企业行为理论垄断竞争与寡头垄断

4.3寡头垄断

（Oligopoly）国内牙膏市场形成三大板块外资及合资强势品牌：高露洁、佳洁士、黑人、中华民族传统品牌：两面针、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七新兴品牌：LG竹盐、纳爱斯、Lion等2008年2月最新的市场份额显示，高露洁、佳洁士、黑人、中华四个品牌的合计份额已经超过了70%。

寡头垄断市场的特征寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供的产品与其他企业相同或相似。寡头企业之间存在密切的相互依存关系。一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策，还取决于其他企业可能采取的反应。寡头垄断市场的关键特征是合作与利己之间的冲突。寡头企业之间合作对每个寡头企业都有利，但每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的合作通常很难维持。世界主要石油生产国组成石油输出国组织。该组织的目的在于协调和统一成员国石油政策，确定以最适宜的手段来维护它们各自和共同的利益OPEC的原油供应量约占世界市场份额的40%，该组织的集体性增产或减产都将影响国际原油价格。面对2008年下半年开始的原油价格大幅下跌，OPEC已三次宣布减产，累计减产量达每天420万桶，相当于目前国际原油市场日均需求量的5％左右。然而，国际油价却依然疲软。欧佩克（OPEC）油价走软，除了因为原油消费因国际金融危机而大幅降低外，OPEC各成员国至今尚未完成减产目标也是其中一个重要的因素。以往，只要市场价格高于生产成本，OPEC各成员国为争取更多利润，常会在达成减产协议后，私下突破限额，这一点早已是公开的秘密。

近来，不少原油市场分析机构和专家认为，考虑到OPEC的产油成本以及能够维持其原油工业再投资等综合因素，油价底线应不低于每桶35美元。只有当油价真正触及这一底线时，各成员国才会真正遵守减产份额，合力托住油价。合作难以实现——博弈论的解释博弈论（Gametheory）研究人们在各种战略情况下如何行事，是一种分析战略行为的方法。战略指每个人在行动前必须考虑其他人对其行动会所做出的反应。完全竞争市场和完全垄断市场上的企业不涉及战略。博弈论于1937年由美国数学家冯·诺伊曼提出。1994年诺贝尔经济学奖由三位对博弈论在经济学中的运用做出过突出贡献的经济学家所分享。1994年诺贝尔经济学奖得主JohnNash、JohnHarsanyi和ReinhardSelten在非合作博弈的均衡分析理论方面做出了开创性的贡献，对博弈论和经济学产生了重大影响，而获得1994年诺贝尔经济学奖。约翰·纳什约翰·海萨尼莱因哈德·泽尔腾《美丽心灵》约翰追求金发女郎追求其他女士雷哈德追求金发女郎0，02，1追求其他女士1，21，1金发女郎问题背景如下：有两个或两个以上男士有多个魅力十足的女士，且女士至少比男士多一人只有一个金发女郎相对于其他女士，男士们更喜欢金发女郎，不过有女伴总比无人陪伴要好

