九阳品牌规划简纲

深圳采纳营销策划有限公司九阳品牌项目组九阳品牌规划简纲1

第一部分：九阳品牌战略定位

第二部分：九阳品牌发展步骤

第三部分：九阳品牌写真

第四部分：九阳品牌理念目录2第一部分：品牌战略定位◆基于产品和市场的思考：

在健康和营养观念日益盛行的今天，世界范围的豆制品消费热潮已经迅速形成，作为食品加工类（如豆浆机和榨汁机等）小家电行业在近几年更是异军突起，从中国扩展到国外，预计在今后相当长的一段时间里其增长速度会更加突出。3第一部分：品牌战略定位

◆基于产品和市场的思考：

在这一新兴产业的高速发展时期，整个市场尚处于自由竞争状态，地方品牌在知名度和使用率上仍然占据主导，很少有影响全国性的大品牌，有理由相信未来几年将是残酷的品牌竞争、排挤和重组时期，如果没有科学的企业发展战略定位和品牌战略定位，任何企业都不可能做成百年企业的，谁能够在这场品牌大战和战略决策大战中笑到最后呢？我们已经把目光聚焦在九阳公司身上。

4第一部分：品牌战略定位

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基于核心能力的思考：（1）豆浆机是中国人自己发明的唯一的家电产品。九阳公司是豆浆机的发明者，拥有所有的家用豆浆机专利权，在家用豆浆机的研发上处于国内甚至国际上的一流水平。5第一部分：品牌战略定位

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基于核心能力的思考：（2）九阳公司的市场销售能力在同行业中处于领先地位。九阳公司不仅开创了家用豆浆机消费浪潮的先河，而且通过自力更生做大、做深了这一市场。在不断的摸索中九阳公司已经拥有一支强大的营销队伍，公司的营销能力也在进一步的提升之中，与此同时九阳品牌也成了家用豆浆机行业首创的第一品牌。这些都将在九阳公司全面向小家电行业进军的过程中发挥越来越重要的火车头作用。6第一部分：品牌战略定位◆

基于核心能力的思考：（3）九阳公司拥有强有力的竞争能力。首先，九阳公司是一家充满活力的年轻企业，有一批高瞻远瞩和能力非凡的领导集体，在几年的创业过程中，九阳公司已经造就成为一个学习型和有高度凝聚力的组织，这种朝气蓬勃的企业文化就是九阳公司能不断进步、取得今天巨大成绩的核心竞争能力，这也是九阳公司今后保持长期竞争优势以及进一步大发展的根本保证。7第一部分：品牌战略定位◆基于核心能力的思考：

其次，九阳公司在新产品开发和技术创新方面的能力也正在迅速提高，为九阳公司全面进军小家电行业打下了牢固的根基。最后，九阳公司在低成本的生产制造、产品系列和市场营销等方面也具备了较强的竞争优势。为了把这些竞争优势综合体现出来，我们认为九阳公司有必要在品牌规划上大做文章。8第一部分：品牌战略定位

◆基于上述考虑我们认为九阳品牌在三——六年的战略定位应该是：

“新鲜健康小家电的第一品牌”

