21秋中传媒《广告策划》作业考核

21秋中传媒《广告筹划》作业考核1：商品的功能和效用总是通过一定的具体形式反映出来。商品的o向人们展示的是商品实质的外在特征。.A、附加产品层面B、核心产品层面C、品牌产品层面D、有形产品层面答案：D2：()的消费者会仔细比拟各种品牌的性能价格比，对产品品质、功效、售后服务质量，包括企业的商誉都有较高要求。A、服务产品B、快速消费品C、耐用品D、非耐用品答案：c3：就服务类产品的客户量来说，其在广告服务行业中的地位是很重要的。以下来自服务业的重要客户不包括：A、餐饮B、航空C、保险D、电力答案：D4：()指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。36：在市场内为消费者相同或相似的需求提供不同类别产品的企业，往往在扮演着替代者的角色。有时，碳酸饮料和果汁饮料产品间会出现市场竞争关系。A、错误B、正确答案：B37：对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的产品销量总合，是可以通过对已有市场数据的而计算或推算出来的。A、错误B、正确答案：B38：我国引入“广告筹划”的概念，大约是在九十年代中期。A、错误B、正确答案：A39：广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。A、错误B、正确答案：B40：低本钱领先策略并非主张其产品价位的绝对偏低，而是一个相对的比价观念，即相对竞争对手而言，具有相对的价格竞争优势。这种策略不以品牌或广告多为主要诉求，只求满足目标市场对核心产品的需求，从而逐渐以量取胜。A、错误B、正确答案：B41：如果一个行业的进入门槛较高，即资金需求量、技术的开放程度、原材料条件、政策条件、地域限制、产品差异化程度等方面的资源或条件限制较大，外部资金难以进入，行业的市场得以受到保护，竞争的环境开展平稳，竞争压力变化不大，由此企业的市场策略和广告策略趋向稳定，策略突破的压力不大。()A、错误B、正确答案：B42：在广告运作中对消费者进行研究时，不需要了解消费者的媒体沟通习惯。A、错误B、正确答案：A43：我国引入广告筹划的概念，大约是在九十年代中期。()A、错误B、正确答案：A44：杂志在各种群众媒介中保存性最强，信息最持久，可以长时期保存、重复阅读、广泛传阅，所以杂志也是解释型媒介，适合传达深度信息。A、错误B、正确答案：B45：使用划分竞争战略群的方法，虽然可以明确主要竞争者的战略动向和战略地位,但是不能帮助我们寻找市场中的战略空档A、错误B、正确答案：A46：如果一个行业中的厂商数量极为有限，比方才三、四家，那么厂商中彼此举动会比拟大，那么激烈的竞争举措相对较多见。A、错误B、正确答案：A47：做出好的广告决策并不是指要找到一种神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整个组织架构内实施一个稳定和共享的原那么，以便通过系统性的努力为市场创造价值。A、错误B、正确答案：B48：对相关行业的替代品制造商进行锁定，以此为竞争对手，可以扩大本行业的市场规模A、错误B、正确答案：B49：市场追随者具有强劲的竞争潜力，可以打正规战。进可攻，退可守，运用自如，是市场领袖所忧虑的竞争对手。A、错误B、正确答案：A50：市场追随者应该紧密贴身追随市场领袖，或采用具有相对差异性的思路，有距离地进行追随。A、错误B、正确答案：BA、表现概念B、商品概念C、卖点D、诉求点答案：B5：在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是()，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。A、诉求点B、商品概念C、销售重点D、表现概念答案：B6：()是群众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是开展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最群众化、影响力最强的群众媒介，也是最有效力的广告媒介。A、报纸B、电视C、杂志D、广播答案：B7：一个销售者的市场，是一个不记名的市场。在这个市场里，每个销售者，自己做出他自己的决策，而不关心他人的反映。A、资金雄厚B、数量多C、数量少D、管理成熟答案：B8：当一个行业的产品和服务差异性比拟弱，很难区别时，竞争基本上是基于：()A、质量B、价格C、服务D、资本答案：B9：报纸读者的选择性强，阅读的顺序、时间、地点、快慢、详略都由读者自己决定。受众接收信息时处于()地位。A、计划式B、主动式C、强迫式D、被动式答案：B10：如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态：()A、不构成竞争B、激烈C、缓和D、和原来一样答案：B11:对现代广告诞生产生巨大作用的因素包括：A、金融市场的开展B、群众媒体诞生C、大规模生产和服务的开展D、人力本钱的增加答案：BCD12：产品附加产品层面指消费者在购买和使用商品时获得的各种附加利益的总和，包括以下哪些因素？()A、售前的咨询服务B、努力建设品牌形象C、售后的送货，维修服务D、提供信贷或各种担保答案：A,C,D13：广告筹划中的狭义环境分析的范畴包括：()A、总体环境B、产业环境C、社会环境D、竞争环境答案：A,B,D14：现代广告运作观念包括：A、以筹划为基础B、以科学为核心C、以创意为灵魂D、以调查为先导答案：A,B,C,D15：市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：()A、心理变数B、地理变数C、行为变数D、人口变数答案：A,B,C,D16：广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：()A、给企业带来某些经济效益B、给受众认知带来各种变化C、给代言明星带来知名度D、给社会环境带来文化上的影响答案:A,B,D17：消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：()A、媒体来源B、消费场所来源C、经验来源D、个人来源答案：A,B,C,D18：以下哪些内容包含在对产品进行有形产品分析的层面中：A、质量B、安装C、包装D、品牌名称答案：A,C,D19：广告策略分析中的文化环境分析包括下面的哪几种内容？A、地域文化B、亚文化C、流行文化D、附属价值观念的变化答案：A,B,C,D20：通常，广告筹划书中策略分析局部应包括以下大类的内容：()A、消费者分析B、文化分析C、产品分析D、行业分析答案：A,C,D21：整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求本钱效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。A、错误B、正确答案：B22：互补品的存在说明同时消费两种商品才能真正实现消费者的满足。开展互补品策略是一种常见的营销思维方式。这种策略通过发现产品间的互补性，想方法把市场做大，而不是与竞争者争夺现有的市场A、错误B、正确答案：B23：DAGMAR理论认为，广告不只是传达信息，单凭广告也可以增加营业额。A、错误B、正确答案：A24：对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益A、错误B、正确答案：B25：在消费者进行信息搜索和权衡的过程中，广告主有大量的机会去影响消费者的最终决策。通常信息的结果是，消费者会由此熟悉市场上这类产品的一些情况，重点是品牌和特点。A、错误B、正确答案：B26：建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应；其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。()A、错误B、正确答案：B27：竞争分析主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征的分析。()A、错误B、正确答案：B28：广告费用不属于商品本钱构成的一局部。A、错误B、正确答案：A29：广告创意不是空中楼阁，它是建立在对市场、产品和消费对象深切了解的基础上的，制定表现策略是戴着枷锁起舞。A、错误B、正确答案：B30：产品工艺变化、新产品推出，及技术变革的速度与广告筹划不相关。()A、错误B、正确答案：A31：在为企业的产品进行行业分析之前，需要明确企业产品所归属的行业，但是通常这个结论并不是非常明确的，而是要以制定市场策略的需要出发，进行合理的归属判断，使得这一行业范畴对于本次产品的市场和竞争研究来说不会过于宽泛，也不会过于狭窄。()A、错误B、正确答案：B32：撰写广告筹划书是为了将广告筹划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户，所以是资料性的文件。A、错误B、正确答案：A33：商业广告是必