上海广告界的大腕们

上海广告界的—大腕们1、李奥贝纳ECD

李少慧RUTH是香港人，入行已有十几年。先后在香港、美国等地工作、生活。去年从香港李奥调至上海。

上海李奥贝纳一直很低调，虽然公司不算很大，但经营一直不错，它们的客户有P&G、可口可乐醒目、麦当劳等等。前些天上海申博成功，申博的宣传片也是他们拍摄完成的。RUTH说，“这个上海申博宣传片的单子是从五家公司中比稿抢下来的。不过我们一分钱也没有赚，因为这是一种荣誉感。”这与她前后的谈话中可以感觉到、RUTH反复强调自己是一个中国人，这点让我很钦佩，不像有些公司的“假洋鬼子”，在外面混了几年就动不动就指着别人说：“你们这些LOCAL….”

RTUH是COPYBASE，在她眼中的文案与设计。不能光只做好文案与设计，他们都应该是一个创意人员，必须有IDEA，所以在她所执掌的创意部是极其崇尚创意、坚持创意的地方，在上海李奥上班你可以打游戏机、想创意没头绪时可以去出去看场电影、喝杯咖啡等等，宽松的环境与人性化的管理下，创意人员可以得到最大满足，同时也会做出更多好的作品。最让RUTH得意的是，创意部在她的执掌下，现在上海李奥贝纳创意部一共只有14人，但他们所完成的业务量已经超过先前23人的创意部门，着实高效的很，看来广告人是吃软不吃硬、你越是管的严就越不出活，大家在这点上可以好好的学学RUTH。

对与入行新人的看法，她认为。一定要“灵活！”具体怎么个灵活法，你们就。。。。。

2、上海电扬上海电扬监

郑嘉芳，英文名IRIS台湾人，1986年开始其文案创作的广告生涯。先后在麦肯广告公司台湾、上海和广州分公司负责雀巢、美禄、Levi's、吉列、GE、欧莱雅、美宝莲和凡士林等品牌的创意工作。1990年以雀巢咖啡3合1获得伦敦广告大奖的十大最佳广告口号殊荣。曾在第四和第五届中国广告大奖评选中获金奖。

IRIS曾被媒体评为“台湾十大金牌文案”之一，但她入行比较晚，28岁后才从编辑转行做广告，用她自己的话说，：“别人在我入行前已经做了五、六年广告，而我那时候一切才刚开始开始，所以对于做广告的态度来比喻，别人用走的，而我是跑的。”一年半后她就升到GH。上海电扬郑：我入行比较晚，但对我来讲是比较适宜的，因为文案不仅是文字上的功力，更是对生活的感悟，我在做广告以前做了五年杂志社的编辑，这五年给了我很多经历与体验。一个人如果没有足够的生活经历与体验是做不好广告的，因为广告人是对消费者说话，你必须要深入的了解他们。有些东西你没有亲身体会过，光靠猜想是做不到的。而孙大伟，奥格威虽然他们都是三十岁以后才做广告的，但他们的成功更深层次的是对生活的感悟。

对于那些新人小朋友，我在带他们时要求他们做到三点。

第一，做对。即策略要对，再棒的创意不符策略是白搭。

第二，做好。做好是成为一个好的创意人员必经阶段。

第三，不重复，做到这点就比较难，因为每个人广告都有自己的习惯模式，习惯的思维方式，习惯的写作手

法，习惯的创意表现，以至于你做出的每个广告基调都会相同。必须要挑战自我，尝试用不同手法，去做不同

风格的广告。

能做到这三点，你已经是个很棒的创意人了。

上海电扬3、博达大桥FCB

监：陈国安

广告圈就是这样多变，FCB由于一些原因，即将搬出中环。ALAN也由于个人原因已辞职。同时离职的还有许多客户部与创意部的人员，公司大家再看一眼在中环35F的FCB吧。ALAN的房间是典型的ARTBASE房间，一堆堆玩具与无数个足球。博达大桥FCB

4、DDB

监：：叶叶兆兆强强在办办公公室室见见到到叶叶兆兆强强时时，，给给我我第第一一感感觉觉特特别别高高大大、、虽虽然然我我不不是是三三等等残残废废，，但但和和他他一一比比还还是是差差半半个个头头，，估估计计至至少少有有一一米米八八十十五五左左右右。。他他是是香香港港人人，，从从84年年入入行行做做手手稿稿开开始始，，到到现现在在执执掌掌整整个个DDB大大中中华华地地区区创创意意部部。。下下面面让让他他谈谈一一下下他他面面试试新新人人的的观观点点。。看看一一个个人人有有没没有有做做广广告告的的潜潜质质，，最最好好的的方方法法我我觉觉的的还还是是看看作作品品。。我我喜喜欢欢面面试试没没有有经经验验的的新新人人，，更更喜喜欢欢看看他他们们在在学学校校时时的的习习作作。。因因为为那那些些学学校校里里的的习习作作是是没没有有受受过过““污污染染””的的，，不不会会受受到到任任何何商商业业化化思思维维的的影影响响。。但但是是，，我我希希望望看看到到他他们们的的作作品品集集中中，，每每一一张张习习作作都都能能有有““逻逻辑辑””与与““思思想想””在在里里面面，，无无论论是是一一张张平平面面还还是是一一个个LOGO，，而而不不仅仅仅仅是是单单纯纯的的设设计计。。因因为为广广告告是是与与设设计计不不同同的的。。两两者者相相比比较较，，设设计计更更表表象象地地追追求求的的视视觉觉效效果果与与画画面面，，即即你你看看到到一一幅幅画画，，你你觉觉的的很很美美。。但但只只是是你你从从美美的的角角度度上上去去欣欣赏赏一一种种模模糊糊感感觉觉而而已已。。而而广广告告是是通通过过文文字字与与画画面面等等传传达达确确切切的的信信息息，，设设计计只只是是它它传传达达信信息息中中的的一一个个环环节节而而已已，，它它是是科科学学的的。。所所以以当当我我问问到到一一些些学学生生为为什什么么要要选选择择做做广广告告时时，，有有些些人人回回答答说说：：““我我学学的的是是设设计计，，所所以以要要来来做做广广告告！！””，，如如果果是是这这样样的的回回答答，，那那么么肯肯定定就就没没有有机机会会。。因因为为他他对对广广告告不不了了解解。。Kenneth也是个非非常重情义的的人，这不是是他说的，是是我说的。因因为在他在香香港奥美的四四年途中，因因为了爱情，，而随女友离离开了一次！！原来，在97回归以前前，当时香港港出现股移民民潮。当时Kenneth的女友，，也就是现在在的太太。去去了加拿大，，所以Kenneth为为了爱情，当当然也为了另另一种环境上上的发展去了了加拿大GREY。但在在那里让他失失望了，华人人只能做些小小案子，不受受重要。所以以，正好想回回国发展时，，碰到香港奥奥美又需要人人，他又回到到了奥美。与与我谈到这些些的时候，Kenneth笑了起来来，让我感觉觉到，他是个个很亲切，更更不是高高在在上的CD。。

