U城天街微博策划及宣传方案

龙湖U城天街微博营销推广方案——芝麻数研2012史诗灾难片上演...

90后开学了！！！大型灾难片《开学》将于本周末陆续上映，阵容强大，史无前例，裸眼3D，震撼上演，各大学校门口均可免费观看！出品人:教育部主演:全国大学生分类:惊悚,灾难,恐怖...片场:100天票价:免费简介：90后开学后的恐怖场景，因为学校很荒凉…他们的学校在荒野郊外

吃的

用的

玩的

都无处可寻

这还不够恐怖吗？

90后的声音是

我们不想开学！！！！传说中的大学城...而90后的大学生，他们是怎样的人呢？90后是个性张扬的一代，他们充满激情、追求新鲜，热爱时尚，有着自己的独立个性，他们需要与朋友为伍，挑选时尚潮物，齐聚餐厅饮吧，打工创业…这些他们都需要…U城天街，成全你们！！！龙湖U成天街作为集购物时尚、餐饮娱乐为一体的商业项目，以大学生为目标客群，旨在打造自身成为青春时尚中心。熙街根本不算什么！！！这里有你们想要的时尚潮物这里有你们聚会的欢乐餐厅这里也有你们的创业基地…对U城不熟悉怎么办？因为U城刚刚降生，所以大学生们还不熟悉，怎么办？微博来帮忙！！！大学生是伴随网络生长的一代不仅玩人人、玩豆瓣、混贴吧、混论坛玩微博对他们来说更是家常便饭而微博作为一种营销手段也正在为众多企业所运用，我们已经进入了，微时代！微博形象让U城天街成为西永大学城90后心中‘那些年’的回忆，是U城天街追求的目标。由于龙湖U城的定位为“大学生的好朋友”，这种定位使大学生对其有种亲近感，因此，微博形象与龙湖U城保持一致，形象定位为“为大学生提供最新消息，被他们所依赖和相信的好朋友”，通过这一亲民形象，使大学生与微博产生亲密感情，使微博成为大学生日常生活中必不可少的密友。微博语言将配合小U形象，风格以亲切调皮为主。同时小U将迎合90后的个性和习惯，运用网络流行语吸引90后关注，成为大学生的“圈内人”。比如：淘宝体：亲

童鞋们、孩纸们、肿么了、酱紫

舌尖上的餐厅等等微博语言风格微博内容发布U城天街微博内容发布从星期一至星期日每天一个固定主题，每周一循环。（每周主题可按一个月循环更换）周一U城大学生事迹周二休闲娱乐新闻周三创意大搜罗周四U城创业周五体育U先知周六U城热点周日U城吃货U城大学生记事（大学生的那些事…）周一：1、不想开学有木有。开学了，又要每天上课、又要整日食堂饭、又要早晚自习，还有那可怜的英语…还有…接下去，同学们~~说出你们的苦逼吧。。。2、每每个个宿宿舍舍都都有有这这样样一一个个懒懒虫虫，，晚晚上上不不睡睡，，白白天天在在床床上上僵僵尸尸一一天天！！！！！！有有木木有有！！！！！！为为了了你你身身边边的的这这个个懒懒虫虫转转发发吧吧~~~1、张张柏柏芝芝Lucas亲密密照照曝曝光光接接吻吻拥拥抱抱如如恋恋人人休闲闲娱娱乐乐新新闻闻（（小小U与你你一一起起玩玩））周二二：：2、《轩辕辕剑剑7》》电影影终终极极预预告告片片发发布布8月21日上上映映创意意大大搜搜罗罗（（for喜欢欢创创意意的的孩孩纸纸们们））周三三：：1、小小U今天天重重口口味味，，生生日日蛋蛋糕糕，，神神一一般般的的制制作作。。。。。。你你敢敢吃吃吗吗？？？？？？2、看看看看外外星星人人的的宠宠物物有有多多萌萌，，小小猫猫小小狗狗瞬瞬间间被被秒秒杀杀了了。。U城城创创业业军军（（有有创创业业精精神神的的宝宝贝贝们们的的天天堂堂））周四四：：1、大大学学就就可可以以做做老老板板了了哦哦！！天天街街陶陶罐罐精精心心打打造造的的时时尚尚精精品品小小屋屋，，等等你你来来经经营营，，未未来来的的白白富富美美/高富富帅帅~~~到时候可不要要忘记提供给给你消息的小小U哦~~~U城天街淘馆馆单铺面积仅仅12平方米米左右，月租租仅需1000元起，这这批精致旺铺铺，深受精品品、特色美食食、潮流配饰饰等小商家热热捧。U城鼓鼓励大学生群群体创业，并并将这个群体体命名为U城城创业军，定定期以微博形形式对大学生生创业者和店店铺进行宣传传推广。2、（分享某某某同学创业事事迹）小U在这里要表扬扬一下某某同同学，通过自自己的双手捞捞到人生第一一桶金，这位位童鞋的成功功告诉我们，，只要敢迈出出第一步，就就可能成功一一大步！！！！观望的孩纸纸们，表犹豫豫了~~小U会将第一一时间发生的的体育大事与与大家分享，，足球篮球兵兵乓球，跳水水举重高尔夫夫，只要和体体育有关的，，只要是你们们喜欢的，小小U第一时间间与爱好体育育的你们一起起分享！1、老马哦，跪跪求救救中国国足球吧！！！！！体育U先知（小U与男生一起论论体育）周五：2、童鞋们，跟跟小U一起转发，欢欢迎我们的奥奥运健儿【孙杨

