太极生力雄丸策划

品牌个性描绘 生力雄是怎样的一个人，所以目标消费者才会相信他：温文尔雅、稳重掌握传统中医理论及现代最新科技的肾保健专家,来自太极----中药名门,养生世家.为了给患者带来健康与幸福，他废寝忘食，努力研发融合中西合璧的中药配方拥有丰富的医学经验，关心、理解人，诚实可信，正直，有责任感，是患者的良师益友

品牌定位对于目标消费者来说，生力雄是什么？它能带给消费者什么利益？对于身体上经常受到各种肾虚症状困扰的28-45岁的中青年人来说，生力雄是因子生物工程的高科技产品，把传统的补肾圣药生力雄，采用最高科技的技术提炼制造，可以全面恢复并改善肾机能，从而使消费者在拥有健康的基础上继续迎接未来的挑战及享受生活

传播概念概括告诉28-55岁的目标受众，生力雄可以使他们的肾恢复活力，真正为其带来长久的健康传播策略-1本策略依然在原有补肾品类市场争夺“有补肾需求的人群”，告诉消费者生力雄的苷类有效成份可以通过特殊的办法，使肾功能恢复正常如我们能在众多肾保健品中，传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信，则我们将有机会使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者，转移成为我们的用户，同时吸引有补肾需求的新消费者广告所担当的任务是什么？ 线上广告(硬广告)塑生力雄的品牌形象令消费者了解生力雄可以有效调理肾机能，从而带来健康。通过对其造成有效的心理暗示，令其考虑使用生力雄补肾吸引目标消费群的注意，生力雄是个不可多得的肾保健品广告所担当的任务是什么？ 线下广告(软广告)目的在于配合硬广告进行媒体炒作采用新闻性的文章，重申肾乃生命之根，百病之源，肾虚为人类健康带来的种种危害，以及如何利用生力雄的养生补肾三部曲去补养我们的肾，让它恢复并保持活力，从而以健康的身体去迎接未来的挑战，轻松地享受生活向消费者传递作为生力雄君药的生力雄的独特肾保健功能，特别是生力雄苷类补肾因子的功能，加强消费者对生力雄补肾原理的认识向消费者灌输如何正确服用生力雄以达到最佳效果，以帮助消费者排除非正确使用因素对疗效的影响通过以上宣传方法增强消费者对产品的信心目标消费者 基本描述28–55岁的中青年人，中等或以下的收入。他们当中的大部分人都经历过自然灾害、文化大革命，生活水平及质量较差，身体得不到适当的保养由于工作上的压力，更没有时间关注自己的身体，加上现在到了一定的年龄，身体大多出现各种肾虚的症状，如腰膝酸软、头晕耳鸣、精神疲惫及乏力等现在生活水平与质量大为提高，生活安定。但是身体已感觉力不从心，有些症状让他们开始忧心能否健康地去拼搏事业或享受家庭幸福

目标消费者(续)次要目标消费群购买但不服用的年轻人(送礼)目标消费者(续) 他们如何看待肾保健品应真正有效，“物美价廉”“补”的功效要突出怕遇到假冒伪劣产品担心有副作用不相信服用后会立即产生疗效，但也不接受起效太慢竞争对手/环境分析我们的直接竞争对手有汇仁肾宝补肾益寿胶囊我们的间接竞争对手有养生堂龟鳖丸椰岛鹿龟酒

