中国冰箱市场 月度报告

中国冰箱市场

月度分析报告赛诺市场研究公司2005年1月目录报告说明重要发现监测市场规模走势品牌竞争分析市场结构状况畅销机型分析SINO-MR报告说明监测渠道：赛诺全国93城市900个网点家电零售监测监测时间：2005年1月1日-1月31日报告说明本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。重要发现重要发现：2005年1月，冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长了59％、61.2%，月度同比分别上升了8.9％、14.7％。本月，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了1.1和0.6个百分点，西门子和新飞分别上升0.4和0.5个百分点；LG和松下则分别下降了1.8和0.4个百分点。就2005年1月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬。从冰箱分容积段销售量结构来看，本月200L以下容积段所占份额持续下滑，120升、120-180升、180-200升分别下降0.5、0.9、0.7个百分点。200-220升所占份额继续攀升，增长2个百分点。本月，容声和新飞在各细分市场表现良好，稳中有升。海尔在220升以上细分市场份额受到挤压。LG在各容积段细分市场上的份额全面下滑。在2005年1月份冰箱市场上，1000-1500元和1500-2000元细分市场份额下降了1.6和1个百分点，2000-2500元细分市场份额继续增长，和上月相比增长2.7个百分点。总体市场，本月前十畅销机型中，海尔占6个，容声占2个，西门子占2个。和上月相比，本月畅销机型除海尔BCD-179K外，其余机型市场占有率均保持良好成长态势。监测市场规模走势:冰箱总体市场零售规模状况冰箱细分市场零售规模状况主要结论:与11月相比，冰箱零售量、额月度环比分别比上月增长了59％、61.2%，月度同比分别上升了8.9％、14.7％。冰箱总体市场零售规模状况市场规模走势冰箱总体市场零售量、额同比/环比增长变化2005.01数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测冰箱细分市场零售规模状况－销售量市场规模走势冰箱容积段细分市场零售量同比、环比增长变化2005.01数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测冰箱细分市场零售规模状况－销售额市场规模走势冰箱容积段细分市场零售额同比、环比增长变化2005.01单位：%数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测品牌竞争分析:冰箱市场品牌竞争结构主要品牌分容积段产品结构主要品牌平均价格走势主要品牌市场定位主要品牌价位结构主要城市品牌竞争结构主要结论:在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了1.1和0.6个百分点，西门子和新飞分别上升0.4和0.5个百分点；LG和松下则分别下降了1.8和0.4个百分点。就2005年1月冰箱主要品牌平均价格而言，除海尔、西门子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上扬。冰箱市场品牌竞争结构——零售量数据来源：赛诺93城市900个网点零售监测品牌竞争分析在2005年1月份冰箱总体市场上，容声、海尔的零售量份额有所回升，分别上升了1.1和0.6个百分点，西门子和新飞分别上升0.4和0.5个百分点；而LG和松下则分别下降了1.8和0.4个百分点。冰箱市场场品牌竞竞争结构构——零零售额数据来源源：赛诺诺93城城市900个网网点零售售监测品牌竞争争分析在2005年1月份冰冰箱总体体市场上上，容声声、三星星的销售售额份额额呈上升升态势，，分别上上升了1.1和0.7个百分点点；而LG则下下降了2.5个百分点点。主要品牌牌分容积积段产品品结构———零售售量品牌竞争争分析数据来源源：赛诺诺93城城市900个网网点零售售监测主要品牌牌平均价价格走势势品牌竞争争分析数据来源源：赛诺诺93城城市900个网网点零售售监测主要品牌牌市场定定位零售额占占有率零售量占占有率品牌竞争争分析数据来源源：赛诺诺93城城市900个网网点零售售监测主要品牌牌价位结结构品牌竞争争分析数据来源源：赛诺诺93城城市900个网网点零售售监测主要城市市品牌竞竞争结构构品牌竞争争分析数据来源源：赛诺诺93城城市900个网网点零售售监测市场结构构状况分容积段段冰箱市市场结构构分容积段段品牌竞竞争结构构分容积段段品牌价价格走势势分价位段段冰箱市市场结构构分价位段段品牌竞竞争结构构主要结论论:从冰箱分分容积段段销售量量结构来来看，2005年1月月200L以下下所占份份额持续续下滑，120升、120-180升、180-200升分别别下降0.5、0.9、0.7个百分点点。200-220升升所占份份额继续续攀升，达2个百分点点。本月，容容声和新新飞在各各细分市市场表现现良好，，稳中有有升。海海尔在220升升以上细细分市场场份额受受到挤压压。LG在各各容积段段细分市市场上的的份额全全面下滑滑。在2005年1月份冰冰箱市场场上，1000-1500元元和1500-2000元细细分市场场份额下下降了1.6个和1个百分点点，2000-2500元元细分市市场份额额继续增增长，和和上月相相比增长长2.7个百分点点。分容积段段冰箱市市场整体体结构———零售售量数据来源源：赛诺诺93城城市900个网网点零售售监测市场结构构状况从冰箱分分容积段段销售量量结构来来看，2005年1月月200L以下下所占份份额持续续下滑，120升、120-180升、180-200升分别别下降0.5、0.9、0.7个百分点点。200-220升升所占份份额继续续攀升，达2个百分点点。分容积段段冰箱市市场整体体结构———零售售额市场结构构状况数据来源源：赛诺诺93城城市900个网网点零售售监测从冰箱分分容积段段销售额额结构来来看，2005年1月月200-220升所所占份额额攀升了1.8个百分点点。120升升以下容容积段冰冰箱市场场主要品品牌竞争争结构市场结构构状况数据来源源：赛诺诺93城城市900个网网点零售售监测2005年1月月，120升以以下容积积段品牌牌结构发发生较大大变化，，海尔攀升了16.9个百分点点。