战略愿景和使命陈述

如果你有1000万，你会……序号拍卖品出价1当东莞市市委书记2健康活到100岁3有1粒使人说实话的药丸4有1年时间做自己喜欢的事5成为最优秀的主持人、记者6成为世界上最有吸引力的人7美元多过巴菲特、比尔.盖茨的总和拍卖会7.战略性计划本章内容战略愿景和使命陈述战略环境分析--五力模型--SWOT分析法战略性计划选择计划的组织实施--目标管理7.1战略愿景和使命陈述VisionandMissionStatement我们想成为什么？我们的使命是什么？

构成P125核心价值观核心意识形态核心目标10-30年的宏伟大胆冒险的目标远大的愿景生动逼真的描述战略愿景&使命陈述

7.1.1核心价值观P124CoreValue是组织持久的和本质的原则。价值观的概念代表人们最基本的信念：从个人或者社会的角度来看，某种具体的行为模式或存在的最终状比与之相反的行为模式或存在状态更加可取。内容属性：是否重要？强度属性：有多重要？参考资料：罗宾斯，《组织行为学》，中国人民大学出版社，2005年，第70页。终极价值观工具价值观舒适的生活（富足的生活）振奋的生活（刺激的、积极的生活）成就感（持续的贡献）和平的世界（没有冲突和战争）美丽的世界（艺术和自然的美）平等（兄弟情谊、机会均等）家庭安全（照顾自己所爱的人）自由（独立、自主的选择）幸福（满足）内在和谐（没有内心冲突）成熟的爱（性和精神上的亲密）国家的安全（免遭攻击）快乐（快乐的、休闲的生活）救世（救世的、永恒的生活）自尊（自重）社会承认（尊重、赞赏）真挚的友谊（亲密关系）睿智（对生活有成熟的理解）雄心勃勃（辛勤工作、奋发向上）心胸开阔（开放）能干（有能力、有效率）欢乐（轻松愉快）清洁（卫生、整洁）勇敢（坚持自己的信仰）宽容（谅解他人）助人为乐（为他人的福利工作）正直（真挚、诚实）富于想象（大胆、有创造性）独立（自力更生、自给自足）智慧（有知识、善思考）符合逻辑（理性的）博爱（温情的、温柔的）顺从（有责任感、尊重的）礼貌（有礼的、性情好）负责（可靠的）自我控制（自律的、约束的）罗克奇价值观美国劳动力价价值观人群开始劳动时间年龄工作价值观退伍军人50年代>60努力工作、保守、遵从、对组织忠诚婴儿潮一代65-85年40-60成功、成就、藐视权威、雄心、对职业忠诚X世代85-00年25-40工作与生活间的平衡、团队取向、不喜欢规则、对关系忠诚下一世代00年后<25自信、财政上的成功、自我依赖但团队取向、对自我关系忠诚参考资料：罗罗宾斯，《组组织行为学》》，中国人民民大学出版社社，2005年，第73页。推荐电影：《阿甘正传》》中国劳动力价价值观阶段开始劳动时间年龄价值观崇拜主义解放初期60-75忠诚、爱国、热情、服从、崇拜、勤劳刻苦、诚实、节省文化革命主义文革时期45-60猜疑、知识系统性不够、批判、明哲保身、好斗、压抑文化精英主义80年代30-45好学、忠诚、诚实、传统、成功、负责、健康物质主义90年代<30灵活、忠诚度低、享受、竞争、思考、好学、成就、独立参考资料：陈陈国海，《组组织行为学》》，清华大学学出版社，2005年，，第76页。。例１：默克公公司Merck●诚实与正直直●共同的社会会责任●基于科学的的创新，而不不是模仿●公司各项工工作的绝对优优秀●利润，但是是利润应来自自有益于人类类的工作例２：索尼公公司Sony●弘扬日本文文化，提高国国家地位●尊重和鼓励励每个人的才才能和创造力力●作为开拓者者，不模仿别别人，努力做做看似不可能的的事情例３：迪斯尼尼乐园WaltDisney●不许悲观失失望●弘扬和宣传传健康向上的的美国文化●创新，梦想想，想象●对工作充满满热情，细致致人微，持之之以恒永远保持迪迪斯尼公司的的神奇形象例４：通用公公司GE“通用电气价价值观”卡●痛恨官僚主义义●开明●讲究速度●自信●高瞻远瞩●精力充沛●果敢地设定目目标●视变化为机遇遇●适应全球化核核心目标P125CorePurpose是企业存在理理由或目的，，不是具体目标标或公司战略略。例子●默克公司Merck保护和提升人人类生命●索尼公司Sony体验为公众利利益而提高和和应用技术的的快乐●迪斯尼乐园Disney使人幸福●3M创新地解决不不可解决的问问题●惠普公公司Hewlett-Packard为人类类进步步和福福利作作技术术贡献献●玫琳凯凯公司司MaryKayCosmetics给妇女女无限限机会会●麦肯锡锡咨询询公司司McKinsey帮助领领先公公司和和政府府更加加成功功●耐克公公司Nike体验竞竞争、、胜利利和击击垮对对手的的快乐乐感受受●沃玛特特Wal-Mart给平民民百姓姓购买买富人人所购购买的的同样样东西西的机会会7.1.3宏伟伟的、、大胆胆的、、冒险的的目标标P12510to30YearBig,Hairy,AudaciousGoal,BHAG促进进进步的的一种种特别别有效效的手手段●默克克公司司Merck进行大大规模模的研研究与与发展展工作作，开开发新产品品，成成为世世界杰杰出的的制药药公司司●索尼尼公司司Sony成为改改变日日本产产品质质量低低劣的的世界界形象的最最著名名的公公司；；制造造一种种袖珍珍晶体管收收音机机(1950年年代)●迪斯斯尼乐乐园WaltDisney建造迪迪斯尼尼乐园园———根据据我们们的想想象，，而不是是根据据工业业标准准(1960年年代)四种制制定BHAG的的方法法(1)定定量法法●Wal-Mart,1990到2000年底底成为为1250亿美美元的的公司司(2)定定性法法●FordMotorCompany,1900s早早期汽车民民主化化●Sony,1950s成为改改变日日本产产品质质量低低劣形形象的的最有名的的公司司(3)击垮垮对手手法●PhilipMorris,1950s打垮RJR成为为世界界第一一的烟烟草公公司●Nike,1960s打垮阿阿迪达达斯●Honda,1970s击垮雅雅马哈哈(4)角角色定定位法法●GiroSportDesign,1986成为运运动产产业的的耐克克●Watkins-Johnson,199620后后公司司像HP今今天这这样受受人尊尊敬●StanfordUniversity,1940s成为美美国西西部的的哈佛佛7.1.4生动动逼真真的描描述P125VividDescription用生动动逼真真的语语言将将核心心价值值观、、核心心目标以以及宏宏伟、、大胆胆、有有难度度的远远大目目标描述述出来来。