中国网络电视台上海世博会合作方案

上海世博会首次引入互联网新媒体，创建首个网上虚拟世博，将线下实体世博会完美呈现在世界各国网友面前，吸引更多目光，创造又一个历史之最。CNTV首度推出“上海世博网络电视台”，在探索中寻求新媒体创新传播之路。世博会是世界各国齐聚一堂的盛会，是世界各国文化、科技的交流平台，CNTV融纳各国精彩，融入网友观点，融合品牌实力，多视角、全方位传递世博精彩。相信品牌的力量，经济全球化时代的理性选择。CNTV在最大化地展示世博精彩的同时，也为品牌提供了前所未有的优质媒体平台，让网友畅想网上世博园，让品牌自由畅游世博会。中国网络电视台是世博会的最佳报道平台通过世博营销广告主可以有效树品牌、扩大影响力中国网络电视台事件营销成功案例2010年最重要的大事就是上海世博会大事件营销是金融危机后广告主市场营销的利器2008-2010年发展预测虽然在经历了2009年美国次贷危机引起的全球金融风暴后，中国经济处于企稳复苏的状态中，但其对互联网广告市场的影响仍然很大。通过三家调研公司得到同一个结论：广告市场绝对值在增加，但增速明显放缓！艾瑞：2009年中国互联网市场年度总结报告互联网广告市场增长速度下降趋势明显在众多广告形式中，品牌广告所占份额在逐渐下降，而包含了事件、口碑、视频等多种形式的其他广告形式却呈现出明显的上升趋势：品牌广告市场份额逐步降低，而口碑、事件营销已经成为广告主网络投放的首选！艾瑞：2010年中国网络广告发展趋势调查报告上海世博会将成为企业应对金融危机、促进发展的机遇08年的金融危机让世界经济一蹶不振，如何借助现有资源提升品牌形象成为企业面临的问题？自08年奥运营销之后，企业纷纷把苗头指向事件营销借势造势，通过参与具有强大的新闻价值以及社会影响的世博会，可吸引全球众多媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注中国网络电视台是世博会的最佳报道平台通过世博营销广告主可以有效树品牌、扩大影响力中国网络电视台事件营销成功案例2010年最重要的大事就是上海世博会大事件营销是金融危机后广告主市场营销的利器世界博览会是人类文明的驿站。已经成为世界各国、城市、企业展示自己，与世界交流的舞台，具有举足轻重的重要意义。

传播文化，推动发展历经百年发展，世博会在传播世界文化的同时，促进了国与国之间的交流，推动着世界不同国家地区间的经济、文化、科技等方面的发展，成为不可或缺的国际间交流的平台。•奥运之后，再聚中国随着经济与军事的不断发展，中国已经成为备受瞩目的发展大国，在成功举办奥运会后，上海拥有了举办注册类世博的资格成为中国首个承办世界级注册类世博会的中国城市，吸引了全球眼光到中国的东方。•新媒体，新世博新媒体，是上海世博会区别于历届世博会的重要标志。此次世博首次引入互联网媒体，创建首个网上虚拟世博，将线下实体世博会完美呈现在世界各国网民面前，将吸引更多关注，创造又一个历史之最。时

间：2010年5月1日至10月31日地

点：上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区主

题：城市，让生活更美好演艺中心中国馆世博中心（IBC）主题馆浦东演播室世博轴上海世博会场地位于南浦大桥和卢浦大桥之间，沿着上海城区黄浦江两岸进行布局。世博园区规划用地范围为5.28平方公里，其中浦东部分为3.93平方公里，浦西部分为1.35平方公里。围栏区域（收取门票）范围约为3.28平方公里。截至2009年8月，已有241个国家和国际组织确认参加上海世博会。非洲51个美洲34个欧洲46个亚洲45个大洋洲16个国际组织49个截至2009年8月，正式确认参与上海世博的企业包括：参展企业馆企业18个参展企业馆企业联合体3个上海世博会全球合作伙伴13个上海世博会高级赞助商13个上海世博会项目赞助商14个中国网络电视视台是世博会会的最佳报道道平台通过世博营销销广告主可以以有效树品牌牌、扩大影响响力中国网络电视视台事件营销销成功案例2010年最重要的大大事就是上海海世博会大事件营销是是金融危机后后广告主市场场营销的利器器中国网络电视视台（英文简简称CNTV），是中国国国家网络电视视播出机构，，是以视听互动为核心、融网网络特色与电电视特色于一一体的全球化、多语语种、多终端端的网络视频公公共服务平台台。