DDB北京恒美美广告有限公公司上海分公公司，主要服服务客户有，，clearclean、飞利浦手手机、人头马马等等。现共共有员工30余人，创意意部14个人人左右。公司司的原则：公公司不在大、、而在精、在在于效率。而而且在众多国国际4A大比比本土客户的的同时，DDB却始终坚坚持维持老客客户为先。5、创亚主席、监：陈陈国良陈国良先生可可称得上是一一位真正的广广告大师，他他在英国、日日本和美国得得到的专业培培训和实际工工作经验。在在其近30年年的国际广告告公司生涯中中，先后应聘聘于富雄霸、、奥美、电话话、灵狮、麦麦肯、灵智及及李奥贝纳等等国际性4A广告公司，，陈先生是第第一位在香港港国际广告公公司担任首席席创意官的华华人，丰富的的经验和杰出出的创作成绩绩为他赢取过过数以百计的的国际广告奖奖项。ALEX曾曾先先后后为为任任职职的的三三家家公公司司赢赢得得了了““亚亚洲洲最最佳佳创创意意广广告告公公司司””的的荣荣誉誉，，陈陈先先生生不不但但屡屡为为所所属属广广告告公公司司作作出出卓卓越越贡贡献献，，还还成成为为香香港港广广告告公公司司协协会会和和广广告告人人协协会会中中的的活活跃跃会会员员，，在在全全面面推推动动及及提提高高广广告告创创作作的的水水准准方方面面尽尽力力不不少少，，对对培培养养广广告告新新人人不不遗遗余余力力，，多多年年来来桃桃李李满满门门，，一一班班弟弟子子都都早早已已成成为为亚亚洲洲各各地地4A公公司司的的创创作作部部主主管管。。上上海海奥奥美美的的ECDTONYLIU也也是是他他的的第第二二代代弟弟子子。。ALEX1992年年毅毅然然辞辞离离了了李李奥奥贝贝纳纳广广告告公公司司要要职职，，并并自自立立门门户户在在香香港港创创立立创创亚亚广广告告公公司司。。1994年年创创亚亚广广告告荣荣膺膺““香香港港最最受受欢欢迎迎广广告告””多多项项大大奖奖，，并并被被HK4A邀邀请请，，成成为为第第一一家家加加入入HK4A香香港港广广告告协协会会的的本本土土广广告告公公司司。。1995年年陈陈先先生生开开创创了了上上海海创创亚亚广广告告公公司司，，1998年年，，陈陈先先生生正正式式将将上上海海作作为为创创亚亚广广告告公公司司总总部部，，全全身身心心投投入入中中国国本本土土市市场场的的发发展展。。6、达彼斯BATES监：党启元（（David_Tang）党启元（David_Tang）达达彼斯上海、、广州的创意意群总监，台台湾人。他长长得非常高大大，大概有一一米八六、七七左右。谈话话的时候很自自信，不紧不不慢，但针针针却能击中要要害。很让我我钦佩，是一一个很有才气气的总监。达达彼斯现在上上海复兴广场场，它分为141（策略略）与达彼斯斯（广告）两两个部门，创创意部有党启启元、吴佳蓉蓉二位创意群群总监，他们们也是对夫妻妻。现在公司司主要做通用用汽车占了整整个公司业务务量的50%，还有力波波啤酒、喜力力、上海家化化、罗氏制药药、汇丰银行行等等。还有有下面这篇文文章是党启元元在中国广告告创意强化班班时讲课时内内容，我从中中总结下来与与大家分享。。主要讲的是是做好广告的的三个观念，，而非方法。。一、多花钱钱

