产品书-洪晨晖

4399产品分析书前言产品与市场的关系需要通过对同类产品的分析中得到验证，4399作为老牌小游戏网站成为我们的研究和学习对象，通过对其产品设计和运营策略的剖析，审视我们的新产品，思考如何优化和如何发展。结构图目录产品分析1业务架构2业务模式3推广运营4Uwowo优化5网站简介14399介绍24399动态4399游戏是最大的中文游戏平台，由李兴平和蔡文胜于2004年共同创办。4399游戏拥有最庞大的游戏用户群体，目前用户规模达到1亿，单日游戏访客达到2000万，单日页面浏览量达到2亿，并保持着高速发展趋势。4399游戏在百度的用户关注指数一度高居榜首，荣获Google2008TOP10中文互联网品牌。4399的产品包括Flash游戏、网页游戏、客户端游戏以及游戏社区。游戏最全、最新、影响力最大、为用户提供全方位游戏服务。2010.7.24399游戏盒正式上线2010.4.2蔡文胜荣获2010十大最受尊敬的创业天使2009.11李兴平获2009年度中国游戏与社区先锋达人特别推荐大奖2009蔡文胜被2009互联网领袖扑克牌评为方块K2009李兴平被2009互联网领袖扑克牌评为红桃102009.11获2009年度中国网页游戏(webgame&sns)最佳游戏合作与运营平台特别推荐Top10功能策划14399功能解析4399产品从功能策划和用户体验的角度可以看出其网站特色：大框架功能清晰明了，小框架功能详细明确，页面设计简洁，游戏内容多而全。

