新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力第二组环境

新媒体环保公益广告现状

调查及发展潜力研究第二小组成员：艾蕾韩絮赵菲菲沈楠王妍杨乃巾汇报框架背景介绍研究目的研究方法工作进展工作分工新媒体背景知识定义：

狭义：新媒体是20世纪中后期以计算机的发明和网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸媒体等。

广义：相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的所有传播媒介。新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体背景知识新媒体的种类：

1、传统媒体的延伸：如数字电视。

2、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体

3、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视

4、群体移动载体媒体：如车载电视

5、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新媒体。新媒体背景知识新媒体的特点：

互动性分众性新媒体原创性新媒体背景知识新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较新媒体传统媒体强制性强制介入，但容易引起受众抵抗非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制互动性互动性强，更容易接近受众互动性弱传播状态多点对多点一点对多点传播信息的规模信息容量大，延伸面广，受众广泛受众人群相对狭窄传播信息的深度针对受众精准传播，印象深刻受传播信息量影响，深度有限成本成本低成本高潜力互补公益广告：美国——增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变行为和做法，促进社会问题的解决或缓解。日本——企业或团体表示它对社会的功能和责任，表明自己过问和参与如何解决社会问题和环境问题，向消费者阐明这一意图。环保广告是公益广告的重要组成部分。环保公益广告及其发展

环保公益广告

公众（环保公益广告受体）普及环保知识唤醒环保意识建设环保文化树立企业形象环保公益广告作用机制环保意识构成要素：环境知识、危机意识、法律意识、伦理意识、参与意识理解重要性、紧迫性——环保认知——情感体验——行为倾向——环保行为

通过强化构成环保意识的基本要素,推动环保意识向强势阶段发展,促进意识与行为的相互作用为环保公益广告的题中之义。70%————70%以上上的的公公众众通通过过大大众众媒媒体体了了解解环环保保信信息息65.9%————我国国公公众众环环保保意意识识““少少数数人人仍仍处处于于弱弱势势阶阶段段,大多多数数则则处处于于中中势势阶阶段段的的前前期期””并并且且高高达达65.9%的公公众众处处于于环环保保低低参参与与度度（1998年中中国国公公众众环环境境意意识识调调查查））新媒媒体体高高速速发发展展70%————超过过70%的网网民民获获取取视视频频信信息息的的主主渠渠道道已已是是互互联联网网。。尤尤其其是是学学生生群群体体和和白白领领阶阶层层，，广广播播、、电电视视已已无无关关紧紧要要，，上上网网成成为为工工作作生生活活不不可可分分割割的的部部分分65%———2007年我国互互联网广广告收入入增幅达达65%新媒体时时代到来来环保公益益广告现现状+新的发展展趋势如何适应？如何发展？新媒体背背景下如如何发展展环保公公益广告告新媒体优势的充分利用1.2.广告设计上改进信息量、人群范围、影响深度内容、形式？你喜欢哪哪种广告告形式？？

严禁沿河倾倒污水！！研究目的的基于新媒媒体的发发展现状状和特点点，以及及环保公公益广告告的发展展需求，，我们选选取了网络、车车载电视视、楼宇宇电视、、餐厅广广告等几种新新媒体形形式作为为研究对对象考察新媒媒体在环环保公益益广告中中的应用用现状探讨新媒媒体环保保公益广广告的发发展潜力力探索新媒媒体环保保广告的的发展策策略研究方法法观察调查查法问卷调查查法典型人群群深度访访谈法文献对比比法观察调查查法观察法：：通过直直接观察察得第一一手资料料的调查查方法。。通过直直接在公公交、地地铁、写写字楼、、餐厅等等地身临临其境地地进行观观察记录录，从而而获得重重要的市市场信息息资料。。优点：可可以客观观地收集集资料，，并集中中的了解解问题。。不足：许许多问题题观察不不到，如如被调查查者的心心理感受受、态度度、看法法等。问卷调查查法问卷法：：通过设设计问卷卷的方式式向被调调查者了了解信息息获取资资料的调调查方法法。优点：易易于量化化可借助统统计软件件进行数数据处理理及分析析难点：问问卷设计计问卷设计计原则一合理理性二一般般性三逻辑辑性四明确确性五非诱诱导性六便于于整理、、分析原则问卷结构构主体问卷卷：新媒媒体环保保公益广广告调查查问卷专题一：：餐桌环环保公益益广告调调查专题二：：公共交交通工具具内移动动电视环环保公益益广告调调查专题三：：楼宇视视频环保保公益广广告调查查专题四：：网络环环保公益益广告调调查问卷研究进度度

