XXXX中国互联网发展趋势

中国互联网发展趋势（2012年-2013年）及赛铂互动优势介绍从1.0营销走向3.0时代，从单一传播走向整合营销eMarketercoversdigitalmarketing,mediaandcommerce,offeringinsightsessentialtonavigatingthechanging,competitiveandcomplexdigitalenvironment.Bycollectingdatafromthousandsofsourcesandputtingitintocontext,eMarketerconvenientlyprovidestheworld’stopbrands,agenciesandmediacompanieswiththemostcompleteviewofdigitalmarketingavailable.iUserTracker由艾瑞咨询集团自主研发，是基于超过20万中国网民样本的网络行为监测数据，真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品。IAdTracker是由艾瑞咨询集团研发的，中国最权威的网络广告投放监测系统中国互联网络信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，简称CNNIC）是经国家主管部门批准，于1997年6月3日组建的管理和服务机构，行使国家互联网络信息中心的职责新生代市场监测机构是中国领先的市场研究公司。致力于为客户提供专业的市场调查和基于数据的研究与咨询服务，主要业务包括市场研究、媒介研究、消费与社会研究以及营销咨询数据报告来源第三方互联网权威机构CyberInteractiveMedia赛铂互动中国互联网发展趋势章一中国互联网发展概况互联网热点分析网络营销发展趋势过去单一，固有的信息收集渠道现在移动、便捷、个性化、易操作互联网成为主要信息渠道互联网改变生活信息，从单对单的输送，发展为以点至面的网络式扩散用户只是个体，个体1对1沟通网民占比>25%，内容、服务占比<10%中国网络服务供应较全球明显偏低数据来源中国网络服务供应较全球明显偏低全球网民VS中国网民数据来源从Web1.0的单项推送进化至Web3.0互粉的沟通模式门户网站搜索引擎博客SNS微博社区网站Web2.0,注重用户的互动网民数（千人）微信、云应用Web1.0Web3.0加强用户间的传播-Web1.0属于单向推送模式，用户被动接收信息-Web2.0让用户的声量进入媒体，并把“分享”作为传播契机-Web3.0深化人际间的传播，并且将传播进一步“私有化”数据来源中国互联网广告增长进入理性期，与此同时超越发达国家，如日本回归理性，平稳发展2014年中国将会超越日本的互联网费用数据来源互联网广告呈现三大增长点数据来源搜索电商视频中国互联网发展概况互联网热点分析网络营销发展趋势互联网热点分析网络营销发展趋势门户portals视频Video微博microblog搜索引引擎Search移动技技术technolo微信Mircromess凤凰网网持续维护新新闻资资讯业业务，，日均均覆盖盖量增势明显显网易继续保持邮邮箱与与新闻闻资讯讯的优优势QQ客户端端持续深深化新浪微微博的势力力在扩扩张，，覆盖盖远超超其它它频道道搜狐视视频视频日均覆各大大门门户户从从红红海海中中脱脱颖颖而而出出，，分分别别走走出出独独具具一一格格的的蓝蓝海海战战略略门户户portals门户户打打破破同同质质化化局局面面，，朝朝多多元元化化发发展展各各自自的的特特色色服服务务，，如如新新浪微博博等等基基于于信信息息的的社社会会化化媒媒体体重重构构门门户户的的价价值值链链整合服务搭平平台台，，聚聚资资源源，，蓄蓄用用户户成成为为门门户户发发展展的的竞竞争争制制高高点点门户户在在广广告告市市场场的的竞竞争争已已经经上上升升到到为为广广告告主主提提供供品品效效合合一一的的整整合合营营销销服服务务的的竞竞争争无线线成成门门户户发发展展的的下下一一个个关关键键驱驱劢劢力力门户户内内容容同同质质化化，，促促使使整合合营销销服务务成成为为取取胜胜关关键键门户户portals微博博microblog微博博走走出出爆爆发发期期，，进进行行平稳稳资讯讯化化微博博平平稳稳增增长长，，覆覆盖盖率率有有望望在在年年底底超超越越社社交交服服务务中中的的社社区区服服务务，，稳稳坐坐第第二二把把交交椅椅并并不不断断逼逼近近SNS服务务从各各大大资资讯讯服服务务的的浏浏览览时时长长看看，，微微博博已已成成为为网网民民获获取取网网络络资资讯讯粘粘性性最最高高的的渠渠道道。。