120升升以下容容积段冰冰箱市场场主要品牌牌平均价价格走势势市场结构构状况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测120－180升容积段段冰箱市场主主要品牌竞争争结构市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测2005年1月，在120－180升容积段，，荣事达、新新飞、容声分分别攀升了3.1、1.8、1.6个百分点，海海尔和松下分分别下降了2.5和2个百分点、120－180升容积段段冰箱市场主主要品牌平均均价格走势市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测180－200升容积段段冰箱市场主主要品牌竞争争结构市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测2005年1月，在180－200升容积段，，海尔、美菱菱分别攀升了2.5、1.5个百分点，荣荣事达和LG分别下降了2.9和1.9个百分点、180－200升容积段段冰箱市场主主要品牌平均均价格走势市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测200－220升容积段段冰箱市场主主要品牌竞争争结构市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测2005年1月，在200－220升容积段，，容声上升了2.5个百分点，LG下降了2.2个百分点、200－220升容积段段冰箱市场主主要品牌平均均价格走势市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测220－240升容积段段冰箱市场主主要品牌竞争争结构市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测2005年1月，在220－240升容积段，，荣事达、西西门子、新飞飞分别攀升了2.1、1.7、1.2个百分点，海海尔和LG分分别下降了1.9和1.8个百分点、220－240升容积段段冰箱市场主主要品牌平均均价格走势市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测240升以上上容积段冰箱箱市场主要品品牌竞争结构构市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测2005年1月，在240升以上容容积段，松下下迅速增长，，攀升了4.1个百分点，LG和荣事达达分别下降了2.7和1.7个百分点、240升以上上冰箱市场主主要品牌平均均价格走势市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测分价位段冰箱箱市场结构———零售量数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测市场结构状况况在2005年年1月份冰箱箱市场上，1000-1500元和和1500-2000元元细分市场份份额下降了1.6个和1个百分点，2000-2500元元细分市场份份额继续增长长，和上月相相比增长2.7个百分点。1000-1500价位位段冰箱市场场品牌竞争结结构——零售售量市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测1500-2000价位位段冰箱市场场品牌竞争结结构——零售售量市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测2000-2500价位位段冰箱市场场品牌竞争结结构——零售售量市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测4000元以以上价位段冰冰箱市场品牌牌竞争结构———零售量市场结构状况况数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测畅销机型分析析:总体市场畅销销机型表现主要品牌畅销销机型主要结论:总体市场，本本月前十畅销销机型中，海海尔占了6个个，容声占2个，西门子子占了2个。。和上月相比比，本月畅销销机型除海尔尔BCD-179K外，，其余机型市市场占有率均均保持良好成成长态势。总体市场畅销销机型表现单位：%，元元/台畅销机型分析析序号品牌型号2005.01占有率占有率环比价格10.420.330.34-0.550.36070.280.490.3100数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测海尔海尔容声海尔海尔海尔西门子西门子容声海尔BCD-196FTBCD-208K/ABCD-209S/EBCD-179KBCD-208KBSBCD-151T/GKG21V75TIKG22V71TIBCD-202KBCD-130H3.01.91.81.71.61.41.31.11.01.015742318217013932936140828512331164911752005年1月主要品牌畅销销机型数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测2005年1月单单位：：%，元/台台畅销机型分析析海尔西门子型号贡献率价格型号贡献率价格BCD-196FT11.01574KG21V75TI11.12851BCD-208K/A7.12318KG22V71TI9.02331BCD-179K6.01393KG21V41TI7.62100BCD-208KBS5.82936KG18V41TI6.21647BCD-151T/G4.91408KK22E26TI5.84267容声伊莱克斯型号贡献率价格型号贡献率价格BCD-209S/E17.82170BCD-17211.11692BCD-202K10.11649BCD-235F9.02268BCD-172K9.41488BCD-252T8.82468BCD-209S/ET4.52402BCD-215F5.52071BCD-181D4.21804BCD-260EI5.34242主要品牌畅销销机型数据来源：赛赛诺93城市市900个网网点零售监测测2005年1月单单位：：%，元/