文化营销深圳卫视

用好大运资源搞好文化营销主讲:刘先明2010年10月22日深圳卫视2011大运资源推介会精细管理工程创始人，武汉工程大学客座教授，苏州胥城大厦、书香连锁酒店等单位的企业文化顾问。上海铁路局、九寨沟风景区等40多家单位借鉴了精细管理工程。曾为大庆油田、中国人民革命军事博物馆、海尔、海信、红豆、中国兵器工业集团、中国空间技术研究院、中国人民解放军第5720工厂、北京空军十总队、中船重工船舶材料研究所、中储粮、中平能化集团易成公司、胥城大厦、书香连锁酒店、辽河油田、中原油田、江苏油田、上海石化、天津石化、首都机场、上海铁路局、山东农行、吉林邮政、四川电力、潍坊报业集团、潍坊地税局、新华联集团、中铁四局、安徽交通投资集团、湖北路桥公司、内蒙古移动、北京贝尔、北京朗姿服装、上海医药、海南永青、安徽和威、锦州航星集团、黄山永佳集团、山东瑞星化工、山东鲁西化工等百余家企业提供了企业文化、精细管理工程、文化营销、品牌推广、人力资源管理、客户服务体系等方面的咨询、培训服务。2001年首创性提出了“岗位主人翁”的新概念；2005年首创性提出了煤矿领导“捆绑式下井”的新观点。2002年在天津、东莞两民营企业首创实践了“签约总裁”和“签约总经理”的咨询新方式。曾被中国企业评价协会（隶属国务院发展研究中心）聘为第二届中国人力资源管理大奖活动的评审工作专家；2004年被评为中国十大培训师；2006年被评为中国十大企业管理咨询大师；2008年入选“中国改革开放30年行业百名功勋人物”；2009年被推荐为“中国优秀民营企业家或建国60周年创新人物”；入围2010“创业中国年度十大创新人物”；享有“红色咨询师”的雅称。联系电话：；QQ：275399245；MSN：E-mail：。刘先明简介1、成为奥运、大运的合作伙伴、赞助商、供应商，多了一个营销和提升品牌的资源、先机和优势；2、成为奥运、大运的合作伙伴、赞助商、供应商，并不意味着奥运、大运营销及品牌提升就能成功；3、文化营销及奥运、大运营销是一种需要创新的营销，并非所有的创新都是有效的。提示目录一、文化营销的基本概念二、文化营销的作用三、文化营销中常用到的五种创新方法四、文化营销应遵循的五大原则五、文化营销时应注意处理好五大问题一、文化营销的基本概念创新性地将营销活动与企业文化结合起来，或者是赋予营销工作以文化内涵，或者是在文化理念指导下开展营销工作，最终是要达到比一般营销活动要好得多的效果。体育营销是一种文化营销；世遗营销、世博营销也是一种文化营销。一、文化营销的基本概念体育营销的概念：体育营销是以有影响力的体育赛会、赛事为载体，或者以相关体育活动为载体，来推广自己的产品、服务和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。奥运营销、亚运营销、大运营销、全运营销都属于体育营销。一、文化营销的基本概念奥运营销的概念：

奥运营销，是企业借助奥运会这一载体和时机，策划和开展一些推广企业产品、服务和品牌的市场营销活动，是将产品、服务与体育相结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种经营战略。企业围绕奥运会，除了投入赞助费外，还可以采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用软广告、促销、活动等多种手段，力争在一定的时间和空间内明显促进品牌的推广与传播。一、文化营销的基本概念奥运营销的重点：奥运赞助商比拼的不仅仅是奥运资源拥有的多寡，也不仅仅是投入营销资金的多少，更重要的是奥运理念与品牌理念的结合、奥运平台与企业平台的对接、奥运精神与产品特性的相融。一、文化营销的基本概念奥运营销的重点：奥运营销时，要处理好两种关系：1、处理好服务与营销之间的关系，营销为服务创造了机会，服务促进了营销；2、处理好规范与创新之间的关系，规范是创新的基础，创新提升了规范。一、文化营销的基本概念奥运营销的难点：奥运营销可以看成是企业整体营销战略中的一部分，或者说是企业在特定阶段实施营销战略的一种营销战略；后奥运营销是奥运营销的重要组成部分，也是奥运营销的不可缺少的组成部分；相对于奥运前、奥运中的营销来讲，后奥运营销的难度要更大一点。一、文化营销销的基本概念念后奥运营销的重点：1、要全面提升升对后奥运营营销的认识高高度。2、在提高后奥奥运营销认识识的基础上，，做好后奥运运营销的规划划和策划。3、在后奥运营营销的内容和和形式方面，，力求有效创创新。4、增强和保持持后奥运营销销与企业的发发展及其经营营的关联度。。5、后奥运营销销也要力求做做到投入少，，产出大。一、文化营销销的基本概念念奥运营销的案案例：1、金融品牌如何何“斗秀”奥奥运；2、中石油和中中石化如何做做好“后奥运营销”；3、纺织服装企企业应慎对后奥运时代；4、伊利奥运营销电视广告；；5、本土品牌：不拼明星拼拼传统；6、联想的奥运营销不不算很成功。。一、文化营销销的基本概念念奥运营销的案案例：1、伊利成为北北京奥运赞助商；2、伊利奥运计划1.0；3、伊利奥运计划2.0。（1）电视；（2）广播（3）报纸；（4）网络赞助后的配套套活动，有时时比赞助还重重要。一、文化营销销的基本概念念全运营销的案案例：1、刘翔预赛时的场景真““金”彩2、刘翔决赛时的场景更““金”彩一、文化营销销的基本概念念世遗营销的案例：苏州胥城大厦厦的世遗营销销取得好效果果同样的指定酒酒店，不一样样的品牌推广广效果一、文化营销销的基本概念念世博营销的案例：苏州书香连锁锁酒店的世博博营销取得好好效果百度百科中国2010年上海世界博博览会二、文化营销销的作用1、文化是软实实力，文化营营销是硬实力力；2、文化营销是是企业文化建建设的支柱；；3、文化营销为为文化管理创创造基础；4、文化营销与与文化管理是是企业经营管管理的最高境境界。