中国广告业解析

中国广告业现状解析2005年3月步入高起点、低速度的稳步发展阶段2003年全国广告市场概况全国广告市场营业额达到1078.68亿元广告经营单位达到10.18万户，其中广告公司为6.64万户广告从业人员达到87.14万人。

2003年广告市场19.44%的增长率较2002年的13.62％上浮了5.82个百分点，呈现出小势头的反弹。

广告主、广告媒介和广告公司格局变化广告主格局构成与经营策略的调整状况（一）从宏观调控、消费力量到媒体投放构成的系列波动

到明年中国将有13％的城市家庭步入中产阶层，相应的中产阶层人数将达到7300万人。将触发国内社会消费的结构升级。食品饮饮料市市场扩扩容速速度继继续加加快日化品品牌展展开了了第二二轮竞竞争的的高潮潮中国车车市出出现爆爆发式式增长长日化客客户央央视中中标额额04-05对比图图三个突突出领领域医疗机机构的的广告告投放放增长长了7倍以上上，保保健品品也增增长了了60％金融保保险能能源通通信等等国家家垄断断行业业改制加加速金融保保险能能源通通信等等国家家垄断断行业业改制加加速国字头头大型型企业业央视视中标标额04-05对比图图房地产产广告告收入入出现现明显显下滑滑（二））广告告主经经营策策略调调整的的两个个趋势势趋势一一：广广告与与终端端并重重的趋趋势趋势二二：广广告主主实施施更具具灵活活性、、前瞻瞻性的的媒体体战略略战术术媒介格格局构构成与与经营营策略略的调调整状状况（一））传统统媒体体与新新兴媒媒体广广告之之博弈弈一方面面，大大众媒媒介经经营继继续保保持全全面快快速增增长。四大媒媒介03年广告告营业业额增增幅均均在10%以上。。四大媒媒介的的广告告经营营额在在总营营业额额中比比例合合计约约占中中国广广告总总营业业额的的50.80%。2000-2003四大媒媒体广广告份份额的的变化化表数据来来源：：国家家工商商总局局另一方方面，，新式式媒体体资源源的开开发与与创新新也进进入到到一个个新的的阶段段。DM广告、、公交交车和和火车车上的的移动动电视视、商商务楼楼广告告联播播网、、QOGO网吧广广告、、以及及医院院、超超市、、银行行、电电话亭亭等地地专门门刊播播广告告的屏屏幕，，成为为广告告主投投放的的新的的选择择。各传统统媒体体纷纷纷进行行资源源的深深度整整合，，纷纷纷树立立客户户服务务导向向（二））后17号令时时代的的电视视媒体体一来对对广告告播放放时长长和内内容的的限制制优化化了广广告投投放环环境，，使优优质广广告资资源更更加供供不应应求；；二来广广告主主也会会转而而寻求求和开开发电电视以以外的的其他他媒体体，以以多种种媒体体的组组合达达到预预期的的广告告效果果。电视广广告媒媒体四四层格格局状状态央视一一台独独大省级卫卫视积积极开开发广广告形形式，，广告告营业业额增增幅明明显省级非非卫视视频道道尝试试强强强联合合城市台台在压压力中中寻求求生存存广告公公司格格局构构成与与经营营策略略的调调整中国传传媒的的长期期强势势以及及近年年来广广告主主地位位的不不断提提升均均使中中国的的广告告公司司时刻刻面临临“被被边缘缘化””的尴尴尬处处境。在广告告市场场所有有经营营单位位中，，广告告公司司数量量最多多，占占全国国广告告经营营机构构总量量的65.19%，但实实现的的营业业额只只占年年度市市场营营业总总额的的41.24%。本土广广告公公司的的破局局之路路一是追追求企企业经经营的的规模模经济济一是拓拓展、、深化化广告告公司司的专专业服服务跨国广告公司司的布局资本力量推动客户资源源以及服务的的本土化改造造。国际化、区域域化：搅动年度广告告市场的两股股力量国际化趋势（一）国际广广告公司本土土化在媒体投放方方面出现了显显著的本土化化特征国际客户中标标额04-05对比图（二）本土广告公司司的应对与发发展一方面是强调调AP职能，凭借对对消费者的贴贴近、洞察和和把握能力，，提升自身与与跨国广告公公司相比的策策划与创意优优势。另一方面就是是整合资源，，扩大自身规规模。（三）国际化背景下下的竞争格局局外资广告企业业由于具有资金优势，很很有可能造成对对强势媒体资资源的垄断。。本土广告公司司国际化的关关键是依靠广广告客户的国国际化。区域化趋势（一）媒体经经营的区域变变法中央台对区域域行业的挖掘掘福建客户中标标额04-05对比图浙江客户中标标额04-05对比图上海客户中标标额04-05对比图广东客户中标标额04-05对比图省级卫视的““适地适媒”媒体定位广告经营媒介之间的区区域联盟“媒介金牛工工程”“华东第一品品牌联合体””广电集团的区区域化发展南方广播影视视集团正式挂挂牌（二）广告公公司的区域化化布局跨国广告公司司的布局出现现了明显的区区域扩张态势势奥美与福建奥奥华、精信广广告与南京卓卓越、浙江奇奇正和云南风风驰合资，BBDO与四川西南国国际广告公司司合作、建立立西部分部本土广告公司司在区域整合合方面却缺少少动作本土广告公司司的发展国民经济的整整体走势、媒介版图的调调整、跨国广告公司司与本土广告告公司的博弈弈将是左右广告告市场走向的的决定性力量量！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。16:05:2216:05:2316:051/5/20234:05:23PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2316:05:2516:05Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。16:05:2516:05:2516:05Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2316:05:2516:05:25January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20234:05:29下午午16:05:291月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月234:05下下午1月-2316:05January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/516:05:2916:05:2905January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。4:05:29下午午4:05下午午16:05:291月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。16:05:3016:05:3016:051/5/20234:05:30PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2316:05:3016:05Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。16:05:3016:05:3016:05Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2316:05:3116:05:31January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20234:05:31下下午16:05:311月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。一月月234:05下下午午1月月-2316:05January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/516:05:3116:05:3105January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。4:05:31下下午4:05下下午16:05:311月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。16:05:3216:05:3216:051/5/20234:05:32PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2316:05:3216:05Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。16:05:3216:05:3216:05Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。1月-231月-2316:05:3216:05:32January5,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。05一一月月20234:05:33下下午16:05:331月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月234:05下午午1月-2316:05January5,202316、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2023/1/516:05:3316:05:3305January