大庆万达广场十一黄金周活动方案

哈尔滨区域-大庆-十一黄金周-四店联动方案万达X马克华菲FJ男神购物节档期规划媒体排期业绩目标费用规划费用分解营销策略目录档期规划9.26（六）-9.29（二）9.30（三）-10.7（三）预热蓄水阶段持续爆发阶段主力SP主力PR异国风情节世界那么大来万达看看万达X马克华菲FJ男神购物节26-27中秋节欢乐进社区十一去哪玩去万达看看媒体排期2015年10月《万达X马克华菲FJ男神购物节》媒体宣传排期表类别媒体名称9月10月费用（元）23242526272829301234567三四五六日一二三四五六日一二三

交通广播

交通A段

6500微信、微博、刷屏机、poss机

0合计6500业绩目标9月30日—10月7日（8天）时间不含百货销售（万元）含百货销售（万元）客流（万人次）9月30日273.00323.005.010月1日400.00470.007.510月2日341.00411.007.010月3日318.00378.007.010月4日295.00355.006.510月5日296.00356.006.010月6日260.00310.005.510月7日255.00305.005.5总计2438.002908.0050.0日均304.75363.56.25费用规划单位：万元类别费用占比(%)营销大纲对本档活动费用规划活动费用550.00%10媒体费用330.00%物料制作220.00%合计10100.00%费用分解类别名称预估（万元）合计（万元）PR活动俄罗斯方块展-追忆童年0.52.55大庆首届“万达杯”乒乓大赛-决战巅峰0.36莫斯科之夜-异国迷情1美女餐桌秀-秀色可餐0.5俄罗斯方块游戏全民赛0.19SP活动百分百大抽奖百万民生大放送33.8万元餐饮奖池免单吧《美食》0.5快时尚好礼0.3媒体分解交通广播A段0.650.65物料制作现场物料制作33费用合计10营销策略营销策略预热蓄水活动内容活动主题26六27日28一29二预热蓄水PR欢乐进社区-好礼拿不停√√SPDM剪角大作战-送礼还抽奖√√新媒体四店联动-龙江美食大比拼9.17-10.7四店联动-百万优惠券线上大派送√√√√持续爆发（PR）活动内容30三1四2五3六4日5一6二7三持续爆发|PR缤纷静态展主力PR1.俄罗斯方块展-追忆童年√√√√√√√√乒乓大赛延展PR延展2.大庆首届“万达杯”乒乓大赛-决战巅峰√√√√√√√俄罗斯风情表演主力PR必做3.莫斯科之夜-异国迷情√√√√√主力PR4.美女餐桌秀-秀色可餐√√√√√俄罗斯文化展辅助PR5.俄罗斯工艺品/食品展√√√√√√√√欢乐家庭辅助PR6.儿童套娃嘉年华√√√√√7.俄罗斯方块游戏全民赛√√√√√√√√持续续爆爆发发（（SP）活动内容1四2五3六4日5一6二7三持续爆发|SP四店联动十一万达抽不停主力SP必做畅游黑鱼湖豪华游

免费旅游幸运抽1.旅游、金条、照相机抽不停√√√√√√√主力SP百分百大抽奖百万民生大放送2.砸金蛋百分百中大奖√√√√√√√四店联动十一万达吃不停主力SP万元餐饮奖池免单吧《美食》4.消费→摇奖→免单√√√√√√√辅助SP特别推荐《万达十二道风味》5.特别推荐2家餐饮品牌每天10名幸运顾客√√√√√√√四店联动十一万达享不停主力SP十万份大礼抢位大作战6.幸运号码大抽奖多种类奖品抽不停√√√√√√√辅助SP快时尚好礼7.俄罗斯套娃大放送快时尚购物满额送√√√√√√√马克克华华菲菲（（SP）活动内容26六27日28一29二30三1四2五3六4日5一6二7三马克华菲SP策略联动SP全场1

