从智能手机行业竞争看企业知识产权战略

从智能手机行业竞争

看企业知识产权战略

许春明教授博导

上海大学知识产权学院

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图片均来源于网络企业战略本质上是一种竞争战略。战略形成的本质，本来就是为了应付竞争所需。企业知识产权战略——企业为获取与保持市场竞争优势，运用知识产权保护手段谋取最佳经济效益的总体性谋划。企业知识产权战略的运用必须和企业的其他相关经营管理紧密结合起来。企业知识产权战略就是要凭借法律赋予的垄断权，最大限度地控制技术和市场，以达到保护自己、阻滞和制约竞争对手，从而获得竞争优势的目的。企业知识产权战略是以获取市场竞争优势为基本出发点的。智能手机时代—谁为王？智能手机系统软件的三巨头：谷歌（Android）

苹果（iOS）

微软（Windows）智能手机终端三剑客：苹果三星HTC（小米）

平板电脑三大将：

苹果三星微软传统手机大佬：摩托罗拉诺基亚据研究机构Asymco的最新调查显示，2012年一季度，苹果iPhone部门的收益占整个手机行业总利润的73%，三星占26%，仅这两家公司就夺得了手机行业利润的99%，其他为数众多的厂商只能去拼抢剩下的1%。据国外媒体报道，市场研究公司CanaccordGenuity发布报告称，苹果和三星两家厂商在智能手机市场的利润已经占到整个行业的106%。之所以超过100%，主要是因为其它手机商亏损，如RIM、诺基亚、摩托罗拉移动三季度都出现运营亏损。2012年第三季度，苹果与三星的智能手机利润份额达整个行业的108%，这是连续第二季超过100%。报告称，苹果占了全球智能手机运营利润的59%，但按手机销量算，苹果只占份额6.3%，按智能手机销量算，也只有15.4%。三星在整个智能手机行业中占了运营利润的47%，第二季度是为37%，按销量计，三星占了25.6%，上年同期为25.3%。

有人将iPhone4S做了全面解剖，得出结论称该手机的真正成本仅为1150元；《捕捉苹果全球供应网络利润》研究报告：iPhone手机利润分配图显示，苹果公司每卖出一台iPhone，就独占58.5%的利润，原物料供应国占21.9%，屏幕、电子元件等主要供应商分得了4.7%利润，而中国大陆劳工只能从中拿到1.8%的利润。世界首富路径图