广告乃乃生活体验之之传播，我们们做创意的要要不断体验生生活，而这些些体验大多是是你花钱换来来的。我我们每天都在在为不同行业业的客户做广广告，就拿达达彼斯来讲、、它有汽车、、银行、保险险、信用卡、、饮料、化状状品、保健品品等行业的客客户。无论你你做哪一个客客户你都必须须首先要了解解客户的产品品，就像你要要做化妆品，，如果你没买买过，没用过过，你不站在在消费者的使使用角度去感感受，那你不不可能做好广广告。一个有有很多生活体体验创意人员员，平时会花花很多钱去消消费，他们往往往也是市面面上最新产品品的追随者，，新的手机、、DV、名牌牌时装、高科科技家电、别别人无时我有有，别人有时时我弃，这势势必也会去花花费更多的钱钱，也就是因因为这些体验验，使他们对对各种事物的的动察力变的的异常灵敏，，能轻易发现现不为常人注注意的细节，，创意往往是是被发现的，，被找出来的的，而不是你你空想就会想想出来的。不不过这个世界界也太现实，，无论你想做做哪件事，没没钱是万万不不能的。就算算喝杯酒、看看场电影、买买件衣服的这这些小钱，自自己每个月底底静心地算一一算，也会让让你觉的心寒寒，更别提其其他大钱了。。有时只能这这样安慰自己己，把花钱当当作自己未来来做创意的一一种投资，也也就看开了。。虽然多花钱钱并不是件值值得提倡的好好事，因为广广告这行本身身就不赚钱、、各位也不是是千万富翁，，每个月还是是要靠领薪渡渡日，不像那那些医生、律律师、会计师师们个个都有有万贯家产。。不过即然选选择了这行，，你们也就只只能认命。二、、多多吵吵架架辨辨证证乃乃实实践践真真理理的的唯唯一一道道路路，，而而且且好好的的创创意意必必定定受受到到争争议议。。所所以以创创意意人人员员在在认认定定自自己己的的一一个个创创意意时时，，必必须须要要保保护护它它，，为为了了它它过过五五关关斩斩六六将将，，在在必必要要时时候候不不惜惜拿拿自自己己的的““命命””去去拼拼。。在在美美国国广广告告界界有有个个很很有有名名的的创创意意人人叫叫乔乔治治.露露易易斯斯，，他他以以坚坚持持自自己己的的创创意意而而著著称称。。有有一一次次去去客客户户那那里里提提案案，，当当客客户户看看完完他他的的稿稿子子时时，，觉觉的的他他的的创创意意不不够够好好，，很很不不喜喜欢欢。。让让他他必必须须重重做做。。乔乔治治因因坚坚持持而而与与他他争争论论了了很很久久，，但但客客户户很很强强硬硬，，坚坚决决不不许许。。这这时时，，乔乔治治突突然然跳跳上上窗窗台台，，冲冲着着客客户户大大吼吼一一声声，，说说道道：：““如如果果你你不不用用我我的的创创意意，，我我就就立立刻刻从从窗窗户户外外面面跳跳下下去去，，而而且且我我说说到到做做到到！！””客客户户被被他他当当时时的的举举动动惊惊呆呆了了，，虽虽然然他他很很肯肯定定地地认认为为乔乔治治不不会会跳跳下下去去，，但但也也被被他他认认真真的的样样子子镇镇住住了了。。最最后后，，客客户户终终于于向向乔乔治治妥妥协协，，用用了了他他的的创创意意。。而而且且在在事事后后，，乔乔治治的的创创意意获获得得了了成成功功，，赢赢得得了了客客户户更更大大的的信信任任。。从从此此，，必必须须找找一一间间有有窗窗户户的的屋屋子子提提案案成成了了广广告告人人互互为为传传谈谈的的一一条条金金科科玉玉律律。。当当然然话话是是有有点点夸夸张张了了，，命命拼拼没没了了我我们们还还怎怎么么去去做做创创意意啊啊！！不不过过一一个个创创意意人人员员必必须须随随时时要要有有与与别别人人干干一一架架的的准准备备，，否否则则就就不不是是最最好好的的创创意意人人员员。。三、多多熬夜我我听听说过有有很多广广告天才才，他们们往往只只要几秒秒钟就能能想出一一个非常常好的创创意，五五分钟就就能做出出一张得得大奖的的稿子，，我不知知道这些些是真是是假。但但至少我我不是那那类人，，虽然也也做了十十几年的的广告，，但还没没到这种种程度，，我认为为好的创创意是不不易产生生的，所所以我也也经常熬熬夜加班班来寻找找灵感。。灵感的的最初的的出现，，往往是是粗糙的的，每一一个创意意你都必必须要考考虑到，，是否符符合策略略、执行行上有没没有问题题、客户户喜不喜喜欢、预预算够不不够。以以至于最最初的每每一个创创意都会会被否定定掉。这这时，你你就会感感到头晕晕，四肢肢乏力。。怎么办办？已经经很晚了了，同事事们还都都在，客客户像个个催命鬼鬼无时不不刻的在在我脑海海中映现现。烟缸缸里已经经快塞不不下烟头头了，整整个办公公室就一一副死气气沉沉的的样子。。这才是是广告人人真实生生活的写写照，并并不像有有些人讲讲的那样样，做创创意就是是先在卡卡拉OK里唱个个歌、然然后去喝喝点酒、、再泡个个热水澡澡、最后后舒服的的躺在大大床上，，创意就就自然而而然地冒冒出来了了。你还还是必须须要坐在在办公室室里，去去翻阅一一大堆资资料，随随时用笔笔记录下下有用的的东西。。可能经经过了若若干个晚晚上的痛痛苦煎熬熬后。你你会发现现，在你你所有记记录下来来的这些些创意点点中，有有一个可可能离你你想要的的点很近近。这时时，才算算初告一一段落。。开始完完善它，，并开始始了新一一轮的煎煎熬———与客户户周旋。。客户会会怎么想想？他会会提出什什么疑问问？在做做的同时时，你必必须要去去不断的的多问自自己几个个为什么么？到提提案时，，才不会会被客户户整的很很惨。如如果顺利利通过提提案，那那么恭喜喜，一切切OK！！如果没没有，那那么一切切又要重重来。所所以，熬熬夜对我我来说也也是家常常便饭，，而且我我相信在在这个行行业中也也不是我我一个人人如此。。7、达美高高王永辉王永辉,出生生于新加坡,毕业于南洋洋艺术学院,后赴纽约修修读行销广告告设计学,在在芝加哥Frankel&Company工工作实习。在在新加坡,1986年加加入奥美任美美术总监,BMW赢得国国际直销JohnCaples创创意大奖。1989年加盟Omnilink行销集团团,先后赢获获柯达、麦当当劳，BP等等国际客户，，使该公司跃跃升为新加坡坡最大的行销销集团。1992年加入入Grey广广告,出任创创意总监。在在新加坡创意意大赛首次进进入创意十强强排行榜。1994年加加入Saatchi盛世世广告.1999年3月月赴中国加盟盟上海精信。。在职期间赢赢获索尼电视视，雨润食品品，唯洁雅纸纸巾，索易网网站，吉象地地板等客户。。于1999年香港MediaAsiaAdvertisingAwards创意精精英现场创作作大赛中赢得得全场冠军奖奖。

2001年底加加入上海达美美高广告公司司任执行创意意总监。先后后赢得统一方方便面，西门门子家电，索索尼电视，多多普达手机，，家乐福等客客户。同年，，因业务的强强势增长和创创意奖项的优优异表现，获获得达美高亚亚太区最佳分分公司的头衔衔。

翌年年,上海达美美高在其领导导下，以卓异异的国际奖项项表现荣登2002年CampaignBriefAsia中国国区最佳创意意广告公司排排行榜首。其其作品光明牛牛奶"足球篇篇"成为嘎纳纳国际广告节节历史上第一一部获得狮子子奖的中国影影视作品,该该片同时赢获获Clio克克里奥铜奖,亚太区广告告节金、银奖奖与美国OneShow奖项。他为为春兰洗衣机机制作的地铁铁车厢系列广广告也在创意意无限大赛中中荣获金奖。。8、上上海广广告公公司监：黎黎音EllainLi黎音EllainLi上广广ECD（（没没有照照片留留个悬悬念））：））内内容容:1968年生生于上上海，，92年年在1500名名候选选人中中，过过关斩斩将，，成为为最幸幸运的的14个人人，加加入上上海奥奥美，，从做做设计计开始始，平平步青青云。。在98年年1月月成为为上海海奥美美的创创意总总监，，也是是国际际4A广告告公司司中第第一位位大陆陆本土土的创创意总总监。。做做广广告谈谈不上上什么么经验验与技技巧，，况且且每个个人自自己总总结的的一些些东西西对别别人也也不一一定适适用。。如果果一定定要说说我与与其他他广告告人什什么不不同地地方，，那么么做了了十几几年广广告，，自己己只换换过一一家公公司，，即奥奥美到到上广广。现现在有有很多多新人人，我我们称称他们们为““小朋朋友””，做做广告告心太太浮，，跳槽槽过于于频繁繁，可可能只只是多多了几几百块块薪水水甚至至一个个徒有有虚名名的抬抬头。。就不不断地地从一一家公公司跳跳到另另外一一家。。二年年里面面跳个个三、、四次次，这这不仅仅对你你个人人、公公司、、客户户都是是很不不利的的。因因为，，钱是是嫌不不完的的，抬抬头对对公司司来说说只是是让你你与客客户都都能满满足的的一个个虚的的东西西。很很多客客户看看到自自己的的品牌牌是被被总监监级（（副））的人人在服服务，，都会会感到到很开开心。。但这这个人人是不不是真真的已已经到到了这这个抬抬头的的水准准了呢呢？不不知道道。现现在行行业内内大家家都在在四处处比稿稿抢客客户，，争资资源。。很多多人都都说广广告难难做，，压力力大。。但造造成这这种局局面很很大一一部分分原因因都是是我们们自己己造成成，你你对客客户品品牌有有没有有用心心去做做，客客户肯肯定能能感觉觉的到到。我我敢说说只要要我们们拿出出一半半对待待比稿稿时的的态度度，去去放到到我们们现有有的客客户上上，客客户肯肯定不不会再再要求求比稿稿。所所以，，小朋朋友们们一定定要静静下心心来，，调整整好心心态去去做广广告，，一心心一意意地服服务好好你的的客户户。我我相信信不管管公司司也好好，客客户也也好，，你所所做的的他们们肯定定会看看到的的，9、、互互通通（（沪沪通通））监：：喜勇勇的的回回复复：：：：：：：：：：：：复复双双子子星星：：你你提提的的问问题题，，我我的的看看法法如如下下，，不不知知扬扬舸舸是是否否同同意意。。你你写写的的SLOGAN和和你你的的CD写写的的都都没没错错，，策策略略下下的的创创意意没没对对错错，，只只有有好好和和不不好好，，那那就就是是是是否否精精彩彩，，抓抓得得住住人人心心，，（（不不符符合合策策略略的的创创意意才才是是错错的的））。。如如果果做做为为前前期期上上市市广广告告的的创创意意会会偏偏功功能能诉诉求求，，那那你你的的SLOGAN没没问问题题啊啊，，如如果果是是做做品品牌牌的的偏偏感感性性的的，，你你的的CD的的SLOGAN也也可可以以啊啊，，也也许许是是你你的的CD比比较较了了解解客客户户的的偏偏好好，，为为了了买买稿稿的的顺顺畅畅，，为为了了生生意意的的压压力力。。。。。。