CIS企业形象策划书

甜心旧0联丫）果汁饮料有限公司

形象设计策划书2010年1月目录前言 2第一部分企业简介 2Honey形象设计策划案Honey形象设计策划案其次，我们的果汁饮料原产地都在就近城市，如无锡，苏州，徐州等地，在运送过程中避免了过长的路线，使得水果可以在最新鲜的状态下到达加工基地，进行加工，使得消费者喝的饮料都是最新鲜的。三.功能苹果汁：调理肠胃，促进肾机能，预防高血压。葡萄汁：调节心跳，补血安神，加强肾、肝功能，帮助消化。水蜜桃汁：使人肥美及改善皮肤弹性，使皮肤红润等作用对。蜂蜜：蜂蜜的气味芳香可口，从营养和保健价值来看，不仅是滋补，又是治病之良药。止匕外，蜂蜜还有润肌白肤的作用，由于蜂蜜营养丰富而多样化，又易被人体吸收利用，对于皮肤有滋润作用，尤其是冬季气候干燥时，多吃蜂蜜能防止皮肤皲裂。很多高级的化妆品，是由蜂蜜提炼而成的，可见它对皮肤有良好的保护作用。如能长期内服及外敷外涂，有助美容，还能益寿延年。四.包装经市场问卷的调查分析，我们知道了广大消费者喜欢小瓶装(250-330ML)的果汁饮料。因此，本公司决定为我们的honey果汁打造一个“小身量”的包装。同时在瓶身印上鲜美的水果，以突出我们品牌果汁的新鲜与甜美。瓶身选用透明塑料作为材料，在瓶子下方印上一些复古花纹，偏上方印上可爱的小蜜蜂商标，以及大红色的甜心字样。给整个包装添加了时尚的元素！第五部分CIS策划一、理念识别系统理念识别系统(MI)是甜心(Honey)果汁有限公司企业文化体系的核心部分，主要通过企业的战略、发展与追求，以及为实现这一战略所规定的基本思想、信念和价值取向等来表现的。Honey果汁企业的理念识别系统的存在方式和要求制约了行为识别系统(BI)和视觉识别系统(VI)的最终形成。构建Honey果汁企业的理念文化，关键是要解决企业文化和企业战略的关系，这是基本矛盾关系。一方面，Honey果汁企业的发展战略规定着企业文化建设的基本方向；另一方面，Honey果汁企业企业文化建设要为战略目标的实现提供强大的精神动力。.企业宗旨：坚持“以造福人类健康为使命”的宗旨。要点释义：倡导以“健康高于财富”的健康理念，凭借企业的实力，以纯天然、无污染、多营养的蜂蜜为原料，使消费者不仅甜到心里，而且健康。.企业共同愿景：在环境、社会、经济等各个方面不断改善周围环境，创造一流产品。要点释义：坚持可持续发展，以纯天然、无污染、多营养的蜂蜜为原料，使我们的甜心产品受到广大消费者信赖。.企业使命：立志将Honey果汁公司建成以营养健康为主的饮料消费品公司。要点释义：通过以纯天然、无污染、多营养的蜂蜜为原料的独特品牌，将Honey果汁公司建成为首屈一指的主营饮料的消费品公司。.企业主导价值观：以人为本，是时代发展的要求，是企业经营的根本。要点释义：1）以人为本：‘以人为本‘，即以人为中心，是Honey果汁企业最基本的价值理念，构成了Honey果汁企业“勇于创新”文化特征的最重要的前提，顺应了时代发展的要求。2）针对大学生市场的特点，独辟蹊径，内外兼修，不断扩大品牌种类，全面树立品牌优势，逐渐走出一条适合企业自身发展的经营之路，形成了企业经营的根本。.企业精神：精诚团结、勇于拼搏、学习创新、追求卓越、与时俱进要点释义：一心一意，团结一致，不甘落后，勇于拼搏，我们无论开创一番事业，还是提高人生境界，都有赖于不断地创新、自我超越，争取做到每天都有新的变化。.企业哲学：顾客为尊、市场为首、人才为源要点释义：企业因顾客而得以生存，为顾客而服务。因此，顾客是第一性的，企业是第二性的。企业在某些方面，如广告宣传方面可以引导顾客，体现物质的能动性。但不可能决定顾客的意愿，违反了顾客的意愿则会受到相应的惩罚。要重视市场重视外在因素。重视人才，改变内部因素。这样才可以搞好一个企业。.企业道德：恪尽职守、诚信相济。要点释义：每个员工都做好份内的事，一切经营管理活动，都要符合“诚信”的基本要求，实现道德和信誉的融合，把企业道德和企业信誉当作企业最重要的资产。.企业作风：精实服务，严谨高效。要点释义：市场竞争是残酷的，任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得非常的好，一定得有自己强势的地方，尤其是在产品方面。如果一个品牌或产品有了一个非常独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或者很难复制的东西，那么，它的运营成功率就会大大的提高。