20个国内镜像站站点、13个国际镜像站站点，覆盖北北美、欧洲、、东南亚、中中东、非洲等等世界主要国国家和地区互互联网用户网络电视、手手机电视、IP电视、移动传传媒，多终端端内容分发体体系形成跨媒媒体传播权威威平台CNTV与2010年上海世博会会媒体合作伙伙伴-上海文广（SMG）共用上海世世博IBC演播室，共同同策划节目方方案，统一制制作世博内容容。CNTV拥有90%以上世博资源源，同时中国国网络电视台台独家拥有央央视，上海文文广视频资源源以及上海世世博官方视频频信号，为网网民提供丰富富多彩的视频频点播及原创创节目。报道团队渠道资源节目资源依托电视共享内容共享平台共享团队整合传播学历分布数据来源：CTR/中国互联网发发展状况统计计报告高家庭收入用户比例高达41.9%数据来源：CTR/中国互联网发发展状况统计计报告预热2010.1.21~3.31冲刺2010.4.1~4.30进行2010.5.1~10.31盘点2010.11.1~12.311月21日倒计时100天，国家领导导人出席世博会期间，，中央电视台台一套综合频频道、新闻频频道、中文国国际频道和英英语频道等将将共同参与报报道，平均每每天节目总时时长近4小时。从2010年1月21日至12月31日，为期314天。分为四个阶阶段：4月1日世博园试运行行，可能会有有活动4月30日开幕式暨庆祝祝晚会、烟火火晚会5月1日开园仪式，国国家领导人出出席10月1日中国国家馆日日活动，国家家领导人出席席10月30日高峰论坛，国国家领导人出出席10月31日闭幕庆典，国国家领导人出出席中国网络电视视台开启上海海世博网络电电视台，将以以丰富的内容容、互动的方方式，为网民民提供详细的的资讯信息，，更多的知晓晓世博、走进进世博。高端访谈、全全面整合报道道数据库系统、、视频原创节节目强力报道、互互动分享世博视讯我在现场你好世博聚焦中国馆缤纷国家馆特色企业馆我与世博会世博直播间世博观察未来城市世博启示世博日历家庭世博会微笑世博会世博寻宝世博日历Demo个人用户中心心包括：1、用户头像；；2、用户中奖信信息；3、周日历；4、世博焦点信信息；5、世博每日最最新信息；6、用户可以参参与的互动活活动；7、今日大奖；；世博日历1、用户首先要要注册成为世世博中心成员员，拥有自己己的个人中心心（包括世博博日历、个人人信息、世博博新闻等内容容）；2、每天登录后后，都可以参参加多个互动动游戏、点击击浏览咨询，，参与越多获获奖机会越大大；3、所有用户只只要每天登陆陆并至少参加加一个活动或或点击浏览咨咨询，即可参参加每日抽奖奖（例如mp3、手机等奖品品）；4、在重要节日日及馆日的时时间节点上，，将会发放世世博纪念邮票票（电子版）），集齐8张即可参加最最终大奖的抽抽取；5、注册、参与与活动、推荐荐好友注册并并参与活动的的用户将有更更多机会。［参与流程］］用户注册每天登陆集邮票玩游戏每天抽奖最终大奖晒变迁晒发明我的世博我的家晒收藏虚拟世博展馆馆中的科技应应用，网民可可自行组合应应用在自己的的家中(模拟开心网买买房子组件)围绕吃、穿、、住、行……用视频和照片片记录变化中中的城市和家家庭生活展示diy创新发明成果果及对未来世世界和未来家家庭生活的新新奇构想。可与《我爱发明》联动；与北京发明协协会联合发起起家中珍藏的““奇珍异宝宝”如：家传的一一款明代家具具，一个奇异异的贝壳、一一本罕见的书书籍藏本……匹配栏目:《鉴宝》《寻宝》家庭世博会家庭世博会网上招募上传视频、照片投票评选奖励机制世博台发起“家庭世博会”活动，赢取世博纪念品、世博门票，吸引网友关注世博，并通过获得世博门票、纪念品的方式，刺激网友参与活动积极性网友可根据变迁、收藏、发明等不同的分类，通过爱西柚平台上传视频、照片。如：晒收藏——我家有宝鼓励网友上传家中珍藏的并允许和他人分享的“奇珍异宝”。它可以是一架爷爷战争年代用过的军事望远镜、可以是家传的一款明代家具，也可以是自己喜爱宠物，一个奇异的贝壳、一本罕见的书籍藏本······网友登录活动页面，根据点击人气、上传数量、网友投票，评选周/月人气家庭所有参赛网友将会有机会赢取世博纪念品、世博门票家庭世博会［活动分段］］设计师、建筑筑工人、志愿愿者、出租车车司机、交通通警察……他们的奉献、、他们的微笑笑、他们对世世博精神的诠诠释，都将成成为我们的关关注点。