竞争品牌牌诉求甄甄别汇仁：元元气足，，精血旺旺，肾不不虚，生生活好健康迎接新挑挑战，享享受新生生活质量和效效果的保保证传统中医医优势＋＋现代高高科技术术调和阴阳阳，专治治肾虚夏天喝肾肾宝，精精神会更更好，夏夏季养肾肾正当时时不起夜，，睡得好好龟鳖丸：：亲情抗疲劳，，补体虚虚增强免疫疫力百分百野野生品牌牌竞争品牌牌诉求甄甄别椰岛鹿龟龟酒：关关爱中青青年人亲友情千金难买买一夜眠眠壮阳不起夜龟鹿相偕偕，阴阳阳互补海狗丸：：药性平平和，治治养合一一全程治养养纯正中药药精制，，原装香香港出品品从以上列列举的情情况不难难看出，，各竞争争品牌各各有自己己的保健健理论，，所有的的肾保健健品不同同角度的的诉求点点几乎都都被涉及及到我们现在在在哪里里我们的目目标消费费群现在在如何看看我们这这个产品品/品牌牌/品类类？很多消费费者只了了解身体体逐渐出出现虚弱弱是生命命的自然然定律，，并不了了解正确确补肾对对于身体体健康的的重大意意义在服用保保健品后后不见显显著疗效效就会觉觉得该保保健品没没有效果果，直至至停止购购买与服服用，或或转而在在其它保保健品类类间徘徊徊为了调理理身体，，他们尝尝试过多多种方法法，如健健身、煲煲汤、吃吃补品、、服用保保健品，，或去看看医生。。他们在潜潜意识中中希望找找到一种种科学、、安全、、有效的的解决方方法我们要到到哪里去去我们希望望目标消消费群看看过/听听过/接接触过我我们的传传播后，，有什么么反应/感觉？？我清楚生生力雄的的养生补补肾三部部曲能使使我的肾肾恢复活活力与功功能生力雄采采用的君君药生力力雄有生生力雄苷苷类补肾肾因子，，能够够使肾的的功能再再度活跃跃起来，，恢复身身体健康康我知道肾肾虚的危危害，必必须采取取明智的的选择进进行补肾肾保健及及治疗。。如服用用生力雄雄可以真真正有效效改善肾肾虚，促促进身体体康健的的话，我我愿意去去尝试生力雄对对消费者者的承诺诺我们要对对他说什什么才可可以改变变他的行行为？生力雄的的补肾三三步曲，，让你长长保肾活活力相信的理由他为什么么会相信信你？我我们的支支持点是是什么？？以生力雄雄为君药药，保证证了足量量的苁蓉蓉苷类补补肾因子子，从而而带来如如下功能能：肾细胞增增殖修补肾系系统功能能使肾增强强活力,恢复复肾的排排毒功能能有效消除除致病自自由基，，减少致致病中介介物质，，增强免免疫力太极研制制－科技技含量的的保证纯天然高高浓缩制制剂，吸吸收快绿色中药药制成，，无毒副副作用我们的声声音他凭什么么要注意意你？你你如何使使这个广广告看起起来、听听起来、、感觉起起来都让让消费者者觉得与与众不同同？专家式的的可信赖的的权威性的的沉稳的亲切友善善的品牌资产产品牌现有有的实质质资产与与无形资资产是什什么？实质资产产珍贵的君君药––生力力雄充足的生生力雄苷苷类补肾肾因子含含量纯天然高高浓缩制制剂，吸吸收快绿色中药药制成，，无毒副副作用无形资产产太极研制制－科技技含量的的标志生力雄与与消费者者的关系系有补肾需需求的28-45岁的的消费群群恢复健康康希希望望解除肾肾虚症状状生力雄养养生补肾肾三部曲曲选择自己己认为恰恰当的产产品更可信的的解决方方案(科学学有效的的、安全全的增强肾活活力)传播策略略–1的的利弊利比较保险险继续以往往传播方方向，在在已有品品牌无形形资产上上加分弊竞争对手手多转移消费费者不易易沟通组合合线上媒体体电视广告告片：传传达生力力雄养生生补肾三三部曲透透过令消消费者可可感知的的修复、、保养、、激活过过程，可可以有效效调理肾肾机能，，从而为为你带来来健康报纸/杂志志广告：同同样提出生生力雄养生生补肾三部部曲可全面面调理肾机机能，带来来身体健康康户外广告：：支持电视视及报纸/杂志广告告，强化