XXXX美妆线上消费趋势大数据报告

美妆线上消费趋势大数据报告2016女神出门要几个步骤？花多少钱？防晒180元BB霜161元粉底256元腮红102元眉笔/眉粉60

元眼影100元眼线69

元睫毛膏94

元唇膏/口红117元唇彩/唇蜜95

元唇笔/唇线笔81

元洁面137元面膜290元化妆水265元面部精华444元乳液/面霜261元2015年线上美妆各品类年平均消费眼部精华228元眼霜226元第一步:第二步：洁面

清洁面部肌肤乳液/面霜

保持皮肤滋润第三步：防晒

保护肌肤第四步：唇膏

增添一抹完美气色第五步：眼影

装点心灵的窗户护肤与化妆基础步骤分解ONE• 洁面作为美妆护肤的第一步，是一切护肤美妆的前提。作为基础护肤品，洁面产品市场发展较为成熟，行业走势与美妆整体保持一致，稳步增长但增速逐年放缓。13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511

15122013-2015年洁面产品销售额和增速洁面产品销售金额

洁面产品增速

美妆行业增速• 但消费者在洁面产品上的消费习惯正在发生剧烈变化

。消费者购买洁面产品频次迅速降低，洁面产品不再是高频购买的护肤产品，同时消费者购买洁面产品的年客单价也在逐渐降低。2013201420152013-2015年洁面产品平均购买频次洁面年平均购买次数 护肤产品年平均购买次数2013201420152013-2015年洁面产品年客单价• 功能方面，消费者对洁面产品的功效需求主要围绕着清洁展开，保湿是消费者的第一诉求。• 但是随着美妆的流行，卸妆、抗痘、去黑头等一系列深度清洁功能受到消费者重视，其规模增长速度更快。2015年洁面产品功效分布保湿深层清洁 去黑头控油清洁卸妆其他201420152014-2015年不同功效洁面产品成交金额增速卸妆 抗痘 洁面整体• 消费者最为喜爱国产洁面产品，但其增长速度在下降。• 日本韩国洁面产品在2015年加速增长，不断蚕食欧美品牌的市场份额。2013201420152013-2015年洁面产品各国别市场占有率中国 日本 欧美 韩国201420152014-2015年不同国别洁面产品成交金额增速中国 日本 欧美 韩国• 洁面产品中，年轻人比较偏好国产产品，中青年偏好欧美产品。• 日系和欧美产品是一线城市消费者最爱，韩国和国产产品则受到更多三四级城市消费者欢迎。中国日本韩国欧美2015年洁面产品各国别年龄占比19-22 23-28 29-35 36-50 51-70中国韩国日本欧美2015年洁面产品各国别城市级别占比1级 2级 3级 4级第一步:第二步：第三步：洁面

清洁面部肌肤乳液/面霜

保持皮肤滋润防晒

保护肌肤第四步：唇膏

增添一抹完美气色第五步：眼影

装点心灵的窗户护肤与化妆基础步骤分解ONE• 乳液/面霜是保持面部滋润的经典产品，是护肤中非常重要的一步。和洁面产品相似，乳液/面霜产品也是护肤中的传统产品，其线上走势与美妆行业总体趋同，目前稍有落后。13011302130313041305130613071308130913101311131214011402140314041405140614071408140914101411141215011502150315041505150615071508150915101511

