广告创意表现策略

第三部分

广告创意表现策略

维也纳决不将工作和生活捆绑销售维也纳把生活与工作彻底剥离维也纳只销售生活维也纳是一项复兴异域居住文化的模范工程广告不只是宣传硬件——房子更渲染一种独特的居住/生活体验我们归纳出“维也纳”四元素：水、阳光、森林、音乐（它们是与现代上流阶层沟通的钥匙）水小区特意保留了营造上千平方米的湖与河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、时间……阳光阳光是维也纳永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑南北朝向……关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、悠闲……森林森林没有痕迹，却真的存在。在维也纳只有密密的林子、斑驳的树影、幽幽的小径、……洋溢着欢乐与负氧离子的气息关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、希望、温暖、笑容……音乐在城市中央前所未有的音乐主题社区，从建筑到街道，从人文到风景，都再现了两个世纪前音乐圣堂维也纳的诱人风情。

在维也纳森林花园，寻找音乐巨匠的足迹······

关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、品味、交际、欢乐……维也纳的广告诉求点因此有四个原则：亲水、亲自然、亲森林、亲音乐（水、阳光、森林、音乐及人文配套一切以适合人们的居住为标准，维也纳只是提供一个让人亲近自然、亲近生命的机会）3-1广告告表表现现总总原原则则由于于我们们面面对对的的是是一一群群层层次次较较高高的的上上流流阶阶层层（（城城市市精精英英）），，为为和和他他们们高高效效沟沟通通，，广广告告表表现现必必须须：：具有深深层次次的文文化品品味和和审美美价值值因为他他们大大都受受过良良好的的教育育，文文化层层次较较高，，有一一定的的艺术术鉴赏赏力3-1广告表表现总总原则则有自己己的观观点我们的的目标标人群群对事事物都都有自自己独独到的的见解解，广广告必必须与与他们们取得得某些些观念念上的的认同同，方方能与与他们们产生生共鸣鸣3-1广告表表现总总原则则为受众众留有有足够够的想想象空空间他们是是聪明明的一一群，，不需需要喋喋喋不不休地地告诉诉他们们这里里怎么么好、、那里里怎么么妙，，而只只需要要为其其营造造一种种优雅雅的生生活氛氛围3-1广告表表现总总原则则具有鲜鲜明的的艺术术气质质我们希希望吸吸引具具有相相同品品味、、爱好好的人人群聚聚居维维也纳纳，而而我们们就必必须先先塑造造出自自身艺艺术气气质3-1广告表表现总总原则则风格清清新，，格调调温馨馨雅致致他们就就是为为了充充分缓缓释工工作压压力，，品位位维也也纳异异国情情调，，享受受温馨馨浪漫漫的生生活才才来维维也纳纳，在在广告告里我我们就就要给给他们们描述述这种种生活活3-1广告表表现总总原则则3-2维也纳纳印象象以尊贵、、明朗朗、亲亲切的的语言言与目标标沟通通：在维也也纳，，FRESH、、value是是永恒恒的形形容词词维也纳纳居住住文化化是一一种心心情，，对周周围的的事物物永远远好奇奇维也纳纳是上上流阶阶层生生活的的典范范维也纳纳是负负氧离离子的的气息息跳跃跃、音音乐在在每个个细胞胞中涌涌动、、溪水水在向向所有有的主主人问问候········3-2“维也也纳””印象象以尊贵、、明朗朗、亲亲切的的语言言与目标标沟通通：维也纳纳就是是全身身心的的舒畅畅,恨恨不得得溶化化在绿绿水、、音乐乐中维也纳纳是蓝蓝色多多瑙河河的浓浓缩，，唤起起人们们遗失失的往往事贝多芬芬、莫莫扎特特、华华尔兹兹这些些音乐乐巨匠匠的身身影无无法再再现，，但维维也纳纳却真真实的的演绎绎音乐乐天才才留给给世人人的““旷世世浪漫漫”对我来来说，，维也也纳就就是一一片森森林、、一首首经典典曲子子、一一条河河流………..