折起8.连环折扣惊喜放送√√√√√√√√√√√√限量限价商品9.畅销商品限量限价发售√√√√√√√√√√√√特价专供商品10.一口价68、168、268···√√√√√√√√√√√√购物赠礼11.实付满598元赠送价值69元男神自拍杆（可特卖+店铺消费金额合并）√√√√√√√√√√√√微信抽奖12.50元，100元，150元，200元15秋冬新品店铺抵用券√√√√√√√√√√√√购物节互动奖励13.男神购物节互动奖励·5000元置装卡√√√√√√√√√√√√持续续爆爆发发（新新媒媒体体））活动内容30三1四2五3六4日5一6二7三持续爆发|新媒体

四店联动1.全民摇一摇十万份礼品摇就送√√√√√√√√Thanks宣传传出出街街节节点点主力力爆爆发发9月/10月25日26日27日28日29日30日1日2日3日4日5日6日7日星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三室内内、、室室外外、、商商户户、、步步行行街街等等广广场场内内常常规规物物料料出出街街微信微博博宣宣传传ＤＭＭ投投递递小区区框框架架、、楼楼宇宇车身身广广告告、、公公交交站站牌牌等等出出街街前期期预预热热电视视、、电电台台投投放放报纸纸等等相相关关纸纸媒媒出出街街以上上媒媒体体不不按按照照时时间间节节点点出出街街马克克华华菲菲SP方案案全场商品1折起售连环折扣惊喜放送全场1折起畅销商品限量限价发售限量限价商品一口价68、168、268···特价专供商品实付满598元赠送价值69元男神自拍杆（可特卖+店铺消费金额合并）购物赠礼微信信抽抽奖奖：：50元，，100元，，150元，，200元15秋冬冬新品品店店铺铺抵用用券销售售佳佳绩绩马克华华菲SP方案男神购物节节互动奖励·5000元置装装卡活动期期间消消费即可至FJ卖场与门门店参参与男神互互动，，留下下拍立立得留留影及及联系系方式式即可可参与与FJ男神评评选，有机会获得5000元男神神置装装奖励励及获获颁FJ男神证证书。。男神置装卡万达X马克华菲FJ男装男神购物节5000元预热蓄蓄水-PR活动名称欢乐进社区-好礼拿不停活动时间9.26-9.27

下午活动地点社区活动内容1、与58同城合作走进社区进行宣传，现场发放DM单，商家折扣、礼品券等，可请商家现场发展会员，品牌营业员招聘；2、现场扫码赠礼，增加粉丝；3、现场请开心河马设置儿童蹦床等游戏区，大玩家提供打地鼠游戏设备，吸引家庭客层前来参与活动。费用预算：0元预计参与人数：200人预计增粉：100人预热蓄蓄水-SP活动名称DM剪角大作战-送礼还抽奖活动时间9.26-9.27

全天活动地点广场服务台活动内容1、本期预计制作12PDM单，并在DM单上每页印制剪角，每个剪角可以参加不同的活动，增加DM的使用率及阅读率；2、顾客可凭剪角在9.30-10.7日期间到店扫码即可领取纸抽或饮品1份，数量有限，送完为止；3、请开心河马、餐饮商户、大玩家、自由健身、服装服饰提供折扣、体验券印制在剪角上，可凭剪角到店享相应优惠；4、剪角可参加幸运抽奖，赢抽苹果6S。费用预算：6000元预计参与人数：500人预计增粉：200人预热蓄蓄水-新媒体体1活动名称四店联动-龙江美食大比拼活动时间9.17-10.7

全天活动地点线上活动内容1、利用微信投票功能，针对三层餐饮线上开展“最受欢迎美食品牌”评选活动；2、十一之后评选出最受欢迎的美食品牌前三名，将获得万达为其专属制作的龙江美食攻略，手册（自费）及微信H5页面，详细介绍其品牌文化及特色菜品，万达广场独家发行；票数最多的美食品牌将获得一星期的微信宣传；3、评选结束后，入围三家广场将在十一过后推出全场XXX折的重磅活动回馈顾客。费用预算：0元预计参与人数：400人预计增粉：400人预热蓄蓄水-新媒体2活动名称四店联动-百万优惠券线上大派送活动时间9.26-9.29