超超越越了了传传统统的的新新闻闻以以及及财财经经资资讯讯微博进进入入平平稳稳增增长长期期，，成成为为网网民民网网络络资资讯讯获获取取的的重重要要渠渠道道之之一一产品诞生2亿用户1亿用户历时16个月历时22个月历时14个月历时20个月2009年8月2011年1月

AppStore2011年下载量第二No.1是QQiPhone版No.1香港地区2011年，下载量第一，优于Facebook微信信的的发发展展更更显显一一帆帆风风顺顺微信信的的发发展展时时间间比比微微博博短短，，但但是是用用户户量量飙飙升升非非常常迅迅速速，，范范围围之之广广更更超超越越微微博博当当年年微信Mircromessage2010.11.192011.1.262011.5.102011.8.32011.10.12012.92012.7.19微信启动1.0版本发布支持ios/Android/Symbian平台2.0版本发布支持语音对讲2.5版本发布支持查看附近的人3.0版本发布支持摇一摇、漂流瓶2011.12.143.5版本发布支持专属二维码2012.4.194.0版本发布支持朋友圈4.2版本发布支持视频聊天用户规模突破1亿用户数突破2亿信短期内迅速积积累用户，数数量直追新浪浪微博，成为为移动端社交交的霸主微信从移动互互联网起家，，2年内迅速成为为移动通讯霸霸主微信Mircromessage两大应用平台台各展所长微信注重点对点点沟通，可信性高的的同时渗透力力强；微博注重信息息扩散，传播面广且速速度非常快活动式微信—漂流瓶营销方式：微微信官方对漂漂流瓶的参数数进行更改，，普通用户““捞”到的频频率会增加。。可以发送不不同的文字内内容甚至语音音小游戏等互动式推送微微信

营销销方式：通过过一对一的推推送，品牌可可以与“粉丝丝”开展个性性化的互动活活动，提供更更加直接的互互动体验陪聊式对话微微信

营销销方式：现在在微信开放平平台已经提供供了基本的会会话功能，让让品牌用户之之间做交互沟沟通O2O模式二维码营营销方式：在在微信中，用用户只需用手手机扫描商家家的独有二维维码，就能获获得一张存储储于微信中的的电子会员卡卡，可享受商商家提供的会会员折扣和服服务。社交分享—第三方应用营销方式：应应用开发者可可通过微信开开放接口接入入第三方应用用。可以将应应用的让微信信用户方便地地在会话中调调用第三方应应用进行内容容选择与分享享地理位置推送送—LBS营销方式：品品牌点击“查查看附近的人人”后，可以以根据自己的的地理位置查查找到周围的的微信用户。。然后根据地地理位置将相相应的促销信信息推送给附附近用户，进进行精准投放放微信粘度较高，，且占领用户户终端，创新新营销累见不不鲜微信创造新营销销模式，多企企业涉猎微信信营销，移动动社交价值显显现微信Mircromessage2012年，网络视频频不只是持续续增长，并且且绩效赶超传传统电视视频越来越受受广告主青睐睐，投放量直直线上升，性价比凸显视频Video网络视频使用用量不断上升升，开始与电电视形成互补补从使用时间、、使用频次、、使用时段等等多维度看来来，网络电视视正在瓜分电电视的“领地地”视频VideoAC尼尔森公司的的创始人亚瑟瑟·C·尼尔森首次于于1923年在美国建立立了第一家市市场调查公司司，并于1936年在麻省理工工学院试验采采用一种被称称为“收听测测量仪”的机机械测量装置置来进行广播播收听率调查查以来，视听听率调查已走走过70年的风雨历程程。