让我我们一起评选选出最感人的的“微笑世博之星星”。组织方式：组组委会、参会会者推荐与网网民自发上传传相结合，经经网民投票产产生。微笑世博会微笑世博会网络海选专家评审总决选4月30日-9月30日世博网络电视台提供开放平台，网民通过上传具备成为世博之星理由的视频自荐或推荐他人参选世博之星。10月1日-10月31日网民投票初选人气最高的三十位进入复选。由世博局专家、中国网络电视台、上海文广新媒体、网民评委等组成的专家团，根据视频及参选人详细资料综合评价选出前30位候选人。11月1日-11月15日30名入选者走进中国网络电视台上海演播室参加“我与世博会”演讲环节比赛，最后产生出10名微笑世博之星。［活动分段］］世博寻宝5.08平方公里的世博园区184天不间歇的精彩彩7000万个参观者的表表情无论是打动你你的世博展品品，还是感动动你的世博景景象，或是触触动你的未来来城市理念，，拿起你的DV，用简短的影影像，讲述世世博之宝的故故事。让我们共同寻寻找，2010年在你身边的的世博之宝。。世博寻宝活动亮点：1.接受顶尖纪录录片制作人的的面对面培训训；2.与明星、名导导组成的“星星光大牌团””进行终极PK；3.签约SMG新媒体，成为为专业编导；；4.作品被上海音音像资料馆““世博寻宝影影像库”恒久久纪录；5.世博园区免费费畅游拍摄；；6.获得由上海世世博局和SMG联合颁发的参参赛证书；世博视频草根PK明星真人秀一场见证大明星们由DV菜鸟成长为拍客达人的明星大导超级真人秀一次由来自校园、网络、海外的草根拍客达人们与来自影视圈的明星大导的终极大PK一场贯穿2010上海世博会的草根视频大狂欢海选阶段晋级阶段决战阶段草根明星团队大招募2010.1.1~2010.4.30江湖奇侠酷客达人校园先锋外域传真世博寻宝草根明星PK大牌明星2010.5.1~2010.9.30第一季第二季第三季第四季第五季复活环节明星大PK2010.10.1~2010.10.305个季冠军+2个复活团队［活动分段］］备注：详细资资料见单独方方案中国欢迎你

中国领导人对世博会的祝福及对中国馆的宣传魅力中国各省区市展馆的网络展示平台，以视频形式展示各省区市展馆的样式、理念。中国馆中国元素中中国特色中中国气派聚焦中国馆

汇集中国馆的相关视频，关注中国馆建设进程、诠释中国馆设计理念、展示中国馆文化活动。聚焦中国馆展馆一览无余余，丰富多彩彩的文化演出出尽收眼底缤纷国家馆特色企业馆企业展馆的线线上展示与互互动平台。参展代表（官官员、企业家家）、志愿者者、海内外参参观者、专家家学者、社会会知名人士等等谈世博会理理念邀请嘉宾，谈谈谈世博会对对人类生活发发展演变的重重要作用。邀请嘉宾和网网友一起聊聊聊世博会上与与提高生活质质量息息相关关的议题和世世博的理念，，让世博的科技技、理念真正正走进我家、、走近老百姓姓。传递“和谐城城市”理念，，与网友探讨讨城市发展与与人居的良性性互动关系，，畅想未来的的城市。我与世博会未来城市世博启示备注：访谈话话题待定24小时视频新闻闻滚动，对世世博会重要新新闻进行跟踪踪报道。世博视讯我在现场CNTV前方记者全程程跟踪报道上上海世博会。。发回独家现现场报道，包包括专访、花花絮、新闻发发布会、重大大庆典活动、、演出活动等等。新鲜：第一时间传递递现场信息独到：从网民视角发发现新闻,用网络语言表达观点点，以视频形形态还原现场场。世博直播间通过接收中央央电视台、上上海文广（东东方卫视、上上海电视台等等）、上海演演播室等电视视节目直播信信号，全程直直播世博会期期间的重要庆庆典活动、演演出活动等。。集纳世界界各国及及国际组组织政要要对上海海世博会会的期待待、祝贺贺与评价价你好世博整合电视视台深度度报道，，深度挖挖掘世博博会理念念及开办办意义；；集纳国国内外主主流媒体体以及网网民言论论对上海海世博会会的积极极评论与与评价世博观察推品牌我们为您您做到客户能够够得到做产品促销售品牌强大的曝光量和浏览率在潜移默化中传播品牌内涵软性植入品牌概念，形成差异化传播用户活跃、粘性、契合独家视频资源量身策划互动合作重点位置重点产品的重点推广想用户所想，及用户所及提供用户最关注的深入产品类报道利用独特资源，轻松筛选有效用户预热活动、到店活动、团购活动用户通过我们了解产品促销活动让用户欣然接受我们的观点备受瞩目的高关注度

