英国体育文化创意业发展概况与启示,体育经济学论文

英国体育文化创意业发展概况与启示,体育经济学论文英国作为全球，可见文化创意业相关领域近年已成为国内产业经济学界的研究热门;但以体育文化创意产业为本文关键词语检索到相关论文仅有6篇，有关英国等国外体育文化创意业的实证研究理论成果更是难得一见。另一面，适时跟踪查询专业网站，比方欧盟委员会、英国文化媒体和体育部等公开网站、全球最大的专业咨询服务公司普华永道国际有限公司、欧洲的体育论文数据库SPORTDiscus等，了解国内外相关体育文化创意产业发展的最新动态，采集客观、权威的相关数据资料。在查阅资料的基础上，以产业经济学和宏观经济学等理论与方式方法为指导，对相关的国民生产总值、产业增加值、行业关联络数等权威经济数据指标进行比照分析、定性定量分析及综合系统分析。2体育文化创意业相关概念2.1文化创意产业概念英国是全球首个提出文化创意产业概念的国家，1998年英国创意产业工作组(CITF)发布了第一份(创意产业专题报告〕，英国提出创意产业(CreativeIndustries)概念，指从个体的创造性、个体技艺和才能中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业时机的活动［4］。它通常包括通过广告、建筑艺术、工艺设计、表演艺术、体育娱乐等方面。世界创意产业之父英国学者约翰霍金斯(JohnHowkins)将创意产业定义为其产品都在知识产权法保卫范围内的经济部门，即专利、版权、商标和设计的每一类都产生于保卫不同种类的创造性产品的愿望，而这4种要素组成了创造性产业和创造性经济［5］。2.2体育文化创意业概念参照上述文化创意的概念，我们可将体育文化创意业定义为通过融合赛事、场馆、竞技人才等体育资源，注入知识和创意等生产要素，通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业时机的商业部门。本研究根据1998年出台的(英国创意产业途径文件〕13类创意产业分类体系行业划分方式方法，提出体育文化创意业也相应涵盖其手工制售、创意服务、内容生产3个体系12个特定相关行业(绘制图2)。体育文化创意产品主要通过包括专利、版权、商标和设计等四大类知识产权加以具体表现出，该产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，极大地改变了体育产品原有的形态及其在市场中的地位，是一种具有自主知识产权的高附加值、高收益性产业。英国将体育文化创意业作为体育产业的主导产业，商业赛事的转播权和门票收入、体育广告赞助、电子竞技游戏软件、体育用品的商标使用权和专利转让等已成为其重要的经济产值创收手段。3英国体育文化创意业发展大概情况英国作为全球创意经济的领潮者，20世纪90年代中期就把体育文化创意业列为体育经济发展战略的先导产业，充分发挥其作为全球当代体育和体育产业的出生地的固有历史文化优势［6］，经过近20年的发展，英国体育文化创意产品中的体育赛事转播版权收益及商业竞赛门票收入等年增长率都远高于英国国内生产总值和体育总产值(图3)，当前体育文化创意业已成为英国体育经济中的主导产业。3.1体育文化创意业在英国体育产业中的主导地位3.1.1持续的高增长率且构成了相当规模由于体育文化创意业产品日益多样，我们仅将商业竞赛的门票收入和电视广播转播版权收入作为其数据代表，从图3可见这两项收益增长率在近15a间均明显高于体育产业和国内生产总值的增长，这两项收入总和已从1995年占体育产业的11%增长到2018年占体育产业27%，2018年实现增加值55亿英镑，超过了11亿英镑的体育彩票，成为英国商业体育第一大部门［8］，随着其他体育文化创意业衍生产品不断涌现，其在体育产业中的主导地位将愈加显着。3.1.2新科技引入与制度创新，创造了新的市场需求和新的赢利形式在传统的体育产业中，简单加工与售卖的体育用品和普通的体育赛事都不能算作完好意义上的体育文化创意产业产品。只要构成知识产权部分如赛事电视转播、冠名，知名体育品牌的销售策划方案、大品牌体育赛事的营销推广等，因其具体表现出创新和研发等科技与文化的附加值方可列入体育文化创意产业的范畴，体育文化创意业产品经济附加值就明显高于普通体育产品和服务的经济附加值。英国体育文化创意业充分开掘其当代竞技体育诞生地的体育文化优势，结合制度创新、科技融合等创意手段，大幅大提升了其体育产品的经济附加值［9］。比方英国独立制片人的体育转播与制播分离制度推进了商业竞技体育版权的产业化，英超足球联赛从2001年开场实行了职业裁判制度和温布尔顿网球锦标赛从2007年率先将鹰眼技术引入网球裁判施线，这些创新促进了商业体育竞赛公平性;从高清楚明晰电视转播、再到3D数字通讯技术，2020年温网喜好者即可通过个人苹果手机运用iPadApp应用软件实现手触式放大和缩小画面，随心所欲地了解比赛和详细数据，并且还有360全方位视频、高空图像、收听和观看英国体育频道的内容，这些数字化通讯转播技术的引入，促进英国商业体育赛事的观赏性和收视率同步提升;英国的商业体育赛事转播版版权已成为英国体育文化创意业的拳头产品(图3)，为英超足球联赛、温布尔顿网球锦标赛、斯洛克英国锦标赛等开拓了新的体育消费市场，2020年英超联赛的转播版权收益高达17.33亿英镑;为期3d的温网，其转播版权收益就超过3000多万英镑，赛事的版权收益已占英国商业竞赛收入的一半以上［10］。英国拉夫堡大学体育技术学院将最新科技运用到足球的材料开发与外观设计，如使用异形拼块和无缝压合专利技术开发出2002年日韩世界杯比赛用足球飞火流星将PSC－Texture技术应用于2008年欧洲杯足球赛专用Europass足球制造。英国体育场馆建设公司(StadiArena)拥有体育场馆的改造专利技术，能够快速把场馆加以改造，做成合适音乐会的演出场所，可大幅提升体育场馆的使用效率。英国Sub－4公司综合各界研究发现，人体并非绝对的对称，对于专业运发动来讲，两条腿长短不一可能更容易受伤，研发出可调节身体平衡的鞋垫，每双价格可达190英镑，比名牌运动鞋还要贵出不少，假如运发动要专门订制，造价更是普通鞋垫的数百倍［11］。体育文化创意产业还具有较强的融合性特征，作为一种新兴产业，它是体育、文化、科技交融的产物，比方体育娱乐业中的体育彩票创意，电子竞技(机器人体育竞技)、创意型的大型体育赛事(如每年一次的伦敦国际马拉松赛事)、体育文化传播(体育赛事电视直播、录播)等等，不管是文化艺术、音乐唱片、出版影视、网络服务、工艺美术这些文化艺术门类在体育产业中都存在，都能在体育文化创意业中得到挖掘。3.2体育文化创意业在英国经济中所发挥的扩散效应体育文化创意业具有强烈的主导产业扩散效应，对其他产业乃至所在区域经济的增长产生积极影响(图4)，并在社会经济发展、产业构造调整中发挥重要作用。3.2.1后向效应体育文化创意业当下正处于高速增长时期，对各类体育文化创意生产要素如体育人才、文化元素、体育场馆、设施、科技产生新的投入需求，这些投入，反过来又要求当代设计观念和方式方法的发展，进而带动一批后向关联行业如体育教育、场馆建设和其他工业部门的迅速发展。根据(欧盟各国体育对经济发展与就业奉献力研究报告〕统计报告显示［12］(表1)体育场馆与体育文化创意业关联络数高达2.06，显现出高度的关联性，英国发达商业赛事，带动了其场馆建造，英国温布莱体育场的建筑设计方-Populous/HOK体育建筑设计公司已发展成为全世界顶尖的设计体育、休闲和娱乐设施的建筑设计公司，在世界范围内完成的项目达1000多个，主持设计体育场、赛马场、体育馆以及对诸如奥运会等重大赛事场馆的规划方案;英国建筑公司奥雅纳全球公司更承当设计、建造中国国家游泳中心水立方。在体育文化创意业的带动下，英国建造业因其出色体育场馆建造经历体验、先进的设计和工程管理理念而享誉全球。3.2.2旁侧效应英国体育文化创意业本身高速发展同时也引发了其旁侧行业的系列变化，如表2所示，由于商业体育赛事、体育广告、体育影视传媒都集中在城市进行，这些经济活动带动城市内部交通、城建和服务行业的发展。英国除了着名的英超足球联赛外，温布尔顿网球公开赛、伦敦马拉松赛、F1英国大奖赛以及高尔夫球英国公开赛等都是全球盛名的体育赛事，每年都会有大量的游客到英国进行体育旅游观光，表2显示英国旅游业与体育文化创意业关联络数达2.07，充分显示该产业在旅游业上拉动作用明显。体育文化创意业所产生的旁侧效应推进工业化城市向当代城市的转型进程，伦敦文化创意产业产出值，仅次于商业服务业，成为伦敦缔造财富的第二大产业，成为全球创意城市的典型。旁侧效应提升了服务业在城市经济奉献力，优化了城市内部的产业构造，并且强化了体育、科技、文化与城市经济的融合，注重人的创造力与城市创意环境融合的当代城市发展理念，这种影响远远超出了体育文化创意业在体育内部的有限影响，加快英国当代城市建设和发展的步伐［13］。