世联-专题-电影中的楼盘置入式营销-

电影中的楼盘植入式营销RealEstatePlacementMarketinginMovies[关键字]：植入式营销、房地产、广告、电影[简介]：简单介绍植入式营销的概念，以及此种营销方式在国际上的广泛应用，简单介绍植入式营销在中国影视作品中的应用，最后介绍楼盘植入式营销在电影作品中的应用方式冯小刚启用了八位明星拍摄系列奥运公益宣传片，但这一系列公益广告真正共同的主角却是——全北京向上看——世贸天阶的主秀场植入式营销的概念何谓植入式营销？——ProductPlacementMarketing将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的产品Product媒体Media融合Immigration007中无处不在的阿斯顿马丁、欧美嘉手表、喜力啤酒、马蒂尼酒、索尼电脑……成为植入式营销的经典案例进化（Evolution）——地球面临外星怪物的侵略，最终消灭怪物的秘密武器，竟然是海飞丝洗发水……植入式营销在欧美电影中早已屡见不鲜——他们是变形金刚？——不，他们是雪佛兰汽车！大黄蜂——从童年的甲克虫到现在的雪佛兰Camaro植入式营销在中国影视作品中的应用最广泛——节目冠名方法：电视娱乐、综艺、评论等节目冠名……案例：蒙牛酸酸乳超级女声、动感地带我型我秀、昆仑润滑油鲁豫有约……最基础——实物植入方法：影视剧作品场景中的实物、品牌logo等出现案例：《天下无贼》中的NOKIA、《大灌篮》中的CrossPolo、《绑架》中的RangeRover……最赤裸——整体植入方法：厂商作为投资方量身定制剧情或部分剧情案例：《命运呼叫转移》中的中国移动、动画片《海尔兄弟历险记》、电影《二十四城记》……最高端——文化植入方法：植入的不单是品牌或产品，而是该品牌或产品所代表的文化意义案例：《大宅门》中的同仁堂、《天下第一楼》中的全聚德、《大长今》中的韩国饮食文化……植入式营销的中国本土化——“冠名权”节目冠名、现场背景、电子屏、评审席、投票箱、现场软饮料、滚动字幕……蒙牛与超级女声的完美嫁接成为中国本土植入式营销的典范，这种在国际上涉嫌违反规定的做法，却繁荣在中国电视荧幕上的各个角落……王佳芝带的旅行箱是货真价实的LV古董皮具，上世纪30年代面世，现时售价约为10万元左右令王佳芝意乱情迷的6卡拉粉钻，则来自卡地亚巴黎总部，实物售价3000万港币中国成功植入式营销案例——色戒大腕（2002）——对植入式营销的调侃手机（2003）——Motorola、中国移动天下无贼（2004）——铺天盖地的植入式产品广告：Nokia、长城润滑油、中国移动、Canon、HP、BMW、淘宝网……中国本土植入式营销大师——冯小刚一声叹息（2000）：中国首例商业楼盘广告植入电影：徐帆搬了新家，在电话里说，“我在欧陆经典，从安慧桥往东第二个十字路口……”“爱情杀手和和女人归宿””——冷幽默的的中产美国华华裔成功的商业炒炒作——除了作为主要要的拍摄场景景之一，老潘潘旗下的建外SOHO也成为开机仪仪式、新闻发发布会、首映映记者会、新新书发布会等等一系列电影影相关活动的的主会场………阿司匹林（2006））关键词：潘石屹/建外外SOHO阿司匹林———潘石屹的爱爱情故事爱情呼叫转移移（2007））关键词：万象新天爱情呼叫转移移——房地产产商的自我解解嘲宁静：——“知人人知面不知心心，我觉得买买房子至少还还要来两趟：：一趟晚上来来，看看周边边的照明情况况，夜间的噪噪音情况；另另一次就是雨雨天来，看看看防水处理。。”黄健翔：——“我估计计2008年年前北京房价价还有很大上上涨空间。你你可以考虑投投资房产。””片中宁静将看看到的第一个个楼盘被贬得得体无完肤，，售楼小姐拍拍案离去。当当到了另外一一个楼盘时，，态度180度转弯，对对楼盘的室外外环境大加赞赞赏，而且描描述得极其诗诗意。好奇害死猫/双食记———都市人情感感迷宫好奇害死猫（2007））导演：张一白主演：刘嘉玲、胡军军、宋佳双食记（2008））导演：赵天宇主演：吴镇宇、余男男、江一燕共同类型：悬疑爱情共同题材：第三者共同结局：大老婆凶猛反反扑共同场景：庆隆海客瀛洲洲（重庆）主要拍摄场景景、开机仪式式、新闻发布布会等主要活活动场地二十四城记———记录一座座城市的变迁迁和未来二十四城记（2008））导演：贾樟柯主演：陈冲、吕丽萍萍、赵涛、陈陈建斌“仅你消逝的一一面，足以让让我荣耀一生生。”