Honey果汁在这方面就表现得非常的突出。体现了Honey果汁企业的处世风格、职业操守和工作态度。.企业价值理念体系1）企业服务观：倡导服务人性化、产品个性化，尽心尽力，尽善尽美。要点释义：体现自我价值，使产品具有个性化，创造人与果汁的完美和谐。2）企业营销观：打造品牌，营销文化。要点释义：企业营销的不是产品，而是品牌。品牌的内涵是文化。3）企业竞争观：内外双赢。要点释义：对内提高自身素质，对外实现互利双赢。4）企业管理观：企业文化是管理的灵魂。要点释义：提倡以人为本的文化管理。5）企业人才观：有才有德重用，有才无德少用，无才有德可用，无才无德不用。要点释义：有才有德者，可高薪礼聘；有才无德者，少用，同时加强监督和教育；无才有德，委以小用，可教育培训，促其发展；无才无德，坚决不用。6）企业质量观：质量就是做人。要点释义：Honey果汁企业就是取决于其员工的工作态度、工作精神，质量源于素质，质量取决与我们的生产过程、管理过程、流通过程、服务过程等环节的质量，而最终取决于人的素质，只有把培养高素质的人才放在首位，造就一流的员工队伍，才能保证有一流的工作质量、一流的服务质量。。7）企业学习观：理论与实践相结合。要点释义：建立学习型组织。8）企业危机观：内忧外患，不自满。要点释义：俗话说，生于安乐，死于忧患。9）企业环境观：保护环境。要点释义：实现企业可持续发展。10）企业分工观：分工与合作。要点释义：以团结协作，共同为企业做贡献。11）企业成就观：企业的成功就是我们的成功。要点释义：企业和员工本是一个家，上至公司老总，下到最底层员工，只是分工不同，其它一切平等。二、行为识别系统.行为规范纪律观：杜绝自由散漫，做到遵章守纪，提倡严以律己；道德观：杜绝虚伪欺瞒，做到诚实守信，提倡正大光明；大局观：杜绝各自为政，做到沟通协调，提倡默契合作；学习观：杜绝不求上进，做到点滴入手，提倡锲而不舍；生活观：杜绝消极处事，做到健康积极，提倡乐观豁达；责任观：杜绝损公肥私，做到共建家园，提倡爱厂如家；工作作风：杜绝作风拖拉，做到令行禁止，提倡服从至上；工作态度：杜绝工作敷衍，做到认真务实，提倡勤勉敬业；工作标准：杜绝粗枝大叶，做到准确高效，提倡精益求精；人际关系：杜绝相互猜疑，做到理解信任，提倡彼此欣赏。.规章制度1）公司全体员工必须遵守公司章程，遵守公司的各项规章制度和决定。2）公司倡导树立“一盘棋”思想，禁止任何部门、个人做有损公司利益、形象、声誉或破坏公司发展的事情。3）公司通过发挥全体员工的积极性、创造性和提高全体员工的技术、管理、经营水平，不断完善公司的经营、管理体系，实行多种形式的责任制，不断壮大公司实力和提高经济效益。4）公司提倡全体员工刻苦学习科学技术和文化知识，为员工提供学习、深造的条件和机会，努力提高员工的整体素质和水平，造就一支思想新、作风硬、业务强、技术精的员工队伍。5）公司鼓励员工积极参与公司的决策和管理，鼓励员工发挥才智，提出合理化建议。6）公司实行“岗薪制”的分配制度，为员工提供收入和福利保证，并随着经济效益的提高逐步提高员工各方面待遇;公司为员工提供平等的竞争环境和晋升机会;公司推行岗位责任制，实行考勤、考核制度，评先树优，对做出贡献者予以表彰、奖励。7）公司提倡求真务实的工作作风，提高工作效率;提倡厉行节约，反对铺张浪费;倡导员工团结互助，同舟共济，发扬集体合作和集体创造精神，增强团体的凝聚力和向心力。8）员工必须维护公司纪律，对任何违反公司章程和各项规章制度的行为，都要予以追究。三、视觉识别系统1．企业名称甜心（Honey）果汁饮料有限公司.品牌名称甜心（Honey）果汁饮料.标准字我们根据企业品牌的名称精心设计，对于线条的粗细、笔划的搭配、字距的宽窄和造型的要素均作周密的规划与严谨的制作，通过标准字与标志配合使用，两者共同推进，通过视觉、听觉同步运作，可强化企业的形象与品牌的诉求力。.标准色以红色为主，黄色为辅红色：热情、喜庆、生机、兴旺、豪迈、吉祥黄色：温暖、光亮、华丽、灿烂、辉煌、富贵利用合理的色彩设计，给人们带来丰富的联想，固定消费者印象，达到吸引视觉的功能，塑造不同的企业形象。.宣传标语与口号宣传标语：甜蜜随心，健康随行！口号：甜蜜你我，源于用心！.象征造型及图案等我们企业本着健康，自然的产品品质，学习蜜蜂的精神：勤劳：——蜜蜂迎着朝霞出，披着余晖归，既敬业又精业，博采百花之“糖”，百树之胶，风雨无阻。——公司人都本着这样的勤劳的精神，为公司的发展做出贡献。团队：——蜂群内部机构精细，分工明确，协作高效，文明有序，非常具有团队精神，一旦发现花朵，即呼朋引伴，播粉采蜜；而一旦个体遭受攻击，蜂群相拥而至，上下齐心，用足用够集体的智慧和力量，战胜对方。——公司人之间建立起友好、协作、乐群、信任、宽容、适应能力强的特质。奉献：——蜜蜂餐风饮露，采花酿蜜，以苦为乐，乐于奉献，不计个人得失，在面对强大敌人时，攻击对方拨出蜂针，即便自己行将结束生命也毫不犹豫。——公司人为了广大人民的健康着想，努力研究出有益于身体健康的饮料，为社会奉献。求实：

