商业广场年度公关方案

世界风尚尽在时尚天河·AboutFashionTianhe

走进时尚天河·Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy竞争对手公关策略剖析·Ourstrategy

我们的策略·Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公关活动进程·CreativeimplementationofPRactivities公关活动创意执行·Impactassessment效果评估

INDEX目录关于地产品牌“公关策略”缘由公关---成功的催化剂房地产行业产品非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要，公关成为产品推广成功与否的重要因素公关---集中传播一个卖点公关活动要提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。公关----本身就是一种媒体公关活动本身就是一种传媒体，它具备大众媒体很多特点，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。AboutFashionTianhe走进时尚天河通过前期了解，我们清楚的知道时尚天河商业广场的诉求定位雍容尊贵潮流时尚前卫震撼Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy竞争对手公关策略剖析太古汇高德置地广场广州友谊商场西城都荟时尚天河万菱汇太古汇太古汇广场广场天河商圈天河商圈--------主要购物中心公关策略分析正佳广场正佳广场1、启动“祝福祖国好运亚运”活动2、2009八月时尚周活动3、《文明广州》摄影大赛获奖作品展在正佳广场开幕4、明星见面会5、南方新丝路海选6、正佳广场亚运空姐招募大汇1、太古汇“诠新广州”摄影季赛，第一季度主题：欢庆！2、太古汇第九届广东大中学生英语口语大赛3、太古汇亲情推广策略，以儿童节、母亲节、父亲节节点推广4、······天河城广场天河城广场1、“童心贺新年”儿童新装摄影比赛2、“公主”“王子”共舞天河城4、携手皆喜举办“因爱相聚”化妆舞会5、牵手朗逸60华诞“载爱回家”6、“发现奇技”--长隆国际大马戏天河城风尚漫游7、浓情周年，因爱相聚—天河城带给羊城新人结婚新风尚万菱汇广场1、万菱汇广场肚皮舞大赛2、······正佳佳广广场场亚洲洲单单体体面面积积最最大大的的购购物物中中心心，，2009-2010年公公关关策策略略1、正正佳佳广广场场启启动动““祝祝福福祖祖国国好好运运亚亚运运””活活动动2、正正佳佳广广场场2009八月月时时尚尚周周活活动动3、《文明明广广州州》摄影影大大赛赛获获奖奖作作品品展展在在正正佳佳广广场场开开幕幕4、广广州州正正佳佳广广场场明明星星见见面面会会5、南南方方新新丝丝路路海海选选6、正正佳佳广广场场亚亚运运空空姐姐招招募募大大汇汇小结结Ａ从从公公关关事事件件上上看看，，大大多多数数项项目目公公关关策策略略主主要要选选用用的的是是名名人人名名车车策策略略Ｂ从从公公关关形形式式上上看看，，比比较较单单一一，，局局限限于于传传统统模模式式居居多多Ｃ从从公公关关影影响响度度看看，，过过于于平平淡淡，，没没有有轰轰动动性性Ｄ从从公公关关宏宏观观角角度度，，没没有有系系统统化化，，较较为为杂杂乱乱E从公公关关手手法法上上看看，，以以特特色色仪仪式式和和名名人人效效应应攻攻势势为为主主。。Ourstrategy我们们的的策策略略上峰阶层它代代表表着着一一群群人人，，一群群具具有有一一定定的的知知识识与与品品位位，，拥有有向向上上的的审审美美意意识识与向向上上的的生生活活方式式。。追求求时时尚尚及及中中高高端端白白领领为为目目标标顾顾客客群群18-35岁他们们是是谁谁———目标标群群体体终终极极扫扫描描来自自社社会会各各界界的的年年轻轻人人群群眼光光独独特特、、见见多多识识广广具有有一一定定的的知知识识与与品品位位拥有有向向上上的的审审美美意意识识与与向向上上的的生生活活方方式式。。注重重格格调调、、喜喜欢欢猎猎奇奇“我只只习习惯惯，，在在精精英英汇汇聚聚的的中中心心，，建建立立事事业业与与生生活活的的新新领领地地！！”我们们所所特特别别关关注注的的：：他他们们，，带带着着怎怎样样的的期期望望来来接接触触时时尚尚天天河河？？他他们们，，最最想想看看到到什什么么，，又又最最想想感感受受到到什什么么？？