叶诗文文】光荣凯旋吧！！来~~孙杨，再卖个个萌！！U城热点（小小U带你游天街））周六：以虚拟人物小小U作为微博博的代言人对对U城天街的的新消息、内内部及周边景景观进行介绍绍，并对U城城内部商铺定定期进行广告告宣传。配以以口语化文字字吸引目标受受众。1、小U今天打算在U城里某某餐厅厅用餐，这里里的特色菜油油闷大虾深得得童鞋们喜爱爱，美丽善良良的老板娘也也深得人心，，午餐就在这这解决了，其其实这里很多多美食都不错错呢，想吃的的话自己过来来！！！小U要开餐咯~~2、女孩子每天天都要爱美丽丽，眼线笔、、指甲油、睫睫毛膏等等看看看有木有缺缺的，小U发现天街里某某某店，琳琅琅满目的化妆妆品，看的爱爱不释手~~~还像老板请教教了下化妆技技巧呢！！！！1、U城的吃货货们，看到各各式各样的草草莓这里都凌凌乱了吧~U城吃货（吃吃货的快乐，，你们懂的！！！！）周日：2、U城天街**餐厅最新新菜品，流口口水的和小U一样，都是吃吃货！！！另外，我们会会根据节假日日推出节日主题最近的要属七夕了。1、快要七夕了了，无论是父父母、同学、、朋友、还是是前男友、前前女友；无论论是恋着的还还是单着的，，都送上真诚诚地祝福吧！！有想要祝福福的人就转发发，@一下她，转发发此条微博幸幸福永远！！！！3、七夕了，跟跟小U分享一下你们们的战利品吧吧，有木有玫玫瑰收啊！！！2、就要七夕了了，小U发现天街某某某店铺有很多多专属情侣的的小玩意儿，，想要送礼物物的孩纸们要要擦亮眼睛了了！！！我们还可以每每月出一个优优质策划比如：转发量量颇多的漫画画动态GIF图PS恶搞图网友参与PSU城天街，大大学生的专属属商场…发布时间调查查关于微博发布布针对新浪中企企业微博总体体和行业的发发布规律研究究发现：午饭后13～14点和晚饭前后后17点～20点的用户互动更更加积极，周周末的23点之后仍是用户积极极互动的时间间。特别是附附近高校大学学生群体，午午夜前后更是是积极互动时时间。周五、周六、、周日用户活跃；微博发布节奏奏鉴于本案目标标客群为大学学生，所以我我们对大学生生进行了调查查剖析。大部分学位都都是把微博当当做一种打发发无聊时间的的工具，除非非是狂热的骨骨灰级发烧友友,一般同学都是是在上课、上上自习或者上上厕所时的闲闲暇时间用手手机登微博，，不会花大段段大段的专门门时间来使用用。不过因此此也可以看出出同学们使用用微博的频率很高，基基本上每天都都看一看。大学生使用微微博的频率和和时间时间散、但晚晚上22点—24点是高潮。因此，根据调调查，我们总总结出来，可可以分为四个个是个时间段段进行发布:9~10点、13～14点17～20点23~24点微博发布频率率有规律进行更更新，每天10条，原创加转转发，以原创创为主。开业前，每天天3—5条原创微博新新发，因为考考虑到开业前前的宣传力度度，所以转发条数可根根据时间灵活活制定。开业后，每天天4条原创微博新新发，6条转发。除了内容，我我们还可以做做…热门转发大号转发：通通过@微博大号，进进行转发，提提高内容曝光光度，粉丝关关注度。发起投票七夕晚上你会会和他/她最浪漫的约约会地点A、U城天街B、教室C、食堂D、校园花园微访谈U城天街线上上推广活动演演练（执行周期8月20日~9月28日日）以sina微微博为主要推推广平台，同同时人人网、、豆瓣网、西西永论坛为配配合平台进行行U城天街推推广宣传，宣宣传阶段分为为三个阶段。。