SYHL北京市场某某年度传播活动策划初案

SYHL北京市场

2007年度传播活动策划初案2007年3月8日本案目录第一章：营销背景第二章：策略目标第三章：活动理念第四章：活动策划第五章：发展备选第一章：营销背景企业为获取竞争优势的主动转型渠道服务产品从代理商到加盟连锁商的转变，加强自有渠道建设，增强渠道控制力。以服务项目带动整体销售，维持现有利润率，避免在价格战中受损。从产品代理商到服务方案提供商的转变，服务项目营销成为企业新的利润增长点。传播的优势资源SYHL母婴服务连锁产品/服务“H姐姐”私人孕产顾问及孕产个性指导方案的推出。业务渠道人力资源宣传平台各知名医院的妇产科专家、学术界知名教授及科研人士。直营店、旗舰店、加盟连锁店及各知名医院的直销渠道建设。新浪育儿频道、网站、自有刊物（产品手册）等。第二章：策略目标以什么引爆此次行销活动？为育龄家庭提供“全程孕产护理服务”满足不同个体的细分消费需求给您的“孕产工程”更多人性关怀母婴专家优势资源：提供孕产个性指导方案的品牌专注新生命护理的品牌H姐姐：创造个性孕产空间我们的H姐姐……她是生命孕育工程里的一个必要元素。她给新父母提供爱的教育和保护，与他们分享初生的喜悦；她是生命的守护天使。陪伴您共赴人生中最重要的约会——初生之约，“H姐姐”代表了SYHL对每一个新生命的爱的承诺。第四章：活动策划金猪年，H姐姐要做什么？“H姐姐教我当妈妈”：孕产个案征集通过媒体向社会大众征集曾向H姐姐热线咨询帮助的孕产个案开通博客对参选个案进行定期发布“让母亲帮助母亲”：H姐姐春暖中国行与中国扶贫基金会联合进行“闽南贫困母亲探视活动”通过医院渠道发放“母婴平安”项目公益手提袋“H姐姐教我当妈妈”征集活动颁奖晚会暨新书首发式十大经典孕产个案评选、颁奖《H姐姐日记》新书首发“我给H姐姐的一句贴心话”：孕产知识有奖评选通过媒体向社会大众征集孕产知识小秘方筛选出来的获奖者将参加SYHL金猪年度大会启动前奏高潮维系传播手段组合合传播阶段启动期高潮期维系期H姐姐陪我当当妈妈传播主题H姐姐日记我给H姐姐的的一句贴心话话平面＋网络新新闻，媒体＋＋渠道广告传播形式颁奖晚会＋媒媒体新闻＋书书籍发行网络＋渠道＋＋书刊＋DM，媒体新闻闻前奏期H姐姐春暖中中国行平面＋网络媒媒体新闻，纪纪念光盘第五章：发展展备选新媒体：数据据库＋办公室室＋公益利用扶贫基金金会的合作向其关系企业业发放“H姐姐姐公益手提提袋”或其他他公益宣传物物料。数据库行销公益物料楼宇广告楼宇液晶屏：：集中针对写字字楼办公人群群进行影响，，潜移默化地地灌输健康孕孕育的生命观观。DM：利用自有会员员数据库、医医院渠道数据据库及新浪育育儿频道数据据共享进行点点对点沟通。。提升SYHL社会知名度渠道为王打造终端核心心传播力，将将终端作为SYHL最重重要的传播媒媒体，将店面面看成“特殊殊媒体”而非非“提款机””。总结各地终端端效能的方式式方法，目的的是通过终端端生动化的陈陈列、促销、、售点宣传、、人员推广等等有效沟通形形式增进消费费者对品牌的的认识、认知知、认同，从从而促进销售售及品牌资产产的积累。视频管理在SYHL网网站上开设网网络视频讲座座，由H姐姐姐及相关专家家定期进行教教育节目直播播。把培训训及企企业其其他宣宣传活活动制制作成成视频频资料料，在在直营营店、、会员员中心心及医医院渠渠道进进行播播放。。其他备备选活活动电信增增值活活动（（SP）：：孕产产资讯讯定制制，健健康实实时提提醒；；媒体增增值活活动：：如集集齐当当月SYHL广广告的的客户户即可可优惠惠购买买SYHL产品品一份份；异业联联合促促销：：与知名名医院院妇产产科实实现贵贵宾身身份共共享；；顾客在在指定定场所所累计计消费费可加加入““H姐姐姐俱俱乐部部”并并免费费接受受孕产产课程程培训训；高级社社区会会所活活动：：进行行早期期胎教教课程程、产产后瑜瑜珈、、亲子子厨艺艺交流流等。。期待与与您的的讨论论谢谢