自然资源制造能力资本知识产权石油大王汽车大王资本大鳄知识英雄智能手机技术的核心是软件OR硬件？智能手机市场竞争的核心是什么？

价格？质量？品牌？技术？品牌影响力（商标）+技术控制力（专利）品牌影响力——商标美誉度+用户忠诚度技术控制力——产品稀缺性+对手威慑力HTC、华为、中兴等终端企业承受着沉重的专利许可费负担！比如，HTC每生产一部Android手机向微软支付5美元专利费用，向苹果支付约10美元专利许可费。代工企业则只能获取可怜的加工费！富士康就是典型。不支付专利费，则面临着诉讼风险，甚至禁止进入市场的风险！专利战已是智能手机行业竞争的必然！苹果和三星已在约10个国家发起专利权诉讼！苹果VS三星专利大战全程回顾2011年4月15日苹果在美国针对三星提起诉讼，称三星侵犯了苹果的专利权。苹果指责三星“偷窃”了部分iPad和iPad2的设计，向三星索赔25亿美元，并要求停止销售其平板产品。2011年4月21日三星在韩国、日本和德国起诉苹果，称苹果侵犯了三星的专利权。2011年6月28日三星向美国国际贸易委员会(ITC)起诉苹果。2011年8月4日苹果向德国杜塞尔多夫地区法院申请初步禁令，希望禁止三星和三星德国公司对某些产品的销售。2011年8月9日杜塞尔多夫地区法院发布了初步禁令，禁止三星销售某些型号的GalaxyTab平板电脑。2011年8月29日三星表示，由于澳大利亚的一个法庭听证会正在进行，将把10.1英寸GalaxyTab平板电脑在澳大利亚推出的时间延迟到9月的最后一周。2011年9月2日杜塞尔多夫地区法院接受苹果的请求，禁止三星在德国销售或推广最新的7.7英寸GalaxyTab平板电脑。2011年9月5日三星表示，由于德国法庭的禁令，将不会在柏林的IFA消费电子展上展示7.7英寸GalaxyTab平板电脑。2011年9月8日苹果向日本东京地方法院提交诉讼书，指控三星侵犯了两项与iPhone和iPad有关的专利权，索赔1亿日元。并请求法庭发布禁令，禁止三星在日本销售侵权产品。2011年9月9日杜塞尔多夫地区法院维持8月份发布的对三星的初步禁令，从而禁止三星在德国销售某些型号的平板电脑。三星对这一禁令提出申诉。2011年9月26日苹果在澳大利亚对三星提起多项专利权诉讼。其中3起诉讼涉及触摸屏技术，这些诉讼将举行听证会。苹果请求法庭发出禁令，从9月30日开始禁止三星在澳大利亚销售10.1英寸GalaxyTab平板电脑。2011年10月12日三星表示，计划对使用的技术进行调整，绕开苹果的相关专利，从而规避荷兰的一项智能手机销售禁令。2011年10月13日澳大利亚一名法官维持对三星10.1英寸GalaxyTab的临时禁令。2011年11月29日苹果向德国杜塞尔多夫地区法院提出请求，希望法庭禁止三星在德国销售GalaxyTab10.1N平板电脑。2011年11月30日三星在澳大利亚上诉成功，推翻了此前的临时禁令，从而可以销售10.1英寸GalaxyTab平板电脑。2012年3月6日三星向韩国首尔一家法院递交了诉讼，指控苹果iPhone4S和iPad2侵犯了其持有的三项专利。2012年5月24日库克和三星CEO崔志成在旧金山一家法院会面，寻求和解，但最终失败。2012年7月31日美国加州法院开庭审理苹果与三星电子的专利诉讼。苹果在开庭陈述中将三星描绘成“美学盗窃者”，指责三星剽窃其灵感而不是进行创新。2012年8月25日美国加州圣何塞地区法院的苹果三星专利侵权诉讼中，陪审团裁定，三星侵犯了苹果的6项专利，并要求三星向苹果赔偿10.5亿美元。2012年8月25日韩国首尔中央地方法院同一天也对苹果三星的专利诉讼做出了裁定，苹果和三星互相侵犯对方的专利，其中苹果侵犯三星两项专利，需赔偿35000美元。三星也侵犯了苹果的一项专利，需赔偿22000美元。2012年8月30日东京地方法院判决，三星的Galaxy智能手机和平板电脑，并没有触犯苹果音乐同步、视频传输等专利项目。2012年8月31日，苹果向美国加利福尼亚州圣何塞联邦地区法院提交了修改后的起诉书，增加了4款三星当下热销产品，称其侵犯了苹果的8项专利，要求三星赔偿“侵权”带来的损失。这四款产品分别是GalaxyS及GalaxySVerizon版智能手机，以及GalaxyNote及GalaxyNote10.1两款平板电脑。2012年10月24日，荷兰一法院裁定，三星Galaxy智能手机和平板电脑采用的多点触摸技术并未侵犯苹果专利。2012年10月25日，美国国际贸易委员会(ITC)一名法官做出初步判决称，三星的智能手机和平板电脑侵犯了苹果专利。三星侵犯了苹果的4项专利，但并未侵犯苹果提出的另2项专利。三星涉嫌侵权的一项专利与触摸屏操作有关，例如通过触摸屏上下滚动或在应用之间切换等。苹果初战告捷，HTC走向衰退！之前，曾一度超越诺基亚跃升至全球第二大智能手机厂商，但当ITC对HTC手机正式实施进口禁令后，HTC迅速陨落，市值在8个月内缩水40%，连续三个季度利润下滑。在诉讼之前，HTC曾是美国最大的智能手机制造商，在美国一度占据着23%的市场份额。但遭受专利诉讼打击后，HTC在美国的销量遭受了沉重打击。今年第三季度，HTC手机在美国的占有率仅有6.2%。2012年11月，HTC与苹果就专利纠纷达成和解协议。双方撤销所有专利诉讼并签订为期10年的专利交叉授权协议，授权范围包括双方目前及未来所持专利。2011年12月20日，美国国际贸易委员会(ITC)对苹果与HTC的专利诉讼案做出判决，认定HTC侵犯了苹果iPhone的一项专利，并从2012年4月19日起对部分HTC智能手机正式实施进口禁令。HTC此次被判侵犯苹果的专利号为5946647，该专利主要与数据检测技术有关。专利之战，非法律之争，实市场之争！专利背后皆利益。苹果之心，路人皆知。苹果舞剑，意在安卓。专利战的形态专利储备——形成武器库研发获取专利收购获取专利联盟共享专利专利诉讼——发动战争19971999200120022002NetSelector（网络软件公司）NeXT（编程业务）PowerComputing（克隆电脑公司）RaycerGraphics（图形芯片公司）XemplarEducation（软件公司）SourceTechnologies（图形处理软件）bluebuzz（网络服务提供商）Astarte（DVD制作软件）PowerSchool（在线信息系统服务）2000SiliconGrailCorp-Chalice

（数字特效软件）Zayante（软件公司）NothingReal

（特效软件）Emagic（音乐软件）PropelSoftware（软件公司）苹果并购历史212005200620092010Proximity（软件公司）SiliconColor（色彩校正）2008P.A.Semi（半导体公司）US2008086594A1WO2006/023569A1US20070070052A1US2007002636A1Intrinsity（半导体公司）Quattro（移动广告商）Lala（流媒体音乐）2011北电（无线通信）苹果并购历史Poly9（地图）Placebase（地图）C3（3D地图）2011年8月15日，谷歌宣布将出价125亿美元溢价收购摩托罗拉移动，同时获得对方的17000项专利和7500项专利申请。谷歌得到了什么？2013年9月3日，微软宣布，以37.9亿欧元收购诺基亚的设备与服务部门，同时以16.5亿欧元购买其10年期专利排他许可，共计54.4亿欧元，约折合71.7亿美元。微软得到了什么？

2014年1月30日联想集团证实将以29亿美元从谷歌收购摩托罗拉移动。摩托罗拉移动的3500名员工，2000项专利，品牌和商标，和全球50多家运营商的合作关系都归入联想移动业务集团。联想得到了什么