9第一部分：品牌战略定位

说明：为什么定位在“新鲜健康小家电”，而不是“健康小家电”呢？10第一部分分：品牌牌战略定定位根据战略略聚焦的的原则，，九阳应应该把有有限的精精力和资资源聚焦焦到一个个适合九九阳的特特定领域域和市场场，而不不是空泛泛口号、、遥不可可及的目目标。““新鲜健健康小家家电”定定位是九九阳电器器触手可可及（也也是产品品的基本本功能所所在）、、切实可可行的发发展定位位，也就就是说九九阳首先先发展的的是与““新鲜””、“健健康”、、“食品品”有关关的事业业领域，，而不包包含“保保健类””概念的的健康小小家电（（如：保保健血压压仪、电电动按摩摩椅等））。聚焦焦在九阳阳的原点点优势周周围，更更容易成成功！11第二部分分：品牌牌发展步步骤根据品牌牌发展周周期规律律，一般般产品先先做三到到十年内内的品牌牌规划是是切合实实际的，，也是可可以预测测的，十十年以后后的市场场和行业业发展变变化很难难精确把把握，所所以我们们暂只做做透十年年内的品品牌战略略规划。。经过深深入研究究和探讨讨，我们们把九阳阳品牌分分以下四四步来走走：12第二部分：：品牌发展展步骤一、优质家家用豆浆机机的第一品品牌第一步：首先树立九九阳是高品品质家用豆豆浆机的第第一品牌的的形象，并并对家用豆豆浆机产品品进行全面面研发生产产，通过豆豆浆机技术术的不断领领先，支撑撑豆浆机第第一品牌概概念的强盛盛不衰。13第二部分：：品牌发展展步骤二、做中国国新鲜健康康小家电的的第一品牌牌第二步：从目前开始始的3－6年内，以以新鲜健康康小家电这这一新的细细分市场为为九阳公司司的事业领领域，以豆豆浆机为前前期主导产产品，并不不断开发与与健康营养养有关的小小家电产品品，从产品品规模方面面丰满整个个九阳品牌牌。如开发发电火锅、、电磁炉、、饮水机、、电热水器器等具有健健康、营养养和新鲜的的产品。14第二部分：：品牌发展展步骤在这一阶段段，九阳公公司要在拓拓展产品规规模、加强强科技研发发方面下功功夫。下面面我们就以以豆浆机及及整个小家家电类产品品的研发为为例，谈谈谈研发思路路：1、智能化化。小家电的使使用与设计计应该更多多地运用高高科技，完完善“智能能”功能，，包括微电电脑控制、、语音提醒醒、附加音音乐等。2、一体化化。以豆浆机产产品为例，，把洗豆、、浸豆、榨榨豆浆和清清洗等方面面全方位整整合，向一一体化和自自动化方向向发展。15第二部分：：品牌发展展步骤3、共享多多功能。九阳公司应应该尽力使使自己的小小家电产品品实现资源源共享功能能，即实现现一机多能能的理想。。比如多功功能复合型型家电就是是一个很好好的例子。。另外就家家用豆浆机机产品本身身而言，我我们不仅要要宣传九阳阳豆浆机可可打干豆、、制作出的的豆浆口味味浓香、不不粘等优点点，而且还还要宣传九九阳豆浆机机不是单纯纯的榨豆浆浆、还有榨榨其它水果果的多功能能机；其它它附加功能能可包括静静音、定时时和语音等等功能。16第二部分：：品牌发展展步骤4、个性化化细分。对不同的消消费群，从从不同造型型和不同色色彩上进行行开发，如如：针对女女性可设计计可爱的动动物形、色色彩更鲜活活，充满情情趣。17第二部分：：品牌发展展步骤5、装饰性性。使豆浆机等等九阳小家家电产品与与摆饰品充充分结合达达到浑然一一体的艺术术美感效果果，成为家家居中的一一部分。18第二部分：：品牌发展展步骤6、安全性性。随着科技水水平和生活活水平的提提高，儿童童的心理素素质和成熟熟程度也越越来越高，，儿童的天天性又决定定了他们好好动的生活活习惯，因因此有必要要完善小家家电的安全全保护功能能，尤其是是外部操作作系统的安安全设计，，以避免不不必要的伤伤害。19第二部分：品品牌发展步骤骤7、节能性。。在今天和未来来的家庭生活活中，每个家家庭都会拥有有很多种家用用电器，假如如九阳公司生生产的小家电电耗能很小，，则必将成为为市场中的一一个闪亮点。。20第二部分：品品牌发展步骤骤8、环保性和和科技性。九阳小家电经经过改造后应应以克服其噪噪声大的缺点点，同时我们们也应更多地地使用高科技技的无辐射材材料，如现在在流行的纳米米技术以及一一些高科技塑塑料材料和环环保材料的运运用，以达到到即新鲜又抗抗菌的环保卫卫生效果。21第二部分：品品牌发展步骤骤总之，九阳的的品牌要靠发发展更多的品品种、更多的的样式、更足足的发展后劲劲以及更高的的品牌知名度度、美誉度和和忠诚度来支支撑。22第二部分：品品牌发展步骤骤三、做中国健健康小家电行行业的领先品品牌第三步：九阳品牌经过过近六、七年年的“新鲜健健康小家电””品牌的厚势势积累以后，，才可考虑向向“健康小家家电”品牌递递进。在这一一阶段九阳仍仍需审时度势势，重新思考考和调整九阳阳品牌的发展展之路。23第二部分：品品牌发展步骤骤四、做中国乃乃至世界小家家电行业的著著名品牌第四步：九阳电器最终终的发展目标标是做小家电电行业的百年年品牌，引领领着中国乃至至世界小家电电行业阔步前前进！24第三部分：九九阳品牌写真真九阳豆浆机是是第一家中国国人自创的小小家电产品，，九阳公司正正引领着健康康营养小家电电的消费潮流流。它集研发发、生产、销销售、推广、、服务及健康康营养文化传传播于一体，，它秉承中国国传统的饮食食营养文明，，运用现代小小家电的科学学技术，为中中国家庭量身身打造的健康康营养的小家家电产品，并并将这一理念念不断深入发发展，最终引引领全球健康康营养小家电电的崭新时尚尚。25第三部分：九九阳品牌写真真九阳强调天然然性、健康性性、营养性、、科技性四位位一体的品牌牌理念，九阳阳品牌是现代代家庭高品质质生活的标志志，它将在新新世纪为中国国小家电谱写写新的篇章。。当当消费者拥拥有了九阳品品牌，他不仅仅仅是拥有了了一部小家电电，同时还拥拥有了关爱、、亲情、健康康、营养和生生活的情趣以以及高品质生生活的体验，，使人们对生生活更加热爱爱。