XXXX款天籁佛山区域上市活动方案

WNISSANEEKEND2010NW3-2新天籁佛山地区上市策划方案活动背景

新天籁08年上市以来，受到广大媒体及消费者的青睐，屡获殊荣，不断刷新销售记录，并在10年6月以来多次问鼎中高级车销量冠军。

在此基础之上，为延续天籁强劲的销售势头，稳固天籁中高级车市场王者地位，全新天籁将于2010年11月25日上市。全新天籁在动力、安全、舒适、智能四个方面创新升级，致力打造中高级车全新坐标。我们的机遇机遇1：银行收窄房屋贷款业务。“十一”前夕,政府却出台了包括停贷第三套房贷的“二次调控”,多个一线城市亦相继出台限购令。岁末很行贷款部门放贷任务艰巨，银行必定放宽对汽车市场贷款的条约或者将购车门槛降低，有效直接刺激销售创下新高。机遇2：亚运期间，广州市全面实行单双号限，许多网民表示：”对于有钱人来说，限单双号，我就买多台车。”的确对于有一定消费能力的人来说，买多一台车算不上什么，而天籁适中的价位，大气的外观，正是买多一台的主要考虑对象。线下活动部署全新天籁创世登场中高级桥车新坐标天籁MC上市发布会新天籁NTSDF360°试驾会活动时间：2010年12月地点：顺德喜来登大酒店人物：新闻媒体、A\B类目标客户目的：品牌提升、车款热度持续天籁之音炫动中高车新坐标——全新天籁MC创世登场

喜来登是顺德区首家五星级大酒店，周边环境优越，宝马5系及雷克萨斯许多车型的上市发布会都曾经在喜来登大酒店举行。活动地点建议酒店拥有2,368平方米的会议空间，有一个大型豪华宴会厅，几个中小型功能厅和一个会前接待室组成。所有功能厅都装备有各种先进设施。我们灵活组合的高科技装备定能适合各种活动所需。活动现场规划Activitiesoftheplanning平面规规划布布置Planeplanninglayout活动亮亮点Highlight上市发发布前前一日日开始始在酒酒店门门口VIP停车区区设立立迷你你展厅厅，并并将新新天籁籁置于于展区区正中中，借借助酒酒店假假日充充裕的的人流流量以以及高高端的的客户户群用用于宣宣传日日产各各系车车型。。Minibox外展虚拟机机械人人主持持，提提前安安排主主持人人录好好当晚晚台词词。通通过音音频编编辑软软件将将声音音调至至机械械人声声，让让虚拟拟机械械人代代替主主持人人宣布布开场场以及及配合合现场场主持持做作作为主主持人人小助助手。。给来来宾耳耳目一一新的的形式式，让让来宾宾深刻刻感受受到新新天籁籁的科科技感感和现现代感感。虚拟机机器主主持人人极具科科技感感与现现代感感的激激光舞舞开场场，带带出整整晚活活动高高潮，，科技技感极极强的的音乐乐加上上激光光灯效效果，，乔装装成机机械人人的舞舞者利利用激激光舞舞动身身躯。。让来来宾仿仿佛置置身高高科技技实验验室来来一同同感受受新天天籁的的无比比智能能。激光舞舞开场场活动当当天现现场安安排一一名工工作人人员身身穿机机械人人服装装，配配合礼礼仪小小姐迎迎宾，，来宾宾一颗颗与机机械人人合影影留念念。现场机机械人人迎宾宾当晚另另设置置冷餐餐精美美餐区区,为客户户提供供场高高品质质、精精美的的自助助餐供供应。。体现现日产产客户户的尊尊贵及及对本本次活活动的的重视视。高品质质自助助餐在活动动现场场外走走廊位位置设设置天天籁科科技展展示长长廊，，在主主活动动区外外走廊廊设置置6块天籁籁科技技文化化展板板，将将新天天籁极极具科科技感感的改改革在在现场场直观观地向向来宾宾展示示，让让媒体体记者者清晰晰地了了解到到天籁籁的智智能化化，能能够让让来宾宾享受受这一一次心心灵的的旅行行。