OenSocial中国应用大赛推广方案

OpenSocial中国应用大赛BBS公关传播方案传播背景日前，由google承办的Opensocial中国应用大赛，是一项应用程序的设计大赛，它为程序设计人员提供了一次名利双赢，交流分享的机会和平台；加之51.com、myspace、天涯等网站的平台支持，更为本次大赛增添了的看点。基于此，如何传播赛事信息，激发受众的兴趣和参与热情，将是本次大赛传播的核心所在！传播目标精准传播，有效告知大赛信息通过新媒体传播——12持续激发，拉动受众广泛参与传播思路界定受众关注点寻找有效方式阵地精准传播对谁说说什么怎么说在哪说细分目标受众公关推广四步法：谁是我们的目标受众，他们有什么特点，有着什么需求受众关注什么，我们的赛事什么最具吸引力，我们就传播什么什么样的方式对受众最有效，最能接受传播的信息选择受众最关注和最喜欢的区域，精准传播有效信息传播分析—对谁说受众分层：细分四类有效受众人群A:资深程序员C:大学生爱好者受众群B:一般程序员D:工作室代言人特点：程序设计水平很高，很专业需求：志在赢取大奖，名利双收特点：设计水平一般，默默无闻需求：借机和同行交流分享，提高自己，也期望侥幸获胜而出名特点：喜欢程序设计，经验较少需求：展现自己，获取job机会特点：设计水平不错，有追求需求：借机出名，为公司做宣传传播分析—说什么内容分级：针对不同受众传播不同卖点受众人群核心需求重点传播内容资深程序员赢取大奖，名利双收1、赛事影响力：赛事含金量高，google承办，五家网站平台支持，权威人士评奖2、奖项诱惑：去google大本营观光，获奖设计将被重点推广，推广利益分成……一般程序员交流分享，相互学习程序设计高手云集，权威人士点评，提供一次资源积累的机会大学生爱好者展现自我，寻找job一次展示的机会，一次实践的机会，并提供googlejob的机会工作室代言人借机出名，炒作宣传权威赛事的信息告知，获奖设计将会被重点推广，展示的机会，推广利益分成……传播分析—怎么说分众传播人际传播依据不同的受众人群所关注的核心区域进行有效传播诸如，程序员论坛、大学生论坛等通过人际传播的无限外延，来扩大信息传播诸如，电话一对一、站内信、QQ群目标受众分众传播大赛信息分众精准传播细分受众人群，区隔有效传播区域。程序员论坛大学生论坛圈子中的博客/BBSIT技术论坛其他相关论坛▲在不同核心区域，针对不同受众，有针对性的传播信息。人际传播1电话

通知适用人群：有一定影响力的，资深的程序员或版主（极少量）方式说明：通过媒体资源获取人群相关信息，使用电话方式实现一对一的直接赛事信息通知。特点/价值：1、这种方式比较官方、正式；2、沟通的信息比较全面、详细；3、能够引起对方的足够重视；4、可以带来信息更大范围的二次传播。人际传播2站内私信适用人群：相关网站内懂得程序设计的技术人员。方式说明：通过发布站内信、留言等多种网络方式，实现一对一的网络告知。特点/价值：1、方式的可控性、即时性强；2、符合受众的沟通习惯；3、信息沟通方式更加自然、轻松，易于接受。人际传播3群/圈子适用人群：：群或者圈子子内的程序序设计人员员。方式说明：：通过获取与与程序设计计相关的群群和圈子的的地址、号号码，向其其告知本次次大赛的信信息。价值/目的的：1、人群集集中，易于于引发相关关讨论；2、信息告告知的有效效性较高；；3、能够形形成网络口口碑，并产产生病毒式式营销。传播分析——在哪说主要阵地：：程序员相相关论坛/大学生论论坛其他相关传传播阵地主要阵地：：群/圈子子传播信息梳梳理告知赛事信信息，拉动动受众参与与分众传播+人人际传播播资深程序员员一般程序员员大学生爱好好者工作室代言言人赛事影响力力：权威赛事，，含金量高高奖项诱惑：：去google大本本营观光；；获奖设计计将被重点点推广、利利益分成资源积累：：程序设计高高手云集；；权威人士点点评……Googlejob：一次展示的的机会，一一次实践的的机会，并并提供googlejob的机会会出名机会：：权威赛事的的信息告知知，获奖设设计将会被被重点推广广，展示的的机会、利利益分成………传播目标传播形式目标人群传播内容2月下旬1月初前期告知阶阶段持续拉动阶阶段传播节奏通过多种形形式，精准准告知大赛赛的信息息，激发目目标受众参参与的热情情话题传播（多角度））：名利诱惑惑类、交交流分享类类、寻找机机会类等签名档：看你七十二二编图片故事：：山鸡变凤凰凰借助信息告告知以及赛赛事展示，，对目标受受众进行多多方面的持持续拉动。。传播节奏和和规划11月下旬旬传播规划传播目的网络传播话题传播：：亮点话题挑衅篇：85后参赛赛者口出狂狂言，称夺夺冠无人能能挡搞笑篇：如如此雷人设设计都来参参赛，你还还在犹豫么么PK篇篇：天涯作作品数一路路走低，设设计GG要要争气啊传统PR新闻稿件：：《谷歌联合合五大SNS网站启启动国内内最大opensocialGadget编程大大赛》特别说明：：根据赛事具具体情况，，再商议传传播方式和和规划。