宏亚饼干行销策略建议

宏亚食品

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巧克力市场规模，仍然每年2位数的比例成长。巧克力为国外品牌和合资品牌天下。德芙、吉百利、

金帝成为市场占有率前三位，其中以金帝表现最抢眼(前年销售量仅为第7位)。广告投资增加，中央台的广告攻势。

各大品牌向下延伸，抢进2、3级市场。

喜糖市场逐渐受到重视。巧克力市场新秀宏亚2006年市场行销建议

悠哈进入高端巧克力。金丝猴推出纯脂巧克力。格力高索帕巧克力。明治雪吻巧克力。金帝婚礼巧克力新品。诗蒂巧克力喜糖。饼干市场宏亚2006年市场行销建议

大品牌开始以低价位产品抢占次级城市（达能）达能、纳贝斯克还是市场主力。康师傅以美味酥切入市场，成功切割市场。市场细分：高端、网络饼干出现。

代言人使用与广告力度加强宏亚2006年市场行销建议红海与蓝海面对这样的市场，宏亚应该如何因应？价值创新的市场区隔挖掘或创造消费者需求，以此为导向，创造市场宏亚的行销策略重点宏亚2006年市场行销建议

避开主力市场。以消费者心里层面出发，创造需要。加大力度在渠道经营。扩大产品线，争取卖场终端的强势。

奇袭战术，利用特殊方式进行传播。强化地面作战。宏亚品牌审视宏亚2006年市场行销建议77新贵派蜜兰诺宏亚品牌关系系宏亚2006年市场行销建建议77新贵派母品牌支持壮大母品牌宏亚品牌关系系宏亚2006年市场行销建建议77蜜兰诺母品牌支持壮大母品牌宏亚品牌定位位宏亚2006年市场行销建建议77母品牌定位专业的休闲巧克力食品77专业制造休闲闲巧克力食品品，以台湾第第一品牌的经经验，为消费费者提供多样样美味健康的的休闲巧克力力食品。宏亚品牌定位位宏亚2006年市场行销建建议新贵派定位轻松的巧克力力美味新贵派新贵派坚持真真实风味，以以天然健康的的为目标，享享受巧克力美美味，也能轻轻轻松松没有有负担。宏亚品牌定位位宏亚2006年市场行销建建议蜜兰诺定位来自意大利的的情趣美味蜜兰诺纯正意大利的的点心，特殊殊的千层口感感，加上香脆脆的杏仁角，，以浓浓的乳乳酸巧克力包包裹起来，每每一口都有意意大利的情趣趣。2006年谁是宏亚一姐姐？新贵派？蜜兰兰诺？宏亚2006年市场行销建建议明思推荐：蜜蜜兰诺（在无无价格压力下下）宏亚2006年市场行销建建议产品独特，市市面上尚无类类似产品，区区隔容易。产品力强，形形式与口味都都比较新奇。。在与消费者沟沟通时，具备备更明显的利利益点。沟通上没有““派”或“巧巧克力”的困困扰，更容易易沟通。上半年度，新新贵派以地面面活动为主。。下半年，行销销资源集中，，推广蜜兰诺诺上市。蜜兰诺广告策策略宏亚2006年市场行销建建议目的：提高蜜兰诺的的知名度。迅速造成声势势，辅助上市市成功。宏亚2006年市场行销建建议目标消费群：：宏亚2006年市场行销建建议22－40岁之间的女性上班族，，收入中上（月月收入2000以上），喜欢上网、旅旅游、逛街、、聊天，向往享受美好好生活。追求时尚，爱爱好新鲜的事事物，对流行敏感，，不论是新的的服饰、韩国新连续剧剧还是明星八八卦，都保持高度度的兴趣。蜜兰诺定位：：宏亚2006年市场行销建建议77蜜兰诺isbetterthan其他品牌休闲闲饼干食品for22-40岁的粉领上班班族whomare时尚流行的一一群，她们向向往享受美好好生活，喜欢欢新奇事物，，上网、旅游游、逛街、聊聊天是最爱。。becauseofit带来一种时尚尚的意大利情情趣美味asaresultof(1)纯正意大利血血统(2)层层酥饼加上上杏仁角，再再淋上乳酸巧巧克力品牌个性：异国风情丰富多样时尚流行欢乐愉快情趣的宏亚2006年市场行销建建议品类命名：宏亚2006年市场行销建建议千层酥米酥塔酥果果仁松塔层层酥品牌命名A：宏亚2006年市场行销建建议帕芙(Puff)贝卡多（Biscotto）：意大利式式小饼帕思塔（Pastry）：馅饼小点点帕特(Pat)：恰好的，合合适的，正好好解馋的悠闲闲小点心。米兰小站(MilanStation)品牌命名B：宏亚2006年市场行销建建议可娜（Kona）：美味风暴暴雪贝果雪蜜果心蜜菲慕命名建议宏亚2006年市场行销建建议帕芙层层酥广告主张：帕芙层层酥－－来自意大利利的情趣美味味宏亚2006年市场行销建建议帕芙层层酥之之奇袭战略宏亚2006年市场行销建建议目的：利用较少的资资源，制造话话题，扩大品品牌影响力。。宏亚2006年市场行销建建议帕芙层层酥之之电影盛宴奇袭战略之一一宏亚2006年市场行销建建议帕芙层层酥电电影盛宴寻找一部好电电影首映式合作产品与宣传同同步（卖场））借用电影和明明星的优势，，宣传我们的的产品宏亚2006年市场行销建建议宏亚2006年市场行销建建议海报宏亚2006年市场行销建建议首映帕芙层层酥之之音乐传播奇袭战略之二二宏亚2006年市场行销建建议帕芙层层酥之之音乐传播寻找一个出名名港台歌手的的新专辑寻找一首不错错的新歌拍摄产品的广广告片，以新新歌铺底（歌歌手不出现））新闻发布会产品与宣传同同步（含广告告片和活动、、卖场）宏亚2006年市场行销建建议Thanks9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。21:38:1821:38:1821:381/7/20239:38:18PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2321:38:1821:38Jan-2307-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。21:38:1821:38:1821:38Saturday,January7,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2321:38:1821:38:18January7,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。07一一月月20239:38:18下下午午21:38:181月月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月239:38下下午午1月月-2321:38January7,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/721:38:1921:38:1907January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。9:38:19下午午9:38下午午21:38:191月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:38:1921:38:1921:381/7/20239:38:19PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2321:38:1921:38Jan-2307-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。21:38:1921:38:1921:38Saturday,January7,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2321:38:1921:38:19January7,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。07一月月20239:38:19下下午21:38:191月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。。一月239:38下下午午1月-2321:38January7,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/721:38:1921:38:1907January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:38:19下下午9:38下下午午21:38:191月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。21:38:1921:38:1921:381/7/20239:38:19PM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2321:38:1921:38Jan-2307-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。21:38:1921:38:1921:38Saturday,January7,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。1月月-231月月-2321:38:1921:38:19January7,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。07一一月月20239:38:19下下午21:38:191月-2315、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。一月239:38下下午1月-2321:38January7,202316、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2023/1/721:38:2021:38:2007January2023