天籁科科技长长廊流程规规划Process整体活活动组组成活动共共分为为四个个篇章章：第一篇篇章：：蓄势势待发发（18:30—19:30）来宾进进入活活动会会场，，即刻刻进入入到天天籁为为其营营造的的至尊尊上市市发布布会。。由6名礼仪仪小姐姐负责责接待待签到到与指指引来来宾到到主会会场，，来宾宾可欣欣赏天天籁科科技文文化长长廊，，与新新天籁籁的视视频宣宣传片片，互互相交交流静静待活活动开开始····第二篇篇章：：科技技启航航（19：30—19：45）模拟视视频机机械人人宣布布活动动开始始。科科技感感十足足的激激光舞舞开场场，通通过动动感的的激光光与科科技感感的律律动吸吸引来来宾眼眼球。。将现现场聚聚焦点点投射射在舞舞台上上，让让来宾宾越来来越期期待新新天籁籁登场场的一一刹那那。让让来宾宾仿佛佛置身身高科科技实实验室室里一一同感感受新新天籁籁的智智能化化科技技，撼撼动来来宾灵灵魂····第三篇篇章：：至尊尊登场场（19：45—20：00）主持人人上台台做当当晚活活动简简介以以及介介绍当当晚到到场嘉嘉宾及及领导导。邀邀请前前期领领导讲讲话，，宣传传片播播放，，领导导触摸摸水晶晶球，，全新新天籁籁由舞舞台右右侧绕绕场一一周驶驶到舞舞台中中央，，最痛痛停泊泊在舞舞台上上。展展示在在来宾宾面前前。第四篇篇章征服梦梦想（（20：00---21：00）新天籁籁正式式启动动完毕毕停在在舞台台正中中央，，由专专业讲讲师为为来宾宾举行行科技技大讲讲堂由由人偶偶机械械人充充当model与领导导和新新天籁籁合照照。司司仪宣宣布活活动完完毕媒媒体朋朋友们们到旁旁边用用餐区区自由由用餐餐，交交流。。并奏奏响此此次活活动的的尾章章乐曲曲·······整体活活动组组成细则简简述Conditionsintroduces第一篇篇章：：蓄势势待发发18：30来宾宾签签到到，，礼礼仪仪小小姐姐迎迎宾宾礼仪仪小小姐姐身身穿穿统统一一香香槟槟金金色色或或银银白白色色晚晚装装。。替替到到场场领领导导及及来来宾宾佩佩戴戴胸胸花花签签到到，，以以及及指指引引来来宾宾到到活活动动会会场场稍稍作作休休息息。。机机械械人人偶偶在在一一旁旁与与来来宾宾合合影影。。18：30静待待活活动动开开始始来宾宾进进场场参参与与天天籁籁MC上市市发发布布会会，，来来宾宾一一边边解解读读天天籁籁科科技技文文化化长长廊廊，，一一边边观观赏赏新新天天籁籁广广告告视视频频宣宣传传片片，，感感受受现现场场尊尊贵贵的的气气氛氛。。静静待待活活动动开开始始·····第二二篇篇章章：：科科技技启启航航19：30虚拟拟机机械械主主持持开开场场全场场灯灯光光关关闭闭，，视视频频上上出出现现虚虚拟拟机机械械主主持持人人形形象象。。主主持持介介绍绍本本次次活活动动主主题题与与意意义义，，并并宣宣布布当当晚晚活活动动正正式式开开始始。。19:35激光光舞舞开开场场极具具科科技技感感的的激激光光开开场场舞舞，，立立刻刻抢抢占占来来宾宾眼眼球球，，一一瞬瞬间间将将来来宾宾的的期期待待感感逐逐步步拉拉升升。。19：45领导导致致辞辞主持持人人邀邀请请领领导导上上台台简简短短致致辞辞，，感感谢谢媒媒体体莅莅临临介介绍绍本本次次活活动动。。第三三篇篇章章：：智智尊尊登登场场19：50视频频播播放放舞台台两两边边投投影影部部分分。。播播放放全全新新天天籁籁MC视频频宣宣传传广广告告。。18：00领导导致致辞辞主持持人人邀邀请请领领导导上上台台为为新新天天籁籁MC启动动，，领领导导触触摸摸水水晶晶球球，，新新天天籁籁在在舞舞台台左左侧侧缓缓缓缓启启动动。。