上海大众OLO公关营销方案活动概况

“激情24小时”上海上汽大众华北销售服务中心

————后续活动三部曲策划案一、活动概况二、活动目的三、首部曲“IAMPOLO”主题沙龙四、第二部曲“激情24小时”活动答谢会五、第三部曲“激情24小时”之相约初夏六、宣传方式七、相关布置八、预算费用一、活动概述组织单位：上海大众华北销售服务中心活动构成:（1）“POLOZONE”沙龙（2）“激情24小时”活动答谢会（3）“激情24小时”之相约初夏活动地点：地质礼堂（暂定）活动基调：答谢，惊喜，愉悦

二、活动目的：

感谢消费者对“激情24小时”活动的支持感谢消费者对POLO的关注

通过本次活动坚定消费者选择POLO的态度通过本次活动直接影响消费者的持币待购心态，促成销售

制造更多新闻点，吸引更多消费者的关注

继续提升上汽大众品牌的社会亲和力和知名度三、首部曲“IAMPOLO”主题沙龙活动初衷活动概况

活动内容活动流程

活动初衷

“IAMPOLO”主题沙龙

配合POLO北京上市两周年；通过媒体向公众诠释“POLO时尚文化”概念；为POLO“时尚”主题增添绚丽色彩；通过活动给予POLO车主基于品牌的信心和自豪感；成为2004全年POLO媒体宣传攻势的主要素材来源；本次活动的开展，让更多的人感受到POLO车主是这样一些崇尚精致及时尚生活的人群；

