《今日人像》杂志广告

广告学------《今日人像》杂志广告分析广告分析要素杂志概述发行量媒体定位阅读群&刊物传阅率市场影响力读者阅读习惯评价消费能力特征刊物广告投放客户竞争对手对比差异

·《今日人像》·

VS·《人像摄影》··杂志概述·《今日人像》杂志拥有同类杂志中容量最大的180P的内容：经营篇、形象篇、摄影篇、制作篇、信息篇五大版块的结构，全方位提供了影楼行业所必需的各方面内容与信息。

我国影楼行业市场，发展至今十多年的历程、数百亿人民币的年消费额，有着大小影楼几十万家、数百万计的从业人员，他们的经营决策、营销宣传、门市接待、化妆造型、摄影用光、后期设计、打印输出、相册制作以及员工培训存在着诸多亟需解决的问题，他们要寻找适用的解决方案，于是，他们关注一本服务于行业的专业媒体——《今日人像》。

2004年全新改版推出的《今日人像》杂志，定位为专业、时尚的影楼行业工具书立足业界、关注潮流

影楼行业是以影像为主要产品的大众消费产业。行业媒体以往的传统模式是从影像角度来研究影楼的摄影。《今日人像》的特别之处在于：立足于影楼行业，围绕着影楼的产品线与运作流程的各个环节，全面提供影楼行业所必需的方方面面的内容，同时广泛关注社会潮流与消费趋势，为影楼的发展，出谋划策。出版周期：月刊·发行量·目前最新月发行量已达21万册，居国内影像媒体发行量之首，并多次跻身各大期刊销售排行榜，是全国唯一上榜的摄影刊物。·媒体定位·立足于影楼行业，围绕着影楼行业所必需的方方面面的内容，同时广泛关注社会潮流与消费趋势，为影楼的发展，出谋划策。·阅读群