19：45领导导启启动动视视频频投影影幕幕上上倒倒数数数数字字，，新新天天籁籁在在舞舞台台右右准准备备登登场场。。19：55智尊尊登登场场屏幕幕倒倒数数完完毕毕，，新新天天籁籁MC在舞舞台台右右侧侧开开启启，，如如下下图图所所示示新新天天籁籁在在事事先先安安排排好好的的车车道道上上按按照照箭箭头头方方向向缓缓缓缓行行驶驶。。最最后后停停泊泊在在舞舞台台上上方方。。天天籁籁MC途经经之之处处地地下下设设置置的的小小射射灯灯逐逐支支开开启启。。给给来来宾宾感感受受到到天天籁籁的的科科技技感感。。第四四篇篇章章：：征征服服梦梦想想20：00科技大讲讲堂新天籁上上台亮相相过后，，由专业业的技术术人员进进行科技技大讲堂堂环节，，介绍新新天籁各各项新特特性，围围绕着全全新天籁籁“动力力性”、、“舒适适性”、、“安全全性”以以及“智智能化””四大USP的演绎，，激发来来宾对全全新天籁籁“科技技化、智智能化””的认同同。20：15贵宾上台台留影机械人人人偶上台台与领导导嘉宾和和信天籁籁合影留留念，司司仪邀请请贵宾上上台拍照照，新天天籁完美美的外形形呈现在在来宾眼眼中！司司仪宣布布活动正正式结束束，来宾宾可到旁旁边贵宾宾用餐区区用餐。。机械人人仍然位位于舞台台上，在在纪念版版天籁旁旁摆出各各种不同同的姿势势，供来来宾拍照照。21：30活动结束束，准备备嘉宾离离场。活动结束束，来宾宾可自由由散场，，在天籁籁的品质质服务中中感受到到尊贵与与独特感感···同时感受受到天籁籁为其营营造的独独特品质质服务。。活动流程程时间项目活动内容1830前工作准备活动前期所有工作准备完成，检查好一切项目。1830-1930嘉宾来临嘉宾陆续来临，由工作人员带领到签到台签到，指引进场。场内投影不停播放天籁MC宣传影片。以作宣传。1920-1930开场准备对开场设备进行调试，准备活动开始。1930-1935虚拟主持讲话投影区域播放出机械人主持人画面，介绍活动开始。1935-1945激光舞表演表演人员上舞台进行激光舞表演。1945-1947主持人上台主持上舞台介绍本次活动，宣布天籁MC上市的消息，同时介绍到场嘉宾及领导。1947-1950领导致辞主持人邀请领导上台简短致辞，感谢媒体莅临介绍本次活动。1950-2005视频播放天籁MC宣传片播放2005-2010启动仪式主持人邀请领导上台进行启动仪式，视频倒数过后，舞台右侧天籁亮起车前大灯。2010-2015天籁上市驾驶者挂空挡深踩油门，过后沿着车道开上舞台正中。2015-2025科技大讲堂机械人上台到新天籁车旁，主持人上台到车前，进行科技大讲堂演说。2025-2030仪式结束主持人宣告本次新天籁上市仪式结束，指示嘉宾到隔壁用餐区就餐。2030-2035用餐区工作人员带领嘉宾到用餐区用餐。2035-2100用餐时间嘉宾用餐过后自由散场。新天籁NTSDF360°试驾会活活动方案案背景及目目的目的Purpose通过提高高试乘试试驾率，，加深客客户对全全新天籁籁及CARWINGS智行+功能的的理解及及体验，进而而促进成成交。通过对““科技、、智能””的充分分演绎，，形成传传播差异异的同时时，最大大可能性性的激发发目标人群的的信赖及及认同感感；围绕着全全新天籁籁车型的的核心USP展开体验验及互动动，令目目标人群群能够更更深层次次的了解车型的的优势，，为销售售打造优优良的市市场基础础;行业专家家的现身身讲解，，为全新新天籁各各方面的的性能优优势提供供更坚实实的科技技理论基基础，定能引发发市场的的关注及及追崇。。