活动概况

“IAMPOLO””主题沙龙活动主题：“POLOZONE”主题沙龙活动时间：2004年4月17日上午

活动地点：后海水牛石餐吧

活动概况

“IAMPOLO”主题沙龙

邀请主体：参与答谢会的嘉宾邀请人数：30人左右

邀请媒体：大众媒体（建议包含网络媒体）及汽车媒体活动概况“IAMPOLO”主题沙龙

POLOZONE沙龙嘉宾组成（接受访谈）：（1）领导（华北销售服务中心）（2）333车队车手：候选车手为王睿或徐浪；（3）2003年全国汽车场地赛上海大众POLO杯北京赛区获奖车手：黄栩羽（女）；（4）POLO设计师，最好是到德国参与设计的一位，形象谈吐好；（5）POLO生产线上的工人，形象谈吐好；（6）盛世长城（SAATCHI）中POLO系列广告的创意人员，可讲解创意过程、故事，包括广告歌曲的故事；（7）媒体意见领袖型人物；（8）精选的POLO车主等。活动内容“IAMPOLO”主题沙龙1.嘉宾与媒体进行座谈，探讨“POLO时尚文化”概念；2.记者单独对嘉宾进行专访；3.摄影师为嘉宾拍宣传照片；4.冷餐会。4月17日活活动动流流程程上午午：：09：00参加加下下午午““激激情情24小时时””活活动动答答谢谢会会的的嘉嘉宾宾到到场场；；09：00－10：00为到到场场嘉嘉宾宾拍拍照照；；其间间09：20－10：00其他他嘉嘉宾宾及及媒媒体体入入场场；；10：00沙龙龙准准时时开开始始；；10：00－11：30IamPOLO时尚尚文文化化沙沙龙龙；；11：30－11：50嘉宾宾及及记记者者稍稍事事休休息息；；11：50－12：50午餐餐；；13：30送部部分分嘉嘉宾宾至至下下午午答答谢谢会会现现场场；；活动流程四、第二部曲曲“激情24小时”活动答答谢会活动初衷活动概况活动内容活动流程活动初衷“激情24小时”活动答答谢会在“激情24小时”活动暂暂时告一段落落之际，上海海大众华北分分销中心衷心心感谢众多消消费者对本活活动的支持。。由于有了众众多消费者的的支持和关注注才使得“激激情24小时”活动如如此的成功。。本次答谢会会一方面为答答谢消费者的的参与，一方方面还将促进进现场消费者者的购买行为为。达到促进进销售的目的的。活动概况“激情24小时”活动答答谢会活动主题：“激情24小时”活动答答谢会活动时间：2004年4月17日下午活动地点：中影公司资料料馆活动概况“激情24小时”活动答答谢会邀请主体：“激情24小时”活动报报名消费者邀请人数：500－700人邀请媒体：大众媒体（建建议包含网络络媒体）及汽汽车媒体活动概况“激情24小时”活动答答谢会来宾邀请：来宾将以电话话通知及在后后两场的“激激情24小时”讲座上上口头通知两两种形式；来宾参会凭证证：来宾需持试车车宝典或试车车卡前往；若若个别来宾试试车卡以交试试车宝典又找找不到的情况况下，我们将将以“激情24小时”报名的的名单加以确确认。来宾权利：凡具参会资格格的来宾可带带一人同时参参会。活动内容“激情24小时”活动答答谢会1.领导至答谢词词；2.嘉宾浅谈“POLO时尚文化”概概念；3.现场抽奖活动动；4.电影观摩欣赏赏。（备选影片：：《太阳之泪》，《神秘之河》，《我决定留下》）活动内容“激情24小时”活动答答谢会抽奖细则：抽奖以抽取抽抽奖卷的方式式进行，此前前我们将印制制一批专供抽抽奖用的抽奖奖券；来宾得得到身分确认认后，由工作作人员发给抽抽奖券，此券券分两联，一一联由来宾自自己保存，作作为领奖凭证证。另外一联联由来宾自己己放入抽奖箱箱内，供抽奖奖使用。届时时抽奖奖项将将以由小及大大的顺序产生生。“激情24小时”活动答答谢会奖项设置：答谢奖：二十名，精美苹苹果I－POD，MP3播放器；激情奖：十名，精美POLO车模一个；鼓励奖：二十名，POLO激情24小时试车卡一张。。活动内容4月17日活动流程下午：13：40－14：20来宾及嘉宾入入场；14：30答谢会准时开开始；14：30－14：40华北销售服务务中心领导致致词并进行第第一次抽奖；；14：40－14：50嘉宾POLO设计师及车手手黄栩羽致词词并进行第二二次抽奖；14：50－15：00嘉宾电子油门门及菠萝派版版主致词并进进行第三次抽抽奖；15：00－17：00电影观赏及领领取奖品。活动流程工作人员：1.入场身份验证证；2.入场秩序维护护；3.抽奖,领奖登记；注意事项：1.入场秩序的维维护；2.身份要确实验验证；3.会后领取奖品品秩序的维护护。五、第三部曲曲“激情24小时”之相约约初夏活活动动初衷活活动概况活动内容活动初衷“激情24小时”之相约约初夏鉴于“激情24小时”活动的的成功，参与与人数之多，，受关注度之之广，报名之之踊跃。我们建议将““激情24小时”活动继继续延续下去去，将其作为为一种品牌式式的活动，推推广开来。可将将其按季节分分为春，夏，，秋，冬，四四个不同形式式的版本。本本次将以POLO品牌作为试点点，之后可以以将其移植到到上海大众的的其他品牌推推广活动中，，如GOL，桑塔纳3000等。令“激情情24小时”作为品品牌形象深入入消费者心中中。“激情24小时”之相约约初夏活动时间：5月初－7月初（暂定））活动主题：“激情24小时”之相约约初夏活动主体：有购车意向以以及POLO的潜在消费者者活动概况“激情24小时”之相约约初夏本活动以短信信抽奖的行式式进行。每天天将抽出10名幸运者，获获得由上海大大众华北分销中心心提供的“激激情24小时”免费试试车开一张，，以及新版《试车宝典》一本。活动内容“激情24小时”之相约约初夏抽奖活动细则则：消费者以短信信的形式参与与，将个人资资料编辑成短短信发送至XXXXXXX，个人资料包括：真实实姓名，年龄龄，职业，驾驾龄等等。届届时我们将开开通短信平台台来支持本次活动。。消费者可在在当日24点前发送短信信至XXXXXXXX参与，未获奖奖的消费者可在次日日继续发送短短信参与（或或将未获奖消消费者的手机机号自动滚入入下一期）。活动内容“激情24小时”之相约约初夏中奖公布及领领奖办法：我们将在次日日抽出10名幸运者，中中奖名单将在在新浪汽车频频道的POLO专题中公布；中奖者可可持本人有效效身份证件及及驾照到北京京怡通广告中中心领取（或或到上海大众华北销销售服务中心心领取）“激激情24小时”POLO免费试车卡。。活动内容通过报纸广告告、轿厢广告告、电台广告告等形式进行行通告吸引消消费者参与抽抽奖；在各经销商和和维修站中设设立看板，吸吸引消费者目目光；以新闻形式邀邀请媒体给予予报道；将记者对嘉宾宾的专访内容容配照片制成成精美画册随随时尚，汽车车类杂志夹带带发行；重新印制“试试车宝典随身身行”随汽车车类杂志夹带带发行，为活活动进行宣传传；在知名门户网网站或车友会会的网站上（（如：搜狐，，Xcar,菠萝派等）建建立“POLO激情24小时”专区，，让没有机会会来到现场参参与“激情24小时”的车友友也可以继续续参加抽奖，，获得试驾POLO的机会，吸引引更多人关注注。还将用于于公布获奖名名单。六、宣传方式式七、活动布置置八、预算费用用方案提交完毕毕THANKS9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。03:17:5603:17:5603:171/5/20233:17:56AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2303:17:5603:17Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。03:17:5603:17:5603:17Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2303:17:5603:17:56January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20233:17:56上午午03:17:561月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/53:17:5603:17:5605January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。3:17:56上上午午3:17上上午午03:17:561月月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:17:5603:17:5603:171/5/20233:17:56AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2303:17:5603:17Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。03:17:5603:17:5603:17Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2303:17:5603:17:56January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20233:17:56上午午03:17:561月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月233:17上上午1月-2303:17January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/53:17:5703:17:5705January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。3:17:57上上午3:17上上午午03:17:571月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。03:17:5703:17:5703:171/5/20233:17:57AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2303:17:5703:17Jan-2305-Ja