所所以以喜喜欢欢用用自自己己写写的的，，当当然然有有些些CD喜喜欢欢过过瘾瘾，，那那就就另另当当别别论论了了。。毕毕竟竟能能写写出出““世世事事无无绝绝对对，，唯唯有有真真情情趣趣””““看看出出一一点点真真，，看看出出可可观观人人生生””““怕怕黑黑不不是是白白白白得得活活着着吗吗””这这样样精精彩彩SLOGAN的的CD不不多多，，能能在在他他们们手手下下作作业业，，你你就就一一定定不不会会有有烦烦恼恼了了，，对对吗吗广广告告创创意意人人要要有有忍忍劲劲，，有有忍忍劲劲必必有有出出头头之之日日，，一一起起忍忍吧吧，，如如果果还还喜喜欢欢这这个个行行业业！！谈谈到到广广告告公公司司的的CD们们，，总总给给人人感感觉觉深深不不可可测测！！他他们们很很大大，，手手下下有有一一帮帮小小弟弟；；他他们们很很忙忙，，你你猜猜不不到到下下一一分分钟钟他他会会在在哪哪里里出出现现；；他他们们很很Diao!一一句句话话可可以以把把你你想想了了一一天天一一夜夜BIGIDEA枪枪毙毙掉掉；；他他们们很很高高薪薪，，因因为为装装工工资资的的信信封封他他比比你你厚厚好好多多；；到到底底是是他他们们的的染染色色体体比比我我们们多多一一对对还还是是比比我我们们多多一一个个脑脑子子，，上上天天如如此此不不公公，，这这里里将将是是你你了了解解他他们们的的地地方方。。回复NEWNWE其其实做做广告告创意意很机机会主主义的的，如如果你你有好好的创创意，，再加加上足足够的的媒介介投放放量，，你就就有机机会出出名。。但但恰恰恰很很多很很优秀秀的广广告没没有足足够钱钱去砸砸，所所以肯肯定有有比阿阿华田田还精精彩的的广告告就悄悄然无无声了了，各各位定定有同同感吧吧阿阿华华田的的孩子子不得得了，，是那那种得得不了了专业业奖的的广告告，但但消费费者喜喜欢，，记得得住。。就象象喜欢欢上海海的理理由，，一看看就喜喜欢一一样。。这就就是广广告创创意的的宿命命。你你要的的是消消费者者喜欢欢的，，还是是充满满匠气气的学学院奖奖？这这还是是要回回到广广告的的本质质：用用艺术术和智智慧让让商品品变得得有气气质和和与众众不同同。聪聪明本本身不不是目目的，，要不不就自自慰好好了。。所以以我还还是选选择做做能流流传的的广告告。当当然要要向那那些能能流传传又能能获奖奖的广广告致致敬！！那是是我们们的努努力方方向10、、精信信上海GREY的的创意意部有有二个个总监监，ECD：Sam与CD：：Helen，，主要要做帕帕萨特特、达达能、、SONY、女女人缘缘、万万科等等。公公司不不大，，创意意部加加STUDIO只有有十几几个人人，但但公司司氛围围不错错。上上海的的GREY精信信广告告在梅梅龙镇镇广告告的最最高层层37F，，与31F的奥奥美在在同一一幢楼楼，李李奥贝贝纳刚刚刚从从19楼搬搬出。。GREY在这这里，，除了了精信信广告告外，，还有有两个个公司司，G2，，G3。G2主主要是是做线线下广广告，，G3是做做一些些与GREY客客户相相冲的的品牌牌。监：黎碧君君刚来上海时时，由于文文化背景的的差异与环环境的不同同，开始还还有点不适适应。在香香港时，你你工作做的的好，上司司会表扬你你，不好就就会很严厉厉的批评。。大家都是是认真工作作，表扬时时当然开心心，因为得得到上司认认可，批评评时也会接接受教训，，不要下次次再犯，这这一切都是是很正常的的。来来到上海，，我们也招招了一群小小朋友，其其中有一些些也是比较较新的人，，我准备花花时间培养养他们，实实施香港那那套的方式式管理。可可是问题就就来了，在在工作上，，压力大。。工作出错错或做的不不够好，对对下面的小小朋友提出出批评是很很正常的事事，可是这这里的小朋朋友好像比比较脆弱，，有一次一一个小朋友友被我批评评完后，一一声不坑的的走了。我我当时很纳纳闷，后来来公司里的的一个年龄龄较长的员员工对我说说：“Helen，，你对他们们不要太严严厉吧，他他们都是独独生子女，，在家个个个都是父母母的宝贝，，从小在暖暖房里长大大，你要慢慢慢来。””