15122013-2015年乳液/面霜产品成交规模及增速乳液/面霜产品销售金额

乳液/面霜产品增速

美妆行业增速•乳液/面霜霜的使用周周期较短，，属于高频购买产产品，用户年均均消费6.9笔。•但消费者的的购买频次次在逐年减减少，年花花费金额也也在缓慢降降低。与洁洁面产品的的处境相似似，消费者者在乳液/面霜方面面的消费习惯在在快速改变变。2013201420152013-2015年乳液/面霜平均购购买频次乳液/面霜年平均均购买次数数 护肤产产品年平均均购买次数数2013201420152013-2015年乳液/面霜产品年年客单价洁面产品年年客单价•消费者对乳乳液/面霜霜的第一诉求是是保湿，这也是乳乳液/面霜霜产品最基基本的功效效；•但随着消费费者对皮肤肤的关注度度提升，他他们对乳液液/面霜的的功效需求求也越来越越丰富，为为了吸引更更多的消费费者，乳液液/面面霜产品推推出了越来来越多的功功能。201320142015保湿2013-2015年乳液/面霜产品功功效分布提亮肤色抗抗痘修修护 缓解解干燥肌肤肤 祛斑滋润•国产乳液/面霜最受受欢迎，但但是其增长长速度维持持在较低水水平，且有有下降趋势势。•日本产品在在2015年崛起，，韩国产品品的增速也也很快。与与之对应，，中国和欧美美产品的市市场被挤压压。2013201420152013-2015年乳液/面霜产品各各国别市场场占有率日本韩韩国欧欧美中中国201420152014-2015年不同国别别乳液/面霜产品成成交金额增增速中国欧欧美韩韩国日日本第一步:洁面清洁面部肌肌肤第二步：乳液/面霜保持皮肤滋滋润第三步：第四步：防晒保护肌肤唇膏增添一抹完完美气色第五步：眼影装点心灵的的窗户护肤与化妆妆基础步骤骤分解ONE130113021303130413051306130713081309131013111312140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111512•防晒是护肤肤的最后一一步，也是是化妆的第第一步。与与其他美妆妆产品不同同，防晒产产品的销售季节性性极为明显显，三月起进进入旺季，五五月为旺季季顶点，六六七八月进进入旺季下下降期。•防晒市场自自2014年下半年年开始启动动，目前仍仍然保持着高速速增长。2013-2015年防晒产品品成交规模模及增速防晒产品销销售金额防防晒产品品增速美美妆行业增增速•新型防晒产产品隔离防晒霜霜快速兴起起。它不仅能能起到防晒晒作用，还还可以隔离离彩妆对皮皮肤的伤害害，并带有有修饰肤色色作用。因此它它既有护肤肤作用，又又有化妆功功能，使用用方便，功功效多样，，受到了消消费者的欢欢迎。1401140314051407140914111501150315051507150915112014-2015年隔离防晒晒霜与防晒晒同比增长长率隔离防晒霜霜同比增长长率 防晒晒同比增长长率2013201420152013-2015年隔离防晒晒霜线上销销售金额•与传统防晒晒产品相比比，隔离防防晒霜的防护力度适适中，但带有修修饰肌肤、、隔离彩妆妆等多种功功能。对于于消费者而而言，它更适合阳阳光没有那那么强烈的的秋冬季。。1301130213031304130513061307130813091310131113121401140214031404140514061407140814091410141114121501150215031504150515061507150815091510151115122013-2015年防晒产品品销售金额额分布宝宝防晒隔离防晒霜霜防晒晒201320142015•曾经风光的的国产防晒晒和欧美防防晒市场份份额被压缩缩，国产防防晒依然占占有率最高高，但其地地位岌岌可可危；•日系防晒异异军突起。欧美国家家以黑为美美，防晒产产品主要目目的为防晒晒伤。日系系防晒专业业性强，产产品定位主主要是防晒晒黑，，迎合了国国人以白为为美的审美美观。