——成都诗人人万万夏2005年底底，华润置地地拿下位于成成都市区的原原420厂地地块，建筑面面积260万万平米；2007年，，随着项目开开盘在即，华华润置地投资资拍摄伪纪录录片《二十四四城记》，被被选入参加2008年嘎嘎纳电影节；；2008年6月3日在上上海举办首映映会，票款全全部捐赠四川川灾区；电影中中楼盘盘植入入式营营销的的应用用方法法提供场场景方法：：剧情发发生的的主要要场景景或背背景场场景案例：：《好奇奇害死死猫》》故事事发生生地重重庆，，拍摄摄地点点需要要借助助华丽丽现代代的室室内空空间支线剧剧情方法：：围绕楼楼盘讲讲述创创作者者对房房地产产的一一些看看法案例：：《爱情情呼叫叫转移移》借借助女女演员员之口口述说说对房房地产产这一一热门门话题题的看看法文化化符符号号方法法：：将自自身身具具有有代代表表性性的的楼楼盘盘融融入入城城市市文文化化符符号号案例例：：《阿阿司司匹匹林林》》中中的的建建外外SOHO已已然然成成为为城城市市中中产产、、小小资资与与白白领领的的符符号号；；《《二二十十四四城城记记》》更更将将一一个个楼楼盘盘所所在在地地作作为为城城市市发发展展的的印印记记活动动场场所所方法法：：为电电影影宣宣传传的的一一系系列列活活动动提提供供场场地地，，与与事事件件营营销销有有一一定定重重叠叠案例例：：《阿阿司司匹匹林林》》中中的的建建外外SOHO、、《《好好奇奇害害死死猫猫》》、、《《双双食食记记》》中中的的庆庆隆隆海海客客瀛瀛洲洲均均成成为为电电影影相相关关活活动动的的主主场场所所未来来还还有有无无限限可可能能，，在在等等待待我我们们去去开开拓拓…………TheEndTheEnd9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。03:43:1103:43:1103:431/5/20233:43:11AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2303:43:1103:43Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。03:43:1103:43:1103:43Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2303:43:1103:43:11January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20233:43:11上午03:43:111月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:43上上午1月-2303:43January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/53:43:1103:43:1105January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。3:43:11上上午3:43上上午午03:43:111月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。03:43:1103:43:1103:431/5/20233:43:11AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2303:43:1103:43Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。03:43:1103:43:1103:43Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2303:43:1103:43:11January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:43:11上上午午03:43:111月月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月233:43上上午1月-2303:43January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/53:43:1103:43:1105January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。3:43:11上午午3:43上午午03:43:111月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。03:43:1103:43:1103:431/5/20233:43:11AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月-2303:43:1103:43Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。03:43:1103:43:1103:43Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。胜人人者有力，，自胜者强强。1月-231月-2303:43:1103:43:11January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:43:12上上午午03:43:121月月-2315、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。一月233:43上上午午1月-2303:43January5,202316、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2023/1/53