我一一下子纳闷闷了，“我我错了吗？？公司给他他们薪水，，让他们来来上班。做做错了还不不能批评，，反而要去去求他们，，不会吧！！”后后来我也慢慢慢有所改改变，比如如多一点点点给他们的的鼓励啦，，现在碰到到周日要加加班，我也也不像以前前那样公事事公办的样样子，我会会说，“你你快点来吧吧，我们会会想你的，，我从家熬熬好了汤会会带给你喝喝，不渴我我们会伤心心的…等等等之类。””

说到到这里，Helen笑了。从从他眼中看看的出，在在精信创意意部是个十十分不错的的地方，因因为很少有有上司能为为了下属改改变些什么么，但他们们做到了，，而且我看看到这里的的小朋友们们十分开心心，我还亲亲眼看到一一个创意部部的小女生生把他们ECD“拖拖到”门外外对话。在在广告公司司工作本身身已经很累累，如果还还有办公室室自政治的的话，那么么会更累，，老的也更更快，所以以相对其他他公司而言言，精信还还是不错的的。11、、李李岱岱艾艾监：：黄黄国国雄雄、、张秀秀华华张秀秀华华WENDY的的简简历历1985年年毕毕业业于于香香港港理理工工大大学学广广告告设设计计专专业业并并获获高高级级文文凭凭。。1995年年毕毕业业于于香香港港理理工工大大学学广广告告设设计计专专业业并并获获硕硕士士学学位位。。1986年年进进入入香香港港恒恒美美广广告告，，任任职职美美术术指指导导。。主主要要负负责责客客户户：：马马爹爹利利、、希希尔尔顿顿、、曼曼哈哈顿顿、、中中华华航航空空、、亚亚洲洲电电视视、、居居英英权权。。1989年年加加入入香香港港智智威威汤汤逊逊，，任任职职资资深深美美术术指指导导。。主主要要负负责责客客户户：：花花旗旗银银行行、、澳澳大大利利亚亚旅旅游游协协会会、、黄黄页页分分广广告告、、福福特特汽汽车车、、香香港港电电讯讯、、和和记记黄黄埔埔,联联合合国国环环保保基基金金。。1996年年加加入入香香港港灵灵狮狮广广告告，，任任职职创创意意总总监监。。主主要要负负责责客客户户：：奥奥迪迪汽汽车车、、强强生生、、加加拿拿大大航航空空、、摩摩托托罗罗拉拉、、联联合合利利华华、、李李锦锦记记、、市市政政局局。。1997年年加加入入上上海海盛盛世世长长城城，，任任职职创创意意总总监监。。主主要要负负责责客客户户：：强强生生、、嘉嘉实实多多机机油油、、柯柯达达办办公公产产品品、、杜杜邦邦、、宝宝洁洁、、康康师师傅傅、、狮狮王王啤啤酒酒厂厂、、世世好好啤啤酒酒。。1998年年加加入入上上海海奥奥美美广广告告，，任任职职创创意意总总监监。。主主要要负负责责客客户户：：联联合合利利华华、、夏夏士士莲莲、、柯柯达达、、西西门门子子、、施施贵贵宝宝、、金金霸霸王王、、肯肯德德基基、、安安联联保保险险、、爱爱之之味味酱酱油油、、Kisses、、好好时时巧巧克克力力、、冷冷酸酸灵灵牙牙膏膏、、顶顶顶顶鲜鲜超超市市、、太太太太乐乐鸡鸡精精.2000年年加加入入上上海海李李岱岱艾艾广广告告至至今今任任职职创创意意总总监监.主主要要负负责责客客户户:阿阿斯斯利利康康、、阿阿迪迪达达斯斯、、百百安安居居、、芝芝华华士士、、马马爹爹利利、、绝绝对对伏伏特特加加、、哈哈根根达达斯斯、、妮妮维维雅雅、、纽纽迪迪希希亚亚，，农农心心、、香香格格里里拉拉酒酒店店等等。。赢赢得得奖奖项项：：中中国国广广告告大大奖奖、、亚亚洲洲电电视视广广告告奖奖、、伦伦敦敦专专业业设设计计师师奖奖、、香香港港4A奖奖、、纽纽约约节节奖奖、、嘎嘎纳纳大大奖奖、、地地铁铁环环保保海海报报奖奖、、满满地地可可金金奖奖、、加加拿拿大大广广告告奖奖、、市市场场与与媒媒介介金金奖奖等等…………12、同盟监：杨舸上海同盟广告告位于南京西西路城市航站站楼7F，在在业内一直比比较低调，其其实它与上海海奥美一样由由都是由上广广与WPP集集团共同合资资的。最初成成立的人员都都是从奥美出出来的，杨舸舸笑着说关于于同盟广告““同盟”两个个字的由来，，当初他们一一大批最早从从奥美出来的的人，后来大大家分开到各各个其他公司司，有做客户户经理，创意意总监，创意意组长。好像像一家人分散散到各地，大大家都怀念以以前的在奥美美的日子，正正好有人愿意意投资出钱，，所以就成立立了“同盟元元年”广告公公司，后来这这个名字因为为一些原因而而改成现在的的同盟，现有有员工27人人，创意部2个组，11人，GM/GAD：郁海敏ECD：杨舸舸CD：陈陈小元CD：韩从越（（以前杨在奥奥美的搭档））

主要客客户：先声药药业、上海家家化、猎豹汽汽车、UT斯斯达康、太太太乐鸡精、长长沙猎豹汽车车、杭州奥普普浴霸明明年2月份，，同盟广告会会举行一次正正式开业的庆庆典，我们也也祝同盟会越越来越好。杨杨舸，一一个本土最成成功的广告创创意人员之一一。附：杨舸妙论论！我把他自己想想创意时用的的一套方法介介绍了一下。。

------------------------------------------广广告是““旧元素的新新组合！”元元素的选选用是很重要要的！那那么在接到一一个案子时，，

如何在在最短的时间间内想出最多多的元素，杨杨舸自己己通过自己十十年的经验，，

总结了了一套创意方方法，《四相相一无法》新新人可以以通过这个方方法，容易的的在一个小时时内，找找出100个个以上与产品品相关联的元元素。所所谓四相一无无法，是五种种关系！-----------------------------------

相容关关系

相关关关系相相似关系相相对关系无无关关系系

-----------------------------------如如何来运用它它呢！现现在我们来举举例，有一个个案子，是汽汽车广告，BRIEF暂暂且不谈，我我们先找找元素。下面面是用了这个个方法后，相相应的结果。。

-----------------------------------相相容关系（所所有属于汽车车的，后车镜镜，轮胎，离离合器，沙发发。。。）相相关关系系（所有相关关汽车的，马马路，警察，，高架，行人人，岗亭。。。。）相相似关系（所所有相似汽车车的，火车，，摩托车，太太空飞船，神神行太保。。。。）相相对关系（所所有相对汽车车的，蜗牛，，女人，马车车，乌龟，悠悠闲的船。。。。）无无关关系（没没有任何关系系的，总统，，封建社会，，钢琴，爱因因斯坦。。。。）