不不起眼眼，但但总让让人欣欣喜3-2“维也也纳””印象象以尊贵、、明朗朗、亲亲切的的语言言与目标标沟通通：绿荫庭庭院，，潺潺潺溪水水，维维也纳纳文化化广场场，五五星级级会所所………一条条美不不胜收收的回回家之之路阳光通通过连连廊溜溜进电电梯间间，让让等候候的心心情变变得晴晴朗白天的的工作作装进进手提提袋，，夜晚晚的生生活溶溶进音音乐和和咖啡啡你在楼楼上看看风景景，看看风景景的人人在河河边看看你3-2“维也也纳””印象象以现代、、明朗朗、亲亲切的的语言言与目标标沟通通：高朋满满座的的日子子，离离我们们并不不遥远远象奥地地利一一样，，维也也纳的的美，，源自自于自自然的的艺术术悠然的的维也也纳上上流生生活生生活，，在维维也纳纳森林林别墅墅里自自然地地延续续踏上那那条熟熟悉的的回家家之路路，心心情一一如路路边平平静的的水临睡前前，我我也会会捧书书一册册，让让感动动停留留在自自己的的睡梦梦中3-2“维也也纳””印象象以尊贵、、明朗朗、亲亲切的的语言言与目标标沟通通：在地下下车库库，开开启车车门的的那一一刻，，我看看到了了阳光光和青青草不离开开城市市，聆聆听大大自然然的声声音维也纳纳，对对空间间、环环境、、人文文都有有一份份苛求求有一个个地方方，你你可以以找到到适合合自己己品味味的居居住空空间落地窗窗下宁宁静的的角落落，是是个绝绝佳的的阅读读地点点3-2“维也纳”印印象以尊贵、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：：简约沉静的风风格，却又每每一处精心雕雕琢，有意无无意间让楼房房、建筑成为为背景隐退在在后，人成为为这里的主角角活动在自然生生态环境中的的人，本身就就是一幅绝美美的画在维也纳，倚倚栏倾听运处处传来悠扬的的蓝色多瑙河河此地无处不飞飞花，窗外溪溪水追逐相互互嬉戏春色恼人眠不不得，月移花花影上栏杆3-2“维也纳”印印象以尊贵、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：摇椅的影子回回荡在孩子的的笑声中在维也纳，这这里有一份生生活的心情,一份异国国风情的畅想想与音乐、与花花，与树，与与鸟同居的地地方——维也也纳孩儿的喃喃细细语穿梭在清清涟的碧波中中只因一份细微微的感动，使使你不再眷恋恋远方一个熟悉的面面孔，使你生生活更加幸福福3-2“维也纳”印印象3-2“维也纳”印印象以尊贵、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：维也纳，发现现生活的真意意ALeisureStyle/BeRelax维也纳，一门门居住的艺术术EnjoyYourLife维也纳，合肥肥西部的一片片枫丹白露林林，这里有生生活、有艺术术、有美，唯唯独没有压力力工作就是工作作，生活就是是享受；在维维也纳这片洋洋溢着浪漫情情绪的土地上上，一次次被被证明3-2“维也纳”印印象以尊贵、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：居住的感觉，，就是要让人人从一日的繁繁忙中回到家家里，真正得得到享受和放放松。维也纳纳的设计原则则——自然、、尊贵、简洁洁、大方我不在家，就就在咖啡馆；；不在咖啡馆馆，就在去咖咖啡馆的路上上刚刚进入维也也纳，节奏忽忽然慢了下来来，不一样的的感觉油然而而生；那是一一种追寻已久久的生活情调调，能让人一一下子就喜欢欢上3-2“维也纳”印印象以尊贵、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：这里，阳光遇遇到了青青的的小树、黄绿绿相间的杂草草、青色的石石头和黄色的的泥土所有的阳台、、窗户、铺面面、屋顶，还还有撒满阳光光的花园，凡凡是人能到达达的地方，都都充满了色彩彩。目光所及及，真让人有有一份感动维也纳，一如如我们的生活活方式：白天天的深色西服服、领带，并并不妨碍晚上上一身休闲去去咖啡馆3-2“维也纳”印印象以尊贵、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：居住在这里，，距离和交通通的意义，就就是能省下尽尽量多的时间间，用在生活活的享受上我们这座城市市里，许多人人不缺居住的的地方，而是是缺少一个寻寻觅中的理想想居住地也许，没有不不堵车的大都都市，但却有有不堵车的城城区。