背景Background新天籁于于2010年11月25日上市，，媒体发发布会于于27、28日举行；；结合NTSDF360°科技安全全体验营营全面向向消费者者展示新新天籁各各方面性性能和特特性。活动主主题题：全新天籁籁试乘试试驾活动动Theme活动时时间间：2010/12/04、05（暂定））Time地点：：顺峰山山公园Cities活动对对象象：媒体体人员、、深度度意向客客户TargetGroup活动形形式式：借助新天天籁MC上市势头头利用NTSDF360°科技安全全体验营营，举行行专场试试驾会。。活动主信信息地点建议议——顺峰山公公园公园占地地面积8209亩，包括括太平山山、神步步山、桂桂畔湖、、青云湖湖等区域域。公园园的建设设突出以以“山色色水韵””为主题题，充分分考虑了了顺峰山山真山真真水的特特点和深深厚的人人文历史史底蕴，，巧妙利利用自然然空间布布局以及及旧寨塔塔、青云云塔等历历史古迹迹，依据据山势地地貌形成成了“青青山、碧碧水、一一寺、两两湖、两两塔”的的自然与与人文景景观格局局。以两两湖（青青云湖区区、桂畔畔湖区））、两塔塔（青云云塔、旧旧寨塔））为主要要旅游轴轴线，巧巧设独特特景点，，构成““桂海芳芳丛”、、“汀芷芷园”、、“步云云迳”、、“雅正正园”等等景区共共24个。顺峰山是是佛山市市顺德区区“青、、碧、蓝蓝”建建设重点点工程和和城市改改貌工作作的主要要配套工工程，顺顺峰山公公园建设设将成为为《佛山市顺顺德区率率先基本本实现现现代化化规划》的重点工工作之一一，在为为佛山市市顺德区区现代化化花园式式河港城城市的距距世纪标标志。地点介绍绍客户在参参加NTSDF360°科技安全全体验营营试驾活活动之余余，还能能游览顺顺峰山公公园其他他景区。。增加客客户参与与的热诚诚。贴心服务务考虑到本本次活动动是佛山山地区联联合的上上市试驾驾活动，，需要提提高并照照顾到各各家店的的客户对对本次活活动的了了解参与与度及关关注度。。特别安安排活动动专车接接送客户户，每一一家店由由一辆大大巴指定定接送，，启时大大巴车身身会贴上上本次活活动的车车贴，同同时在市市区内行行驶时亦亦能将着着一活动动信息带带给更加加多的人人，继而而提高东东风日产产品牌形形象及宣宣传天籁籁上市信信息。活动内容容规划活动内容容：1）NISSAN创新科技技暨安全全驾驶体体验营（（真车模模拟翻滚滚、模模拟冲冲撞、新新天籁科科技体验验）；3）丰富富的文娱娱表演、、以及实实用的交交通安全全知识宣宣传；4）新天天籁mc试驾会5）贯穿穿全天的的“安全全你我他他”互动动活动。。休息区在客户休休息区，，为期准准备提供供多种点点心和饮饮品给来来宾享用用，并有有多媒体体演示新新天籁视视频。活动亮点点活动亮点点新天籁外外展模特特展示，，配合新天籁独独有气质质，吸引引客户眼眼球达到宣传传效果，，更利用用模特体体现技术日产产、人车车、生活活的理念念。乐队表演演新天籁外外展期间间加入乐乐队组合演演唱歌曲曲，能够够很好地带动现现场气氛氛，吸引引客户眼球。互动游戏戏环节互动问答答游戏，，让司仪仪带动现现场观众众，寻找新天籁籁的不同同之处，，一方面面宣传新新天籁各各项新特点与与特色，，更加深深观众对对品牌以以及产品品印象。活动动介介绍绍执行要要点1、在试试驾前前对客客户进进行产产品讲讲解，，内容容包含含新天天籁设设计理理念、、技术术亮点点、独独特卖卖点、、与竞竞争车车型的的优势势点；；2、试乘乘试驾驾每次次限载载三人人，试试驾客客户一一人（（驾驶驶室））专营营店陪陪驾一一人（（副驾驾驶室室）试试乘客客户一一人（（后排排），，完成成试驾驾路