-----------------------------------我我个人觉的的这个方法很很好，而且很很管用，至少少学着他，想想东西比以起起要快些，至至少新人是受受益非浅。如如果你们觉的的有用就谢谢谢他吧！13、、伟太太伟太是是孙大大伟开开的广广告公公司，，上海海公司司业务务大不不，人人员也也不多多十个个人左左右。。创意意部加加起来来才三三、四四个人人，主主要做做统一一。祁祁门红红茶““茶给给了时时间味味道！！”就就是出出自他他们的的手笔笔。监：黄黄详铭铭上海伟伟太的的CD叫阿阿卦，，台湾湾人。。为什什么这这样叫叫阿卦卦我也也不知知道，，只是是大家家都这这样叫叫而已已。他他是一一个很很有意意思的的人，，在没没有做做广告告以前前是跑跑船的的，是是一个个水手手，漂漂泊在在海上上。曾曾在台台湾奥奥美孙孙大伟伟手下下做文文案的的，即即然没没有受受过任任何那那些一一般人人所认认为的的专业业训练练怎么么会进进入广广告公公司去去做广广告的的呢？？当时时他给给孙大大伟写写了封封应聘聘信，，“我我不花花一分分钱却却周围围全世世界，，想知知道为为什么么就找找我来来告诉诉你。。”孙孙大伟伟当时时很奇奇怪，，就找找他去去聊了了聊，，就聊聊进入入OM，他他说怎怎么样样才能能做好好广告告，这这我不不知道道，有有什么么方法法我也也不清清楚。。也许许做广广告人人身的的阅历历真的的很重重要，，孙大大伟也也是看看重了了他有有过丰丰富的的人身身经历历。阿阿卦说说：““如果果非要要让我我讲自自已为为什么么可以以去做做广告告，我我觉的的可能能是因因为我我以前前情书书写的的不错错吧，，你可可以把把每一一个女女人当当成一一个商商品，，每一一封情情书就就是打打动她她们的的广告告。对对不同同的商商品用用不同同的语语言、、修辞辞。广广告其其实也也是这这样。。”14、、亿亿智智堂堂头---金金大大鹏鹏被评评为为中中国国创创意意五五十十人人之之一一的的金金大大鹏鹏，，现现在在的的身身份份是是他他自自已已创创办办的的亿亿智智堂堂广广告告公公司司总总经经理理兼兼创创意意总总监监，，今今天天我我们们就就听听他他聊聊聊聊从从创创意意到到经经营营的的体体会会。。金金大大鹏鹏很很和和气气、、没没有有一一丝丝老老总总的的架架势势。。我我问问到到他他做做创创意意成成功功的的秘秘决决时时，，他他却却很很谦谦虚虚的的说说，，他他的的成成功功只只是是因因为为他他涉涉足足这这个个行行业业比比较较早早，，当当时时这这个个行行业业只只是是个个未未开开耕耕的的处处女女地地，，不不像像现现在在公公司司云云集集，，竟竟争争那那么么厉厉害害。。不不过过对对于于一一个个新新人人来来讲讲，，找找一一个个好好老老师师非非常常重重要要。。在在他他89年年进进入入电电扬扬时时，，有有一一个个很很厉厉害害的的老老外外带带了了他他两两年年，，通通过过这这段段时时间间他他发发现现中中国国的的广广告告与与国国外外的的差差距距并并不不是是人人的的问问题题，，而而是是我我们们看看问问题题思思考考的的方方式式与与观观念念与与老老外外的的不不同同。。所所以以，，当当时时国国外外很很多多广广告告奖奖项项每每年年中中国国都都有有很很多多作作品品参参加加，，但但都都颗颗粒粒无无收收的的原原因因。。我我们们只只要要能能用用他他们们所所认认同同方方式式去去表表现现，，一一样样可可以以做做出出很很好好的的东东西西。。在在之之后后1991年年与与1992年年，，金金大大鹏鹏的的““大大众众汽汽车车””广广告告获获美美国国杂杂志志创创意意奖奖、、美美国国纽纽约约广广告告节节银银质质奖奖，，就就是是这这样样的的道道理理。。金金大大鹏鹏是是美美术术出出身身，，广广告告公公司司的的(artbase)，，他他觉觉的的做做设设计计的的人人必必须须““眼眼高高手手低低””，，你你看看的的必必须须要要比比做做的的更更高高，，即即在在你你做做设设计计时时，，你你想想到到的的一一个个程程度度一一定定要要自自己己定定的的很很高高，，当当执执行行时时就就算算差差一一点点也也没没有有关关系系，，你你会会慢慢慢慢的的进进步步。。反反之之，，你你肯肯这这做做不不出出好好稿稿子子。。当谈到经营营时他说，，让做创意意的人去经经营是很痛痛苦的。因因为经营与与创意是两两条完全不不对的路，，就自己本本身来说，，不像有些些老总，擅擅于应酬、、攻于心计计。他对一一切虚伪的的东西比较较反感。他他最不喜欢欢做的事就就是陪客户户聊天、吃吃饭、因为为自己不喜喜欢，但为为了经营没没有办法，，平时还逼逼迫自己看看一些经营营方面的书书。由于公公司是自己己的，还在在发展阶段段，自己不不仅是总经经理负责谈谈客户，而而且创意部部出去的每每一张稿子子也必须由由他过目，，每天离开开公司都是是晚上十点点以后，他他也笑言等等时机成熟熟时，会找找一个人来来管理这些些琐杂的事事情，自己己潜心去做做创意。在在走之后、、他送了我我一句话，，我也在此此送给大家家，“做广广告一定要要真实！””这就是金金大鹏。1955年年2月12日，出生生于上海1980年毕业业于中国美美术学院版版画系1980年年进入上上海市轻工工业局包装装装潢公司司、从事包包装设计1989年进入入上海电扬扬广告公司司、任总监监1993年创创立动能广广告公司，，任创意总总监1991年““大众汽汽车”广告告获美国杂杂志创意奖奖1992年““大众汽车车”广告获获美国纽约约广告节银银质奖1993年年中央电电视台一套套“12演演播室”人人物专访1996年“世世纪卡”系系列报纸广广告获全国国优秀广告告、“广州州日报奖””银质奖1999年“邓邓白氏”系系列广告获获99'全全国优秀广广告奖、““广州日报报奖”铜奖奖。