SS的品牌定位及价值发展

用心才有用力的方向SST的品牌定位及价值发展我们是谁三亚信息广告三亚多媒体网络传播三亚环境设计展示三亚企业形象策划三亚文化交流中心三亚信息传播事业体整合传播的事业伙伴努力成为客户的合适之选涉及领域行销传播品牌传播创意设计专业摄影影视制作动画制作多媒体制作互联网开发环艺设计展示展览户外广告媒体发布信天科技项目团队孙国兴从业经验：7年从业资历：在广告公司担任客户经理、客户总监服务客户：上海市信息投资股份有限公司上海超级计算中心西门子开关联农股份金陵股份博士蛙系列产品有限公司阳光新景集团汇众汽车华显数字影像平安保险东方网文汇新民报业集团本次项目职责：项目总负责杨石头（Stone.杨）从业经验：10年从业资历：先后在国内外知名公司担任客户执行、客户经理、客户总监、中国区客户群总监，主管传播策略工作服务客户：西门子家电柯达（中国）总部统一企业中国总部饮料群三菱电梯捷安特自行车德国威娜洗护用品格力空调浦东新机场海信集团新CI规划及转型等中外客户本次项目职责：策略规划及指导信天科技项目团队张熹从业经验：15年从业资历：先后在广告公司任设计、设计执导、创意总监信天科技项目团队服务客户：

上海市信息投资股份有限公司上海超级计算中心西门子开关联农股份金陵股份阳光新景集团汇众汽车华显数字影像平安保险东方网文汇新民报业集团本次项目职责：创意执行总监祝小奎从业经验：从业资历：服务客户：本次项目职责：信天科技项目团队从业经验：从业资历：服务客户：本次项目职责：创意执行信天科技项目团队杜甬（（DavidDo）七年广广告从从业经经验曾任职职在TIAN设设计顾顾问、、奥美美广告告、梅梅高企企划等等国际际、国国内业业界知知名公公司曾为：：百事事可乐乐、粤粤海地地产、、屈臣臣氏、、卡夫夫、统统一食食品、、华特特迪斯斯尼、、嘉里里粮油油、MK、、GMCC、海海信集集团等等知名名品牌牌服务务多次获获得国国际、、国内内广告告奖项项现在专专案小小组中中的角角色为为：策策略指指导王宇（（AddieWong）五年广广告从从业经经验曾任职职在精精信广广告、、麦肯肯广告告、观观唐广广告、、梅高高企划划等国国际、、国内内业界界知名名公司司曾为：：LG电子子、康康师傅傅乌龙龙茶、、福临临门、、摩托托罗拉拉、中中美史史克、、统一一冰红红茶、、柯达达、达达能、、海信信集团团等知知名品品牌服服务多次获获得国国际、、国内内广告告奖项项现在专专案小小组中中的角角色为为：创创意指指导张馨心心从业经经验：：3年年从业经经历：：曾曾担任任三联联集团团计算算机部部营业业厅经经理，，后在在广告告公司司任客客户执执行、、客户户经理理服务客户：：海信空调调鲁能信通公公司鲁能信息港港小鸭热水器器山玻集团本次项目职职责：对接接窗口信天科技项项目团队理解这次任任务及前提提..品牌从无到到有的方向向思考长期规划与与立竿见影影的掌鱼兼兼得探讨品牌形形象产生及及发展的系系统解决方方案带着问题投投入作业我们的对手手是怎样的的被大家认认知的？在这个行业业内，有着着什么样的的现状和趋趋势？我们自身期期望信天科科技应该有有着怎样的的面貌？消费者会中中意什么样样的附加价价值？而这个价值值会在购买买动作中扮扮演什么样样的角色？？……分析整合这这些问题，，便是我们们作业的前提和基础础提案目目录竞争格局的的发展及要要求信天品牌方方向及定位位信天品牌创创意呈现信天品牌后后续发展信天CI的操作流程程与执行保保障系统总结竞争格局对对品牌的要要求背景景环环境境中国政府府放宽了了对国外外电信企企业进入入中国市市场的限限制国内还没有跨跨国进行宽带带增值服务的的公司信息的发展和和网络化的进进程，使带宽宽网的建设与与运营成为趋趋势，孕育着着巨大商机英国电信，沃沃达丰，nttdocomo,at&t以以及英特尔等等跨国公司纷纷纷以港台公公司为跳板，，或是直接于于国内合资，，抢占中国市市场，使行业业竞争加剧企业跨地区、、跨国际作业业越来越多，，对信息传输输的要求亦越越来越高核心问题宽带网运营的的时机已经到到来电信行业的竞竞争加剧品牌竞争呈现现集中化原则则全球产品定位位连续坐标高