张三和李四因偷车被捕，警察怀疑他们还曾合伙抢劫过银行，但证据不足。于是，警察对两人进行单独审讯：如果承认抢劫银行并供出同伙，可以获得自由，同伙将被判20年；如果两人都招，每人将被判8年；如果两人都不招，每人将被判1年。军备竞赛公共资源竞争广告战卡特尔中的欺骗价格战张三招不招李四招8，80，20不招20，01，1囚徒困境THEPRISONERS’DILEMMA非合作均衡合作均衡卡特尔中的欺欺骗伊拉克低产量高产量伊朗低产量1800，18001000，2000高产量2000，10001500，1500广告战佳洁士不做广告做广告高露洁不做广告8，82，10做广告10，24，4市场进入博弈弈金雀是一家电电信服务公司司，政府解除除管制后，蓝蓝鸟试图进入入电信市场。。如果蓝鸟进进入市场，金金雀有两个选选择：打或不不打价格战。。蓝鸟金雀进入不进入0，10打价格战不打价格战-5，23，5市场进入博弈弈的扩展式非合作均衡与与社会福利军备竞赛公共资源竞争广告战卡特尔中的欺骗囚徒困境人们为什么有有时候会合作作呢？无限次重复博博弈有限次重复博博弈（美）RogerA.McCain，原毅毅军等译，博弈论——战战略分析入门门，机械工业出出版社，2006.5古诺模型（CournotModel）产量竞争（quantitycompetition））：企业之间间的竞争在于于选择不同的的产出水平古诺模型由法法国数理经济济学家古诺(AugustinCournot)在1838年提出出假设两家厂商相互互竞争，同时时决策生产同质产品品，价格取决决于两寡头产产量之和双方决策时都都将对方产量量视为既定古诺模型示例例假定厂商A和和B面临共同同的需求函数数和成本函数数A、B的利润润函数分别为为为使利润极大大，利润函数数的一阶偏导导应为0（*）及（**）式分别别被称为厂商商A和B的反反应函数反应曲线与古古诺均衡点1200600E6001200ADBCQBQA0A的反应曲线B的反应曲线400400伯特兰特模型型价格竞争(pricecompetition)：厂商商之间围绕价价格展开竞争争，以价格为为决策变量伯特兰特模型型由法国数学学家、经济学学家JosephBertrand于1883年提出如果竞争对手手不变动其价价格，则任一一厂商都可以以通过降价争争取顾客，对对手则会失去去大量顾客。。价格竞争的的结果一定是是两个厂商都都按边际成本本定价麦当劳早就算算好了日子。。2月4日，，肯德基中国国“结伴过冬冬”套餐促销销结束第二天天，麦当劳在在北京高调宣宣布，其在中中国40%的的产品将展开开为期一年的的让利促销活活动，降价幅幅度超过3成成，价格低过过10年前。。麦当劳中国国首席执行官官施乐生表示示，这是麦当当劳进入中国国市场以来最最大规模的一一次让利。刚刚刚结束降价价的肯德基只只能尴尬地静静观其变。伯特兰特模型型示例假定上述古诺诺模型中两厂厂商的边际成成本都是6，，即P＝MC＝6，那么整整个市场的产产量为：斯威齐模型【美】保罗··斯威齐（P.M.Sweezy）于1939年提出出，用于说明明寡头垄断市市场中的价格格刚性。MCMR2某厂商提价时时，竞争对手手维持原价；；降价时，竞竞争对手跟着着降价MR的明显落落差意味着，，即使边际成成本发生移动动，一家厂商商也可能不会会改变其价格格或产量水平平。P0Q0P1Q1Q2P2D1ED2’D2D1’MR1勾结古诺模型和伯伯特兰特模型型是寡头独立立行动的竞争争模型。寡头勾结的行行为模型：公开勾结行为为：卡特尔（cartel）是若干企企业为垄断市市场而结成的的同盟，是厂厂商进行相互互勾结的一种种形式。不公开勾结行行为：价格领导一一个行业中由由某一家厂商商率先制定和和变动价格，，其它厂商则则随后以该厂厂商的价格为为基准，再制制定和变动价价格。卡特尔PQP0EDMCMRQ00卡特尔的价格格和产量的决决定价格领导价格领导（priceleadership）：一个行行业中由某一一家厂商率先先制定和变动动价格，其它它厂商则随后后以该厂商的的价格为基准准，再制定和和变动价格。。支配型厂商的的价格领导低成本厂商的的价格领导晴雨表型的价价格领导智猪博弈猪圈里有一头头大猪和一头头小猪。猪圈圈边上有个踏踏板，每踩一一下踏板，在在远离踏板的的另一端投食食口就会落下下少量食物。。小猪踩踏板板时，大猪会会在小猪跑到到食槽之前刚刚好吃光所有有的食物；若若大猪踩踏板板，则还有机机会在小猪未未吃完落下的的食物之前跑跑到食槽，争争到另一半残残羹。两只猪各会采采取什么策略略?小猪踩踏板等待大猪踩踏板5，14，4等待9，-10，0Why大股东有投票票权?小企业不愿花花钱开发新产产品?大企业愿意斥斥巨资做广告告?市场上有许多多的企业产品既有差异异性（垄断性性），又有替替代性（竞争争性）差异性：每个企业能能够影响自己己产品的价格格，具有垄断断实力替代性：不同企业生生产的产品本本质上是满足足消费者的同同一类需求，，因此相互之之间存在竞争争无显著的进入入和退出障碍碍（1）垄断竞竞争市场的特特征4.4垄断断竞争哪些行业是垄垄断竞争市场场？食品、服装、、鞋帽、家具具制造、行李李包、图书出出版、鼓风机机和风扇、旅旅游景点、饮饮料、酒类、、水果罐头、、化妆品、健健身器材等等等大都属于垄垄断竞争的市市场结构。垄断竞争企业业在短期中可可以获得经济济利润。短期期经济利润来来自产品差异异性引起的垄垄断地位。只只是这种经济济利润在长期期无法维持下下去，长期中中垄断竞争企企业的经济利利润为零。（2）垄断竞竞争企业的生生产决策获利的垄断竞竞争厂商均衡衡亏