每一个用户都是潜在欲购车用户精准投放，直达目标消费者产品促销行为被目标消费群关注借助口碑营销，达到传播效果日均生产产500小时视频频节目，，拥有2.5万小时视视频点播播节目可可供搜索索观看覆盖：4.2亿手机用用户Wappv：1209万/天互动内容容：27万条覆盖北京京、上海海、广州州、深圳圳等30多个大中中城市的的45000多辆公交交车，60%市场占有有率的强强势媒体体。覆盖：9700万宽带用用户制作赛事事：800多场点播节目目：1300多个小时时3.84亿互联网用用户7千万无线互联联网用户户30个一线城城市8万块公交电视视屏幕国内第1的IPTV视频技术术价值5000万资源联盟盟，国家家网络电电视台+上海文广广联盟价值2000万的报纸媒体资源世博会期期间，中中国网络络电视台台将再度度与80余家联盟盟成员紧紧密合作作，实现现受众覆覆盖及传传播效果果的最大大化，将将网络联联盟的合合作引向向深入。。中国网络络电视台台是世博博会的最最佳报道道平台通过世博博营销广广告主可可以有效效树品牌牌扩大影影响力中国网络络电视台台事件营营销成功功案例2010年最重要要的大事事就是上上海世博博会大事件营营销是金金融危机机后广告告主市场场营销的的利器国家级赞助合作伙伴备注：合合作价格格和回报报等详情情，请咨咨询中国国网络电电视台相相关销售售线上：将联合中中国网络络电视台台、央视视网的资资源，举举全网之之力，上上亿资源源为世博博进行推推广，覆覆盖绝大大多数互互联网用用户，最最大限度度的为品品牌曝光光；线下：区别于其其他网络络媒体，，中国网网络电视视台拥有有强大的的线下活活动执行行能力，，可以为为广告主主提供线线下活动动、直播播等支持持电视：借助中央央电视台台、东方方卫视强强大的电电视资源源平台，，中国网网络电视视台有能能力将广广告主以以资讯方方式，在在电视上上进行体体现，全全方位覆覆盖电视视受众其他：IP电视、手手机电视视、移动动电视将将与电视视、互联联网无缝缝覆盖所所有人群群，不仅仅将世博博传入千千家万户户，也将将广告主主品牌带带入您的的潜在受受众人群群中企业级赞助合作伙伴世博互动（微笑世博、世博家庭、世博寻宝）世博日历中国网络络电视台台是世博博会的最最佳报道道平台通过世博博营销广广告主可可以有效效树品牌牌扩大影影响力中国网络络电视台台事件营营销成功功案例2010年最重要要的大事事就是上上海世博博会大事件营营销是金金融危机机后广告告主市场场营销的的利器合作背景景：2009年，新中中国迎来来60周年华诞诞。CNTV获得了国国庆大阅阅兵的独独家网络络视频转转播权利利，凭借借丰富多多样的爱爱国主题题，层次次广泛的的活动内内容，给给上亿网网民提供供了一个个融入国国庆、参参与国庆庆、献礼礼国庆的的平台，，也给广广告主提提供了一一个绝佳佳的品牌牌展示平平台。投放形式式：品牌专题题、富媒媒体、通通栏、焦焦点图、、品牌专专题、文文字链链广告效果果：在9月28日-11月1日的投放放周期中中，获得得了PV7.05亿的效果果。推广思路路：北京奥运运期间，，有视频的的地方就就有海尔尔。合作形式式：利用cntv的视频优优势，在在常规的的视频贴贴片的基基础上，，更使用用独家包包装所有有视频播播放框及及播放器器旁设置置动态flash产品形象象两大创创新性广广告形式式。广告效果果：奥运17天广告点击击1196万的奇迹，，超越新新浪、搜搜狐等，，广告效效果位居居各网站站之首。。推广需求求：2009年春节，，投放全全球华人人关注的的“春晚晚”专题题，增加加品牌曝曝光度、、推广应应季新品品“嫩牛牛五方””。合作形式式：“春晚门门户”专专题赞助助、视频频贴片及及播放器器皮肤包包装。广告效果果：专题总访访问量1950万，广告日日均点击击量44.7万。09年1月25日除夕当当晚新闻闻联播报报道央视视网春晚晚报道工工作，KFC冠名页面面通过电视露出出传递给千千家万户户。合作背景景：2007年10月，央视视网对嫦嫦娥一号号升空全全程进行行了独家家在线视视频网络络直播。。央视网网凭借视视频版权权的分发发，将““好运嫦嫦娥”自自有专题题页面直直接嵌套套到包括括新浪、、搜狐、、QQ在内的各各大网站站及地方方电视台台网站。。