生生力雄有效效补肾的信信息POP：用于派发或或自取的宣宣传单页，，内容可与与软广告文文章相呼应应，或加入入相关产品品信息海报、堆头头、立牌、、挂旗、摇摇曳牌等店店头宣传品品直邮：内容容同样可与与软广告文文章相呼应应，或加入入相关产品品信息沟通组合(续1)线下媒体电视专题片片：与相关关专题节目目合作，配配合线上媒媒体宣传报纸/杂杂志软文文进一步解释释为什么养养生补肾三三部曲是治治疗肾虚症症状的最佳佳方案宣传生力雄雄的药理、、药性及相相关生物尖尖端高科技技向消费者灌灌输如何正正确服用生生力雄以达达到最佳效效果，以帮帮助消费者者排除非正正确使用因因素对疗效效的影响沟通组合(续2)地面支持以专家顾问问的形式提提供义诊、、咨询热线线电话等，，并通过新新闻界在电电视、报纸纸等媒体上上进行炒作作，协助树树立产品在在消费者心心目中的良良好形象促销：增加加、鼓励消消费者对产产品的尝试试等，例如如：礼品装：以以赠品作为为附加价值值鼓励购买买优惠券：将将折扣优惠惠券放入报报纸/杂志志平面广告告，鼓励消消费者尝试试、品牌转转换等有奖销售：：购买一定定数量的产产品可获赠赠精美礼品品联合促销：：联合其它它促销伙伴伴进行有奖奖销售抽奖：定期期抽奖活动动，中奖者者可获赠如如医疗保险险等，加强强消费者对对品牌的偏偏好度、忠忠诚度公关：协助助树立生力力雄品牌形形象，增强强产品在消消费者中的的美誉度。。如建立““生力力雄肾保健健协会基金金”，捐助助公益事业业等传播策略-2本传播策略略适宜在新新开发的市市场使用，，因为消费费者还没有有接触过生生力雄以往往的广告传传播我们认为在在新开发的的市场，这这策略的成成功机会非非常高传播概念2：概概括告知40–55岁的的人群怎样样利用生力力雄去延缓缓衰老生力雄销售售方向以一个功能能比较强大大的保健品品去销售考虑取消疗疗程装市场行销目目的把生力雄重重新定位推推出市场，，在原有的销销售目标上上，增加份份额，开发发成为抗衰衰老市场上上的热卖产产品广告所担当当的任务是是什么？线上广告(硬广广告)重新建立生生力雄的品品牌形象，，修改营销销方向吸引目标消消费群的注注意，生力力雄是个不不可多得的的肾保健品品广告所担当当的任务是是什么？线下广告(软广广告)重申肾乃生生命之根，，百病之源源，肾衰老老，人衰老老，只要我我们懂得怎怎样去补养养我们的肾肾，让它保保持在正常常的活力状状态，我们们就可以延延缓衰老的的来临，享享受更健康康幸福的家家庭生活教育消费者者生力雄的的独特肾保保健功能，，特别是生生力雄苷类类因子的功功能生力雄目标标消费群界界定核心目标消消费群感觉到(肾)衰老的的人群28–55岁(肾肾活力衰衰弱)衰老的定义义:年年老精力衰衰弱生命体在正正常环境条条件下发生生机能减退退，遂渐趋趋向死亡的的现象。如如动物老年年期感观失失灵，运动动迟缓，血血管硬化，，通常也指指由疾病或或其他不利利因素引起起的类似现现象生力雄目标标消费群界界定(续)次要目标消消费群对补肾有需需求的中青青年人，作作抗衰老早早期预防行行动购买但不服服用的年轻轻人(送送礼)生力雄对消消费者的承承诺事实不管你是谁谁，衰老是是不可逆转转的人生必必经过程，，是生命的的规律，任任何人都不不能阻止他他的来临从古至今，，中外医药药学家，帝帝王将相，，平民百姓姓，不惜重重金，耗时时费力，努努力探寻人人体长寿之之道，有无无科学的方方法延缓人人体的衰老老当消费者接接受了