他们们，，关关注注着着哪哪些些细细节节？？他他们们，，会会邂邂逅逅什什么么样样的的故故事事？？从什什么么角角度度来来诠诠释释时时尚尚天天河河的的独独特特个个性性？？通通过过什什么么方方式式能能打打动动目目标标群群体体的的心心灵灵？？怎怎样样使使他他们们感感受受时时尚尚天天河河的的完完整整内内涵涵？？？？？？？？？？？？？上述述的的疑疑问问，，就就是是本本案案要要解解决决的的问问题题鉴于于此此，，我我们们将将……….带上上他他们们进进行行一一次次---时尚尚之之旅旅◎谋势势策策略略----时尚尚开开启启【时尚尚天天河河舞舞动动青青春春嘻嘻哈哈文文化化巡巡演演】在广广州州主主要要商商业业街街举举行行独独特特的的文文化化节节，，在在这这里里可可以以体体验验到到时时尚尚天天河河带带来来不不同同的的世世界界文文化化。。◎借借势势策策略略----时尚尚绽绽放放【美丽丽花花城城时时尚尚天天河河封封面面女女郎郎海海选选】制造造新新闻闻，，轰轰动动市市场场，，强强化化品品牌牌、、凝凝聚聚人人心心。。◎造造势势策策略略----时尚尚见见证证【时尚尚绽绽放放··再再创创辉辉煌煌时时尚尚天天河河盛盛大大开开业业】我们们在在开开业业当当天天，，采采用用了了有有创创意意的的签签到到处处、、开开业业仪仪式式、、空空舞舞flogos等方方式式。。活动动当当天天，，时时尚尚明明星星与与来来宾宾共共同同开开启启时时尚尚之之城城。。◎蓄蓄势势策策略略----时尚尚体体验验【中国国时时尚尚大大师师斗斗秀秀场场“圆圆您您明明星星梦梦””】特邀邀国国内内知知名名设设计计师师发发型型师师，，制制造造动动人人心心魄魄的的秀秀场场；；特特别别环环节节：：您您相相信信你你会会成成为为明明星星吗吗？？经经过过设设计计大大师师的的设设计计，，您您将将改改头头换换面面，，实实现现了了明明星星梦梦。。【浪漫漫光光棍棍节节时时尚尚天天河河夜夜】11.11光棍棍节节，，时时尚尚天天河河携携手手江江苏苏卫卫视视《非诚诚勿勿扰扰》节目目组组在在时时尚尚天天河河上上演演一一场场与与众众不不同同的的相相亲亲会会，，让让时时尚尚天天河河新新老老顾顾客客从从聚聚会会中中学学会会如如何何更更好好地地用用更更多多角角度度去去探探寻寻爱爱和和婚婚姻姻的的真真谛谛。。◎爆爆势势策策略略----时尚尚之之旅旅【圣诞诞梦梦幻幻之之夜夜】圣诞诞的的夜夜晚晚魅魅力力四四射射，，从从您您第第一一步步跨跨进进时时尚尚天天河河广广场场就就体体验验到到一一股股浓浓浓浓的的圣圣诞诞氛氛围围。。本本次次活活动动我我们们主主要要借借助助地地面面、、立立体体、、三三维维地地画画的的冲冲击击力力，，让让您您身身临临其其境境的的感感受受时时尚尚天天河河打打造造的的梦梦幻幻圣圣诞诞世世界界。。Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公公关活活动进进程推广进进程及及阶段段策略略擎动·魅力聚聚焦我是大大明星星时时尚尚天河河封面面女郎郎招募募大赛赛9月9月10月11月魅影·极致传传奇中国时时尚大大师斗斗秀场场“圆您明明星梦梦”时尚天天河嘻嘻哈文文化节节时尚天天河时时尚尚推广广进程程激赏·全城喝喝彩心动·玩转世世界时尚明明星助助阵时时尚天天河开开业12月圣诞梦梦幻之之夜幻境·情迷冬冬日谋势借势造势蓄势爆势时尚开开启时尚绽绽放时尚见见证时尚体体验时尚梦梦幻之之旅CreativeimplementationofPRactivities公关活活动创创意执执行心动·玩转世世界时尚天天河·舞动青青春嘻哈文文化巡演9月>>本阶段段推广广目的的：1.通过本本阶段段的公公关活活动，，全面面提升升品牌牌影响响力和和企业业知名名度。。2.提高社社会各各界的的关注注度。。>>传播手手段：：公关活活动为为主，，软文文炒作作为辅辅>>撰稿选选题：：时尚天天河·舞动青青春嘻嘻哈文文化巡巡演>>公关软软性广广告：：>>活动范范围：：广州州各商商业街街、商商业广广场（正佳佳广场场、北北京路路广场场、上上下九九广场场、中中华广广场等等）>>活动场场数：：十场场>>活动内内容：：待续续★1、玖月月奇迹迹现现场献献红歌歌每场活活动开开场邀邀请玖玖月奇奇迹组组合献献歌★2、时尚尚嘻哈哈歌手手现场场造势势★3、时尚尚街舞舞表演演★4、时尚尚人体体彩绘绘★5、时尚尚极限限跑酷酷运动动★6、极限限飞车车★7、滑板板表演演所谓““快闪闪族””(flashmob)是一群群通过过互联联网或或手机机联系系但是是现实实中互互不相相识的的人在在特定定的时时间特特定的的地点点，一一同做做出令令人意意想不不到的的动作作，然然后迅迅速消消失。。