合作形式式：伊利以“嫦娥一一号央视视新媒体体特约播播出伙伴伴”身份，对对本专题题进行了了赞助。。也因此此通过央央视网将将自家广广告分发发到了其其他商业业网站上上。广告效果果：升空当日日，收看看视频广广告的用用户超过过720万人次，最最高同时时在线收收看人数数142.8万。中国网络电视奥运台——赛况即时播报弹出窗中国网络络电视奥奥运台——奖牌榜中国网络电视奥运台——赛事直播loading图标案例说明明：2008年奥运会会举世瞩瞩目，““同一个个世界，，同一个个梦想””集中体体现了奥奥林匹克克精神的的实质和和普遍价价值观——团结、友友谊、进进步、和和谐、参参与和梦梦想，表表达了全全世界在在奥林匹匹克精神神的感召召下，追追求“更更快、更更高、更更强”的的美好未未来的共共同展望望，这与与一汽丰丰田的企企业理念念不谋而而合。一汽丰田田一直秉秉承卓越越的性能能，优质质的服务务，用户户第一的的理念，，让更多多用户体体验拥有有汽车的的喜悦，，为推动动经济和和社会的的发展贡贡献力量量是企业业始终如如一的追追求。在奥运期期间，一汽丰田田包揽了了CNTV全部的11项A级赛事的的最醒目目位置，，并在CCTV1、2、5、7等直播频频道进行行展现，凸显一一汽丰田田品牌形形象，实实现了传传播效果果最大化化。访问数据据:启动仪式式当天:在线视频频观看人人数为732万，页面浏览览量达到到1200万,对举办地地常熟进进行了全全方位的的曝光活动票数数：独力IP1342万,在历届评评选中创创下了历历史记录录支持媒体体：中央电视视台,中国旅游游报等100多家媒体.颁奖晚会会当天:在线视频频观看人人数为986万，页面浏览览量达到到2100万.同时在常常熟市电电视台和和中国网网络电视视台同时直播,中央9套新闻同同时报道道旅游增长长数据：：虞山尚湖湖度假区区:2010年年春节接接待总游游客数38215人,较活动动前人数数增长25%，总收入增增长49%,也创造了了当地节节日旅游游的新高高.9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。17:40:5117:40:5117:401/5/20235:40:51PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2317:40:5117:40Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。17:40:5117:40:5117:40Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2317:40:5117:40:51January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20235:40:51下下午17:40:511月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月235:40下下午1月-2317:40January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/517:40:5117:40:5105January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。5:40:51下午午5:40下午午17:40:511月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。17:40:5117:40:5117:401/5/20235:40:51PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2317:40:5117:40Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。17:40:5117:40:5117:40Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2317:40:511