3.2.3前向效应该效应指主导部门将来发展带动了所需要的新原料、新能源、新设备的研制和开发相关行业，当代工业活动创造了能够引起新的工业活动的基础，或者通过削减其他工业部门的投入成本，提供吸引企业家们进一步开发的新产品和服务，或者产生一个瓶颈问题，而这个瓶颈问题的解决肯定是有利可图的，能够吸引发明家和企业家。主导产业部门会产生一种刺激力，并为更大范围的经济活动提供了可能性，有时甚至为下一个重要的主导部门建立起台阶。主导产业部门不仅在技术上，而且在原材料供应上，都具有前向效应。体育文化创意业作体育产业的主导部门通过增加有效供应促进经济发展。例如，降低其他工业部门的中间投入成本，为其他部门提供新产品、新服务等。英国体育文化创意业经过近20a的发展，现已产生了赛事转播权、体育广告、体育保险、休闲健身、电子竞技游戏等多个新产品，以及体育经纪、特许体育商品代理、体育俱乐部运营、体育娱乐表演等新服务，如表3所示，高新科技行业等多个行业都与该产业发生了显着的关联效应，英超联赛全部20家足球俱乐部都是股份制上市公司，金融业(行业关联络数为1.48)为其提供了雄厚的资金支持;英国的电视传媒业(行业关联络数为1.71)也在体育文化创意上获益匪浅，如天空电视台正是利用独家拥有体育电视王冠上的明珠英超赛事转播权，成功扭转了每周亏损200万英镑的惨痛纪录，20202021年英超赛事国内电视转播版权收益已高达30亿英镑，比前一份3年合约上涨将近70%。体育赛事资源对于体育传媒的生存与发展起着不可替代的作用。体育文化创意业本身成长性很高、并具有很高的创新能力，能迅速完成新技术消化与创新，对技术转化和产业构造优化具有关键性的导向作用和推动作用，是对经济增长具有很强的带动性和扩散性的产业［13－14］，正是通过以上3种扩散效应的组合，获得了新的生产函数，使各个产业间的融合化发展趋势不断地走向深化，并不断推进英国体育产业构造的优化和国民经济的快速协调增长。4英国体育文化创意业发展对中国的启示当前我们国家体育产业中体育用品加工制造业所占比例高达80%以上，现有产业构造中劳动密集型产业三低三高弊端正逐步显现:产品附加值低、行业关联度低、体育核心资源(如国内赛事资源、体育历史文化资源、竞技人才资源等)利用率低;污染高、能耗高、外销市场依靠度高。过往依靠资源投入和产量扩大来驱动产业发展形式，产业集聚成度低，技术创新能力薄弱，长期加工贸易的生产方式等产业缺陷，在金融危机带来的全球经济严冬中已暴露无遗［15－17］。英国体育文化创意业发展的成就与经历体验，值得中国体育产业界参考与借鉴。4.1体育文化创意业为体育经济发展提供了新的增长点英国体育文化创意业发展数据显示，即便在2008年全球金融危机时期，该产业仍然具有逆势上涨的特性，同时也证明英国体育文化创意产品需求旺盛，从图5可见，体育用品采购在2008年受全球金融危机影响，需求已明显放缓，预测2021年该市场规模大概只要200亿美元，仍无法恢复到2008年212亿的峰值，因而，将来我们国家体育用品出口市场不容乐观;另一方面全球体育消费市场中体育文化创意业的赛事门票收入、体育广告与赞助和体育媒体版权收益3个大类产品都将持续增长;在2021年这3者总和将达1252亿美元，为同期体育用品采购市场规模的6.26倍，体育文化创意产品需求市场广阔［18］。体育文化创意产业着重于无形资源与主体资源的开发和利用，高级人力资本、知识产权资本、技术资本和文化资本等软性资本成为其核心驱动要素，华而不实，尤其注重人的创造力，强调文化要素的推动作用。我们国家深切厚重的历史文化底蕴和丰富的中华文化元素(如武术、龙舟、中医、养生等);发达的体育竞技项目和人才如羽毛球、乒乓球、跳水等;还有正快速增长的国内体育文化消费市场，这些都为我们国家体育文化创意的发展奠定了厚实的资源基础。资源有限，创意无限，体育文化创意业必将成为体育经济发展的新增长点。4.2体育文化创意业为体育经济发展方式转变提供的新途径当下我们国家经济发展方式正从过往的粗放式转向集约式，从以物质生产为主，转向以物质生产和精神生产并重。体育文化创意产业能冲破资源的硬性约束，用创意把文化和体育资源结合转变为经营资本，引领经济增长方式向软驱动方式转变。体育文化创意业对土地、水、实物资产的要求不多，把人的智慧和创造性作为主要投入，投入耗能低、污染少，是真正的资源节约型和环境友好型产业。英国体育文化创意产业的蓬勃发展，印证了其产业本身集约型生产属性和优势，为中国体育经济发展方式转变提供了新方向和途径。4.3体育文化创意业为体育产业转型升级提供了新动力体育文化创意产业以高端创意作为核心，借助其本身的3种扩散效应，几乎涵盖