XXXX年月绍兴金地自在城三期·公主的洋房品牌传播方案

公主的洋房品牌传播方案BunboCorporation，2013.04Goldtoeasethecityhousingmodel,oceanrealopeningstrategy目录品牌推广概念品牌识别设计公关策略销售动线包装设计工作推进计划-2-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案品牌推广概念1-3-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案三期洋房区位私密舒适安宁便利温馨-4-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案产品面：景观：浪漫花园群配套：无边际运动场商业：全天候交际场产品：大盘里的高品质小洋房教育：常青藤教育住区品质：多层，电梯，90㎡，可变3房，90%得房率童话般的浪漫庭院，可爱、实惠、面面俱到的房子客户面：刚需客户，成长型家庭，25-35岁，婚房憧憬婚姻幸福、家庭美满的年轻女性。-5-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案百合网调查认为：超过70%的适婚女性认为，住房是婚姻必要的门槛和首要物质保障。每一套婚房的背后，都有一个女人关于家的憧憬每一套婚房的购买力背后，必定有一个女性对于家的梦想在推动婚房——婚礼——公主般的新娘公主：婚房代言人洋房策略-6-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案婚礼，承诺，幸福。爱，信心，未来。不管多么平凡的女孩，被爱她的人围绕，这一刻，都是最美丽的公主。-7-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案案名公主的洋房每个女人心里，都住着一个骄傲的公主。把她当做公主的人，就是最爱她的人。和相爱的人一起，住最美的房子，过着幸福的生活，是每个公主的梦想案名诠释-8-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案公主和她的朋友们一起，从此过着幸福的生活。公主、王子和他们的家人一起，从此过着幸福的生活。SLOGAN从此过着幸福的生活公主和王子结婚了，从此过着幸福的生活。这是人生最美丽的剧本，这是童话故事的大结局，这是每个女人的梦想和憧憬：-9-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案辛德瑞拉公主和水晶鞋的童话世界，宫殿般的洋房，可以举行盛大舞会的庭院。茉莉公主和阿拉丁的童话世界，巧夺天工的洋房，可以容纳整个世界的庭院。定位语缤纷庭院，童话世界白雪公主和七个小矮人的童话世界，梦幻的洋房，森林般美妙的庭院。唯美、浪漫的洋房，充满了梦幻的童话色彩，让人幻想完美的婚礼，期待充满幸福感的婚姻和家庭。-10-金地自在城三期“公主的洋房”品牌方案洋房核心卖卖点90平米90%得房率90秒回家小户型多多赠送面积积带带电梯的的多层洋房90，浪漫一生生多层MINI电梯洋房，，金地首创创，全球首首发-11-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案公主的洋房缤纷庭院·童话世界休闲娱乐设设施品牌屋从此过着幸幸福的生活活百万国际湾湾区·多层电梯mini洋房邻里交流空空间人文常青，，关爱一生生——常青藤教育育住区全程·优学·零距离洋房90，浪漫一生生——繁华地段的的居家洋房·稀缺·首创取法赖特式式大师级草草原建筑小院围合，，植物建立立的领域感感别墅质感，，流畅的亲亲地属性自在新天地地高端湖滨滨RBD诗意设计，，品质一生生——艺术气息的的居家洋房·艺术建筑·RBD罕见的90方可变洋房房带电梯的洋洋房，金地地首创90%得房率和大大面积赠送送名校就在家家门口系统完整的的重点学区区人文启迪景景中游文化浓郁的的主题景观观教育机构常常年有优质品牌的的资源落地地寓教于乐全全天候丰富多元的的学习设施施系统服务品品学优个性高端的的优学服务务四季常开的的花园缤纷四季，，闲适一生生——心情盛开的的居家洋房·花园·生活自然健康运运动场所-12-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案品牌识别设设计2-13-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案基本识别-14-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案logo-15-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案Logo组合-16-金地自在城城三期“公公主的洋房房”品牌方方案辅助识别图图形-17-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案辅助助识识别别图图形形-18-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案高炮炮-19-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案高炮炮现场场桁桁架架-22-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案现场场桁桁架架道旗旗-24-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案网络络Banner通栏栏条条-25-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案报纸纸系系列列稿稿-26-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案报纸纸广广告告系系列列稿稿1-27-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案报纸纸广广告告系系列列稿稿2-28-报纸纸广广告告系系列列稿稿3-29-软文文1-30-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案软文文2-31-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案概念念折折页页-32-金地地自自在在城城三三期期““公公主主的的洋洋房房””品品牌牌方方案案折页页1-33-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-34-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案折页2-35-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-36-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案楼书-37-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-38-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-39-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-40-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-41-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案试住手册-42-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-43-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-44-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-45-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-46-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-47-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-48-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案公主用品-49-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-50-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-51-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-52-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案-53-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案公主用品-54-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案公关策略3-55-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案公关阶段概述述时间：2013.5主要公关事件件：样板房开放暨暨“最美公主主”公选公告告“最美公主””洋房形象代代言人甄选“送给公主的的礼物”集体体婚礼“浪漫5月，，公主有约””交友派对“公主的洋房房”微博转发发有奖主要推广任务务：推出洋房，引引起市场关注注为公主的洋房房招募形象代代言人吸引婚房客户户提高对洋房房的关注度推进三期洋房房的销售-56-金地自在城三三期“公主的的洋房”品牌牌方案时间：5月1日时尚、温馨、、浪漫，全新新亮相。结合5月份活活动“最美公公主”的评选选。邀约市场客户户和婚纱机构构，同步对客客户圈进行信信息释放，引引起话题炒作作，锁定意向向客群。同时定定期展展开小小型时时尚物物品拍拍卖会会，提提升项项目调调性，，聚集集案场场人气气。活动主主题：：带你你的公公主，，看她她的洋洋房1.样样板房房开放放活动动-57-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案现场布布置建建议：：时尚尚、温温馨、、浪漫漫主主题：：5月月新娘娘（草间间弥生生作品品）-58-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案现场布布置建建议：：醒目目、靓靓丽的的外包包装主题：：糖果果般的的童话话房子子-59-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案现场布布置建建议：：时尚尚、温温馨、、浪漫漫主题：：一千千个愿愿望-60-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案活动流流程1：名名品婚婚纱展展若称王王薇薇薇(VeraWang)是是婚婚纱女女王，，一点点也不不为过过。王王薇薇薇(VeraWang)的的婚纱纱设计计引起起了时时尚界界的一一场婚婚纱革革命，，一套套王薇薇薇(VeraWang)婚婚纱纱，就就如同同一颗颗Tiffany的的六爪爪钻戒戒一样样，象象征着着神圣圣珍贵贵的爱爱情承承诺。。一件件王薇薇薇(VeraWang)婚婚纱纱的价价格足足够买买下一一辆名名车，，但照照样让让人无无限向向往，，争相相追逐逐。-61-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案活动流流程2：小小型时时尚物物品拍拍卖会会（时时间考考虑周周末））拍卖物物品考考虑方方向：：包、、香水水、衣衣鞋等等物GUCCI，市场场价约约8000元，考考虑拍拍卖价价约6000元Cocochanel，市场场价约约800元，考考虑拍拍卖价价约400元Prada女装按按市场场价格格5折拍卖卖，一一般折折后价价格考考虑均均在3000元左右右的衣衣物前期与与拍卖卖公司司谈定定价格格，差差额部部分由由金地地自在在城支支付-62-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案2.““最美美公主主”形形象象代言言人甄甄选活活动（（样板板开放放）-63-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案3.““送给给公主主的礼礼物””集体体婚礼礼（开开盘活活动））-64-4.““浪漫漫五月月，公公主有有约””交友友派对对夏季景景观资资源展展示；；公主的的洋房房样板板房展展示；；传播年年轻群群体的的爱情情成果果。活动时时间：：2013年年5月月活动形形式：：联系网网络媒媒体或或婚恋恋网站站组织织举办办相亲亲交友友派对对，场场地可可选在在会所所或样样板区区内，，男方方进入入交友友区后后领取取玫瑰瑰花一一支，，女生生进入入交友友区后后领取取公仔仔一只只。男男女可可自行行选择择把礼礼物馈馈赠与与对方方，交交友时时间为为2小小时，，最终终根据据礼物物多少少评选选奖项项，同同时主主持人人穿插插游戏戏。活动目目的：：通过本本活动动深入入挖掘掘年轻轻刚需需客群群，关关注自自在城城现场场与格格林系系产品品。-65-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案5.““公主主的洋洋房””微博博转发发有奖奖谁是最最幸福福的公公主？？5部最新新Iphone6，在自自在城城公主主的洋洋房等等它的的主人人。奖品-66-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案销售动动线包包装建建议4-67-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案12341、销售售中心心2、音乐乐广场场3、看房房通道道4、样板板区域域销售动动线定定义-68-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案从动线线上来来看，，客户户从销销售中中心出出来后后，分分为两两条线线路，，一条条往样样板区区域，，一条条往音音乐广广场，，我们们应该该更全全面考考虑2个区域域的包包装。。样板区区动线线-69-金地自自在城城三期期“公公主的的洋房房”品品牌方方案公主的的洋房房体验验区———1销售售中心心五大浪漫漫主题浪漫视觉觉：销售中心心摆放玫玫瑰花和和紫罗兰兰，提升升案场浪浪漫氛围围浪漫味觉觉：水吧台内内摆放各各类花茶茶，鸡尾尾酒等西西式糕点点，体现现出浪漫漫格调浪漫触觉觉：凡男女双双方亲临临现场均均可获精精美礼品品一份，，巧克力力一份或或玫瑰花花一支！！浪漫嗅觉觉：现场内散散发着迷迷人的玫玫瑰花香香，加强强浪漫氛氛围浪漫听觉觉：现场播放放经典浪浪漫音乐乐，提升升氛围-70-公主的洋洋房体验验区———2音乐乐广场在这里浪浪漫的现现场氛围围不禁让让人一丝丝幸福感感！入口口处花瓣瓣拱门的的设计让让更多客客户感到到现场的的温馨浪浪漫感！！-71-金地自在在城三期期“公主主的洋房房”品牌牌方案公主的洋洋房体验验区———2音乐乐广场广场平台台可搭建建公主梦梦幻屋，，可供客客户拍照照留恋，，同时提提升现场场浪漫氛氛围！-72-金地自在在城三期期“公主主的洋房房”品牌牌方案公主的洋洋房体验验区———3看房房通道缤纷亭廊廊，浪漫漫童话在通往样样板的通通道上，，充满着着童话的的色彩，，样板房房入口摆摆放童话话故事中中的南瓜瓜车和花花门作为为入口装装饰，道道路两旁旁摆放各各类花盆盆作为布布景（如如条件允允许可考考虑用CD播放大自自然鸟的的声音和和花墙来来提升现现场氛围围），就就连导视视牌都附附有童话话感和浪浪漫情调调！-73-金地自在在城三期期“公主主的洋房房”品牌牌方案公主的洋洋房体验验区———4样板板区域公主梦幻幻屋，浪浪漫三部部曲样板示范范区充分分考虑公公主洋房房整体调调性，充充满温馨馨浪漫的的意境。。因此建建议此区区域用童童话故事事中的内内容来对对现场进进行包装装升华。。样板示示范区共共分为3个童话故故事主题题来进行行包装。。用画架架形式进进行包装装，同时时样板房房进门处处用鲜花花进行装装饰。白雪公主灰姑娘的水晶鞋豌豆公主-74-金地自在在城三期期“公主主的洋房房”品牌牌方案公主的洋洋房体验验区———4样板板区域浪漫系列列1——白雪公主主从前有一一位善良良漂亮的的白雪公公主，她她的后母