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刊物传阅率·读者者群群定定位位广大大影影楼楼从从业业者者。。读者者构构成成性别别比比例例男性性69%女女性性31%每月月收收入入3000元元以以下下34%3001-5000元元32%5001-7000元元27%7001-9000元元7%读者者群群定定位位广大大影影楼楼从从业业者者。。读者者构构成成性别别比比例例男性性69%女女性性31%每月月收收入入3000元元以以下下34%3001-5000元元32%5001-7000元元27%7001-9000元元7%年龄龄构构成成年龄龄段段所所占占比比例例18-24岁岁(青青少少年年)25%25-34岁岁(中中青青年年)55%35-44岁岁(中中年年)18%60岁以以上(老老年)2%教育程度度教育程度度所所占占比例研究生及及以上5%大专及本本科31%高中及以以下16%刊物传阅阅率读者量÷÷52128份(发行量量)=刊物物传阅率率·市场影响响力·杂志市场场影响力力到到达达率高：：《今日人人像》是是国内摄摄影媒体体发行市市场排名名前三的的刊物·读者阅读读习惯·阅读习惯惯和评价价：阅阅读来来源：《今日人人像》影影楼从业业单位订订阅比例例较高，，基本读读者比例例为51.4%，已有有一定规规模的稳稳定读者者；忠忠诚度度高：《今日人人像》的的读者忠忠诚度接接近50%；首首选率率高：在中高收收入（个个人月收收入超过过3000元））群体、、摄影爱爱好者群群体和年年轻（25～34岁））群体中中，《今日人人像》的的首选率率位居第第一；风风格认认可度高高：《今日人人像》的的特色、、商业价价值、关关注投资资热点等等受到读读者较高高的认同同·评价消费费能力特特征·消费习惯惯：《《今日人人像》忠忠实读者者对摄影影、化妆妆和形象象设计的的关注度度高于总总体水平平；《《今日人人像》忠忠实读者者对大部部分摄影影化妆消消费品的的经常消消费比例例高于总总体水平平；对大大多数摄摄影器材材消费品的的拥有比比例高于于总体水水平，经经济条件件好、消消费能力力强；读读者具有有较强的的消费能能力。读者特征征：《《今日人人像》忠忠实读者者比总体体具有更更为现代代的投资资理财观观、更为为开放的的广告观观；《《今日人人像》忠忠实读者者个人月月收入和和家庭月月收入水水平均高高于居民民整体水水平，经经济实力力好，购购买力强强。·刊物广告告投放客客户·《今日人人像》刊刊物已有有广告投投放客户户:韩田贝贝贝儿童摄摄影乐园园深蓝化妆妆品有限限公司佳能打印印机北京名人人摄影化化妆培训训学校·竞争对手手对比差差异·《今日人人像》与与《人像像摄影》》一、关于于两本杂杂志在各各地的销销售情况况（为了方方便，下下文用今今日代表表《今日日人像》》，用人人像代表表《人像像摄影》》。）今日目前前发行量量估计可可能比人人像低20%，，今日日设了市市场部，，发行部部，并设设了四个个工作站站；在人人像上，，没有这这些信息息。今今日在批批发市场场走得慢慢。这可可能与今今日的零零售做得得好有关关，也可可能与市市场的认认可度有有关。从从郑州的的情况看看，一些些资深的的摄影人人，喜欢欢买人像像，批发发和散户户订阅，，目前人人像占优优势。今今日进入入市场，，更多的的是运用用营销手手段，以以攻战零零售报亭亭为主，，即散户户订阅，，人像居居多，但但报亭买买书，今今日更方方便。二、两本本杂志的的定位从人像摄摄影看，，影楼的的文章占占很大一一部分，，其次，，还有一一部分纪纪实人像像摄影类类，比如如通过月月赛等方方式实现现。从文文章看，，人像的的文章似似乎篇篇篇都是精精品，要要求很高高。偶尔尔有外国国作品或或者名家家欣赏之之类，但但是，发发表的人人也经常常是那么么一些人人，几乎乎每期都都容易见见到“老老朋友””。从2008年的杂杂志看，，摄影技技术类文文章相对对较少。。从今今日看，，绝大部部分是影影楼作品品和经营营的具体体方法。。从文章章质量和和策划看看，今日日宁愿与与基层影影楼贴得得更近，，文章更更鲜活，，哪怕有有时质量量看上去去不那么么高。有有不少基基层影楼楼给今日日投好感感票，估估计是不不是它更更“平易易近人””。而基基层影楼楼工作者者，刚好好是最主主要的订订阅人群群，这一一票非常常重要。。今日给给自己的的定义是是“时尚尚专业的的影楼人人像”。。从今日日的内容容看，各各种活动动及文章章的策划划意识非非常强。。谁的的定位更更成功，，有待市市场去检检验。三、两本本杂志的的广告分分析一些人群群称，不不喜欢人人像的主主要原因因之一就就是广告告太多。。经抽样样2008年11月的的情况进进行分析析，大致致如下：：今日：共共177页，其其中，广广告26页，纯纯页面151页页。人像：共共204页，其其中，广广告60页（不不含2页页免费广广告），，纯页面面144页。性价比：：今日151页页，18元（2005价），，每页0.119元人像144页，，15元元（2005价价），每每页0.104元·具体广告告案例分分析·佳能打印印机色彩缺乏乏美感.版面较较呆板.无法吸吸引眼球球本刊读者者收入较较高.喜喜爱摄影影.会经经常打印印些图片.如有有有台打印印机.会会方便很很多.虽然广告版面面较差.但也起起到了宣宣传作用用韩田贝贝贝儿童摄摄影乐园园色彩明快快.构图图简单.富有童童趣.吸吸引眼球球摄影发烧烧友们，，当然要要为宝宝宝照套写写真广告抓住住消费者者喜好.有一定定的宣传传作用深蓝化妆妆品有限限公司色彩丰富富.构图图饱满.突出化化妆品特特点阅读此杂杂志多为为时尚爱爱美人群群该广告起起到了宣传品牌的的作用北京名人人摄影化化妆培训训学校版面过于于拥挤.色彩彩杂乱过大的信信息量.会使读读者产生生厌恶感感本刊读者者高学历历为多.无需培培训.即使大多多读者喜喜欢换装装.但效效果甚微微THEEND谢谢观赏赏9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。02:39:4002:39:4002:391/5/20232:39:40AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2302:39:4002:39Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:39:4002:39:4002:39Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2302:39:4002:39:40January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20232:39:41上上午02:39:411月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:39上上午1月-2302:39January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/52:39:4102:39:4105January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:39:41上午午2:39上午午02:39:411月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:39:4102:39:4102:391/5/20232:39:41AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2302:39:4102:39Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。02:39:4102:39:4102:39Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2302:39:4102:39:41January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20232:39:41上午午02:39:411月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月232:39上上午1月-2302:39January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/52:39:4102:39:4105January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:39:41上午午2:39上午午02:39:411月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。02:39:4102:39:4102:391/5/20232:39:41AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。1月-2302:39:4102:39Jan-2305-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。02: