世界广告发展脉络与我国广告发展脉络

2广告简史

本章目标本章简要介绍了世界广告和中国广告的发展历程，以及以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心现代广告的形成和发展，并特别介绍了现代广告的两大中心——美国和日本。提出了广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分的观点。1通过本章的学习，你将能够：◆世界广告发展的历史脉络◆世界两大广告业大国美国和日本的广告也发展现状◆中国广告业发展的历史脉络以及中国广告业的现状2本章结构2.1世界广告发展脉络2.1.1世界古代广告

2.1.2世界近代广告2.1.3世界现代广告2.2中国广告发展脉络2.2.1中国古代广告2.2.2中国近代广告2.2.3中国现代广告32.1世界广告的发展脉络广告作为市场经济条件下供求信息传播的中介和手段，具有悠久的历史。广告的发展与信息的供求及其社会形式的演变密不可分。仅从媒介的标志性演变角度来看，世界广告的发展脉络大致可以划分为：从最初以实物为中介、口头叫卖和商标牌号为主的古代广告时期，发展到以报刊杂志等平面媒介为主体的近代广告时期，直至以广播电视等电子媒介为主体的现代广告时期。42.1.1世界古代广告(1450年以前)在原始社会时期，生产力十分低下，生活资料奇缺，人们衣食无着，社会上无物可剩，无物可换，更无所谓的流通，当然也没有带有商业性质的广告行为或现象出现。到了原始社会末期，口头广告、实物广告逐渐出现，成为当时广告的主要形式。5

古代巴比伦古埃及古代希腊、罗马的广告欧洲中世纪62.1.2世界近代广告（1450—1920）德国工匠古登堡于1445年改进了铅活字印刷，大大提高了印刷的质量和速度，成为近代广告变革中最重要的因素。

7第一则西方印刷广告报纸广告的雏形“新闻信”威尼斯出现了最早的手抄报纸文艺复兴以后广告大发展8英国作为近代广告的中心

近代广告向现代广告的过渡9近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面：

专业广告公司的产生广告新技术的应用广告理论和广告管理的发展102.1.3世界现代广广告现代广告的的发展形成成了世界十十大广告市市场，依次次是美国、、日本、德德国、英国国、法国、、意大利、、巴西、西西班牙、加加拿大和韩韩国。在此此介绍美国国和日本现现代广告的的发展作为为代表。11以美国为中中心的现代代广告发展过程广告观念的的快速发展展期(18世纪初到19世纪末)广告的作用用得到充分分认识(19世纪末到20世纪初)广告业大发发展时期（（20世纪20年代）广告管理规规范化（20世纪30年代）在二战时期期广告主要要是为战争争服务。二战以后，，广告理论论层出不穷穷，新技术术广泛应用用于广告。。12发展概况美国的现代代广告公司司已经有150年的历史。。目前共有有大小广告告公司6000多家，其中中规模较大大的有600多家，有多多家广告公公司的年营营业额在30亿美元，在在全世界广广告公司排排名，均能能排在前列列。世界十十大传播集集团中，有有三家是属属于美国的的。位于纽纽约的麦迪迪逊大道是是闻名世界界的广告业业中心。13日本现代广广告的发展展发展过程发展概况142.2中国广告的的发展脉络络中国古代广广告的发展展与西方古古代广告的的发展是同同步的，甚甚至发展程程度和表现现形式都要要超过西方方。自1450年谷登堡改改进印刷术术，以及欧欧洲的工业业革命以后后，中国的的广告大大大落后于西西方。鸦片片战争以前前属于中国国广告的古古代时期，，鸦片战争争以后带1949年中华人民民共和国成成立，属于于中国近代代广告的发发展期，1949年至今，中中国广告进进入现代时时期。152.2.1中国古代广广告商业广告是是随着商品品交换的产产生而产生生●口头广告是是最早出现现的广告之之一。●实物广告也也是原始广广告的形式式之一。●标记广告是另另一种古老的的广告形式之之一。16随着封建经济济的发展，广广告的形式和和技术都有了了很大的发展展●战国到隋朝年年间，出现了了悬帜广告、、悬物广告等等形式。●唐宋时代，出出现了灯笼广广告、旗帜广广告、招牌广广告、音响广广告等。●元明清时代（（至1840年之前），广广告的发展越越来越讲究形形式美，还出出现了政治名名人和文化名名人书写招牌牌和对联广告告的美谈，店店铺的名目和和招牌的书写写都很讲究。。172.2.2中国近代广告告到19世纪末，外国国人来华创办办的中外文报报刊已经近200家。其中在中中国广告发展展史上具有特特殊意义的或或者有代表性性的报纸有《遐迩贯珍》、《孖剌报》、《申报》、《新闻报》等。到1853年，由英国传传教士马礼逊逊和麦都斯在在香港创办并并发行销售到到广州、上海海等地的《遐迩贯珍》，首先刊登了了诚招广告商商的启事：“若行商租船者者等，得借此此书以表白事事款，较之遍遍贴街衢，传传闻更远，获获益至多。”182.2.3中国现代广告告1949年，中华人民民共和国成立立了。从新中中国成立以后后，人民政府府对广告业进进行了整顿，，广告业得到到了一定程度度的恢复和发发展。到了1953年，中国开始始实行计划经经济，广告业业因而退出了了当时的经济济活动。1978年12月，党中央召召开了十一届届三中全会，，提出了“对外开放和对对内搞活经济济”的政策，社会会主义商品经经济得以迅速速发展，广告告也开始恢复复。1979年，被称为中中国广告“元年”。从此中国广广告业开始迅迅速发展。19我国现代广告告业20年的发展可以以分为三个阶阶段：1979——1982年是中国广告告业的恢复期期；1983－1994是中国广告业业的发展期；；1995年至今是中国国广告业的成成熟期。20广告市场的构构成宏观经济、政政治、社会文文化、科技环环境广告主广告代理公司广告媒介广告受众广告行政管理理部门广告行业组织织21中国广告市场场的迅猛发展展二十多年国家家经济的快速速发展与市场场交易的巨大大需求，使中中国正成为全全球广告业增增长最为快速速的地区之一一。改革的突突破和深化，，为广告市场场的发展提供供了最强大动动力，而广告告的快速产业业化发展，又又直接促动着着各市场主体体的迅速成长长、壮大、角角逐与竞争。。22推动中国广告告市场发展的的因素◆企业市场意意识与广告意意识觉醒与演演进◆传媒产业的的发展与市场场取向23我国企业的广广告投放行为为我国企业的市市场意识和广广告意识有一一个逐步觉醒醒与演进的过过程，其广告告投放大体走走过了三个阶阶段：一是“小投入，大产产出”阶段:只要企业肯做做广告，就能能获得极大的的回报。“一个广告救活活一个企业”。24二是“大投入，大产产出”阶段：1992年以来，广告告市场膨胀发发展，企业广广告投放的热热情高涨，企企业可以不惜惜血本地做广广告。三是理性投放放阶段：大约从90年代后期开始始。企业在广广告投放上持持更加审慎的的态度，象“三株”、“秦池”这种曾经大宗宗投放广告的的失败案例被被业界反复研研究。25谢谢1月-2303:33:2503:3303:331月-231月-2303:3303:3303:33:251月-231月-2303:33:252023/1/53:33:259、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。03:33:2603:33:2603:331/5/20233:33:26AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2303:33:2603:33Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。03:33:2603:33:2603:33Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2303:33:2603:33:26January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20233:33:26上上午03:33:261月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:33上上午1月-2303:33January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/53:33:2603:33:2605January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。3:33:26上上午午3:33上上午午03:33:261月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:33:2603:33:2603:331/5/20233:33:26AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2303:33:2603:33Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。03:33:2603:33:2603:33Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2303:33:2603:33:26January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20233:33:26上午03:33:261月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月233:33上上午1月-2303:33January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/53:33:2703:33:2705January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。3:33:27上午午3:33上午午03:33:271月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。03:33:2703:33:2703:331/5/20233:33:27AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。1月-2303:33:2703:33Jan-2305-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。03:33:2703:33:2703:33Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。1月-231月-23