2013-2015年线上防晒晒不同产地地销售金额额分布中国 日本本 美国韩韩国法法国 台湾湾省 澳大大利亚泰泰国第一步:洁面清洁面部肌肌肤第二步：乳液/面霜保持皮肤滋滋润第三步：防晒保护肌肤第四步：第五步：唇膏增添一抹完完美气色眼影装点心灵的的窗户护肤与化妆妆基础步骤骤分解ONE130113021303130413051306130713081309131013111312140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111512•唇部用品是是消费者化化妆的启蒙蒙产品，它它使用方便便，便于携携带，在消消费者的化化妆理念还还处于成长长期的今天天极受欢迎。•唇部用品增长速度远远远高于美美妆行业总总体增速，2015年仍在加加速增长，，发展势头头极好。2013-2015年唇部用品品成交规模模及增速唇部用品销销售金额唇唇部用品品增速美美妆行业增增速•唇膏是最受欢迎的唇部用品品，而且消消费者对唇唇膏的热情情还在不断断高涨。唇唇彩/唇蜜蜜逐渐淡出出消费者视视野。•唇笔/唇线线笔使用时时所需要的的专业性比比较高，是是唇部用品品中最小众的品类。2013201420152013-2015年唇部用品品各品类分分布唇膏/口红 唇彩彩/唇蜜 唇笔笔/唇线笔•消费者对唇唇膏功效需求比比较集中，大部分都都希望唇部部产品可以以保湿和滋滋润唇部。。•随流行趋势势的变化，，消费者对唇部产品的需求日渐丰富，持久、变色、防水等具有小众功效需求的产品快速增长。2015年唇部产品品功效分布布保湿 滋润润 持久变变色防防水 遮瑕瑕 其他201420152014-2015年不同功效效唇膏产品品成交金额额增速变色 防水水 唇膏总总体•唇部产品的的市场竞争态态势极为胶胶着。欧美品牌牌长期引领领着彩妆行行业的消费费理念，市市场地位举举足轻重，，与国产品品牌势均力敌。。而借着韩韩流兴起的的契机，韩韩系产品迅迅速成长。。2013201420152013-2015年唇部产品品各国别市市场占有率率中国 欧美美 韩国日日本201420152014-2015年不同国别别唇膏产品品成交金额额增速中国欧美韩国 日本本•2013年年底韩剧《《来自星星星的你》热热播，百度度指数一度度突破四百百万。在星星你播出后后，韩国产产品快速增增长，达到到一个高峰。1301130213031304130513061307130813091310131113121401140214031404140514061407140814091410141114121501150215031504150515061507150815091510151115122013-2015年唇部用品品韩国产品品成交金额额增速销售金额增增长率第一步:洁面清洁面部肌肌肤第二步：乳液/面霜保持皮肤滋滋润第三步：防晒保护肌肤第四步：唇膏增添一抹完完美气色第五步：眼影装点心灵的的窗户护肤与化妆妆基础步骤骤分解ONE130113021303130413051306130713081309131013111312140114021403140414051406140714081409141014111412150115021503150415051506150715081509151015111512•眼睛是心灵灵的窗户，，要想心灵灵的窗户更更加明亮美美丽，自然然离不开眼眼影的修饰饰，眼影能能让妆容锦锦上添花；；•2015年年，在美妆妆行业增长长率保持稳稳定并逐渐渐下降的时时期，眼影产品逐逐渐和美妆妆行业拉开开差距，加加速增长。随着生活水平的提提高，消费费者的美容容意识进一一步增强，，人们不再再满足于最最基本的护护肤化妆，，而是去追追求更多的的色彩。2013-2015年眼影产品品成交规模模及增速眼影产品销销售金额眼影产品增增速美妆行业增增速•眼影产品的的发展主要要由年轻人和潮潮流意识更更浓的一二二级城市消消费者所引导。•现代年轻人人比中青年年更爱打扮，同时一二级城市年轻人对化妆的接受度更高，因此，眼影作为进阶类美妆产品，一二级城市市年轻人的的使用进一一步推动了了眼影的流流行和普及及。