前期告知阶阶段话题传播名利诱惑类类：参赛获奖就就可以去google参观，，心动吗？？opensocial中中国应用大大赛，获奖奖设计可以以在天涯、、校内网上上突出推广广！炫出自己，，和高手一一起PK吧吧！去google大本本营，名利利双收！交流分享类类：高手云集，，权威人士士点评！技术不是闭闭门造车，，要提高就就一起来实实践交流吧吧！敢来和高手手PK吗？？来吧，这里里为你提供供一个交流流的平台。。寻求机会类类：一次就业的的好机会！！googlejob，等等得就是你你！来吧，把兴兴趣变成人人生之路的的开始！不要犹豫，，把眼界放放得更宽广广！签名档形式：签名档内容：将赛事信息息做成签名名档，在各各大核心社社区论坛进进行发布，，告知赛事链链接信息，在网络上上形成关注的舆论论氛围，引发目标标受众的广广泛关注，强化用户户记忆。目的：借助最简易易的方式，，进行广泛的的信息告知知。图片故事形式：图片故事内容：以一位“失意”的程序设计计员为主线线，讲述其其工作一直不不满意，条件差，，工作琐碎碎，苦于没没有施展才才能的机会会和平台，，以至于生生活也穷困困潦倒………意外发现opensocial中国应应用大赛，于是报名名，结果设设计作品获了大大奖，从此成为为程序设计计的“1哥哥”！目的：通过真实的、直直观的方式，来告告知赛事信信息，并激激发程序设设计人员的的参赛获奖奖的激情！！PRMessage稿件策划简要说明opensocialGadget编程程大赛相关关信息：主主办方，时时间，赛程程，奖品等等此次大赛对对于SNS行业的意意义：推平平壁垒，资资源共享共共赢，促进进行业良性性循环对于程序员员的意义：：除奖品之之外更能够够获得提高高交流机会会，加入整整个SNS产业链的的分享对于用户的的意义：应应用更加丰丰富多彩，，贴近用户户《谷歌联合合五大SNS网站启启动国内内最大opensocialGadget编程大大赛》传统PR配配合—新新闻稿序号地域媒体篇数字数新闻稿：谷歌联合五大SNS网站启动国内最大opensocialGadget编程大赛1北京北京青年报、北京晨报、北京娱乐信报、京华时报、中华工商时报、中国计算机报、计算机世界报等8-10篇约3200字2上海新闻午报、文汇报、上海商报、IT时报、东方早报；4-5篇约2000字3广州羊城晚报、南方都市报、民营经济报等；2-3篇约1000字总计：约15篇，6200字传统PR配配合—发发布规划划持续拉动阶阶段话题传播—挑衅篇篇《85后参参赛者口出出狂言，称称夺冠无人人能挡》话题思路：：借助一位年年轻气盛的的程序设计计者，使用用挑衅的语语气，向同同行宣战，，从而激发发他们的参参赛应战的的情绪。话题内容：：一位85后后程序设计计者，在其其博客或者者BBS上上称，自己己的设计至至今无人能能敌，自己己就是““程序设计计第一人””……传播节奏：：现在草根博博客或BBS中抛出出这一帖子子，然后迅迅速在行业业内论坛转转载！《如此雷人人设计都敢敢参赛，你你还在犹豫豫么》话题思路：：通过在网络络上传播一一个比较雷雷人，比较较差的设计计做说辞，，来激发还还在犹豫的的设计人员员来参赛。。话题内容：：opensocial大赛惊惊现雷人设设计，如此此实力的选选手都敢来来参赛，你你还等什么么？！同时时类比超女女、快男比比赛，没有有歌喉，长长的很丑的的选手也都都参赛，你你为什么不不来一试！！相关话题举举例：大赛惊现雷雷人设计，，设计圈果果真无能人人；这样的设计计，你难道道比不过，，还有什么么好等待？？！话题传播—搞笑篇篇话题传播—PK篇篇《天涯作品品数一路走走低，设计计GG们要要争气啊》》话题思路：：借助天涯、、校内、一一起等五家家网站粉丝丝的角度，，来关注自自己喜欢网网站作品数数，形成良良性竞争，，从而刺激激网站粉丝丝设计员参参赛。话题内容：：GG们，天天涯的作品品数居然都都不校内少少了，我们们这些白领领们怎么能能输给还执执着于校园园的YY们们，天涯设设计粉丝快快来啊，能能天涯争气气啊……相关话题举举例：校内网怎么么输给名不不转经传的的“一起””？天涯设计员员都是干什什么吃的，，快来参赛赛啊！！张小盒工作作室在海内内网上的gadget推广酷讯公司生生活搜索服服务在校内内网上的gadget推广我们发现，，已经有企企业发现了了，在好的的创意支持持下，SNS网站上上的gadget是是一种惠而而不费，低低投入高产产出的植入入推广方式式。目前这这种新推广广方式的先先行者多为为创意产业业及互联网网企业蓝色光标将将发挥在丰丰富的客户户资源方面面的优势，，向所有客客户推荐这这一新事物物。并且将将此次大赛赛获奖作品品能够得到到SNS网网站优先推推广的机会会点传递给给客户。以以争取厂商商作为参赛赛的一支新新力量加入入到整个大大赛的行列列附：：增值值服服务务现有有客客户户－高高科科技技现有有客客户户－消消费费品品现有有客客户户－金金融融现有有客客户户－汽汽车车、、房房地地产产、、医医疗疗保保健健费用用预预算算费用用预预算