东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目计划书

东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目策划•项目计划书东莞市松山湖金威啤酒工业旅游项目策划•项目计划书（020）34112298（020）34112298智景策劃文化深度挖掘开发，设计互动体验性的项目；同时结合“不添加甲醛”的金威啤酒及“啤酒与健身”进行开发。（2）推出“啤酒温泉SPA之旅”（3）开展“金威啤酒乐园”项目，设计互动体验性的休闲项目、体育项目；并结合现代人生活的时尚点进行开发，重点打造“欢畅、时尚”的情境氛围；4、大力开发具有“金威特色”的旅游商品和纪念品旅游商品是能够代表公司文化品味的商品。旅游者购买后，能够通过对所购物品的欣赏、使用，回忆起旅游过程，甚至通过转赠亲友，让更多的人分享他的愉快感受。这就要求旅游商品必须能够反映出公司文化的特点和差异，也就是一定要有地方特色。金威公司可以依托企业特点从以下几个方面来设计旅游纪念品：一是设计独此有售“金威原液”；二是印制有金威标志的工艺品系列；三是结合旅游主题的听装啤酒系列；四是书画摄影、音像制品系列。5、旅游线路的设计以增加游客停留时间、提高旅游消费为目的设计旅游线路。旅游项目线路可呈环形设计，按照项目区的距离、游道长度及旅游方式的选择，内部线路的组织安排可以有休闲游、体验游和半日游等方式，其中以半日游为主。四、金威啤酒工业旅游深度开发的预计效益分析众所周知，市场知名度和社会知名度对产品市场开拓和企业发展有重要影响。一个好的工业旅游开发，恰好起到很好的宣传作用，强化工业品牌的塑造。这也是本次工业旅游策划的目的所在。1、为企业打造新的利润增长点企业开展工业旅游，对企业利润的直接贡献有：门票收入；可选择性产品收入；旅游商品销售收入；企业主打产品的销售收入。可加强企业正资金流向（资金流入趋势加大）；增加企业利润；建立和提供新的营销渠道，增加额外的收入。2、为企业带来社会效益。一是可以提高社会影响，二是可以提升企业社会视觉识别形象。3、在企业营销中带来的效益，首先可以介绍金威啤酒的产品，并对企业进行宣传，起到良好的营销效果。4、生态效益。开展工业旅游的企业会把美化环境作为一个重要的开发项目来对待，促进环境的建设与保护。II项目的工作方案一、项目策划的内容与实施方式（一）主要策划内容项目工业旅游开发策划将建立的东莞松山湖金威啤酒工业园内，具体包括项目定位、功能分区、市场分析、旅游产品与商品设计、旅游活动设计、服务设施设计、旅游的组织管理设计、社会、环境与经济效益评估等核心内容。（二）项目实施方式与步骤1、成立金威啤酒集团工业旅游办公室。2、按照旅游策划内容进行旅游产品的建设。3、按照旅游策划内容召开工业旅游启动新闻发布会。4、按照旅游策划内容进行产品营销，发布广告信息。5、充分组织发动游客。6、按照旅游策划内容确定旅游参观与旅游体验内容。二、项目的预期成果与预期经费（一）预期成果1、文本“东莞松山湖金威啤酒工业旅游策划”文本五套及光盘2、图件（1）资源与现状综合分析图；（2）区位分析图；（3）功能分区与总体布局图；（4）核心项目开发概念图；（5）交通与游线组织概念图；成果提交二次：策划初稿一次，策划终稿一次。成果提交数量：初稿和终稿均一式三套。（三）项目经费合计柒万元。三、项目实施进度策划时间：2个月（签约后8周内完成），流程为：1、准备与考察（第1周）项目人员组织分工、背景资料收集整理、项目大纲编制、确定明细工作计划表、实地考察本案现场及周边相关区域；2、初步成果编制（第2-6周）资料处理、策划编制、初步成果汇报；3、初步方案汇报（第7-8周）、征求意见、修改定稿，提交成果。三、项目策划的实施人员1、徐文雄。项目负责人。旅游规划博士，广州智景旅游策划设计咨询服务有限公司总策划师，曾主持或参相关各类旅游区规划、旅游项目策划多项。2、胡辉伦。项目规划总监。旅游规划博士，广州智景旅游策划设计咨询服务有限公司总规划师，曾主持或参与各类相关旅游区规划、旅游项目策划多项。3、陈小明。项目顾问。广州市智景旅游策划设计咨询服务有限公司行政总监。旅游规划、营销与市场专家，旅游界资深人士。4、石伟。项目策划负责人。智景旅游策划公司策划师，中山大学博士，旅游规划专家，有丰富的旅游策划经验和实践成果。5、肖极。资深设计师。广州市智景旅游策划设计咨询服务有限公司设计师，负责总体设计。