科技强调产品特性性特定的交易市市场提供资讯式的的广告科技的高感性强调形象非科技性的说服性的广告告广大的交易市市场科技性产品特殊性产品可示范性产品解决共通问题题的产品地球村产品全球性主题的产品有效的全球定位可以重新定位有效的全球定位高关心度高关心度低关心度国际品牌的演演变与发展思考全球化、、行动本土化化全球整合本地差异硬体财务生产通路资讯系统软体品牌行销人力资源管理理公司文化平衡“思考全全球化，行动动本地化”国际品牌的演演变与发展国际公司形象象阿尔卡特郎讯阿瑞德国内公司形象象区域公司形象象企业的脸企业的内涵企业的气质企业的风格品牌发展对标标识的要求品牌策略的连连动品牌地位品牌较高价值值的认知目标顾客群品牌利益品牌策略渴望的品牌地位称述品牌地位将以行销组合传达给市场企业策略在企业所有品牌地位与传播做法之间的协调以什么样“品品牌概念”及及延展形象切入心理的排排名位置将是是品品牌牌价价值值成成败败的的关关键键！！核心心概概念念信天天品品牌牌方方向向及及定定位位品牌牌...当结结识识一一个个人人时时，，我我们们对对于于他他的的认认知知来来自自哪哪里里呢呢？？脸脸蛋蛋？？衣衣着着？？一一言言一一行行？？气气质质？？以以及及因因此此而而产产生生的的联联想想？？————显显然然都都有有！！VI是是包装装，它它整合合抽象象的理理念，，达成成具象象的识识别载载体及及传播播符号号VI是是外在在的，，但它它要清清晰而而又微微妙的的物化化内在在的东东西就象讲讲究的的人的的一件件漂亮亮而又又合身身的衣衣服品牌...那么在在VI的工工作中中，我我们将将寻找找一切切与内内与外外的接接触点点，加加以设设计，，进而而传达达而不可可替代代的个个性魅魅力，，会是是品牌牌及VI的的重要要美德德：我我便是是我，，不同同任何何人在360度度的品品牌传传播中中，VI仅仅仅是是一个个动作作，但但是第第一个个动作作因此，，我们们需要要………帮助品品牌魅魅力的的塑造造国际感感行业共共性自身个个性清晰而而又点点到为为止的的象征征意义义活性的的传播播界面面执行过过程的的独到到性而而又不不失便便利Source:-ChinaMarketing&MediaSurvey1999(Wave2)Factor1=56.3Factor2=13.9ActiveRowsActiveColsTelmarCorrespondence我喜欢尝试试新的品牌牌即使价钱贵贵一点，我我还是喜欢欢购买国外外品我更愿意购购买国产品品牌仿冒品牌的的质量跟真真品牌的质质量差不多多即使昂贵的的香水或化化妆品我也也会购买选购物品时时，我会仔仔细阅读包包装上的说说明名人推荐的的品牌通常常不会错我很注意意街上的的广告我将阅读读过的杂杂志保留留起来，，并且还还会翻阅阅它们会花钱比比多挣钱钱更重要要我通常选选择购买买最便宜宜的产品品我对自己己的花销销非常谨谨慎我有足够够的钱享享受生活活我觉得购购房子是是最好的的投资方方式有无孩子子对我并并不重要要我更愿意意与朋友友出去吃吃饭,而而不是在在家里与与家人吃吃饭我凡事喜喜欢自己己来，不不喜欢依依赖别人人我对街坊坊邻居的的事情相相当热心心我经常在在西式快快餐店用用餐我喜欢追追求流行行、时髦髦与新奇奇的东西西流行与实实用之间间我比较较喜欢流流行如果东西西坏了，，我会更更换而不不是修理理我往往是是最早购购买最新新技术产产品的人人吸引异性性的注目目是我很很喜欢的的感觉我向往过过浪漫的的生活我的服饰饰和打扮扮，多年年来没有有大的改改变我做事一一向都有有计划我一向按按时起居居作息，，饮食定定时定量量我花很多多的钱用用于休闲闲活动卡拉OK是我我最喜欢的消消遣之一我喜欢与朋友友一起出去喝喝酒我喜欢到有文文化氛围的地地方去度假晚上我愿意呆呆在家中而不不是外出看电视是我最最主要的娱乐乐方式即使再忙,我我也要抽时时间参加锻炼炼科学技术使我我的生活方便便、舒适品牌消费因子子相关分析消费者描述三十岁左右，，中高收入，，大型公司的的管理者，是是一位注重信信息收集，跟跟踪社会时尚尚，追求生活活品质、讲究究办事效率的的现代男性。。我们希望它变变成什么样子子？SST品牌理理念深刻，表表达简单，富富扩展延伸性性，引起消费费者共鸣，产产生正面社会会效应，倡导导出独特事业业哲学跨越市场区域域和产品类别别时，品牌印印迹统一，在在行业内具品品牌权威性优势：AT&T专业业可靠的品牌牌形象可提供国际化化的电信服务务业务，给客客户带来费用用降低上海电信良好好的服务网络络拥有自己完善善的网络基础础设施，可直直接接入用户户建筑可靠的全球接接点，可为多多国客户提供供全球服务劣势：受政策影响较较大经营范围受限限于浦东新建的公司，，知名度及美美誉度低机会：宽带网络需求求进入黄金时时代中国第一家家提供联网网服务的公公司，有利利于抢占制制高点国内市场国国际化，客客户资源增增加危胁：英国电信、、沃达丰、、nttdocomo等国国际大公司司随时准备备进入中国国市场，竞竞争加剧国内基本形形成中国电电信、中国国联通、中中国移动、、广电、中中国网通等等多家电信信公司竞争争的格局局中国区域性性的宽带网网建设与运运营公司日日趋成熟，，进入竞争争格局SWOT分分析沉淀下来的的方向是什什么？全球观本土化一流的专业业价值消费者需求求收费更为合合理传输速度快快和品质更更好网络性能稳稳定可靠网络覆盖面面大相信权威机机构的解决决方案竞争对手联通：更低的价格格更便利的服服务更多的信息息网通：沟通与光同同速开放的世界界需要开放放的网络品牌力中国第一家家该类别的的服务商，，先入为主主AT&T专专业可靠的的品牌形象象，信任度度高国际化的电电信服务业业务，性价价比更好上海电信良良好的服务务网络，附附加服务价价值空间大大品牌定位网络价值的的创导者一位留学回回来的网络络博士，三三十岁，男男性，个性性开朗，有有很好的资资历背景和和专业能力力，国际视视野本土情情，更是他他的行事风风格和价值值观，相信信“应用为为王”的工工作哲学，，不断的寻寻求更好的的网络生活活之解决方方案，是网网络价值与与品质生活结结合的创新新者和倡导导者。品牌描述品牌联想...思考“信天天”会在消消费者脑海海里意味着着什么呢(我们试着着用一串字字眼来一个个描述吧)专业的可靠的生活化的自信的未来的趋势的最新的…………品牌发展落落地点网络价值的的创导者数据中心全全球通宽带接入服服务网络平台搭搭建创意核心概概念产品物理属属性:(我为什什么会相信信)情感真实面面：（我为什么么喜欢）。。人性真实面面：（与我有什什么关系））创导网络新新价值VI工作内内容办公系统展示系统事务系统公关系统服饰系统交通系统网络系统环境系统广告系统门品牌牌发发展展对对标标识识的的要要求求独特特性性识别别性性视象象力力亲和和力力喜好好感感品质质感感信赖赖感感现代代感感国际际性性说明明性性信天天标标志志A、、要要简简单单，，独独特特，，具具有有差差异异化化个个性性B、、更更清清楚楚地地传传达达品品牌牌定定位位C、、能能传传递递企企业业核核心心价价值值与与承承诺诺E、、易易识识别别，，易易于于传传播播，，具具有有内内涵涵信天天愿愿景景目目标标对对标标识识的的要要求求信天天品品牌牌创创意意呈呈现现信天天品品牌牌后后续续发发展展品牌牌竞竞争争状状态态阻力1发展中遇到的困难阻力2消费者对品牌的疲倦心理动力1品牌的自我更新能力动力2品牌活力的发挥程度品牌发展历史市场竞争信天天信天天信天天完成成构构建建信信天天形形象象的的七七个个方方面面信天科技市场场形形象象外观观形形象象技术术形形象象未来来感感性性形形象象经营营者者形形象象信息息形形象象公司司风风格格品牌牌驱驱动动品牌牌定定位位更新技术、更好品质、更便利的网络生活广告、公关、促销、软新闻全部源自于的概念，统合传播。具有视象力的VI系统活性化的呈现在消费的各个层面理性性：：可可靠靠的的全全球球接接点点、、一一流流的的运运营营和和具具有有竞竞争争力的的价价格格感性性：：先先进进的的、、从从未未享享受受过过的的网网络络解解决决方方案案数据中心全球通，宽带接入服务，网络平台搭建“天弓计划”传播运动网络价值的创导者整合传播组合产品服务品质承诺视觉表现关怀互动品牌认同信天天CI的操操作作流流程程与与执执行行保保障障系系统统导入品牌牌经营，，构筑核核心竞争争力优势势，将成为我我们持续续成功的的关键品牌发展展中的关关键点品牌就是是人品牌就是是符号品牌就是企业品牌就就是是产品品信天科技技专案执执行原则则高效简简洁洁专专业低低投入高效---合理理规划，，提高沟沟通质量量，强化化操作效效率，珍惜时间间成本，，严格计计划推进进简洁---删繁繁就简，，抓住核核心流程程，强化化本质专业---力求求准确、、实效，，确保专专业水准准低投入---尊尊重现实实，管理理取胜，，力求双双赢CIS标标准流流程签约合作作初访沟通通委员会成成立企业诊断断共识沟通通教育分析企划划试作测试定案研究调查企划案提提立按程序序实施施追踪、、评估估、考考核资料建建档正式作作业工作项项目MI理理念共共识化化*撰写写企化化书*定性性定量量调查查（中中高层层领导导）*定量量定性性调查查（本本部员员工））*定量量定性性调查查（关关系企企业））*共识识营活活动*理念念整合合，架架构建建立VI设设计整整合化化*全球球出版版业logo收收集，，整理理*logo风格格测试试*设计计概念念整理理*基本本要素素开发发、确确认*应用用项目目规划划*环境境识别别规划划*CI手册册编制制BI活活动环环境化化*教育育社内内外公公关活活动策策划*新闻闻发布布会策策划“天弓弓计划划”形形象工工程内部传传播活活动环境物物化内部传传播媒媒体工程命命名共识营营全员宣宣导征文系系列礼仪培培训游戏墙报内部刊刊物广播户外环环境布布幔设设计环境布布幔设设计办公环环境标标语设设计形象战战略墙墙报设设计内部专专栏规规划设设计形象宣宣导手手稿彩彩页设设计活动T恤衫衫设计计服装设设计相关宣宣传品品设计计手手提袋袋内部活活动规规划信天形形象推推展策策略原则：：秉承承以市市场为为中心心的原原则，，针对对目标标实现现客户户化的的专业业解决决方案案。目标确确立主要的的服务务流程程及措措施研究分分析发现之之问题题解决方方案提案调调整相关测测试修正完完善法律咨咨询试行手手册培训实实施跟踪调调整正式成成册推广与与监控控如《品品牌VI执执行管管理手手册》》，通通过手手册之之建立立，确确保SST品牌牌在网网络宽宽带增增值服服务之之行销销传播播涉及及范围围内，，达到到高度度的统统一性性、规规范化化，可可操作作性。。通过不不同典典型之之客户户调查查，收收集国国内外外同行行业的的资料料，对对自己己及竞竞争品品牌进进行研研究并并对竞竞争之之发展展趋势势作出出客观观的评评估。。向企业业决策策人及及相关关工作作人员员提案案，征征求修修正意意见并并作调调整。。根据目目标要要求，，明确确诊断断各项项工作作并找找出问问题及及问题题成因因。根据目目标要要求，，提出出一套套综合合性之之解决决方案案，形形成手手册草草案。。以科技技方式式，对对消费费者、、经销销商、、专家家作测测试获获得客客观结结论用用于修修正完完善的的依据据。根据存存在之之问题题进行行修正正完善善。由企业业法律律部门门作法法律咨咨询，，或委委托外外包。。提案定定稿，，制作作试行行手册册对相关关执行行环节节之人人员作作操作作培训训在操作作执行行中、、收集集、总总结在在实践践中的的问题题，汇汇总作作进一一步完完善正式成成册全程推推广及及监核核信天科科技形形象系系统产品事事业部部应用用系统统规划划基本元元素事务用用品类类包装用用品类类旗帜规规划类类员工制制服类类媒体标标志类类广告招招牌类类室内外外指标标类交通运运输类类展示风风格类类其他用用品类类网络视觉系统技术产品服务产品应用规范展示规范管理规范品牌执行管理手册通用基基本元素控控制通用应应用元素控控制事业部部专属属设计构构成事业部部专属属应用系系统控控制事业部部品牌牌手册管管理规规范注意事事项事业部部品牌牌手册执执行规规范事业部部品牌牌展示系系统规规范形象战战略原原则基本原原则基本原原素基本规规范信天形形象应应用系系统规规划BI系统结构STRUTURE作风STYLE技巧SKILLS体制SYSTEM战略STRAEGY人员STAFF共同的的价值值观SHAREDVALUES战略、结构、体制硬件技巧、人员、作风、共同的价值观软件共同的价值观基本信念和行为准则企业文化品牌顾客