------看君一一篇文、胜胜读十载书书-----《十年寒窗窗用心熬》》-------作者者简介：范范可钦，是是最早来到到大陆做广广告的台湾湾总监之一一，也创下下了台湾最最高薪水的的总监的传传奇，曾曾经和孙大大伟同事为为什么么有些作家家可以写出出脍炙人口口的文章？？为什么有有些作曲者者可以谱出出感人的音音乐？为什什么妈妈可可以烧出好好吃的菜？？为什么广广告人可以以想出让人人眼睛一亮亮的创意？？他们的脑脑袋构造有有比别人特特别吗？其其实没有！！他们只不不过比别人人专心，而而且是持续续的专注于于工作上。。要要成为为一个专家家需要花长长的时间，，以广告来来讲，至少少也要十年年。这十年年中有很多多的事情要要学要做，，就像古代代考状元，，过程其实实满艰辛的的，因此你你还要会自自己找乐子子。我常想想，中国人人真是赌性性坚强，打打麻将两天天两夜不睡睡都没关系系，但是叫叫他想个idea，，两个小时时就要抓狂狂。所以做做广告的人人一定要有有童心、有有玩心，这这样才会有有乐趣。当当兴趣变变成工作时时，可能就就不好玩了了。不管是是篮球、棒棒球、撞球球等等都一一样。可是是当你把工工作当兴趣趣，抱着好好玩的心态态来做事，，日子会容容易些。而而广告最大大的好处与与最可贵的的地方，就就在于它的的千变万化化，每一次次都是新的的挑战，让让你没有时时间觉得无无聊或枯燥燥乏味。十十年之后后，能不能能坐上创意意总监的位位子，要看看你都在干干什么？打打混的快就就会被淘汰汰，不用等等到十年。。有人表现现很好，可可能一两年年内就展露露头角，于于是开始忙忙着跳槽、、抬高身价价，根基不不稳往往输输家是自己己。创意总监是最最后的总把关关者，因此对对于每一个环环节都要很清清楚了解。在在养成的过程程中，首先要要有很多经营营客户的经验验，也就是必必须做过很多多商品。再来来每一个客户户都要从头做做到尾，经历历品牌本身的的演进。三是是必须参与策策略发展。所所有的创意都都来自策略的的拟定，要跟跟消费者怎说说是创意人员员的事，但要要说什么就是是策略了。譬譬如SKⅡ要要告诉消费者者的是，用了了它会让你皮皮肤变得晶莹莹剔透、没有有细纹、不怕怕你靠近看。。再说『轻松松打』呢，它它要的是你不不用每个月交交月租费，这这些都是策略略。好比开餐餐厅，是要做做江浙菜呢，，还是上海菜菜？店内装潢潢要走豪华气气派型，还是是平实家居型型？有了方向向才能知道怎怎么继续往下下走。而而创意意总监就要有有这样规划能能力，并且可可以预估将来来创意发展的的可能性。如如果你打算开开个江浙馆，，但是大厨只只会做川菜；；或是你要走走精致的宫廷廷菜路线，可可是你的师傅傅却擅长路边边摊大锅炒，，那不是在给给自己找碴吗吗？至至于一个个广告的完成成，对每一项项环节都要有有一定程度的的了解。包括括业务、媒体体、平面印刷刷、平面制作作、电视广告告等等。以我我自己为例，，虽是文案出出身，但我会会做市场调查查的主持人、、会看市场调调查报告、拟拟定策略、想想创意、写文文案、设计layout、看完稿、、盯印刷、盯盯摄影……电电视广告部分分，我知道怎怎么画脚本、、与导演沟通通我要的感觉觉、镜头、色色调……还有有之后的剪接接、配音等等等。孔子曾说说：『吾少也也贱，故多能能鄙事。』这这正是我的最最好写照。其其实多学一点点东西，对将将来绝对有帮帮助。我进广广告圈几乎是是从小弟开始始做，随时让让自己成为一一块海绵，而而不是一块石石头。我之所所以会剪接，，就是当年做做信义房屋的的广告时，因因为对别人剪剪出来的东西西一直不满意意，最后没办办法，自己下下海一边学一一边剪。真真说说起来，现在在广告分工很很细，新人有有许多部分鲜鲜有机会去碰碰触，所以一一定要养成主主动涉猎的习习惯。广告中中的每一个环环节都要靠『『人』来相扣扣，那个人就就是创意总监监，而从新人人到这个位置置，差不多十十年，你要专专心的、用心心的培养你自自己。上海同同盟广广告ECD：杨杨舸之之精论论！！！！《我认认为自自己创创意提提高的的原因因是属属于无无心插插柳型型的》》““提提高创创意””这个个概念念是很很模糊糊的，，有时时候你你可能能半年年都没没有提提高，，但有有时候候你一一个月月就可可能感感觉很很好，，说不不出这这是为为什么么。在在奥美美，我我们经经常组组成比比稿小小组，，去比比新客客户，，这个个挑战战是蛮蛮大的的。因因为是是要为为公司司创造造新客客户，，公司司的老老总、、创意意总监监、海海外的的人员员都会会加入入，这这对于于自己己的提提高是是很有有帮助助的，，你操操练这这种大大规模模的比比稿机机会越越多，，提高高就会会越快快。有有时候候创意意是被被逼出出来的的。创创意部部有一一个特特点，，通常常是留留给你你一个个礼拜拜，你你是最最后一一、两两天做做好，，留给给你一一个月月也是是最后后一、、两天天做。。你不不能进进入这这个状状态的的时候候，松松松跨跨跨，，真是是想不不出什什么东东西。。刚进进奥美美的那那个时时候还还真有有点对对不起起老板板，公公司是是不允允许干干私活活的，，但我我为了了养家家糊口口，常常接一一点私私活来来干。。因为为既干干私活活，又又忙工工作，，所以以很紧紧张，，压力力很大大。但但我觉觉得恰恰恰接接了一一些私私活后后，提提高了了不少少，致致使我我每接接到一一个案案子后后，可可以很很快的的