目前前这类类人群群兴盛盛全球球。在快节节奏的的城市市生活活中，，广州州街头头将出出现了了一群群“时尚尚天河河快闪闪族””。只要有有音乐乐响起起时，，一群群素不不相识识的人人就会会聚在在一起起跳舞舞、拥拥抱，，几分分钟音音乐结结束后后，他他们就就会很很快闪闪开，，似乎乎刚才才疯狂狂的一一切根根本没没发生生过。。这样样的行行动在在广州州各大大型商商场门门口，“时时尚天天河快快闪族族”们在这这里共共同起起舞，，成了了广州州街头头一道道“酷酷”风风景。。★8、“时时尚天天河””快闪闪行动动★9、“时时尚天天河””涂鸦鸦展示示擎动·魅力聚聚焦我是大大明星星时时尚尚天河河封面面女郎郎招募募大赛赛9月>>本阶段段推广广目的的：1.通过寻找你你，寻寻找南南中国国最美美丽的的女孩孩，寻寻找南南中国国女学学生的的最美美丽的的一面面。2.本阶段段的南南中国国美丽丽校花花的选选拔活活动，，全面面提升升品牌牌影响响力和和企业业知名名度。。3.提高社社会各各界的的关注注度。。>>传播手手段：：学校网网络平平台>>撰稿选选题：：我是大大明星星时时尚尚天河河封面面女郎郎招募募大赛赛>>公关软软性广广告>>活动范范围：：广东东省中中高院院校>>活动内内容：：拟海选选出12名校花花，每每月杂杂志的的封面面将出出现一一名校校花女女郎。。10月激赏·全城喝喝彩时尚绽绽放·再创辉辉煌时时尚天天河盛盛大开开业明星代代言推推介形象代代言：：蔡卓妍妍推荐理理由：：此次蔡蔡卓妍妍与““时尚尚天河河商业业街广广场””的强强强联联手，，将动动员““时尚尚天河河”品品牌将将来成成长的的冲击击性，，配合合为““时尚尚天河河”品品牌树树立新新的里里程碑碑，把把“时时尚天天河””所提提倡的的“世世界风风尚””的理理念推推向新新飞腾腾；而而现场场蔡卓卓妍蜜蜜斯清清爽可可儿、、爽朗朗纯真真的形形象，，让时时尚天天河加加多春春意，，额外外和煦煦！形象代代言：：林峰杨杨恭如如推荐理理由：：林峰：：一身身黑色色的休休闲装装，一一脸笑笑容的的帅模模样，，香港港TVB（无线线电视视台））当红红小生生林峰峰，就就这样样出现现在了了人们们的视视线中中。林林峰代代言某某珠宝宝品牌牌时，，这样样答记记者问问：““像我我这样样的帅帅哥代代言珠珠宝首首饰，，可以以吸引引更多多女性性的目目光！！”开业布布置方方案11月魅影·标致传传奇1、中国国时尚尚大师师斗秀秀场“圆您明明星梦梦”2、明星星签售售会>>越扮越越美丽丽（明星星造型型师“历届超超级女女声造造型设设计师师”）①中国时时尚大大师斗斗秀场场>>潮流大大师鼎鼎立巨巨献（中国国十佳佳时装装设计计师；；广东东十佳佳服装装设计计师现现场服服装改改造设设计））一块布布的时时尚美美感>>潮流对对对碰碰（二十十位得得奖名名模倾倾情走走秀，，将邀邀请名名模与与您玩玩“魅力变变身”时尚派派对））>>互动多多元化化（观众众参与与娱乐乐真人人秀，，打造造最时时尚的的潮人人PK赛）>>周笔畅畅、黄黄雅莉莉等明明星②明星签签售会会11.11光棍节节，时时尚天天河携携手江江苏卫卫视《非诚勿勿扰》节目组组在时时尚天天河上上演一一场与与众不不同的的相亲亲会，，让时时尚天天河新新老顾顾客从从聚会会中学学会如如何更更好地地用更更多角角度去去探寻寻爱和和婚姻姻的真真谛。。③浪漫光光棍节节时时尚天天河夜夜12月幻境·情迷冬冬日时尚天天河圣圣诞梦梦幻之之夜包装亮亮点1主通道道互动动投影影互动投投影+增加梦梦幻效效果，，在进进入步步行街街的区区域设设置地地面互互动投投影，，全部部以圣圣诞元元素，，增加加主题题性。。包装亮亮点2三维地地画发源于于国外外的三三维地地画已已有20多年历历史，，艺术术家利利用平平面透透视原原理，，使画画在地地上的的图案案拥有有视觉觉上的的虚拟拟立体体效果果，给给人以以身临临其境境之感感。地地画中中的景景物立立体、、细腻腻、逼逼真，，往往往能达达到以以假乱乱真的的效果果。因因为创创作成成本低低廉、、受场场地限限制程程度低低、发发挥自自由度度大，，这类类作品品成为为众多多先锋锋街头头艺术术家钟钟爱的的艺术术表现现形式式。时尚天天河广广场的的地面，用三三维地地画技技法描描绘整整个圣圣诞场场景，，令地地底平平面装装饰与与现场场立体体装饰饰相互互烘托托，使使来宾宾进入入时尚尚天河河打造造的圣圣诞梦梦幻王王国。。