全天活动地点线上活动内容1、利用微信公众平台卡券功能，十一前向所有粉丝推送广场各品牌电子券（现金券、礼品券、折扣券）；2、电子券使用时间为10.1-10.7日，提高到店率。费用预算：0元预计参与人数：200人预计增粉：200人PR活动-1活动名称俄罗斯方块展-追忆童年活动时间9.30-10.7

全天活动地点百货连通口活动内容1、洽谈各类商家赞助费用或礼品，在百货连通口搭建2处俄罗斯方块静态形象展览，每个方块上将放有赞助商家及万达广场的LOGO；2、在静态展旁设立俄罗斯方块、魂斗罗、超级玛丽等互动游戏区，供顾客休闲娱乐，并分不同时段开展小型游戏比赛，获胜者可获得精美礼品一份；3、形象展附近可与糖果星球进行异业合作，设立儿童游戏区：放置迷你儿童游乐园，供儿童参与活动；4、在俄罗斯方块展上设立二维码，进行扫码关注，并通过基站，进行摇一摇赠礼活动，动静结合，有效与顾客互动；5、与服装品牌联动，俄罗斯的俊男靓女模特身着当季流行服饰，在静态展周围进行真人模特秀，模特可手持二维码，现场拓粉，也可参加巡游活动。费用预算：5000元预计参与人数：300人预计增粉：200人PR活动-2活动名称大庆首届“万达杯”乒乓大赛-决战巅峰活动时间10.1-10.7

全天活动地点步行街连廊活动内容邀请大庆市篮球俱乐部、迪卡侬组织乒乓球爱好者报名参加，其中分成人组、小学组、中学组进行现场乒乓大赛，各组分冠亚季军，冠军获得500元购物券，亚军获得300元购物券，季军获得100元购物券，费用预算：3600元预计参与人数：300人预计增粉：0人

PR活动-3活动名称莫斯科之夜-异国迷情活动时间9.30-10.210.6-10.7

每天至少3场活动地点大厅活动内容1、与多经招商结合，现场搭建舞台、灯光、音响，邀请俄罗斯风情歌舞演员现场表演，每天3场15:00、18:00、20:00，每场不少于1个小时2、演出现场增加微信互动活动，采用猜谜抢答形式增加粉丝；3、晚场现场发放荧光棒烘托现场气氛，聚拢人气；5、舞台侧面与喜来登、美食乐、艾米的厨房、餐饮品牌合作，设置俄罗斯美食品尝区：巧克力、格瓦斯、大咧巴等。6、舞台侧面可设置其他互动环节，活动前提前聚拢人气：外籍爵士乐队，魔术表演等。费用预算：10000元预计参与人数：300人预计增粉：200人PR活动-4活动名称美女餐桌秀-秀色可餐活动时间9.30-10.210.6-10.7

每天至少3场活动地点全场活动内容1、聘请形象气质佳的外籍女模特，身穿移动餐桌服饰，请餐饮商家提供固体食物，定时、定点进行美食品尝，为顾客提供试吃服务，每天3场，11:30、15:30、18:30，每场设立5个地点；2、女模特将提前培训，情绪饱满，热情；3、巡游队伍由当时提供食品的餐饮商户出2个专人负责看护，维护现场品质并负责一次性餐具的回收；4、邀请儿童业态联合进行，扩大巡游队伍。5、扫码即可享受巡游队伍提供试吃及礼品；费用预算：5000元预计参与人数：200人预计增粉：100人PR活动-5活动名称俄罗斯工艺品/食品展活动时间9.30-10.7