三、文化营销销中常用到的的五种创新方方法1、综合法或归归纳法；2、嫁接法；3、类比法；4、延伸法或类类推法；5、逆向思维法四、文化营销销应遵循的五五大原则1、要有文化内内涵、文化烙烙印的原则。。2、关注度、好好评度、参与与度要较高的的原则。3、要不同于同同行的文化营营销的原则。。4、营销活动的的投入产出比比，要更高的的原则。5、要具有系统统性、连贯性性的原则。刘先明策划的的奥运营销案案例1、豫丰酒业迎奥运，共燃燃激情创辉煌煌。2、辽河油田总机械厂的奥奥运营销活动动。3、山东金洲集集团“安全是福哇”演讲活动。。刘先明策划的的文化营销案案例1、1994年的国际际化工展。2、北北京京军军事事博博物物馆馆的的招聘聘会会中最最火火爆爆的的展展位位。。3、苏苏州州一一家家四四星星级级宾宾馆馆的的影响响力力超出出其其他他多多家家五五星星级级宾宾馆馆。。4、东东北北茶叶叶航航母母在在大大连连金玛玛振富商城启航。5、海尔尔防电墙热热水水器器引引发发““热战战”。。6、弱弱势势白白酒酒企企业业豫丰酒业在在2008中国旅交会上亮风采。7、大大庆庆油田田商贸贸中中心心的的““五五一一””活活动动。。8、南方汇通大自然棕床垫的文化营销，活动与与广告的的结合。。9、温州力邦让中国汽车轮不再受制于人。10、长沙正正忠科技技的文化化营销。。11、书香连连锁酒店店的文化化营销。。五、文文化营营销时时应注注意处处理好好五大大问题题1、文化化营销销要与与规范范性的的管理理、生生产、、服务务以及及企业业文化化建设设等有有机结结合好好。2、文化化营销销需要要创新新，更更需要要有效效创新新。3、文化化营销销要与与传统统营销销、网网络营营销、、会议议营销销、体验营营销等有机机结合合好。。4、文化化营销销要善善于优优选智智力资资源、、优用用媒体体资源源，做做好营销宣宣传。5、文化化营销销要有有好策策划，，更要要有好好执行行。祝愿愿深圳2011大运会的赞赞助商用好大运资资源搞好文化营营销9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:09:2601:09:2601:091/6/20231:09:26AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2301:09:2601:09Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。01:09:2601:09:2601:09Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:09:2601:09:26January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20231:09:26上上午01:09:261月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:09上午午1月-2301:09January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:09:2601:09:2606January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:09:26上午午1:09上午午01:09:261月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:09:2601:09:2601:091/6/20231:09:26AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2301:09:2601:09Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。01:09:2601:09:2601:09Friday,January6,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2301:09:2601:09:26January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20231:09:26上午午01:09:261月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月231:09上上午1月-2301:09January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/61:09:2601:09:2606January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。1:09:26上上午午1:09上上午午01:09:261月月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。01:09:2601:09:2601:091/6/20231:09:26AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2301:09:2601:09Jan-2306-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