这里的的生活也因此此多了份悠闲闲一片树林，只只是对于亲近近它的人才有有意义3-2“维也纳”印印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：春夏秋冬的音音符，原是就就是一首歌，，要人用心去去倾听20分钟车程程，连接着两两个不同的世世界。一边是是工作与效率率，一边是悠悠闲相依的生生活砖块、石头、、混凝土、钢钢架摩天楼，，钢铁城市的的一切，离维维也纳是那样样遥远建立一个家的的态度有两种种，一是将自自然拒诸门外外，另一种是是与自然共处处一室，让空空间保留一份份朴素的优雅雅3-2“维也纳”印印象以现代、明朗、、亲切的语言言与目标沟通：如果说维也纳纳的特色，便便是她那毫不不妥协、融会会中西文化、、凝聚维也纳纳神韵的设计计风格夜晚，空气中中传来轻轻的的音乐声，一一种久违的亲亲切感忽然由由心中升起对于一个家而而言，没有什什么正确的地地点，只要能能发现生活的的迷人之处，，便是一个满满意的家3-3创意表现方向向维也纳品牌定定位描述：COD/CID双核心地地段城市顶级别墅墅（一个能让人人诗意地栖居居、单纯地享享受生活的地地方）3-3-1维维也也纳森林别墅墅的品牌定位3-3创意表现方向向3-3-2品品牌定位的理理由满足了上流阶阶层对生活的的渴求维也纳所针对对的目标人群群是合肥上流流阶层为主，，他们的收入入和社会地位位属于金字塔塔顶尖，这全全是靠他们自自身辛勤工作作、努力拼搏搏的结果，他他们之所以这这样拼搏，其其目的还是为为了有更好的的生活享受。。可以说，““工作时拼命命工作，生活活就是尽情享享受”是他们们的普遍心态态3-3创意表现方向向3-3-2品品牌定位的理理由维也纳正是追追求居住与生生活的国际化化“工作就是工工作，生活就就是生活”，，这也正是许许多西方文明明程度较高国国家人们的流流行生活态度度。在那些国国家，一到周周末，写字楼楼、商店、娱娱乐场所等都都紧锁大门，，城市空了大大半，人们都都开车回郊外外家中休息了了。要说国际际化，这才是是最极致的体体现3-3创意表现方向向3-3-2品品牌定位的理理由很好的反映出出维也纳楼盘盘特色既要充分享受受国际化的生生活方式，又又能符合合肥肥交通状况的的理想居地，，除了临近黄黄山景观大道道维也纳恐怕怕数不出几个个。20分钟钟车程，让上上流阶层既能能抛开工作走走进生活，也也能迅速由生生活投入工作作。再有绿海海无边的无尽尽绿意，精心心规划的身心心休闲空间………3-3创意表现方向向3-3-2品品牌定位的理理由直接对撼合肥肥城市中心居居住观，易于于形成鲜明个个性根据据传传播播理理论论，，长长青青藤藤似似的的攀攀附附大大树树是是迅迅即即出出头头的的良良方方。。象象七七喜喜推推广广时时，，““非非可可乐乐””的的定定位位让让它它迅迅速速打打开开市市场场。。楼楼盘盘品品牌牌定定位位一一样样，，针针对对人人们们的的传传统统心心理理反反其其道道而而行行之之，，反反而而会会给给人人留留下下深深刻刻印印象象。。只只有有让让人人震震撼撼，，才才能能让让人人注注意意，，只只有有高高度度注注意意，，才才有有倡倡导导国国际际化化居居住住趋趋势势之之可可能能3-3创意意表表现现方方向向3-3-3品品牌牌写写真真●品牌牌写写真真核核心心词词：：尊贵贵·活力力·亲切切·现代代（与与国国际际住住宅宅趋趋势势相相同同，，自自然然与与建建筑筑一一切切为为了了适适应应人人的的生生存存而而存存在在））3-3创意意表表现现方方向向3-3-3品品牌牌写写真真●品牌牌写写真真描描述述：：关起起车车门门，，吹吹一一路路轻轻风风，，踏踏入入维维也也纳纳，，满满眼眼的的绿绿扑扑面面而而来来，，长长长长的的林林荫荫道道，，摇摇弋弋的的景景观观树树，，大大片片大大片片的的草草地地，，花花儿儿开开了了，，空空气气中中弥弥漫漫着着清清新新的的香香味味和和负负氧氧离离子子，，还还有有音音乐乐喷喷泉泉飘飘来来的的优优雅雅音音符符，，凝凝神神定定步步，，连连心心跳跳节节奏奏也也变变慢慢起起来来。。沿沿着着弯弯弯弯曲曲曲曲的的河河岸岸，，悠悠然然漫漫步步…………3-3创意意表表现现方方向向3-3-3品品牌牌写写真真●品牌牌写写真真描描述述：：看不不远远处处黄黄山山大大道道书书香香长长廊廊““中中国国科科技技大大学学””欢欢声声笑笑语语、、莘莘莘莘学学子子们们在在探探讨讨未未来来世世界界的的奥奥秘秘，，大大都都会会与与大大自自然然的的距距离离近近得得令令你你不不敢敢相相信信。。