第一阶段：8月20日~9月2日第二阶段：9月3日~9月16日第三阶段：9月17日~9月28日日活动目的：深深入目标人群群与潜在消费费人群中宣传传U城天街，，让更多的人人知道了解U城天街。活动目的：积积极造势，推推广活动，引引发目标人群群参与兴趣。。同时吸引更更多的目标受受众。活动目的：稳稳定目标人群群，让这部分分群体通过推推广宣传高度度保持参与兴兴奋程度，并并参与推广，，进一步吸引引目标受众，，等待9月28日U城开开业日的到来来。（第一阶段：：8月20日日~9月2日日）【微活动】：：晒照片活动主题：晒晒出你的精彩彩暑假活动内容：晒晒出你认为暑暑假期间的精精彩瞬间与回回忆。参与活动要求求：参与本活动，，必须满足以以下要求：需需关注发起人人+加关注，并@三位好友，转转发，将有机机会获得神秘秘礼品!!!七夕特别活动动活动主题：2012七夕夕爱的表白季季活动内容：1：关注@U城天街2：评论写下下你要表达的的心情或是想想要说的话更更或者是表白白的话等等，，同时转发@U城天街街带#2012七夕爱爱的表白季#标签转发有有奖微博同时时@你的5位位好友就有有机会赢取神神秘礼品一份份。有效时间：2012年8月22日21点——2012年8月23日21点开奖时间：2012年8月24日【微活动】：：送祝福（第二阶段：：9月3日~9月16日日）活动主题：新新学期，新目目标【微活动】：：微投票活动内容：新新学期开始了了，每个同学学又一次走进进了大学校园园。面对即将将开始的新学学年，一定有有了新的目标标与期望。下下面被选中哪哪一个是你的的新目标，勇勇敢说出来！！考研兼职打工实现创业计划划买个爱疯5加入学生会拿奖学金其他考证找到另一半教师节特别活活动（9月10日）【微活动】：：送祝福活动主题：老老师我想对您您说参与规则：1：关注@U城天街2：评论写下下你要对某个个教师表达的的心情或是想想要说的话同同时转发@U城天街带带#老师我我想对您说#标签转发有有奖微博同时时@你的5位位好友就有有机会赢取神神秘礼品一份份。有效时间：2012年9月10日开奖时间：2012年9月11日（第三阶段：：9月17日日~9月28日）【微活动】：：有奖转发活动主题：奔奔跑吧，大学学城@U城天天街，转发送送神秘大礼活动简介：谁说大学生每每天只能三点点一线的生活活、谁说大学学生只能在熙熙街乐活，有有了U城天街大学生生不再寂寞。。此次活动将在在U城天街和重大大、川美、重重师周围设置置跑道，进行行接力比赛，，极具趣味性性和生动性，，龙湖U城真心欢迎每每位同学前来来参加，倾情情等待喜欢表表现的你！参与活动要求求：参与本活动，，必须满足以以下要求：需需关注发起人人+加关注，并@三位好友，转转发，将有机机会获得神秘秘大礼!!!中秋节特别活活动【微活动】：：晒照片活动主题：U城陪你度中中秋活动简介：时时值中秋佳节节，一定有同同学因为某种种原因不能和和家人一起欢欢度这个团圆圆之节，U城城就是那个能能给你家人温温暖家乡气息息的地方。U城会在中秋秋佳节陪伴那那些不能回家家的同学们，，欢迎大家晒晒出在U城的的中秋照片并并@U城天街街，与你的亲亲朋好友一起起分享你在U城天街的幸幸福时刻。其它微博联动动宣传通过与周边大大学官方微博博、校园非官官方组织机构构微博、校园园红人微博、、U城天街业业主微博、当当地媒体微博博等相关微博博建立联系，，积极互动，，通过新发、、转发方式扩扩大微博影响响力，增加粉粉丝数量。