理财模式经典品牌推广

P2P理财模式与您零距离的接触广告策划目录项目背景目标及策略活动策划传播策划项目背景企业现状行业分析SWOT分析环境分析01市场环境02政策环境银行服务未覆盖的人群及小微企业主等人群对资金的需求中国现有金融市场提供给投资者的机遇甚为有限中国目前的信用评估系统不够完备P2P网贷在我国尚属新兴产业，因此国家尚没有对其有针对性进行监管目前银监会和央行对P2P都无实际监管行为，对该行业发展仍处于观察状态行业内部组成一些自律组织，企图达到会员内部资源共享，信息透明，赢得市场信任企业现状在国内具有领先竞争力中国金融市场第三方理财后起之秀P2P理财行业新军多种业务集于一体的综合服务性机构14253知名度不够高，加强市场认可度和美誉度6环境分析行业分析SWOT分析企业现状将创新型P2P服务模式作为日后发展的主要业务方向行业分析行业规模结构分布前景分析运营模式不同：代表有拍拍贷模式，宜信模式，青岛模式，齐放模式规模不同：一些比较成熟的第三方服务机构，如宜信，红岭等，小型机构数量较多，增长速度快，但质量良莠不齐环境分析企业现状行业分析SWOT分析目前在我国活跃的P2P网贷平台超过300家，而去年整个P2P行业的成交量高达200亿元。无论是机构数量还是交易数量，其规模都在不断增加。在拥有世界最高存款率之一的中国，P2P借贷有将这些存款引导向生产用途的不可忽视的潜力。伴随监管机制的不断完善和整个行业不断成熟，企业整合和业务多元化是趋势所向SWOT分析环境分析企业现状行业分析SWOT分析SOTW对象平民化方式网络化借贷便捷化直接透明化准入低端化资金的真实用途无法检测资金的安全相对缺乏保障个人信息有可能泄露

对P2P平台监管失位

银行服务未覆盖的人群及小微企业主等人群对资金的需求中国现有金融市场提供给投资者的机遇甚为有限缺乏有效的监管，行业发展饱受争议游走于政策灰色边缘地带，面临较大的坏账风险目标规划Step1Step2Step3提升企业品牌知名度与影响力，加深目标客户群的品牌认知吸引目标客户群关注P2P这一投资模式，并加深对其的正确理解加强客户的信任度，做好客户维护与服务升级目标受众分析资金富余，有意向寻找合适的投资理财项目的群体缺乏资金，有能力快速创造财富或有提前消费需求的群体投资者借款人目标受众分析基本特征基本特征需要小额资金目前中国有6千万微型企业主，几百万大学生，5亿农村人口及庞大的注重生活品质和消费但积蓄不多的白领。据调查，中国具备投资能力的网民大概在1亿左右，而P2P网络投资用户约50万，活跃的有20万左右，其中90%为稳定的客户，市场潜力很大做小额投资倾向低风险，较高收益的投资信用程度高微小企业主，学生，工薪白领借款者投资者有稳定收入，富余资金产品卖点分析风险分散门槛低，操作便捷现金对接效率高将线上服务与线下模式有机结合起来，建立更为完善的信用审核和资产抵押体系，在保持P2P本身快捷方便的优势同时，提高风险防范推广策略略123根据目标标手中的的特点，，制定不不同的投投放手段段。全方方位、多多角度的的进行立立体整合合的广告告宣传，，增加广广告的覆覆盖率和和有效到到达率全方位立立体式传传播，达达到全面面广泛的的传播效效果，从从而有针针对性的的提升品品牌认知知度及行行业影响响力线上与线线下事件件营销有有机结合合起来，，吸引媒媒体、社社会团体体和消费费者的兴兴趣与关关注，提提高企业业及产品品的知名名度、美美誉度，，树立良良好形象象活动策划划事件营销销线上与线线下的有有机结合合网络活动动营销网网络事件件营销、、微博营营销网络视频频营销大学生创创业比赛赛创业项目目方案征征集以“梦想想”这一一当今热热点话题题作为活活动的主主题，线线上线下下有机结结合，以媒体和和论坛为为主，需需要3家以上比比较大的的媒体牵牵头，传传播渠道上包括金金融行业业的、财财经的、、商业的的、投资资创业的的、新闻闻的等。。同时借助助微博话话题、SNS讨论，以以分享讨讨论为主主，需要要一些大大号微博博（小到到数万，，大到数数百万））、加v微博的参参与。线下活动动活动内容容：在津京地地区高校校举办有有主题的的创业方方案大赛赛，分阶阶段举行行赛事安安排，胜胜出者可可以获得得中润通通的梦想想基金完完成自己己的创业业梦想活动时间间：4月-5月目标受众众：高等院校校的人才才、有创创业计划划的潜在在客户活动意义义:通过比赛赛在广大大学生群群体中传传播P2P这一理财财模式，，提高潜潜在客户户的产品品认知度度和影响响力，同同时也作作为线上上传播的的热点话话题大学生创创业比赛赛线下活动动活动内容容：创立创业业基金，，以“梦梦想”为为主线，，联合相相关媒体体在民间间征集创创业项目目方案，，甄选优优秀可行行的进行行资助活动时间间：5月-6月目标受众众：微型企业业主及有有相关创创业需求求的白领领人士活动意义义：联合权威威广电媒媒体、平平面媒体体、网络络媒体对对此事件件进行全全方位的的跟踪与与报道，，一方面面吸引相相关目标标群体关关注和参参与进来来，一方方面便于于制造话话题营销销，扩大大事件影影响力，，提高知知名度创业方案案征集客户活动动互惠共赢赢与一些目目标群体体经常光光顾的商商户场所所如大型型商超，，餐厅或或高级会会所进行行合作。。