专题关于品牌形象整合二

很开心有缘和星港成为朋友！专题研究.

关于品牌形象整合议题：产品营销时代的终结本案研讨参考：.金融的全球扩展.资本的秘密.相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销.生活在别处.飘一代的生存哲学与审美1专题研究tangdu@FD.2001.6FD课题：是卖仅仅一张床垫或是其它？中国最庞大的资料库下载柏拉图断想式思考…资本全球化除了地理绘图所留下的国家疆界之外，资本突破了我们的一切边界，在各处热辣登场。你还保卫什么？一个固守的行业？一个不思改变的观念？一个原乡人？或是最后的那一个匈奴？2专题研究tangdu@FD.2001.6柯达模式：资本+相纸+扩印店+标识黄色=柯达色彩生活存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理由，也就寻求到了比别人更多的生存实力。有谁象柯达这么努力吗？中国最庞大的资料库下载今天的形态：生活在别处…飘一代的理性这个世界是无疆界的，如果有，那一定是你自己。这个世界是多元的，整合的资源越多，则越能表明你的成就。这个世界是移动的，而且越来越快，不适应只会让你停止。3专题研究tangdu@FD.2001.6飘一代的感性JUSTDOIT!发展后滞：社会进步与营销的反速让我们回观自己走过的路，这样可以看到更远…4专题研究tangdu@FD.2001.620C/2020C/5020C/6020C/9021C/10物质期丰沛期文明期共享期匮乏期丰沛期文明期共享期4P产品营销4C品牌服务营销4S品牌观念营销触发点：十倍速经济的启动5专题研究tangdu@FD.2001.6市场周期更短，资源多元，营销多极出现，即使企业脚底生风，还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响，不会有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。技术也越来越不够用，资本同样不够用，新的资源期待出现，会是什么？如果没有，则只有在价格上大战犹酣！你招架得住吗？

蒸汽机改变世界用了200年，资本改变世界用了100年，汽车改变世界用了50年，电视改变世界用了20年，而网络改变世界只用了几年……你的营销思想和体系还不变吗？新世纪营销，需要光的速度，更需要光的启示！新资源是谁？在哪里？6专题研究tangdu@FD.2001.6idea-pwer观念生产力智本新资本7专题研究tangdu@FD.2001.6观念生产力的推行者与实践家由此进入智本主义时代8专题研究tangdu@FD.2001.6一个多元组合的资源群体董事会总经理总监室/出品审查委员会行政财务部品牌管理中心策略研究中心创意设计局网络多媒体中心媒介执行中心丰泽堂影视公司精艺堂印刷公司重庆事业部上海事业部青岛事业部信息咨询中心唐都智业传播机构idea-pwer首席营运官ISO管理委员会广州天河中信广场55层01-08单元10专题研究tangdu@FD.2001.6一个个ISO9001的智智业业服服务务品品牌牌当WTO进进入入中中国国广广告告我们们率率先先导导入入国国际际标标准准化化质质量量管管理理体体系系管理理创创新新意意味味着着公公司司经经营营的的哲哲学学以顾顾客客为为中中心心是我我们们的的第第一一原原则则满足足且且超超越越顾顾客客的的需需求求与与期期望望是是我我们们永永远远的的追追求求持续续改改进进为客客户户提提供供增增值值的的过过程程服服务务坚持持标标准准化化,专专业业化化,职职业业化化,体体系系化化的的作作业业风风格格为客客户户输输出出国国际际标标准准化化的的广广告告智智业业供供应应链链的的对对接接让一一个个经经常常胡胡思思乱乱想想的的群群体体规规范范起起来来是是有有一一点点难难度度的的，，不不过过我我们们知知难难而而上上了了。。这个个世世界界上上，，重重要要的的不不是是选选择择而而是是行行动动！！11专题研究tangdu@FD.2001.6研究究成成果果：：品品牌牌基基因因的的发发现现者者一如如达达尔尔文文之之于于物物种种起起源源与与人人类类进进化化理理论论的的发发掘掘，，我们们发发现现了了品品牌牌基基因因。。品牌牌基基因因决决定定了了品品牌牌的的内内在在生生命命以以及及意意义义之之存存在在，，是是企企业业组组织织历历史史的的沉沉淀淀与与独独特特精精神神内内质质。。品牌牌基基因因的的发发现现，，为为品品牌牌提提供供了了更更为为微微观观的的研研究究理理论论，，同同时时也也为为企企业业获获得得品品牌牌战战略略发发展展提提供供核核心心支支持持，，为为品品牌牌的的独独特特文文化化与与定定位位提提供供依依据据，，最最大大发发挥挥出出品品牌牌营营销销的的优优势势。。12专题研究tangdu@FD.2001.6品牌牌基基因因工工程程基因因决决定定生生命命蛋蛋白白质质的的性性状状，，品品牌牌基基因因决决定定了了品品牌牌的的属属性性。。品牌牌基基因因品牌牌属属性性品牌牌定定位位品牌牌形形象象品牌牌传传播播品牌文化品牌观念13专题研究tangdu@FD.2001.6研究成果：营营销进化论计划和实施对对观念，产品和服务的形象建立，，定价，促销销和分销策略略的过程以实实现满足个体体和组织目标标的交换。美国市场营销销协会(AMA)对市场营销销的最新定义义为：观念营销(4S)服务营销(4C)产品营销(4P)营销不进步吗吗？14专题研究tangdu@FD.2001.6社会商业文明明的阶梯…1P--产品2P--价格3P--渠道4P--促销1C--消费2C--成本3C--便利4C--沟通1S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4P4C4S60年代80年代末21世纪唐都智业-广告硅谷00-12-09-22：53荣誉出品4Super:1-Startover2-Speed3-System4-Satisfaction15专题研究tangdu@FD.2001.6研究成果：品品牌能量.三三能一体品牌势能BEp=mgH品牌动能BEk=1/2mV