这这时时当当咖咖啡啡屋屋飘飘来来的的阵阵阵阵香香味味，，令令你你油油然然而而生生一一种种优优越越感感，，有有点点点点温温馨馨，，有有点点点点沉沉醉醉，，就就算算孩孩童童的的欢欢笑笑也也不不能能打打扰扰你你3-3创意意表表现现方方向向3-3-3品品牌牌写写真真●品牌牌写写真真描描述述：：这里里，，是是一一个个奥奥地地利利异异域域生生活活的的再再现现，，是是一一座座汇汇聚聚财财富富、、身身份份、、智智慧慧的的新新城城市市，，有有生生活活，，有有艺艺术术，，有有健健康康，，有有美美景景…………唯唯独独没没有有来来自自都都市市的的挤挤迫迫与与压压力力3-3创意意表表现现方方向向这个“不一一样”，就就是我们维维也纳的利利益点，就就是附加值值，就是主主流人群平平时内心隐隐隐有所感感觉而又没没能认真体体会出的潜潜在需求！！生活中有了了异域风情情的气息，，会有什么么不一样3-3创意表现方方向3-3-4核核心创创意原则3-2具具体创创意表现不一样的社社区，生活活真的不一一样3-3-5核核心创意描述3-2具具体创创意表现●创意表现借借助时间／／空间／历历史／文化化的照片表表现一份维维也纳真实实的引力，，引发一种种优雅、闲闲适生活向向往●以品牌支持持之“音乐乐、水、森森林、阳光光”为主题题，展示维维也纳的尊尊贵生活，，既是利益益点，又是是附加值，，即瞄准目目标人群之之潜在需求求核心创意方方法：3-2具体创意表表现核心创意说说明：一帧美好的的图片无不不充满着对对生活的热热爱，流露露的自然之之美和人文文之情，角角度新颖，，更富感染染力维也纳的目目标消费群群有着相当当的文化和和艺术鉴赏赏力，通过过名画、名名车、名玩玩名流与他他们沟通，，他们会感感到一种品品位相投的的融洽目前还是期期楼，无现现楼实景。。意向表现现正好弥补补了不足，，迎合了他他们的想象象力，诱发发了他们对对美好生活活的憧憬明确向受众众传达了维维也纳的文文化品味与与定位档次次，可以有有效提升其其品牌附加加值3-4报纸广告主主题以下仅对第第一期推广广的上市阶阶段报纸广广告示例，，具体的全全年推广主主题见提案案第五部分分《整体促促销活动方方案》，因因此维也纳纳的上市广广告推广分分为三个阶阶段进行：：第一阶段观观念树树立期（03年10月—12月）第二阶段形形象推推广期（04年元月月—2月））第三阶段销销售促促进期（04年3月月—6月））3-4报纸广告主主题第一阶段———观念树树立期（03年10月—12月）广告主题：：新合肥COD/CID双核核心地段、、城市顶顶级别墅———维也纳纳森林别墅墅品牌口号：：提前十年年，尊享纯纯正别墅生生活目的：引发发关注，一一个特质纯纯然不同的的楼盘诞生生了3-4报纸广告主主题维也纳第一一阶段宣传传主题及文文案世纪空间系系列：巴黎的上流流生活………漫步在香香舍俪榭罗马的上流流生活………它征服了了世界，现现在诱惑世世界伦敦的上流流生活………大笨钟唤唤醒春睡的的人们威尼斯的上上流生活………春水荡荡漾在每一一处河汊维也纳森林林别墅的上上流生活………一个汇汇聚“水、、音乐、森森林、阳光光”的诗意意栖居之地地3-4报纸广告主主题第二阶段———形象推推广期（04年元月月—2月）广告主题：：建筑因艺术术而矜贵品牌口号：：演绎异国国风情，尊尊享雍容生生活目的：让目目标对象思思考并逐渐渐认同，越越与国际接接轨，高高贵贵、典雅更更浓，在维维也纳，社社区氛围和和生活质量量完全不同同了！3-4报纸广告主主题维也纳第二二阶段宣传传主题及文文案形象广告系系列亲水篇篇大标题：生生活因水而而从容副标题：一一条缓缓流流淌的小河河在维也纳纳204350m2地域上走过正文：VIENNAriver是维维也纳里一一条缓缓流流淌的小河河。维也纳的房房子疏疏落落落地分布布在它的两两岸3-4报纸广告主主题维也纳第二二阶段宣传传主题及文文案维也纳的阳阳光粘在它它微微荡起起的波浪上上。维也纳纳的气息也也因VIENNAriver而变得得鲜活起来来它在维也纳纳204350万平平方米的地地域中流过过，从维也也纳的VIENNAplaza里可可以看见它它那“T””形的身影影。