26第四四部部分分：：九九阳阳品品牌牌理理念念品牌牌理理念念的的界界定定是是为为了了九九阳阳今今后后多多角角度度市市场场细细分分和和多多维维度度形形象象丰丰满满的的需需要要，，为为此此我我们们对对九九阳阳品品牌牌设设定定了了如如下下理理念念定定位位：：27第四四部部分分：：九九阳阳品品牌牌理理念念主题题理理念念1“阳阳光光的的””九阳阳豆豆浆浆机机品品牌牌带带给给消消费费者者的的是是一一种种阳阳光光般般的的生生活活感感受受和和体体验验，，就就如如清清晨晨推推开开窗窗子子，，第第一一缕缕阳阳光光暖暖暖暖地地轻轻洒洒在在你你的的脸脸上上，，漾漾着着清清风风柔柔软软地地划划过过你你的的脸脸庞庞，，举举目目望望去去满满眼眼新新鲜鲜逸逸翠翠，，云云蒸蒸霞霞蔚蔚，，一一轮轮朝朝阳阳冉冉冉冉露露出出灿灿烂烂的的微微笑笑，，九九阳阳品品牌牌所所营营造造的的就就是是这这样样一一种种阳阳光光灿灿烂烂的的日日子子，，让让你你感感到到温温暖暖、、清清新新、、灿灿烂烂始始终终环环绕绕在在你你的的周周围围。。28第四四部部分分：：九九阳阳品品牌牌理理念念主题题理理念念2“健健康康的的””九阳阳品品牌牌经经久久跃跃动动的的是是健健康康般般的的生生命命活活力力，，朝朝气气蓬蓬勃勃，，积积极极向向上上。。九九阳阳科科技技始始终终秉秉承承““健健康康为为本本””的的研研发发理理念念，，为为人人们们缔缔造造健健康康的的生生活活不不仅仅在在于于个个人人身身体体的的安安康康，，更更在在于于家家庭庭融融洽洽、、共共同同生生活活产产生生的的亲亲情情所所带带来来的的心心灵灵健健康康。。29第四四部部分分：：九九阳阳品品牌牌理理念念细分分市市场场理理念念1“情情趣趣的的””九阳阳不不仅仅关关注注健健康康，，更更关关注注时时尚尚，，全全面面致致力力于于营营造造人人们们““个个性性生生活活，，倍倍添添情情趣趣””而而努努力力。。九九阳阳倡倡导导的的是是现现代代新新生生活活的的新新鲜鲜体体验验，，让让个个性性一一族族寓寓做做于于乐乐，，让让消消费费者者自自己己动动手手做做豆豆浆浆以以及及其其它它的的健健康康食食品品时时，，体体会会到到更更多多的的身身心心快快乐乐和和生生活活情情趣趣。。并并且且在在参参与与互互动动中中，，给给参参与与者者的的生生活活增增添添了了无无穷穷的的、、可可以以分分享享的的乐乐趣趣与与情情调调。。30第四四部部分分：：九九阳阳品品牌牌理理念念细分分市市场场理理念念2“充充满满爱爱的的””九阳阳的的品品牌牌联联想想有有““温温暖暖和和温温情情””的的一一面面，，所所以以九九阳阳品品牌牌传传达达是是一一种种浓浓浓浓的的亲亲情情、、爱爱情情和和友友情情，，(如如母母子子情情深深、、全全家家和和睦睦、、夫夫妻妻恩恩爱爱等等)；；也也达达到到了了一一种种对对家家人人、、伴伴侣侣的的关关怀怀和和责责任任；；更更是是消消费费者者热热爱爱生生活活、、热热爱爱健健康康的的率率真真表表达达。。31第四四部部分分：：九九阳阳品品牌牌理理念念九阳阳之之家家处处处处洋洋溢溢着着爱爱，，这这是是一一个个充充满满健健康康、、充充满满爱爱的的人人性性化化的的时时空空。。九九阳阳境境界界就就是是一一个个创创造造和和传传播播爱爱意意的的新新境境界界！！329、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。17:42:1717:42:1717:421/6/20235:42:17PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2317:42:1717:42Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。17:42:1717:42:1717:42Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2317:42:1717:42:17January6,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。06一月月20235:42:17下下午17:42:171月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月235:42下下午午1月月-2317:42January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/617:42:1717:42:1706January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。5:42:17下下午5:42下下午17:42:171月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。17:42:1717:42:1717:421/6/20235:42:17PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2317:42:1717:42Jan-2306-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。17:42:1717:42:1717:42Friday,January6,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2317:42:1717:42:17January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20235:42:17下下午午17:42:171月月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月235:42下午午1月-2317:42January6,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/617:42:1717:42:1706January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。5:42:17下下午午5:42下下午午17