三位地地画，，可配配合日日后项项目宣宣传主主题，，作为为永久久装饰饰包装亮亮点3时尚天天河下下雪了了能在广广州的的冬天天里看看到雪雪花纷纷飞的的情景景是多多么奇奇妙的的事情情，如如果在在广州州市区区的最最时尚尚的商商业街街看到到又是是多么么妙不不可言言。这这个愿愿望在在今年年的圣圣诞节节将会会实现现，时时尚天天河圣圣诞节节在时时尚天天河商商业街街广场场举行行“开开心过过圣诞诞飘雪雪迎新新年””活动动，届届时，，现场场将会会安装装近10台造雪雪机，，打造造一个个“雪雪花纷纷飞””浪漫漫景象象。当夜幕幕降临临珠江江，时尚天天河圣圣诞魅魅力之之夜正正式开开始……圣诞魅魅力体体验远远望望去时尚天天河广广场外外墙闪闪烁着着圣诞诞的氛氛围….（Pani巨影艺艺术圣圣诞树树、雪雪人、、麋鹿鹿、圣圣诞老老人栩栩栩如如生））眩眼的的灯光光，璀璀璨动动人不知不不觉我我已走走到时时尚天天河广广场，，仰望望天空空…..飘落鹅鹅毛般般的雪雪花（雪花花机特特效）），这时我我已踱踱步走走进了了圣诞诞的世世界，（在时尚尚天河河商业业街广广场，，您可可以体验到到1.约旦河河西岸岸的伯利利恒大大型弥弥撒和和吟唱唱颂歌歌活动动2.芬兰的圣诞诞老人人村圣圣诞老老人们们要接接待来来自世世界各各地的的孩子子，回回答他他们千千奇百百怪的的问题题，给给他们们送礼礼物、、讲故故事，，还一一起做做游戏戏3.美国纽约炫目的的LED彩灯、精心心设计的水水晶装饰和和五颜六色色的气球4.梵蒂冈的圣诞节子子夜弥撒号号角手将吹吹响喇叭5.德国的纽伦堡各各种各样的的蜡烛、拐拐杖、包裹裹和圣诞树树，还有纽纽伦堡最著著名的腊肠肠和圣诞点点心姜饼，，你需要的的一切圣诞诞商品都可可以在这里里找到6.瑞士的苏黎世当当地青少年年在圣诞举举行圣诞汇汇演，他们们使用的舞舞台装饰得得非常漂亮亮，将带给给您视觉和和听觉上的的双重享受受7.波多黎圣诞夜餐桌桌上的烤乳乳猪Impactassessment效果评估Conclusion总结述的所有内内容是我司司对本项目目提出的理理解与建议议，在公关关测策略方方面我们团团队集思广广益。同时我们在在策划方案案的过程中中不断的收收集资料和和市场调查查。在顾顾客及市场场看来，今今天的新一一代消费者者正在开发发他们的余余闲时间，，享受生活活。不过人人们对此类类事物的新新鲜感会渐渐渐降温，，因此我们们在策划的的过程中必必须具有超超前意识，，开拓更创创新的营销销点子，令令项目对顾顾客的附加加值尽量提提高。上Thanksforlistening谢谢聆听谢谢1月-2300:32:5700:3200:321月-231月-2300:3200:3200:32:571月月-231月月-2300:32:572023/1/60:32:579、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。00:32:5700:32:5700:321/6/202312:32:57AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2300:32:5700:32Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。00:32:5700:32:5700:32Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2300:32:5700:32:57January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月202312:32:57上上午00:32:571月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2312:32上上午1月-2300:32January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/60:32:5700:32:5706January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。12:32:57上上午12:32上午00:32:571月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。00:32:5700:32:5700:321/6/202312:32:57AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2300:32:5800:32Jan-2306-J