2品牌质能BEq=mc

2BRANDENERGE势能是一个品品牌的理念定定位,取值越越高,他所代表的社社会价值观念念层次也越高高,越具品牌高度度的辐射力;所谓“取法乎上””“势不可挡””，“理念高高于一切”的哲理.动能是一个品品牌的运动与与市场硬件提提供的速度,方向越准,速度越快,所代表的品品牌发展也越越快。所谓“速度战胜规规模”,“以以先变应变””,“快的吃吃掉慢的”的哲理.质能是一个品品牌的现实能能量状态,他包括品牌的的属性,利益益,价值,个个性,文化,消费者等16专题研究tangdu@FD.2001.6听了说的，更更要看做的……唐都部分操作作案例唐都客户群简简介自九四年以来来，唐都服务务了国内多个个品牌型客户户，行业涉及及电子、电器器、日用、日日化、IT、、地产、政府府等，提供由由品牌研究到到品牌整合营营销传播与行行销渠道建设设和终端人员员培训等全套套服务。在中国电子百百强前三十强强中，我司服服务其五分之之一的品牌，，有TCL、、海信、创维维、德赛、春春兰、科龙等等，赢得企业业界的赞誉。。启发点：4S对于营销体体系的启示18专题研究tangdu@FD.2001.61S--创新2S--速度3S--系统4S--满足4S所有企业生存存的根本之道道。更是星港港在床垫行业业传统营销观观念进行整合合提升的核心心指导思想与与前提由传统企业经经营同质模式式，确立差异异化品牌营销销战略，快速速实现品牌跃跃升，谋定而而动，对于动动的需求从品牌战略出出发，建立起起一整套符合合企业发展与与市场需求的的系统，形成成品牌质、能能、势三能一一体的战略体体系由单一床垫营营销目标提升升到达成多级级用户对于品品牌、服务、、时尚概念等等综合增值需需求的满足IMC：集成成(整合)营销传传播19专题研究tangdu@FD.2001.6(整合)集成+(市场)营销+传播IMC营销体系的实实质：以消费市场为核心，以资料库行销为基础，，以建立消费者与品牌牌之间的优良关系为目的，建立立起聚合型的高效、减减省、便捷的的品牌营销运运作管理体系系，达成企业业高值营运目标！品牌建设导向向20专题研究tangdu@FD.2001.6集成如同60年代代集成电路板板的发明，使使电器电子产产品获得了几几何级飞跃，，并使高效、、智能多元一一体化成为可可能，使研发发周期倍速增增长，更使消消费者享受成成为现实，同同时创造出全全新的营销市市场营销企业以产品和和服务以及观观念参与交换换而获得利润润的生存形态态。而在产品品体系、服务务体系和观念念文化三大体体系之间，唯唯有集成方能能形成营销的的质能、动能能与势能三能能一体的巨大大能量任何一种体系系的缺乏，都都将导致营销销整体体系的的运行不畅和和资源耗损。。传统与单一一的营销体系系必须接受全全新的改造方方能生存传播在IMC理论中，传播播成为企业营营销外化的一一种，更是创创造营销增值值的重要手段段。所谓眼球球经济和注意意力经济即是是对现代企业业传播营销的的形象比喻，，更是企业营营销决策的核核心机能之一一IMC分解21专题研究tangdu@FD.2001.620世纪90年代，摩托托罗拉依据其其73年的历历史与实力，，占据全球移移动电话市场场的50%强强，并一直占占据行业高端端领导地位90年代后期期，原有手机机用户开始有有了求新与换换新要求，同同时，更多大大众亦拥有了了获得这一享享用的普遍需需求。然而摩摩却忽略了知知识经济与倍倍速经济在全全球的发展97年开始，，来自北欧小小镇的诺基亚亚以并非移动动通讯领域资资深企业的姿姿态进入市场场，其以完全全不同的创新新个性定位刮刮起了一股强强劲的个人手手机之风2000年，，诺基亚获得得该领域32%的市场占占有，而同时时摩托罗拉则则惨跌至13%，3300亿美元市市值也大大缩缩水至320亿美元，裁裁员超过去2万人。2001年，善善于创新的诺诺基亚进一步步提出了40%的营销跃跃进目标诺基亚的启示示…他山之石可以以攻玉22专题研究tangdu@FD.2001.6当手机不仅是是手机时…2