新媒体概念界定：

（文献查阅）新技术支撑体下；相对于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体；所有人对所有人的传播。在研究中具体定义为：地铁、公交车载广告，楼宇广告，网络新旧媒体优势比较（文献查阅）调查中进一步充实。

新媒体及新媒体上环保公益广告现状调查（实地调查）人群对新媒体、新媒体上环保广告关注程度；新媒体上广告类型、环保广告出现频率问卷调查、访谈问卷设计调查：选点，问卷发送、回收，典型人群访谈问卷分析、结论结合传统媒体相关数据，运用广告效果分析方法，希望得到预计实证结果——新媒体作为环保公益广告现状如何？潜力如何？发展对策？工作分工工背景资料料收集：：韩絮王王妍艾艾蕾调查问卷卷设计：：沈楠赵赵菲菲菲杨乃乃巾调查实施施：全体体成员数据及结结论分析析：全体体成员参考文献献1、马建青青著《现代广告告心理学学》杭州：浙浙江大学学出版社社，1997年2、国家环环境保护护总局教教育部，，全国公公众环境境意识调调查报告告，中国国环境科科学出版版社，19993、李宁宁宁：环保保意识与与环保行行为，学学海，2001（1）；120-1244、黄婉：：环保心心理的群群体和改改良，环环境，1998（1）；8-95、陈宏观观：当代代人环保保心理分分析，甘甘肃环境境研究与与监测，，2001（3）；49-506、沈广波波：关于于环境意意识内涵涵的研究究，黑龙龙江环境境通报，，2004（5）；9-107、殷雅琪琪：试论论提高环环境意识识的途径径，青海海环境，，2000（9）；130-1338、沈菊、、欧阳巨巨波、张张洪伟：：公益广广告的特特征、问问题与发发展对策策，武汉汉科技学学院学报报，2005（10）；114-1179、王沪生生、古龙龙锋：当当前我国国电视公公益广告告状况分分析——以中央电电视台综综合频道道为例，，广州大大学学报报（社会会科学版版），2005（8）；92-96页10、潘泽宏宏：电视视公益广广告与当当今伦理理学，电电视研究究，1997（4），29-3211、张军翔翔、刘兴兴红：电电视科教教片的心心理学分分析，湖湖北师范范学院学学报（自自然科学学版），，2003（3）；99-102。12、倪宁：：试论公公益广告告及其传传播，广广告研究究，2000（3），26-2713、鲁晓霞霞：公益益广告文文化的效效应，天天中学刊刊，1998（8），77-7814、杨维滨滨、王晖晖：浅论论电视传传播中的的受众认认同，新新闻传播播，2005（6），3815、王莉丽丽:《绿媒体——中国环保保传播研研究》,清华大学学出版社社,2005年版16、闵大洪洪、陈崇崇山:《浙江省城城乡受众众接触新新闻媒介介行为与与现代观观念的相相关性研研究》,《《新闻研究究资料》,1991(3)17、卜卫:《大众传播播对儿童童的社会会化和观观念现代代化的影影响》,《《新闻研究究资料》,1991(3)18、高丽鹏鹏:《大众传播播对我国国绿色事事业的影影响》,《《中国林业业》,2001(22)19、林涵:《为重视生生态建设设呐喊导导引——兼评人民民日报的的环境保保护报道道》,《新闻战线线》,2001(1)20、周杨静静：环保保广告及及其发展展对策研研究；南南京林业业大学；；200821、张莹莹莹：公益益广告作作用于公公众环保保意识群群体改良良的心理理机制探探析我们会继继续努力力，谢谢谢指教9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。01:14:0201:14:0201:141/6/20231:14:02AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2301:14:0201:14Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。01:14:0201:14:0201:14Friday,January6,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2301:14:0201:14:02January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月20231:14:02上午午01:14:021月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:14上午午1月-2301:14January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:14:0201:14:0206January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:14:02上上午1:14上上午01:14:021月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:14:0201:14:0201:141/6/20231:14:02AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:14:0201:14Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。01:14:0201:14:0201:14Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2301:14:0201:14:02January6,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。06一月20231:14:02上午01:14:021月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月231:14上上午午1月月-2301:14January6,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/61:14:0201:14:0206January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。1:14:02上上午1:14上上午午01:14:021月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。01:14:0201:14:0201:141/6/20231:14:02AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2301:14:0201:14Jan-2306-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。01:14:0201:14:0201:14Friday,January6,