例：Sony公公司在在1950年年代的的远景景和使使命陈陈述核心意识形态CoreIdeology远景展望EnvisionedFuture核心价值观(corevalues)弘扬日本文化，提高国家地位作为开拓者，不模仿别人，努力做看似不可能的事情尊重和鼓励每个人的才能和创造力宏伟、大胆、有难度的目标(10-30yearBHAG)成为改变日本产品质量低劣的世界形象的最著名的公司制造一种袖珍晶体管收音机核心意识形态CoreIdeology远景展望EnvisionedFuture核心目标(coreideology)享受有益于公众的技术革新和技术应用所开来的真正乐趣生动逼真的描述(vividdescription)我们将生产遍及全球的产品……我们要成为进入美国市场并在那里直接销售的第一个日本公司……我们要由创新获取成功，而这些创新美国公司却未能获得成功，比如晶体管收音机……从现在起的50年，我们的品牌要在世界范围内家喻户晓……并且创新与质量能与任何最富创新精神的公司相媲美……“日本制造”将意味着品质优良，而非质量低劣。谢谢谢！9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Sunday,January1,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。20:54:3420:54:3420:541/1/20238:54:34PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2320:54:3420:54Jan-2301-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。20:54:3420:54:3420:54Sunday,January1,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2320:54:3420:54:34January1,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。01一月20238:54:34下午20:54:341月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月238:54下下午1月-2320:54January1,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/120:54:3420:54:3401January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。8:54:34下下午8:54下下午午20:54:341月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。20:54:3420:54:3420:541/1/20238:54:34PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2320:54:3420:54Jan-2301-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。20:54:3420:54:3420:54Sunday,January1,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2320:54:3420:54:34January1,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。01一一月月20238:54:34下下午20:54:341月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月238:54下下午1月-2320:54January1,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/120:54:3420:54:3401January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。8:54:34下下午午8:54下下午午20:54:341月月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。20:54:3420:54:3420:541/1/20238:54:34PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2320:54:3420:54Jan-2301-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。20:54:3420:54:3420:54Sunday,January1,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力