阳光、、空间与水水……，生生命在这里里有鲜活的的体验3-4报纸广告主主题维也纳第二二阶段宣传传主题及文文案形象广告系系列阳光篇篇大标题：人人间四月天天副标题：为为了体现主主人的尊贵贵，海南雅雅克将维也也纳的房子子设计成户户户南北朝朝向正文：此此刻，，维也纳四四月的阳光光洒在他的的脸上，他他说奥地利明媚媚的阳光也也照耀在维维也纳森林林别墅3-4报纸广告主主题维也纳第二二阶段宣传传主题及文文案“Ilovedtocallthisplaceas‘sunshinearea’.Thefeelingjustlike……likespring’ssunlight.”这也难怪，，维也纳203450万平方方米的面积积、1.35的容积积率使这位位来自海南南雅克的设设计师也无无可挑剔维也纳文化化广场更是是雅克设计计师的骄傲傲，这个嘉嘉年华会式式的广场承承载着维也也纳的欢乐乐。还有VIENNAriver、还有………3-4报纸广告主主题维也纳第二二阶段宣传传主题及文文案形象广告系系列音乐篇篇大标题：寻寻找音乐巨巨匠的旷世世浪漫副标题：建建筑是凝固固的音乐正文：音乐乐在维也纳纳是拿来享享受的，它它只是生命命长河中的的一个数字字3-4报纸广告主主题维也纳第二二阶段宣传传主题及文文案维也纳文化化广场承载载的只有欢欢乐与欢乐乐的人。欢欢乐最集中中的地方是是VIENNAplaza的中央大大厅，这是是一个嘉年年华会式的的场所维也纳的人人们在此载载歌载舞，，一如欧洲洲宫廷里的的盛大宴会会。周围当当然少不了了各式各样样的store，shoppingmore或许是对对这里最好好的诠释维也纳里还还有欢乐的的Springriver，还有203450平方米米绿意3-4报纸广告主主题维也纳第二二阶段宣传传主题及文文案形象广告系系列森林篇篇：：大标题：环环境因森林林而幽雅副标题：在在维也纳的的西侧有一一片上万m2的原生树林林正文：维也也纳的园林林是原生的的。不加斧凿的的原生园林林里铺满了了经年落下下的树叶，，脚踩上去的的感觉是松松软的，全全然没有硬硬生生的土土地的感觉3-4报纸广告主主题维也纳第二二阶段宣传传主题及文文案不加斧凿的的不只是维维也纳的园园林，还有有维也纳里里缓缓流淌淌的VIENNAriver；盛大大的嘉年华华会式中心心VIENNAplaza；还有有海上春天天新鲜悠闲闲的生活情情趣3-4报纸广告主主题维也纳第二二阶段宣传传主题及文文案形象广告系系列地段篇篇：大标题：生生命因距离离而美好副标题：从从合肥各地地到维也纳纳只是在公公交车里一一上一下正文：维也也纳离CBD只有20分钟的的车程，生生活在维也也纳没有连连交通也值值得您骄傲傲3-4报纸广告主主题维也纳第二二阶段宣传传主题及文文案因为交通，，合肥与维维也纳似乎乎已经没有有距离与生活没有有距离的不不只是维也也纳，还有有维也纳里里缓缓流淌淌的VIENNAriver；盛大大的嘉年华华会式中心心VIENNAplaza；还有有维也纳尊尊贵、悠闲闲多彩的生生活情趣3-4报纸广告主主题第三阶段———销售促促进期（04年3月月—6月）广告主题：：看得见的名名流社区，，看不见的的名流生活活品牌口号：：提前十年，，尊享纯正正别墅生活活目的：针对对首期销售售，利用其其气势非凡凡的“维也也纳文化广广场活动””，与“看看得见的名名流社区，，看不见的的名流生活活”主题活动动及前期造造势相关联联，使社会会公众产生生住进维也也纳的现场场冲动3-4报纸广告主题题维也纳第三阶阶段宣传主题题及文案促销期间系列列广告名车篇篇：大标题：名车车、名宅、名名流副标题：维也也纳笑春风名名车展元月1日激情演绎绎正文：从局促促的展览馆里里出来，从狭狭小的专卖店店出来，我要直接接接触不掩饰饰的名车名车展元月1日-5日在在维也纳VIENNAplaza现场举行。。届时到场可可亲自驾御王王者风范3-4报纸广告主题题维也纳第三阶阶段宣传主题题及文案当然，维也纳纳不只是一个个品名车的地地方。它还有有完美的住所所在销售。