一、大框架Flash小游戏、网页游戏、游戏社区等首页构成4399首页Flash小游戏网页游戏小游戏版游戏吧分类排行功能策划二、小框架

屏幕的选择

不仅仅通过预先设置的大小进行选择而且还可以在游戏进行时通过放大缩

小以及X1\X2等适合用户的不同尺寸来选择。功能策划相关系列游戏的推荐遇到系列产品游戏，会给用户提供其他版本或相关的游戏列表。引导用户关注更多相关游戏功能策划特殊游戏拥有特殊页面遇到流行游戏或热度较高的游戏会有专门页面，也就是所谓的专题页面。功能策策划归属标标签提提示通过专专题、、属性性等标标签来来提醒醒用户户该款款游戏戏或产产品属属于哪哪个分分类，，以便便查找找。专题标标签的的运用用让用用户更更清晰晰功能策策划配套攻攻略视视频通过攻攻略引引导用用户正正确顺顺利进进行游游戏。。功能策策划脚印功功能无论登登录用用户与与非登登录用用户都都有玩玩过功功能，，并带带有清清空附附加功功能。。用户体体验1、小小提提示示某些些游游戏戏由由于于质质量量较较大大而而影影响响了了加加载载速速度度，，通通过过贴贴心心的的提提醒醒功功能能让让用用户户明明白白等等待待的的原原因因，，促促使使了了部部分分用用户户不不会会由由于于不不知知道道原原因因而而离离开开。。用户户体体验验2、攻攻略略视视频频更更贴贴切切通过过视视频频形形式式的的游游戏戏攻攻略略让让用用户户更更容容易易操操作作与与体体验验。。用户户体体验验3、速速度度快快、、无无插插件件等等小游游戏戏普普遍遍以以小小为为基基础础，，通通过过简简单单的的鼠鼠标标和和键键盘盘的的操操作作来来娱娱乐乐身身心心，，达达到到减减压压放放松松心心情情的的作作用用，，如如果果加加载载等等速速度度过过慢慢或或恶恶意意插插件件的的安安装装，，会会使使用用户户产产生生反反感感心心里里。。内容容基基础础14399内容核心拥有有庞庞大大数数量量的的资资源源，，FLASH游戏戏达达到到近近5万款款内容容基基础础FLASH专题题200个左左右右优劣劣分分析析14399优点优点点之之一一：：数量量大大小游游戏戏数数量量之之庞庞大大；；专专题题分分类类繁繁多多；；优点点之之二二：：功能能强强无论论是是游游戏戏自自身身功功能能还还是是附附带带的的其其他他功功能能，，都都显显示示出出4399为用用户户提提供供了了强强大大功功能能操操作作；；优点点之之三三：：便捷捷从用用户户角角度度出出发发，，使使用用户户操操作作和和查查找找更更为为便便捷捷；；24399缺点缺点点之之一一：：专题题分分类类复复杂杂由于于游游戏戏数数量量庞庞大大专专题题分分类类详详细细，，故故有有些些游游戏戏不不能能很很快快的的从从专专题题分分类类中中获获取取；；缺点点之之二二：：游戏戏介介绍绍页页无无评评论论显显示示进入入游游戏戏介介绍绍页页时时无无相相关关评评论论查查看看，，需需要要专专门门进进入入评评论论功功能能进进行行查查看看，，导导致致用用户户不不能能在在游游玩玩之之前前方方便便了了解解游游戏戏情情况况；；缺点点之之三三：：产品品\栏目目名名称称混混乱乱网页页游游戏戏小小游游戏戏与与网网页页游游戏戏分分类类不不清清晰晰；；优劣劣分分析析例如如下下图图中中，，通通过过从从专专题题去去寻寻找找游游戏戏将将不不是是很很方方便便于于用用户户，，因因为为某某个个游游戏戏也也许许既既属属于于战战士士又又属属于于特特种种兵兵或或勇勇士士。。优劣劣分分析析游戏戏介介绍绍页页无无评评论论显显示示，，将将不不方方便便于于用用户户查查看看该该款款游游戏戏的的大大概概情情况况。。游游戏戏介介绍绍页页（（左左图图））和和游游戏戏开开始始页页（（右右图图））此处处无无评评论论显显示示有评评论论显显示示优劣劣分分析析4399首页页产产品品/栏目目名名称称不不清清晰晰。。如如图图导导航航已已有有网网页页游游戏戏，，下下方方产产品品分分类类又又出出现现网网页页游游戏戏，，而而且且属属于于不不同同产产品品。。同样是是网页页游戏戏网页游游戏产品分析1业务架构2业务模式3推广运营4Uwowo优化5业务架架构4399业务构成单机网页游戏社区网页游戏M大型网页游戏W平台客户端B衍生产产品4399市场地地位4399市场占有位居行业首位小游戏戏类排排名：：1中国网网站排排名：：29世界网网站排排名：：218同行业百度搜索排名首位2011-6-28日百度度搜索索排名名4399用户特特征注重用户细分，高端市场潜力巨大4399三大业业务板板块使使得其其目标标用户户明确确性及及推广广精准准性提提高，，其中中社交交网页页游戏戏的迅迅速普普及在在一定定程度度上提提升了了女性性用户户的比比例，，意味味女性性网页页游戏戏市场场规模模存在在发展展空间间。4399除在提提高产产品品品质之之外，，还针针对细细分人人群进进行游游戏类类型划划分，，如女女性市市场和和儿童童市场场。数据来来源：：2010中国站站长年年会产品分析1业务架构2业务模式3推广运营4Uwowo优化54399业务模式分析44399单机网页游戏4399社区网页游戏4399大型网页游戏4399游戏平台客户端软件43994399游戏4399游戏吧4399网页游戏4399游戏盒类型分类呈现玩法分类呈现游戏排行其它产品入口游戏类型分类呈现其它产品入口游戏排行榜游戏玩法分类呈现为4399为4399门户网站，30000款小游戏按不同类型进行划分，凭借清晰的栏目划分及搜索功能，玩家第一时间内即可找到自己爱玩的游戏。游戏门户4399单机网网页游游戏业业务形形态4399单机网网页游游戏用用户特特征4399小游戏戏女性性玩家家高于于男性性玩家家，以以白领领玩家家居多多，通通过办办公室室或IM软件口口口相相传；；据调调查，，有72.1%的用户户，通通过朋朋友/同学介介绍得得知他他们正正在玩玩的单单机网网页游游戏信信息；；有56.3%的用户户是通通过所所使用用的网网络聊聊天或或者下下载工工具得得知所所玩的的游戏戏信息息。4399单机网页游戏戏用户行为分分析4399单机网页游戏戏用户对单机机电脑游戏的的渗透率明显显高于社交网网页游戏和大大型网页游戏戏，与二者游游戏内容相似似有关，其近近50000款不同类型的的小游戏构成成了庞大的广广告平台，非非常适用于各各类型的网络络游戏推广。。4399单机网页游戏戏盈利模式4399单机网页游戏戏盈利模式4399单机网页游戏戏采用展示广广告收费，截截至目前4399.com在线量超过300万，29459款网页游戏内内全部置入广广告。单机网页游戏广告置入单机网页游戏界面124399业务模式分析44399单机网页游戏4399社区网页游戏4399大型网页游戏4399游戏平台客户端软件4399社区网页游戏戏业务形态43994399游戏4399游戏吧4399网页游戏4399游戏盒登录入口社区信息推荐游戏其它产品入口M登陆入口社区信息推荐游戏其它产品入口口

