功经经典名人名名言21:2021:2021:20:231月-23前方充满着着未知，但但我必须得得走。无法评评估，，就无无法管管理。。1月-231月-231月-231月-2321:2021:20授权就就像放放风筝筝，部部属能能力弱弱线就就要收收一收收，部部属能能力强强了就就要放放一放放。军队队无无放放任任，，学学校校无无放放任任，，此此今今日日世世界界各各共共和和国国之之道道例例。。军军队队放放任任，，则则将将不不能能以以令令，，学学校校放放任任，，则则师师不不能能以以教教；；将将不不能能令令则则军军败败，，师师不不能能教教则则学学校校败败，，其其为为国国忠忠，，莫莫此此之之尤尤。。05-1月月-2305-1月月-23积极极的的人人在在每每一一次次忧忧患患中中都都看看到到一一个个机机会会，，而而消消极极的的人人则则在在每每个个机机会会都都看看到到某某种种忧忧患患。。不是没办法，，而是没有用用心想办法。。用心想办法法，一定有办办法，迟早而而已。1月-231月-231月-23用人不在于如如何减少人的的短处，而在在于如何发挥挥人的长处。。观察才行。你的脸是为了了呈现上帝赐赐给人类最贵贵重的礼物做人低三分分，做事高高三分。21:20:2321:20:2321:201月-23决不能在没没有选择的的情况下，，作出重大大决策。经营企业，，是许多环环节的共同同运作，差差一个念头头，就决定定整个失败败当你你在在事事业业上上遇遇到到挫挫折折，，有有"打退退堂堂鼓鼓"的念念头头时时，，你你应应该该加加以以注注意意，，这这是是最最危危险险的的时时候候!1月月-231月月-2321:2021:20:23世界界上上没没有有夕夕阳阳企企业业,只有有落落后后和和不不思思进进取取的的企企业业。。光靠靠价价格格便便宜宜的的产产品品能能够够长长久久地地存存活活下下来来。。没有有组组织织就就没没有有管管理理，，而而没没有有管管理理也也就就没没有有组组织织。。管管理理部部门门是是现现代代组组织织的的特特殊殊器器官官，，正正是是依依靠靠这这种种器器官官的的活活动动，，才才有有职职能能的的执执行行和和组组织织的的生生存存。。管理就就是做做好无无数小小的细细节工工作。。05-1月月-2305-1月月-231月-23将良品品率预预定为为85%，那么么便表表示容容许15%的错误误存在在。顾客是是重要要的创创新来来源。。人生的的选择择决定定一切切。成功的的企业业领导导不仅仅是授授权高高手，，更是是控权权的高高手。。卓有成效的的管理者善善于用人之之长。2023年年1月5日日05一月月2023做生意，要要随着形势势的变化而而变化。做做小生意，，在于勤;做大生意，，要看政治治观局势。。魔鬼存在在于细节节之中。。一月231月-2321:20大多数的的错误是是企业在在状况好好的时候候犯下的的，而不不是在经经营不善善的时候候。没有什么么比忙忙忙碌碌更更容易，，没有什什么比事事半功倍倍更困难难。成功的方方法千万万条,多总结别别人的失失败,根据现实实的路行行走,不要太在在意听取取名人大大家的创创业格言言。协调以及控制制。1月-232023/1/521:209:20:23下午企业做大后CEO说话要越来越越细。小企业业要有长远的的打算大企业业要有注意细细节。2023/1/521:20:23企业的成功靠靠团队，而不不是靠个人。。只要要不不是是相相当当重重要要的的商商品品，，不不是是稳稳健健踏踏实实地地行行商商，，迅迅速速发发展展就就等等于于迅迅速速破破产产，，只只有有使使多多种种商商品品不不间间断断地地相相继继配配合合上上市市，，才才能能使使迅迅速速发发展展的的事事业业稳稳步步前前进进。。1月月-232023/1/521:20:23正确确的的决决策策来来自自众众人人的的智智慧慧。。周到到的的服服务务，，那那简简直直是是难难以以想想象象的的。。21:202023/1/521:20:23谢谢谢各各位位！！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。21:20:2321:20:2321:201/5/20239:20:23PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2321:20:2321:20Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:20:2321:20:2321:20Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2321:20:2321:20:23January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20239:20:23下午午21:20:231月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月239:20下下午1月-2321:20January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/521:20:2421:20:2405January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:20:24下下午9:20下下午21:20:241月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:20:2421:20:2421:201/5/20239:20:24PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2321:20:2421:20Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。21:20:2421:20:2421:20Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2321:20:2421:20:24January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20239:20:24下下午午21:20:241月月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月239:20下下午1月-2321:20January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/521:20:24