这现现实，说服服他们长期期服用生力力雄可以使使肾恢复生生机，延缓缓衰老，使使他们可以以享受更长长的健康幸幸福生活，，他们对生生力雄的即即时疗效便便不会存太太高的短期期见功效的的期望生力雄对消消费者的承承诺(续)延缓(肾肾)衰衰老或延缓更年期期的来临，，减轻更年年期综合症症的痛苦相信的理由由君药是采用用2千多年年来珍贵稀稀有的补肾肾圣药––生力雄雄生力雄苷类类含量特高高，功能如如下肾细胞增殖殖修补肾系统统功能使肾增强活活力,恢恢复肾的排排毒功能有效消除致致病自由基基，减少致致病中介物物质，增强强免疫力生力雄协助助激活肾功功能，增强强肾活力，，使你的肾肾恢复正常常，重享健健康幸福的的家庭生活活生力雄的附附加价值太极博士群群研究所的的高科技成成果，已有有5年年销售历史史纯天然高浓浓缩制剂，，绿色中药药制成，吸吸收快，无无毒副作用用信任度高，，能安全长长期服用消费者轮廓廓描述我们的消费费者年纪是是由28–55岁的人人，但由于年青青时大环境境的关系(自然灾害害/文化大大革命)生生活质量没没有现在的的好，没有有给身体足足够的保养养，可能再加上上工作上的的压力，更更没有时间间照顾身体体，导致肾肾衰弱，引引出尿频、、尿闭…等等烦恼症状状现在环境转转好，儿女女都已自立立，生活安安定。但是是身体已感感觉力不从从心，衰弱弱，有些症症状让他们们开始忧心心是否能健健康的享受受家庭幸福福消费者现有有的认知与与行为身体衰弱很很多消费者者只知是自自然的生命命定律，并并不了解肾肾衰老、人人衰老的后后天性道理理常见的衰老老症状他们们觉得问题题可能不大大有些有保健健意识的可可能会采用用食疗或购购买一些保保健品因衰老引起起的症状一一般都不是是只用保健健品就可以以在短期见见效。因此此，在服用用后不见显显著疗效就就会觉得该该保健品没没有效果，，便停止购购买与服用用。如果衰衰老的症状状没有改善善，他又或或会寻找另另外一种保保健品预期达到的认认知与行为我现在比较清清楚人衰老是是肾衰老引起起的，肾衰老老，人衰老生力雄的广告告说，他们采采用的主药生生力雄有什么么生力雄苷类类(可以以有效的延缓缓衰老)，，可以激活肾肾功能，使肾肾的功能再度度活耀起来，，身体恢复健健康我知道(肾肾)衰衰老是生命定定律，不可逃逃避，服用生生力雄可以延延缓/改改善的话，我我倒愿意去试试试竞争对手/环境分析析我们的直接竞竞争对手有汇仁肾保补肾益寿胶囊囊我们的间接竞竞争对手有海南养生堂的的龟鳖丸椰岛鹿龟酒详细竞品诉求求请参看附页页内容竞争品牌诉求求甄别汇仁：元气足足，精血旺，，肾不虚，生生活好健康迎接新挑战，，享受新生活活质量和效果的的保证传统中医优势势＋现代高科科技术调和阴阳，专专治肾虚夏天喝肾宝，，精神会更好好，夏季养肾肾正当时不起夜，睡得得好龟鳖丸：亲情情抗疲劳，补体体虚增强免疫力百分百野生品品牌竞争品牌诉求求甄别椰岛鹿龟酒：：关爱中青年年人亲友情千金难买一夜夜眠壮阳不起夜龟鹿相偕，阴阴阳互补海狗丸：药性性平和，治养养合一全程治养纯正中药精制制，原装香港港出品我们的声音必须具说服力力，权威性，，可以用比喻喻的方式可考虑用与品品牌个性相符符的名人如黄黄宏，汪嘉伟伟，屠洪刚………等为代言言人，增加公公信力品牌的资产实质资产含有珍贵的补补肾灵药––生力雄高生力雄苷类类含量–是是激活肾功功能的主要原原素无型资产太极研制的绿绿色高科技中中药保健品公信度高，可可长期服用无无毒副作用生