全天活动地点连廊活动内容1、通过多经招商，以多经的形式在广场设立俄罗斯工艺品/食品展区，服务人员身穿俄罗斯传统服饰；费用预算：0元预计参与人数：0人预计增粉：0人PR活动-6活动名称儿童套娃嘉年华活动时间9.30-10.210.6-10.7活动地点连廊活动内容1、由商管提供空白套娃，请金街儿童业态组织进行空白套娃彩绘，邀请家长带着小朋友扫码即可参加；2、活动时间每日上午10:00-11:00，彩绘完毕将小套娃赠送给小朋友，同时在额外加送balabala服饰或开心河马等相关儿童业态的礼券，让小朋友在享受娱乐的同时还能获得小礼品；3、活动物料：宣传背板3米X5米，20个桌子,40小凳子，彩绘套娃及礼券若干（由金街商家自行承担）。费用预算：0元预计参与人数：200人预计增粉：100人PR活动-7活动名称俄罗斯方块游戏全民赛——赢千元礼品活动时间9.30-10.7活动地点百货联通口活动内容1、现场设置游戏区，若干台电视和小霸王游戏机，现场配备2名执行人员，操作设备及记录分数；2、线上微信提前报名，现场也可免费报名，每人可玩3次，取最高积分，10月7日晚进行积分统计，评选出积分最高前三名颁发奖品，礼品有价值1000元的购物券、500元购物券、200元购物券。费用预算：1700元预计参与人数：200人预计增粉：100人SP活活动-1活动名称黑鱼湖免费旅游幸运抽活动时间10.1-10.7全天活动地点连廊活动内容顾客在步行街一/二/三/层，万达百货当日单笔消费满199元1张，399元2张，599元3张抽奖券，最多领取三张。一等奖：黑鱼湖一日游二等奖：金条三等奖：亚虎自行车四等奖：拍立得领取地点：万达百货正门领取时间：10月1日-10月7日开奖时间：10月7日18：00现场如顾客重复中奖以最高奖项为准。SP活活动-2活动名称百分百大抽奖百万民生大放送活动时间10.1-10.7全天活动地点内/外广场活动内容顾客凡在步行街一、二、三层/万达百货当日单笔消费满399元并扫描万达微信二维码即可参与砸金蛋，金蛋内有响应礼品名称，百分之百中奖。（数量有限，赠完为止）1、洗衣液2、内衣皂3、洗洁精4、浴巾5、枕芯粉丝增长量：1000人SP活活动-3活动名称万元餐饮奖池免单吧《美食》活动时间10.1-10.7全天活动地点活动区活动内容顾客凡在步行街三层当日单笔消费满199元并扫描官方微信二维码即可参与电脑拍奖。活动设立1元，5元，10元，50元，100元，谢谢惠顾四个档位。粉丝增长量：500人SP活活动-4活动名称特别推荐《万达十二道风味》活动时间10.1-10.7全天活动地点内/外广场活动内容1、三层餐饮提供12家店铺名称（禾香怡品、皇上煌、乐a、叶儿粑、凤凰茶餐厅、悦橙、乐百汇、香香春饼）；2、每日为4家餐饮提供免费宣传（微信、微博、刷屏机、三角立柱），三角立柱放置1号门、2号门、三层各连通口。3、推荐商户每日提供一款免费试吃菜品放置在店铺门前，让顾客免费品尝。4、餐饮商户自行准备小礼品或代金券，顾客消费满XX元即可领取。(熊部落：2元代金卷100张；禾香怡品：十一期间小礼品共计20份，消费满99元可以免费领取礼品一份；乐a：小礼品共计30份，消费满88元可以免费领取礼品一份；蜜乐橙：2元代金劵100张；悦橙：10元代金劵100张；皇上煌：.顾客消费满199元可以免费领取可乐或雪碧一听.共30听赠完为止;悦荟：

消费满139元，赠小吃或新品冰淇淋份，50份;塔库烤鱼：代金卷10元的30张;香香春饼：满50