其他网络媒介介联合宣传目标：通过在人人网宣传活动消息息，使网友注注意力转向微微博，形成聚聚集效应。策略：1、在人人网建建立龙湖U城的公共主页页，邀请好友友关注，并定定期发布信息息，聚集人气。2、加重庆大学学、重师、川川美等100位目标学生生客群为好友友，锁定目标标客群。3、发布假期生生活秀+微博链接，使客群聚集集到微活动。。执行细节：推出假期生活活秀的有奖活活动，邀请受受众人群将假假期生活照show出来来，并通过参参与活动的参参与者邀请自自身的3~5个好友参与与活动，并关关注U城天街街的人人主页页，并有机会会获得人人豆豆的奖励，达达到人气的累累计积聚。活动主主题：：假期期生活活秀人人网网攻势势活动主主题：：情动动七夕夕，晒晒出你你的爱爱活动内内容：：1：关关注U城天天街人人人公公共主主页2：评评论写写下你你要表表达的的心情情或是是想要要说的的话更更或者者是表表白的的话或或者附附上情情侣幸幸福照照，同同时转转发@U城天天街带带#2012七夕夕爱的的表白白季#@你你的5位好好友就就有有机会会赢取取神秘秘礼品品一份份。有效时时间：：2012年8月22日日21点———2012年年8月月23日21点点开奖时时间：：2012年8月24日日通过假假期【生活秀秀】【情动七七夕，，晒出出你的的爱】两个前前期活活动和和执行行期间间的互互动宣宣传使使U城城天街街公共共主页页达到到1600个个关注者者，为为9月月28日U城天天街开开业的的奔跑跑吧，，大学学城的的活动动打下下基础础，为为公共共主页页的第第三个个线上上活动动做好好坚实实铺垫垫，打打好网友基基数。100*3=300人100人的的基数数假期生生活秀秀,邀邀请3位好友400人400*3=1200人人情动七七夕，，晒出出你的的爱，，邀请请3位位好友友总数：：1200+400=1600人人活动主主题：：奔跑跑吧，，大学学城（（配合合新浪浪微博博）因为已已经具具有网网友基基础，，所以以在公公共主主页只只发布布微活活动信信息即即可，，并加加微活活动链链接，，把人人气聚聚集到到新浪浪微博博，增增加微微博人人气。。人人网网印象象西永家家园目标：：通过在在西永永家园园宣传传活动动消息息，使使网友友对U城天天街详详实的的认识识与理理解微微博，，形成成聚集集效应应。策略：：1、在西西永家家园论论坛注注册账账户，，并进进行学学生ID身份培培养邀邀请好好友关关注，，并在在论坛坛内与与网友友展开开积极极互动动，宣宣传推推广U城天天街，，聚集集人气气。2、加重重庆大大学、、重师师、川川美等等目标标学生生客群群为好好友，，锁定定目标标客群群。西永家家园是是重庆庆西永永、重重庆大大学城城、曾曾家、、陈家家桥所所构成成的西西部新新城区区域的的网上上家园园，西西永地地方性性门户户网站站。论坛攻攻势账号培培养在西永永家园园注册册账号号，进进行深深度培培养，，锁定定论坛坛中西西永大大学城城大学学生作作为目目标人人群，，积极极参与与论坛坛各种种讨论论，并并定期期以大大学生生身份份向群群众渗渗透有有关U城天天街的的信息息，可可提问问、可可答疑疑、可可号召召讨论论。达达到宣宣传目目的。。龙湖U城倾力力打造造“奔奔跑吧吧，大大学城城！””参与与微活活动报报名，，有机机会赢赢取神神秘礼礼物！！+