如如果你想品名名车，来维也也纳；如果你你想为自己和和家人找一个个住所，来维维也纳；如果果你又想放风风筝，又想为为自己和家人人找一个住所所，那还是来来维也纳吧凭此报广亲临临楼盘现场即即可领取尊贵贵门票，届时时现场将有更更多精彩表演演，大量礼品品等着您3-4报纸广告主题题维也纳第三阶阶段宣传主题题及文案促销期间系列列广告电影篇篇：大标题：春光光露影副标题：维也也纳春光露影影露天电影节节04年元月月—2月风中中放映正文：电影院院里装满了罐罐头空气，DVD也不能能带来极致的视听享享受，我要在在春风中怀缅缅那些银幕光影3-4报纸广告主题题维也纳第三阶阶段宣传主题题及文案维也纳春光露露影露天电影影节在维也纳纳文化广场现现场举行当然，维也纳纳不只是一个个放电影的地地方。它还有有完美的住所所在销售。如如果你想看电电影，来维也也纳；如果你你想为自己和和家人找一个个住所，来维维也纳；如果果你又想看电电影，又想为为自己和家人人找一个住所所，那还是来来维也纳吧凭此报广亲临临现场即可领领取电影票三三张，届时将将有电影文化化活动与现场场抽奖，大量量礼品等着您您3-4报纸广告主题题3-7影视广告创意意3-7影视广告创意意维也纳影视广告创意意说明维也纳洋溢着阳光、、音乐，溪水水…….社区区更文明，家家庭生活更和和谐，孩子更更有灵性、男男士更优雅、、女士更爱美美……，广告告以楼盘的四四大环境元素素（森林、音音乐、水、阳阳光）为题材材寻找生活中中的点滴故事事，形成四个个系列，使人人从内心深处处认同这里的的生活方式维也纳影视广告创意意说明故事情节以黑黑白照片形式式淡入淡出，，没有曲折离离奇的故事，，画面语言简简洁、流畅此广告的作用是观念导导入而不在直直接促销，通过广告将将“生活离不不开维也纳””的观念，深深植于目标人人群心中以15秒构思思，考虑电视视成本较高，，可以套播节节约成本3-7影视广告创意意3-7影视广告创意意维也纳影视广告创意意说明维也纳影视广告以营营造“演绎奥奥地利风情、、尊享维也纳纳生活”的氛氛围为核心创创意。把都市市白领在匆忙忙中失落的对对春天、对自自然、对人生生的感悟，用用独白的形式式表现出来，，为他们圆一一个诗意生活活的梦以一个黑白静静物画的连续续叠加为形式式。格调是缓缓慢的，背景景音乐采用悠悠扬的爵士乐乐，配以与维维也纳有关的的文案阐述。。烘托出住在在维也纳里的格调与节节奏3-7影视广告创意意附录：影视广广告创意脚本本分镜头稿1、形象广告告系列森林篇篇（15秒））2、形象广告告系列春水篇篇（15秒））3、形象广告告系列音乐篇篇（15秒））4、形象广告告系列阳光篇篇（15秒））本次提案结束束谢谢观看！策划总监：高高天军策划人：：何玉林9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。20:00:1920:00:1920:001/1/20238:00:19PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2320:00:1920:00Jan-2301-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。20:00:1920:00:1920:00Sunday,January1,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2320:00:1920:00:19January1,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。01一月月20238:00:19下下午20:00:191月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月238:00下午午1月-2320:00January1,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/120:00:1920:00:1901January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。8:00:19下下午午8:00下下午午20:00:191月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多多事情情努力