——蜜蜂与花为伴，与花为善，不厌其烦，精益求精，认真采撷每一朵花，每一树胶，精选能酿造好蜜的新鲜花粉，甘作月下老，使之花开满树，青果满枝，展现了良好的求实精神。——公司人责任意识强，做事尽责，有始有终，追求完美，一旦答应的事，就必定尽心尽力的做好。因此，我们企业利用了小蜜蜂作为我们的形象。附件一果汁饮料市场调查问卷各位同学，您好。我们在此作一个有关果汁饮料的市场调查。题目不多，希望您能抽出2分钟认真填完问卷。您的举手之劳给我们极大的帮助，在此先谢谢您！（请在选项前打钩）发布日期：2009-12-27 结束日期：2010-1-171、你的性别？A、男 B、女2、您的年龄？A、20岁以下 B、21〜-30岁 C、31〜40岁D、41〜50岁 E、51〜60岁 F、60岁以上3、您最常购买的饮料类型？A、果蔬饮料 B、碳酸类饮料 C、茶饮料D、包装饮用水 E、功能性饮料 F、咖啡饮料G、含乳饮料 1酒精饮料 I、其它4、您通常购买什么价位的饮料？A、2元以下 B、2〜3元 C、3〜4元D、4〜5元 E、5元以上5、您经常在哪里购买饮料？A、便利店 8、自动售货机 C、饭店D、百货超市D、百货超市E、流动的饮料摊位F、想喝就买，不在乎在什么地方买 G、运动后就近购买.购买饮料时您最重视的因素？A、价格B、品牌C、口味D、包装E、功能F、成分 GF、成分 G、安全性7、您获得饮料信息主要来自？A、电视 B、网络E、户外广告 F、朋友推荐8、你喜欢喝什么口味的果汁？A、橙子B、荔枝F、水蜜桃 G、芒果C、报纸 D、杂志G、经常看见别人购买 H、其它C、葡萄D、苹果E、椰子H、番石榴 I、其他9、你觉得果汁使用那种包装更好？A、盒装 B、瓶装 C、罐装 D、其他10、你有没有兴趣购买品尝市场上新出的果汁？A、有兴趣 B、没兴趣11、对于一个果汁新品种，你最希望的是？A、添加纤维素 B、添加矿物质 C、新水果口味 D、其他12、你喜欢的包装规格是？A、小瓶装(250~330ml) B、中瓶装(450~550ml) C、大瓶装(1.2~2.2L)实在感谢你的支持！希望你继续活得精彩！附件二关于常熟理工学院对果汁饮料的喜好调查报告调查背景为了了解在常熟理工学院内推出一款甜心系列果汁饮料的可行性和便于我们对于这款饮料的理念和整体形象进行设计，我们设计了一份调查问卷进行抽样调查，本次调查涉及大学生对果汁的购买习惯，口味喜好以及在果汁方面的消费情况等。这次的调查结果为我们对这款甜心系列果汁饮料的形象设计策划和经营方式有了一定的帮助，这将作为我们的一项依据。调查方法本次调查地点主要在常熟理工学院内部，采取随机抽样的方法对本校学生果汁饮料的喜好进行调查。被调查者包括各个年龄阶段的学生，分析方法主要是定量分析和定性分析。调查时间2010年1月4日调查结果分析及建议1.样本数量：本次共有100个人参加调查，收回有效问卷100份。

3.价格结构构成情况：4.购买地点结构构成情况：5.获得饮料信息的来源结构构成情况：6.果汁新品种最希望添加的结构构成情况：7.顾客喜欢的瓶身的结构构成情况：从上述这些图我们可以得出一些解决方案：消费者的需求包括两个层面，一个是物质利益层面的，另一个是精神层面的。所以对于混合果汁或果蔬汁，纯粹宣传混合的营养功能并不太容易打动消费者，消费者需要的以物质利益为基础的精神上的“打击”。所以，企业在推出种类型的产品时，物质与精神相结合的“概念”创新必为可少。方案一：多品种出击鉴于消费者越来越强烈的对追求绿色、天然和健康巷结合，现在的饮料市场实际上已经进入了大融合阶段，各类型产品之间并没有明显的区分：如“茶饮料+果汁饮料=水果茶”、“茶饮料+牛奶二奶茶"、“牛奶+果汁=果奶”、“果汁+蔬菜汁=果蔬汁饮料”、“醋饮料+茶饮料=醋茶”、“果汁饮料+蜂蜜=蜂蜜果汁”等等。方案二：消费场所的多样化我们可以从问卷中分析出，同学们经常购买饮