采用会会员制，，免费为为会员办办理到上上述地点点消费的的打折卡卡，这样样既可以以鼓励客客户超前前消费，，也可以以利用会会员制度度拉近与与客户的的距离，，定期向向客户传传递有效效信息。。同时达达到与这这些场所所的客户户资源共共享，无无形中拓拓展了客客户资源源客户活活动高级讲讲座针对客客户的的需求求分析析，可可以与与一些些4S店及高高级会会所合合作，，参与与他们们的客客户会会员活活动建建设，，定期期举办办一些些理财财讲座座或主主题沙沙龙，，既拓拓展了了客户户资源源，也也能有有效地地传递递信息息。线上活活动通过与与网络络平台台的合合作，，如冠冠名财财经频频道、、参与与网络络节目目、网网络专专题页页面等等，增增加企企业的的持久久曝光光率，，强化化品牌牌形象象。与已有有的网网络平平台合合作，，可以以借助助其名名气，，达到到更好好的宣宣传效效果。。与新浪浪财经经频道道进行行合作作不断跟跟踪报报道““梦想想”系系列创创业大大赛和和民间间创业业项目目征集集活动动的进进程，，制造造热点点话题题，带带动网网民参参与热热情和和关注注度与重要要门户户网站站，社社交性性网站站，财财经网网站建建立友友好链链接，，扩大大影响响面和和曝光光率微博互互动创业方案征集配合中中润通通各项项活动动开展展，微微博进进行实实时跟跟进与与报道道大学生生创业业比赛赛互惠卡卡折扣扣活动动理财讲讲座&客户活活动与各大大高校校微博博进行行合作作，整整合进进行宣宣传推推广，，可自自荐报报名比赛讯讯息和和实况况通过过微博博进行行实时时报道道，参参与转转发或或盖楼楼者，，给予予适当当奖励励以“晒晒出你你的创创业梦梦”为为话题题展开开微博博互动动话题题讨论论结合线线上活活动可可采用用微博博有奖奖投票票活动动，扩扩大活活动的的覆盖盖影响响力及时在在微博博上更更新优优惠活活动的的信息息定期与与网友友进行行互动动，可可对第第一个个分享享喜悦悦的网网友进进行奖奖励定期在在微博博上上上进行行活动动宣传传与参参会招招募将微博博作为为一个个平台台播放放关于于P2P的介绍绍视频频及时跟跟踪报报道举举办的的互动动活动动，上上传活活动照照片，，吸引引更多多的客客户参参与进进来，，同时时增强强对企企业的的信任任感网络视视频营营销以“梦梦想””为主主题微微电影影大赛赛面向向全国国DV爱好者者、高高等院院校在在校大大学生生、各各级媒媒体等等征集集微电电影作作品，，每部部作品品时长长三至至十分分钟左左右，，利用用新浪浪微博博平台台进行行活动动抄作作和作作品展展示。。同时时，组组织电电影导导演、、媒介介达人人等对对作品品进行行评选选，选选出优优秀作作品十十部进进行颁颁奖。。拍一个个关于于“梦梦想””的互互动微微电影影，在在新浪浪微博博，SNS社交平平台或或者是是与视视频网网站合合作，，开展展“微微电影影互动动，赢赢万元元大奖奖”活活动，，互动动视频频可以以巧妙妙地植植入P2P理财概概念，，广大大网民民可根根据剧剧情提提示完完成互互动，，还可可参加加抽奖奖活动动，潜潜移默默化诠释品品牌理理念和和产品品特性性。传播目目标传播规规划政府层层面中央媒媒体+财经媒媒体+广电媒媒体+网络媒媒体行业消消费者者，舆舆论领领袖层层面财经媒媒体+行业媒媒体+广电媒媒体+网络媒媒体大众层层面大众媒媒体+广电媒媒体+网络媒媒体+微博（（新媒媒体））全方位位立体体式传传播，，达到到全面面广泛泛的传传播效效果。。从而而有针针对性性的提提升品品牌认认知度度及行行业影响力力。传播规规划根据预预先制制定的的方案案有计计划的的进行行日常常传播播传播内内容：：品牌牌传播播、国国际发发展动动向传传播等等；传播手手段：：新闻闻通稿稿、软软文、、媒体体合作作；传播特特点：：定期期传达达中润润通信信息，，提升升媒体体曝光光率围绕全全年活活动进进行针针对性性较强强的活活动传传播传播内内容：：活动动传播播、品品牌传传播等等；传播手手段：：新闻闻通稿稿、网网络直直播；；传播特特点：：通过过事件件传播播吸引引受众众目光光，传传达重重要信信息。。