创可贴策划案

创可贴8

广告策划方案成员：侯晓林周微华学号：201105084215201105084220指导老师：李艳艳

第一部分：市场调研与分析一、背景分析国内服饰状况文化衫的消费态度文化衫的成长印花企业发展形成了几大基地文化衫是生活态度的展现年轻人越来越喜爱二、市场营销环境分

析

市场概况

宏观制约因素

微观制约因素

营销环境分析知名度不够高价格偏高图案有些不适合业界小有名气，两个实体店一个网店

可开拓空间很大

三、消费者分析消费者总体消费态势

现有消费者

潜在消费者

消费者分析总结

1、有兴趣但在犹豫。2、有购买可能性，但不知其存在。社会保障体系完善，旅游消费提上日程缺乏一个强有力的购买理由对于特色创意T恤很感兴趣产品分析产品品牌形象分析产品特征分析产品定位分析企业在竞争中的地位知名度并不算高，只是在小范围中有一定的名气。企业的竞争对手衫国演--情侣T恤亲子T恤衫国演义早已铺向全国，加盟店近200家五、企业与竞争对手分析宏观市场比较机会劣势优势威胁现代年轻人追求个性时尚元素T恤市场很大北京首都旅游业兴盛

厂家有仿冒产品牌问题品牌的知名度较低且竞争者较多产品注重独特创意，但有些创意大众接受不了

文化衫独具特色衣服面料品质上成

市场占有率低，品牌知名度低，影响力不强价格有点高企业与竞争对手的比较

第二部分广告策略一、广告目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、本次广告活动的目标提高品牌认知度；发掘潜在受众，激发那些对价格比较敏感的消费者产生购买动机和采取购买行动。消费者观念上的认同刺激消费；稳固目标市场，保证一定的市场份额。把市场向有潜力的空白市场拓展，扩大产品的知名度。将创可贴8打造为一个北京符号，提升品牌形象二、产品定位策略1、企业以往的定位策略的分析与评价2、产品定位策略将重点放在T恤图案的创意和内涵上，不能满足现有的主力军消费者需求。（1）新产品定位的必要性（2）对产品定位的表述(3)新的定位的依据与优势三、广告诉求策略诉求点诉求方法策略北京旅游不能错过创可贴8诉求方法情感诉求诉求依据——消费者心理四、广告表现策略广告主题广告创意企业与北京精密相连互为一体。创意依据创意说明与内容广告告表表现现3、广告告表表现现（1））户户外外广广告告以我我们们和和北北京京一一体体为为主主题题，，用用文文化化衫衫和和故故宫宫天天坛坛相相结结合合，，提提现现是是一一体体的的感感觉觉。。天天坛坛、、故故宫宫是是北北京京两两个个代代表表性性的的产产物物，，和和文文化化衫衫的的结结合合，，使使户户外外公公告告更更有有视视觉觉冲冲击击力力。。（2））报报纸纸广广告告：：采采用用时时尚尚元元素素，，迎迎合合现现下下消消费费者者视视觉竖版售点点广广告告：：主主要要表表现现，，特特色色景景点点贴贴的的圆圆领领衣衣服服上上，，才才成成为为一一件件文文化化衫衫。。DM直邮邮传册册：：主主要要体体现现创创可可贴贴8的的品品牌牌故故事事。。封面面底面面掀开开封封面面后后展开开后后的的内内页页网络络广广告告：：增增强强品品牌牌的的认认知知度度，，让让网网面面心心中中知知道道有有个个叫叫创创可可贴贴8的的品品牌牌。。第三三部部分分广广告告媒媒介介发发布布策策略略广告媒介策略媒介的类型广告发布时机策略媒介组合策略广告发布频率策略广告告时时间间1、在各各目目标标市市场场的的开开始始时时间间目标标市市场场：：全全国国范范围围内内a、、网络络广广告告主主要要选选择择的的时时间间段段是是20:00-22:00之之间间b、、在这这个个时时间间段段内内广广告告的的播播放放频频率率为为30个个小小时时播播放放一一次次。。（（这这个个播播放放的的是是影影视视广广告告））c、、网络络广广告告的的banner广广告告主主要要放放在在新新浪浪网网上上，，特特别别是是关关于于文文化化衫衫，，旅旅游游的的信信息息相相关关的的网网页页上上投投推推送送。。d、、在电电视视广广告告和和报报纸纸广广告告上上，，媒媒介介选选择择北北京京电电视视台台，，和和湖湖南南电电视视台台，，在在播播放放时时间间段段上上，，我我们们选选择择在在2016年年的的3月月1日日开开始始。。2、、广广告告活活动动的的结结束束时时间间2017年年10月月30日日结结束束3、、广广告告活活动动的的持持续续时时间间以一一年年为为时时间间周周期期，，尤尤其其要要在在节节庆庆日日前前推推出出广广告告。。其他活动计划促销活动公共关系1、、广广告告的的策策划划创创意意费费用用60000元元2、、广广告告设设计计费费用用60000元元3、、广广告告制制作作费费用用100000元元4、、广广告告媒媒介介费费用用报纸纸300000元元，，网网站站600000元元，，电电视视500000元元，，户户外外部部分分20000