为4399的社区游戏平台，用户体验度高，通过社区将喜欢同类型的玩家聚集到一起，并提供了大型网页游戏及各种社区网页游戏的入口，是联合运营的重要推广平台及传播根据地之一。SNS类社区网页游戏平台4399社区网页游戏戏用户特征从用户年龄结结构看，4399社区网页游戏戏用户总体呈呈现出青年化化趋势，与社社交网站的用用户群具有极极大相关性，，尤其是4399具有针对性的的适于小学生生的游戏。青青年人群有付付费能力强、、接受新事物物能力强等特特点，有助于于社交网页游游戏自身的盈盈利以及广告告业务的发展展等。4399社区网页游戏戏用户行为分分析4399的社交网页游游戏主要以抢抢车位、偷菜菜之类的休闲闲游戏为主，，与策略、角角色扮演类的的游戏相比，，成长性较弱弱，可用于收收费的点较少少，用户ARPU值也相对较小小。4399社区网页游戏戏盈利模式广告盈利模式式：传统的网网页展示广告告以及游戏内内置广告，或或以游戏道具具的形式出现现。联合运营盈利利模式：网站站增设游戏服服务器入口，，用户通过入入口进入游戏戏，产生消费费按比例分成成。增值模式：在在游戏中增增加游戏充值值物品，玩家家通过购买充充值物品在短短期内加快自自己的发展。。增值收费广告联合运营1234399业务模式分析44399单机网页游戏4399社区网页游戏4399大型网页游戏4399游戏平台客户端软件4399大型网页游戏戏业务形态43994399游戏4399游戏吧4399网页游戏4399游戏盒游戏大厅用户中心充值中心资讯中心火爆论坛我要提问W网站功能产品展示网站导航将网网站的主题、、功能、内容容清晰呈现

为4399的大型网页游戏平台，具有传统的资讯类网站特点。玩家可以根据网站提供的栏目划分快速找到自己喜爱的游戏。大型网页游戏平台4399大型网页游戏戏用户特征大型网页游戏戏用户最显著著的特点就是是低龄用户比比例较大，未未成年人（未未满18岁）比例达到到29.5%，其中15岁以下人群为为各个网页游游戏类别最高高，为18.5%。一方面由于于低龄人群对对于互联网操操作能力偏低低，使用客户户端大型网络络游戏难度较较大，网页游游戏反而易于于上手；另一一方面则是由由于类似摩尔尔庄园、赛尔尔号等一批针针对少年儿童童群体的游戏戏的出现，简简单的使用方方式以及轻松松的游戏内容容更容易吸引引该年龄段用用户。4399大型网页游戏戏行为分析4399大型网络游戏戏付费用户比比例较高，但但付费水平偏偏低，每月花花费在50元以下的用户户比例占到59.6%，目前大型网网页游戏用户户规模较少，，总体网页游游戏市场规模模偏小。从网网页游戏的使使用感知和目目前主流的收收费模式分析析，用户在网网页游戏上花花费水平提高高的可能性不不大，而要增增加营收一方方面需要用户户规模的扩大大，另一方面面需要适用于于客户需求的的增值业务开开发。4399大型网页游戏戏盈利模式联合运营盈利利模式：传统统的网页展示示广告以及游游戏内置广告告，或以游戏戏道具的形式式出现。包月VIP：属于时间收收费的一种类类型，包月模模式可以使用用户在付费期期间内使用游游戏的任何功功能。增值模式：玩玩家通过购购买充值物品品在短期内加加快自己的发发展。联合运营收费平台游戏币兑换1234399业务模式分析44399单机网页游戏4399社区网页游戏4399大型网页游戏4399游戏平台客户端软件4399游戏客户端平平台软件B43994399游戏4399游戏吧4399网页游戏4399游戏盒官方网站客户端4399游戏盒客户端

具有超强的游戏搜索和下载功能，用户体验度极佳，玩家甚至可以在该平台上下载到暴雪或EA的单机版游戏，其形态类似于百度的mp3搜索功能。但商业模式仍属于搭载在单机网页游戏的盈利模式，自身盈利模式尚有待于开发。游戏平台客户端软件产品分析1业务架构2业务模式3推广运营4Uwowo优化5网站背景14399推广24399运营休闲小游戏市市场火热招徕徕了大量网民民的注意hao123网站为4399进行长期推广广广告联盟以推推广4399网页游戏平台台自身的游戏戏产品为主，，为广大站长长提供高效益益的游戏广告告产品。网站采用的是是现在流行的的多方联合运运营模式，网网站凭借绝高高的人气与其其他的一些网网页游戏上进进行产品的合合作以及游戏戏的联合运营营，达到了非非常好的效果果。广告联盟加盟流程广告植入植入广告近30000款单机网页游游戏植入广告告投放按小游戏类别别分类投放按小游戏玩法法分类投放游戏币兑兑换奖品品活