有机结结合日常传传播途途径中国主要城市官方电视媒体电视媒体渠道中国主要城市的主流媒体平面媒体渠道中国最具有影响力的十大门户网及行业网网络渠道中国政府主要职能部门政府渠道传播示示例P2P品牌传传播——《P2P：信贷贷领域域冉冉冉升起起的一一颗新新星》行业信信息传传播——《P2P行业线线上线线下业业务有有所不不同》传播示示例电视栏栏目合合作——人物访访谈平媒栏栏目合合作——人物访访谈新闻稿稿传播播传播示示例网络直直播通过选选择重重点直直播网网站，，全面面体现现活动动现场场氛围围，精精准传达活活动信信息；活动专专访提高活活动关关注度度，更更深层层次挖挖掘，，提高高企业业品牌牌内涵涵；网络报报道全面扩扩散事事件宣宣传；；网络直直播、、活动动专题题访谈谈广告策策划通过理理性诉诉求策策略使使目标标受众众充分分了解解P2P的特质质与潜潜力，，建立立品质质信任任度。。通过感感性诉诉求策策略使使目标标受众众对P2P的高端端性、、综合合性的的特点点有充充分的的了解解。广告目目标广告策划以产品引介介为中心，，树立品牌牌形象。网、路、空空结合，融融合杂志、、报纸、网网络、新媒媒体等各自自的优势。。空间上呈呈现立体全全方位覆盖盖。根据不同时时段目标受受众的特点点，制定不不同的投放放手段。黄黄金时间与与非黄金时时间相辅助助，全方位位、多角度度的进行立立体整合的的广告宣传传，增加广广告的覆盖盖率和有效效到达率。。受众面向白白领，微型型企业创业业者，大学学生的草根根群体。投放策略广告策划杂志：建立立品牌知名名度，对企企业机构有有决策权的的高层产生生影响；网络：网络络推广具有有速度快、、受众辐射射广特质，，注重品牌牌的辐射性性和影响力力；户外：注重重产品感性性形象宣传传，帮助提提升关注度度；报纸：通过过新闻、以以及软文宣宣传，提升升品牌美誉誉度与认知知度；DM杂志：包括括商会会刊刊、机上杂杂志等，对对期望投资资者产生较较直接的影影响；新媒体：通通过精确投投放，直接接对目标人人群产生影影响。投放平台广告策划投放形式：首页或财财经频道广广告投放受众：阅览网页页的高端人人群投放时间：1—12月，全年投投放。持续续对目标人人群产生影影响。优势：覆盖面广广，信息承承载量大，，受众量大大，形式灵灵活推荐投放媒媒体：凤凰网/搜狐网：具具有特有的的品牌魅力力、媒体魅魅力、文化化魅力，吸吸引了一批批文化程度度高、收入入水平高、、社会影响响力强的用用户群体。。他们是中中国的精英英、社会的的主流。华尔街日报报中文版（（网络）：：具有相当当数量的高高端注册用用户。据统统计，其中中64%是企业决策策者，18%是金融专业业人士。读读者人均年年收入是37万其中80%担任中高层层管理职务务。（该网网站中文版版iPad应用程序也也可考虑植植入）人民网天津津视窗：依依托人民网网的人才、、品牌、技技术、服务务等综合资资源的强大大优势，全全方位为公公众展示了了天津的风风貌。运用用最新的信信息技术和和独特的视视角“宣传传天津、服服务天津””是省外公公众了解天天津的窗口口。网络广告投投放推荐广告策划投放形式：报纸广告告投放受众：高端目标标读者投放时间：1—12月。全年投投放，通过过持续性广广告投放，，可以达到到树立品牌牌知名度的的效果。优势：主动接受受力大，关关心度高，，权威性强强推荐投放媒媒体：报纸发行量推荐理由第一财经日报800000《第一财经日报》，该报采取跨媒体的办报模式，其主要受众为中国的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等，力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群。21世纪经济报道750000《21世纪经济报道》是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体，是中国商业报纸的领导者。致力于服务最优秀的人群，是在世界经济界最受关注的中国经济类日报。全国三大经济类报纸之一。经济日报1500000经济日报是由国务院主办、中宣部领导和管理的中央级党报。是党中央、国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地。报纸广告投投放推荐广告策划投放形式：平面广告告投放受众：特殊平媒媒读者（潜潜在投资者者）投放时间：4—9月。此时段段为重点工工作时段，，较能引起起投资者注注意优势：针对性强强，接受度度高推荐投放媒媒体：航空杂志：：飞机上汇汇集了众多多高收入人人士、企业业主要决策策者及高级级政府人员员，在封闭闭情况下阅阅读率高。。影响较大大的杂志如如：《中国民航》、《中国之翼》