尼尔森为三屏屏进行了一些些列调研85%平板/手机用户每月至少一次边看电视边玩平板/手机41%平板用户每天至少一次边看电视边玩平板(手机用户比例为39%)50%25-34年龄段用户会边观看电视(广告或者节目)边用手机登陆社交网站(38-24岁年龄段比例为44%)44%55-64年龄段用户会边观看电视，边用平板上网搜索电视节目相关信息(35-54岁年龄段用户比例为36%)29%25-34年龄段用户会在看电视时候进行网络购物50%年轻用户会登登陆社交网站站分享电视内内容，而44%年长用户则会会上网查询更更多电视内容容相关信息互联网、移动动互联网和传传统电视的多多屏信息已被被联系视频Video63.3%观看网络视频频后，看电视视的时长减少少56.4%观看网络视频频后，看电视视的频次减少46.8%观看网络视频频后，看电视视的节目种类减减少视频改变人们们触媒习惯，，接触视频后后减少了电视的接触时时长与频次尤其是80后的年轻一代代视频Video手机网民总体网民单位：亿主流互联网服务的的移动流量皆皆呈增长趋势势，视频、社社交和生活服服务类增幅明明显数据来源移动技术technology手机上网时间持续续增加，深度用户比例上升升明显手机上网时间间持续增加深度用户比例例上升明显每天手机上网超过一小时网民比例每天手机上网超过五小时网民比例移动技术technology移动技术technology移动互联网网民最常使用手机上网的场所室内户外皆上网，家里和户外手机上上网比例都有有上升手机不只是户户外使用，家家里的使用率率不断提升，，不断侵占电电视和电脑的的使用时间移动技术technology二维码技术：：通过扫描，，他们实现了了移动支付产品信息了解解APP下载在线购物优惠券下载社交分享实时签到到2016年，支持HTML5技术的智能移移动终端销量量将占到全部部智能终端的的85%HTML5编程，可以帮帮助营销者轻轻松兼容不同同移动操作系系统和终端，，用户体验好好、运行速度度更快、应用用功能更丰富富HTML5:带给营销者更更丰富的移动动广告各种移动新技术的运用，，使得移动互互联网成为PC与传统媒体联联动的桥梁报纸杂志产品包装电脑网站宣传单页商铺外墙电视内容卡片中国搜索引擎擎市场达到171.1亿元，未来这这一数字将有有52%的增幅随着谷歌的退退出，百度在在搜索市场独独占鳌头，持持续扩张，搜搜狗比重微涨涨用户检索体验验需求升级，，百度产品除除了网页的搜搜索外，知道道、百MP3、视频等垂直直搜索稳步爬爬升数据来源搜索市场日益益庞大，搜索索功能更集中中，并且向多多元化发展搜索市场增幅幅明显，百度度独占鳌头，，搜索产品丰丰富化搜索引擎Search移动化移动搜索将成成搜索增长的的主力,用户规模突破破3亿。每天都使使用移动搜索索的用户占70%智能化情境搜索，搜搜索的智能化化、主动服务务阶段的到来来，根据用户户搜索情境提提供精准的搜搜索结果（图图为搜搜针对对用户聊天内内容提供搜索索）社会化社会化媒体的的搜索重构传传统搜索引擎擎，以人为中中心、以微众众智慧为算法法的搜索引擎擎时代正在兴兴起搜索功能从单单一平台服务务向多元化发发展实时、社会化化、语义、情情景搜索将成成为搜索的重重要发展方向向，智能化搜搜索的时代将将来临搜索引擎Search精准投放深度传播深化价值搜索价值从告告知不断深化化品牌影响力力汽车网站不断断升级精准导导购服务，市市场影响力份份额呈现高集集中度搜索引擎Search中国互联网发展概况互联网热点分析网络营销发展趋势互联网热点分析网络营销发展趋势60%的企业用于营营销的预算比比2011年有所增长，，平均涨幅30.5%。52%的企业用于网网络营销的预预算比2011年有所增长，，平均涨幅在在50.1%。50%+快消、IT等尖端行业的的费用投入在在互联网营销销上的占比超超过50%25%高度网络化的的企业近三年年内收入增长长在25%观点1：企业网络营营销投入持续续加大由传统营销向向数字营销转转移的速度加加快，网络营营销、移动营营销等越来越越受青睐。47.6%企业/代理公司使用过社会化媒体作为网络营销平台；其优势：目标消费者明显，利于与消费者的互动，成本低28.3%企业/代理公司使用过视频作为网络营销平台。优势：视听结合，受众广30.4%企业/代理公司使用过电子商务作为网络营销的平台。距离消费者“消费最后一站”最近，实时购买行为的激发最容易21.7%企业/代理公司使用过搜索引擎作为网络营销平台。