眼影美妆2015年眼影产品品年龄占比比19-22 23-2829-35 36-5051-70眼影美妆2015年眼影产品品城市级别别占比1级2级3级4级•日韩眼影迅迅速增长，，挤压国产产和欧美眼眼影份额，，到2015年日韩韩系眼影市市场份额已已经超过40%，其其中，韩国眼影增增长速度最快快，其次为为日本。2013201420152013-2015年眼影产品品各国别市市场占有率率中国 日本本 韩国欧欧美201420152014-2015年不同国别别眼影产品品成交金额额增速中国日本韩国 欧美美•但日韩两国眼眼影受众不不同。年龄层较高高的一级城市市消费者更偏偏爱日系产品品；韩国产品品主要由热播播韩剧带动，，而热播韩剧的受众众以年轻人为为主。日本韩国全部品牌2015年眼影产品各各国别年龄占占比19-2223-2829-3536-5051-70日本韩国全部品牌2015年眼影产品城城市级别占比比1级2级3级4级•国产美妆产品品曾在线上风风光一时，但但是随着着消费者生活活水平的提高高，更多进口品牌涌入入线上市场，，消费者对国国产美妆产品的的偏好度不断断降低。•随着消费者美美妆观念的转转变和韩流明明星的风风靡，中国消消费者不再一一味推崇欧欧美大牌产产品，专为亚亚洲肌肤设计计、符合合亚洲审美并并有明星代言言加持的日韩产品越来越越受到欢迎。。•随着生活水平平的提高，消消费者不再满足于简单单的护肤程序序，他们越来越多地使使用化妆产品品为自己增增添光彩。。•由于中国消费费者的化妆意意识还处于于成长期，，使用最为方方便的传统彩妆产品唇膏膏成为他们的的第一选择。•年轻人和处于于大城市的潮潮人们是进阶化妆产品品（比如眼影影）的主要消费者，他他们也在推动动着更多丰丰富多彩的的化妆产品的的普及。•中国消费者护护肤意识日趋趋完善，他们在传传统基础护肤肤品上的的消费逐渐降降低，导致相相应行业业增长缓慢。。•为了迎合这种种消费转变，，传统护护肤品在功能能上不断推陈陈出新，，得到了市场场的积极反馈馈。中国消费者护护肤观念升级级，护肤肤产品结构调调整0102中国美妆行业业进入彩妆时时代，年年轻潮人引领领行业发展03国产和欧美美美妆产品市场场份额逐逐渐被日韩产产品挤压替代代ONE泛90后美妆消费演演变2013-2015年，线上洁面、乳液等美妆品品类的年均购购买频次出现现了下滑。为了研究该消消费特征变化的原因，我们选择23－28岁三年连续在线上购买美美妆的人群作作为泛90后代表。在此过程中发发现，尽管泛90后购买美妆妆的频次出出现了下滑趋趋势，但购买的商品品呈现明显的的升级换代，并在美妆妆两大类别—彩妆和护肤消消费结构上发发生了巨大的的变化……TWO•2013-2015年，，大量年龄阶阶段在23-28岁的消消费者步入职职场。随着生生活方式的转转变和购买力力的提高，他他们在美妆方面的消费占占比不断提高高，逐渐成为行业的主主力人群。2013201420152013-2015年美妆消费者者分年龄段成成交金额占比比51-7019-2236-5023-2829-35•在此期间，虽虽然这些人群群的年均消费费金额在缓慢慢上升，但他他们的消费频次出现现了明显的下下滑。2013201420152013-2015年23-28岁人群美妆平平均购买频次次2013201420152013-2015年23-28岁人群美妆年年客单价•为了研究具体体原因，我们们选择最近三年连续续在线上购买买美妆产品的的23-28岁人群作为泛90后后美妆消费者者代表。•数据显示，泛泛90后代表表只占泛90后整体人数数的11%，，但这群人购购买力极强，，其三年内美美妆总消费占占泛90后整整体消费费的70%。。泛90后中三年连续续购买美妆的的人数占比三年连续购买买人群三年非连续购购买人群泛90后中三年连续续购买美妆的的成交金额占占比三年连续购买买人群三年非连续购购买人群•泛90后代表表人群在美妆妆产品上的人均消费额远远远高于泛90后整体，并且还在进进一步提升。。2013201420152013-2015年三年连续购购买美妆的泛泛90后消费者的年年均支出泛90后代表泛泛90后整体•2013到2014年，，泛90后代代表人群的网网购频次和购购买商品数均均出现了明显显的上涨，带带动其年均花花费大幅上升升。•但进入2015年以后，，该人群的网网购频次和网网购商品数不不升反降，仅仅靠商品价格格的提升拉动动消费。•导致上述变化化的根本原因因在于消费者者消费习惯的成成熟，以及消费档次的升升级。2013201420152013-2015年连续购买美美妆的泛90后消费者的年年均商品成交交单价2013201420152013-2015年连续购买美美妆的泛90后消费者的年年均购买商品品数2013201420152013-2015年连续购买美美妆的泛90后消费者的平平均购买频次次5元以下5-10元10-30元30-50元50-70元70-100元100元以上上2013-2015年连续续购买买美妆妆的泛泛90后消费费者购购买商商品价价格分分布201320142015价格区区间销售售笔笔数数•泛90后人人群在在不同同价格格区间间里的的消费费均呈呈现出出消费费升级级的态态势。。具体体来说说，他他们在在低价价位的的消费费在萎萎缩，，高价价位的的商品消消费占占比提提升明明显，，尤其其是100元以以上的的美妆妆产品品。•然而，，泛90后后依然然注重重消费费的性性价比比。他他们喜喜欢在在双11打打折季季囤货货，也也越来来越倾倾向于于在聚聚划算算这类类促销销平台台上购购买化妆妆品。。0102030405060708091011122013-2015年连续续购买买美妆妆的泛泛90后消费费者购购买时时间分分布2013201420152013201420152013-2015年连续续购买买美妆妆的泛泛90后消费费者聚聚划算算成交交金额额占比比•泛90后群群体的的品牌牌意识识不断断加强强，越越来越越偏爱爱TOP品品牌的的商品品，TOP品牌牌的集集中度度越来来越高高。2013201420152013-2015年三年年连续续购买买美妆妆的泛泛90后消费费者购购买品品牌集集中度度情况况其他TOP51-100TOP11-50TOP10•作为一一个触触网较较早，，且网网购习习惯非非常成成熟的的群体体，泛泛90后代代表人人群早早期在在淘宝宝平台台上沉沉淀了了大量量的消消费关关系，，导致他们们消费费习惯惯往天天猫迁迁移的的趋势势并不不明显显。•但在天天猫平平台内内部，，泛90后后人群群的消消费习习惯逐逐渐往往旗舰舰店转转移。2013201420152013-2015年连续续购买买美妆妆的泛泛90后消费费者购购买平平台分分布天猫淘淘宝2013201420152013-2015年连续续购买买美妆妆的泛泛90后消费费者购购买天天猫店店铺类类型分分布专营店店专卖店店旗旗舰舰店•另外，，泛90后后人群群对进进口化化妆品品的需需求与与日俱俱增，，越来来越多多的泛泛90后消消费者者通过过全球球购和和天猫猫国际际这种种跨境境消费费平台台海海淘淘化化妆妆品品。。2013201420152013-2015年连连续续购购买买美美妆妆的的泛泛90后消消费费者者全全球球购购/天猫猫国国际际成成交交金金额额占占比比其他他全全球球购购及及天天猫猫国国际际•美妆妆按按功功能能分分为为彩彩妆妆和和护护肤肤两两大大类类。。从从消消费费结结构构上上看看，，护护肤肤产产品品是是泛泛90后后美美妆妆花花费费的的主主要要部部分分，，占占比比接接近近80%；；•细分分来来看看，，水水、、乳乳液液作作为为日日常常基基本本护护肤肤产产品品，，占占比比最最高高。。2015年各各类类美美妆妆产产品品成成交交金金额额占占比比彩妆妆护护肤肤201320152013-2015年护护肤肤类细分分产品品成交交金金额额水\乳液液精华华精精油油面膜膜眼眼唇唇及及T区身体体及及其其他他清清洁洁2013-2015年护护肤类细分分产品品成交交金金额额占占比比变变化化•就时时间间维维度度的的变变化化趋趋势势看看，，泛泛90后后人人群群在在彩彩妆妆产产品品上上的的消消费费增增长长显显著著高高于于护护肤肤品品，，使使得得他他们们彩彩妆妆消消费费占占比比相相对对三三年前前大大幅幅提提升升。。3年年前前3年年后后2013-2015年泛泛90后美美妆妆消消费费者者彩彩妆妆/护肤肤成成交交金金额额占占比比变变化化彩妆妆护护肤肤2013-2015年彩彩妆妆／／护护肤肤产产品品复复合合增增长长率率彩妆妆护护肤肤美妆妆增增长长指指数数=该该类类美美妆妆年年增增长长率率××该该类类美美妆妆占占整整体体美美妆妆比比•2013-2015年年眼眼唇唇和和底底妆妆是是泛泛90后后主主要要购购买买的的化化妆妆产产品品，，作作为为进进阶阶化化妆妆品品，，眼眼唇唇及及腮腮红红的的占占比比不不断断增增加加。。201320152013-2015年彩彩妆妆细细分分品品类类成成交交金金额额眼唇唇及及腮腮红底妆美妆妆工工具具及及其其他香水水眼唇唇及及腮腮红红底妆妆美妆妆工工具具及及其其他他香水水2013-2015年彩彩妆妆细细分分品品类类成成交交金金额额占占比比变变化化•泛90后后女女性性年年均均购购买买眼眼唇唇及及腮腮红红的的笔笔数数和和商商品品数数并并没没有有大大幅幅增增长长，，而而单单品品成成交交价价格格却却增增长长迅迅速速，，可可见见她她们们是是对对档档次次要求求提提高高，，而而非非使使用用数数量量增增加加。。2013201420152013-2015年眼眼唇唇及腮红红消费者者年年均均购购买买笔笔数数2013201420152013-2015年眼唇及腮红消费者年年均购购买商品品数2013201420152013-2015年眼唇及腮红商品年均成交交单价•一二线泛泛90后后对眼唇唇及腮红红的需求求偏好度度更高，，同时他他们越来来越倾向向于选择择Top品牌，，行业的的市场集集中度不不断提高。1级2级3级4级2015年眼唇及及腮红消消费者城城市级别别分布眼唇及腮腮红消费费者美美妆整体体消费者者TOP10TOP11-20TOP21-30TOP31-50TOP51-100其他2013-2015年眼唇及及腮红TOP品牌成交交金额占占比2013 2015•大部分面面膜一次次性使用用的特性性以及平平均单价价较便宜宜，面膜膜成为泛泛90后后平均一一年在护护肤品上上购买数数量最多多的产品品；•而化妆工工具包括括刷子、、海绵等等，化妆妆过程中中使用频频次高，，且更换换频繁，，成为购购买数量量最多的的彩妆类类产品。。化妆水/爽肤水面部护理理套装面膜/面膜粉乳液/面霜面膜年均购买买商品数数量TOP5护肤品类指甲油/美甲产品品美甲工具具BB霜唇膏/口红化妆/美容工具具年均购买买商品数数量TOP5彩妆品类类•泛90后后随着护护肤意识识的升级级，消费费者一年年在护肤肤品上平平均购买买金额最最高的单单品是非非基础护护肤类的的胸部护护理产品品；•而美妆方方面，粉粉底作为为基础类类的底妆妆，使用用频次较较高，是是泛90后平均均购买金金额最高高的彩妆妆单品。。该品类年年均花费费=该品品类年成成交金额额/该品品类年成成交人数数乳液/面霜面部精华华面膜面部护理理套装胸部护理理年均花费费TOP5护肤品类类彩妆套装装BB霜香水粉底液/膏粉底年均花费费TOP5彩妆品类类•从泛90后消费费者购买买的美妆妆品类来来看看，护肤肤类产品品作为日日常必需需品，依依然然是最主主要的组组成部分分。•同时，泛泛90后后对彩妆妆类产品品的需求求愈发发强力力。其中中，眼唇唇及腮红红是相对对增长长最快快的品类类。•年轻消费费者的化化妆品购购买数量量会出现先升升后降的的特征，，原因在在于化化妆是是一个学学习和试试错的过过程。•泛90后后购买美美妆商品品的单价价上升明明显显，成为为拉动美美妆支出出上涨的的重重要因素素。•随着美妆妆消费需需求的升升级，TOP品品牌牌、专业业平台以以及进口口渠道的的商品愈发发具有吸吸引力。。•2013-2015年年，泛90后消消费者对对美美妆的需需求迅速速上升，，成为美美妆妆行业的的引领者者。•其中，居居住在二二线城市市的泛90后后女性性是美妆妆消费的的主力，，购买买力极极强。01泛90后开始引领美妆消02泛90后购买化妆品存在一03泛90后重视护肤的同时，对费的风潮个试错的过程，但产品会彩妆的需求日益突出持续升级换代TWO2014年也许你你希望拥拥有一支支《来自自星星的的你》中中全智贤贤同款唇唇膏，2015年也许你你希望拥拥有一支支《太阳阳的后裔裔》中宋宋慧乔同同款口红红。美妆市场受流行行趋势影影响极强，顾客口味琢磨不定，很多时候外在因素会在短时间间内催生生爆款产产品，比如在国国内已“火到不行行”的韩剧……美妆市场场易受流流行趋势势的影响响TEHER•IOPE唇膏/口红近近年销量量持续走走高。受受2013年底底韩剧《《来自星星星的你你》热播播的影响响，2014年年，剧中中的IOPE唇唇部产品在所所有唇部部产品品品牌中的的渗透率率达到高高峰。2013201420152013-2015IOPE唇唇膏/口红红销售售金额额渗透透率2013201420152013-2015IOPE唇唇膏/口红红销售售金额额走势势图片来来源：：IOPE官网•按月来来看，，《来来自星星星的的你》》播出出两个个月后后，剧剧中IOPE唇唇部产产品快快速走走红，，并在在经历历两个个月的的爆发发式增增长后后进入入稳定期期。201310201312201402201404201406201408201410201412收视率率数据据来源源：百百度百百科2013-2014IOPE唇唇部产品销销售金额及及增速IOPE唇部产品销销售金额增增速2013年年12月18日《来自星星星的你》开开播，网络播放量量突破60亿，百百度指数数突破400万•19-22岁的年轻轻人是该剧剧的核心粉粉丝群体。。2013年12月月18日《《来自星星星的你》首首播，旋即即带动了第第一批的年年轻消费者。随后的2014年年6月9日日《来自星星星的你》》登陆国内内电视荧屏屏，再一次次带动了年年轻消费者者的唇妆热热潮。2014012014022014032014042014052014062014072014082014092014102014112014122014IOPE唇唇膏/口红红各年龄段段销售金额额增速19～22 23～28 29～35 36～50图片来源：：IOPE官网•年轻人中，，又以大学学生为该剧剧的铁杆粉粉丝。从网络首首播到电视视荧屏，大大学生都是是最容易被该剧剧影响的人人群。2014012014022014032014042014052014062014072014082014092014102014112014122014IOPE唇唇膏/口红红大学生销销售金额增增速大学生非非大学生图片来源：：网络•2016年年2月24日《太阳阳的后裔》》开播，再再次掀起韩韩热狂潮，，由宋慧乔乔代言唇膏膏品牌兰芝芝在剧开播播后销量一一路飙升。20160210201602142016021820160222201602262016030120160305201603092016031320160317201603212016032520160329201602-201603兰芝唇膏/口红销售售金额分布布2月24日日《太阳的的后裔》开开播，，收视率高高达14.3%播放量突破破3000万图片来源：：兰芝官网网•随着热剧开开播，兰芝芝唇妆产品品迅速渗透透到消费者者的购物篮篮。201601201602201603201604201601-201604兰芝唇膏/口红笔单单价走势201601201602201603201604201601-201604兰芝唇膏/口红笔数数走势图片来源：：兰芝官网网•女性性始始终终是是唇唇妆妆的的忠忠实实粉粉丝丝，，热热剧剧播播出出期期间间更更是是带带动动了了女女性性的的唇唇妆妆热热潮潮。。201604兰芝芝唇唇膏膏/口口红红金金额额男男女女占占比比男女201603女性性兰兰芝芝唇唇膏膏/口口红红金金额额走走势势图片片来来源源：：兰兰芝芝官官网网•29～～35年年龄龄段段轻轻熟熟女女最最受受热热播播剧剧带带动动，，对对流流行行趋趋势势最最敏敏感感。。20160120160220160320160419～222016年年女女性性各各年年龄龄段段销销售售金金额额分分布布23～2829～3536～5051～7019～2223～2829～3536～5051～70201602-201603女女性性各各年年龄龄段段销销售售金金额额增增速速2月月24日日《《太太阳阳的的后后裔裔》》开开播播，，收收视视率率高高达达14.3%播放放量量突突破破3000万万图片片来来源源：：网网络络•热剧剧播播出出，，一一线线城城市市最最快快跟跟风风，，一一线线城城市市最最易易受受到到流流行行