从单一平台服务向多元化发展，移动化、智能化、社会化，不断深化品牌影响力观点2：视频+搜索+社会化+电商成为营销销标配微电影软文游戏植入APP话题炒作硬广社交平台内容植入广告公关广告传递品牌牌讯息公关进行落地地推进公关引爆讯息息关注点广告强化扩散散公关和广告不不能完全的分分裂开来，必必须以客户的的目标和消费费者的体验作作为指导，广广告与公关的的边界变得模模糊，创意、、内容与互联联网媒体的融融合变得越来来越重要。观点3：网络广告媒媒体多元化公公关与广告告界限模糊化化广告多元化带带来公关的内内容化、广告告的公关化，，公关和广告告会更加深入入的融合观点4：社会化媒体体向社会化商商业过渡，所所有的媒体都都可社会化社会化媒体拥拥有多种媒体体的属性，在在web3.0的今天，所有有的媒体都可可以做社会化化传播观点4：社会化媒体体向社会化商商业过渡社会化媒体让让企业自媒体体化社交媒体的营营销成为企业业密切关注的的数字营销领领域之一，企企业不仅要学学会利用社交交媒体，更要要具备“社交交化”数字营营销思维社会化媒体让让每个企业变变成了个体，，而非单向的的传播主体；；而每个个体体，则都变成成了一个自媒媒体，成为一一个信息传播播的渠道。这这种变化，就就要求企业必必须把社交媒媒体当做一个个信息传播平平台来进行布布局，并将企企业的各个核核心环节都融融入到社交媒媒体中，构建建起自媒体矩矩阵观点4：社会化化媒体向向社会化化商业过过渡企业自媒媒体化催催生社会会化商业业的变迁迁，社会会化客户户关系管管理成为为关键通过社会会化媒体体平台，，企业可可以进行行社会化化客户关关系管理理（SCRM）；客户户会主动动告诉企企业他们们的兴趣趣爱好，，他们期期望得到到的信息息的类型型、服务务的层次次和交流流的方式式，让客客户主动动地发挥挥对群体体的影响响力，实实现以客客户为中中心的经经营模式式观点5：电商移移动化社社会化化社移动互互联的升升级为电电商注入入新活力力社会会化关系系的建立立衍生了了新的社社交电商商模式59.7%：3747万人手机机网上购购物，半半年内增增长59.7%3万电商中的的佼佼者者凡客，，每日APP订单高达达3万50%：根据Gartner的报告，，到2015年，企业业的网络络销售有有约50%是通过社社交网络络和移动动产生的的。68%：Moontoast发现，，引入入社会会化电电子商商务的的社区区成长长速度度平均均有68%的提升升。CyberInteractiveMedia赛铂互动观点6：大数数据驱驱动网网络营营销大数据据时间间来临临所谓““大数数据””(bigdata)指的是是这样样一种种现象象：一一个公公司日日常运运营所所生成成和积积累用用户行行为数数据““增长长如此此之快快，以以至于于难以以使用用现有有的数数据库库管理理工具具来驾驾驭，，困难难存在在于数数据的的获取取，存存储，，搜索索，共共享，，分析析和可可视化化等方方面。。”这这些数数据量量是如如此之之大，，已经经不是是以我我们所所熟知知的多多少G和多少少T为单位位来衡衡量，，而是是以P(1000个T)，E(一百万万个T)或Z(10亿个T)为计量量单位位，所所以称称之为为大数数据。。观点6：大数数据驱驱动网网络营营销数据驱驱动的的网络络领域域，在在大数数据时时代展展现新新的营营销价价值个性化营销营销联动性更清晰描绘受众图谱优化营销策略广告投放更精准预测消费行为大数据对于网网络营营销这这一原原本就就属于于数据据驱动动的领领域，，大数数据提提供了了一个个前所所未有有的机机会，，随着着大数数据对对每个个消费费者特特征的的深入入挖掘掘，媒媒体将将更加加个性性化，，消费费者将将更加加个性性化，，营销销也更更加个个性化化广告主主AdvertiserDSP-需求方方平台台广告网网络、、联盟盟AdNetwork&Affiliate投放目目标、、KPI广告交交易平平台AdExchange媒体SSP、directsale统一资资源流流量管管理按需对对接流流量实时人人群选选择、、购买买统一分分析、、报告告设置要要求、、预算算、目目标受受众统一流流量评评估、、竞价价受众受众数数据实时判判断找找到对对的人人、出出对的的价程序化化实时购购买实时优优化数据整整合分分析观点6：大数数据驱驱动网网络营营销为广告告主解解决广广告统统一