OO品牌营销课件

连锁1007目录一、公司简介以及二、公司Logo设计三、品牌介绍四、广告语及代言人五、OPPO品牌推广下的媒体组合及作用六、总结一、公司简介

OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。

二、

Logo设计OPPO的品牌标志以绿色、白色作为主体颜色，并顺应如今的哈韩潮流，字体设计带有强烈的现代感，整体时尚简洁又大方，同时配合其统一的韩国风味的广告宣传使OPPO的品牌形象“韩味”十足㈠定位差异化定位外形新颖别致、风格独特、音质完美的“音乐手机”价格定位中高端产品、以性能取胜品牌定位高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象三、品牌介绍OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路：

——打造具有国际水准的时尚精品。

OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。作为一个组要面对年轻人的品牌，OPPO敏锐地捕捉到了体育营销的机遇依靠强烈的品牌个性和与NBA成功签约，成为NBA官方市场合作伙伴，其手机产品更成为NBA官方指定手机，可谓不明则已，一鸣惊人。（二）目标受众

OPPO在提供高品质产品，同时传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式。

其主要目标受众酷爱音乐、追求时尚的学生浪漫的情侣不同职业的精英自信、独立、追求自由的年轻女性四、广告语及代言人留住最真的，opporeal音乐手机——real系列出动最真的，opporeal音乐手机——real系列做你喜欢的——Ulike系列倾听你的心声——A103

08年9月，她被选定为中国知名数码品牌OPPO手机广告的代言人，10月份一起与BOBO组合在韩国拍摄了Real音乐手机电视广告。OPPO的广告负责人说：金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和Real音乐手机“留住最真的”的诉求。由金敏智代言的中国品牌OPPO的Real音乐手机广告，于2008年11月中旬开始登陆中国湖南卫视和CCTV-5NBA赛场

金敏智Real系列音乐手机

鞠知延（韩国）OPPO手机UlikeStyle的代言人五、oppo的媒体组组合（一）、、平面媒媒体主要是通通过在大大商场、、学校、、公路做做了大量量的海报报，比如如pop广告。。在时尚尚杂志和和女性杂杂志上的的广告。。作用：加加强品牌牌的形象象推进，，提高品品牌认知知度和知知名度。（二）、、电视媒媒体在央视一一二五的的黄金时时间播放放海量广广告，使使其在全全国范围围内拥有有较高的的知名度度。地方上，，在湖南南电视台台的黄金金时段和和收视率率最高的的娱乐节节目期间间插播广广告，占占据了年年轻人的的心。单从湖南南卫视的的超女总总决赛中中，超过过十几条条广告中中重复着着一个的的浪漫的的故事““我的音音乐梦想想”，相相信全国国几亿双双眼睛不不会对此此熟视无无睹。电视广告告播放频道播出节目播放内容播放时间CCTV-1《黄金剧场》第一集片尾正一5秒无声/每日21：35CCTV-5NBA比赛直播中一条5秒，两条15秒/场每周的二、三、六、日湖南卫视快乐大本营节目冠名+每期6条15秒每周六晚19：30开始湖南卫视天天向上每期6条15秒每周五晚19：30开始作用:电视广告告视听效效果好，，感染力力强。目标受众众明确，，选择湖湖南卫视视，品牌牌定位都都是时尚尚、年轻轻，目标标受众是是一致的的。在央视播播放广告告，覆盖盖率和到到达率较较高，提提高了在在全国的的知名度度。其他形式式赞助OPPO今年再再度联手手湖南电电视台，，举办了了“2009-2010快乐乐中国OPPO手机Ulike快乐乐出发跨跨年演唱唱会”，，在本次次跨年演演唱会上上，不仅仅云集了了众多明明星同台台演出，，并将OPPOUlikeStyle作为新新年礼物物，送给给现场的的幸运观观众。冠名及特特约OPPO手机UlikeStyle新鲜鲜加盟浙浙江卫视视“我是是大评委委”，以以及《我我爱记歌歌词》、、《爱唱唱才会赢赢》等节节目，成成为其2010年第一一季度冠冠名商，，观众只只要积极极参与节节目互动动，即有有机会获获得OPPO手手机Ulike系列最最新款手手机U529。。“享自由由Ulike世世界之旅旅”中中，观众众还可获获得由OPPO手机提提供的价价值1.5万元元的风尚尚大奖，，享受普普罗旺斯斯、地中中海、米米兰、北北海道等等浪漫之之旅，体体验异国国风情。。江苏卫视视“周末末不加班班”栏目目由OPPO手手机UlikeStyle特约播播映合作作。江苏卫视视“周末末不加班班”栏目目由OPPO手手机UlikeStyle特约约播映合合作。作用：通过赞助助、冠名名和特约约等形式式在节目目开始、、节目期期间和结结束中多多次提到到OPPO音音乐手机机，加深深观众的的印象。。还可从赞赞助中得得到其传传统广告告所不能能提供的的利益，，通过赠赠送礼品品、提供供旅行机机会，与与受众密密切互动动，使企企业的形形象和品品牌得到到受众的的认可。。（三）、、网络广广告1、活动动官网与腾讯合合作，建建立活动动官网，，同时整整合Tips、、QQ空空间、QQ音乐乐、QQ秀等产产品做软软硬结合合的推广广。2、视频频官网与与全国国最大的的视频网网站优酷酷合作3、校内内网、BBS社社区新新浪、搜搜狐、网网易、天天涯、猫猫扑、凤凤凰、TOMOPPO官网新浪微博博及官方方博客网络媒体体优势和和作用：：传播不受受时间、、空间限限制，是是多维广广告拥有最具具活力的的消费群群体，投放具有有针对性性，年轻轻、时尚尚广告制作作成本低低、速度度快、更更改灵活活互动性、、信息传传播的即即时性（四）、公公关活动动大事件最年轻的的NBA合作品品牌--OPPOOPPO重视塑塑造品牌牌个性和和内涵，，努力为为年轻人人提供优优质的产产品体验验与更多多的品牌牌消费感感受，因因此，在在营销策策略上走走的是和和其他品品牌不一一样的路路。影响：事件的社会影影响力、媒体体关注度以及及观众聚集效效应，促使品品牌传播效果果呈倍增趋势势。Oppo和NBA的合作作无疑将进一一步提升OPPO品牌的的影响力和竞竞争力通过此此次国际化的的体育营销合合作，OPPO品牌将很很有可能冲破破行业限制，，在体育、人人文等更广阔阔领域得到传传播，到达手手机行业营销销水准的全新新高度。㈠OPPOReal音音乐手机广告告女主角选拔拔活动明星代言策略略，广告的男男主角已经选选定为当红偶偶像组合BOBO,塑造造时尚的形象象以广告女主角角选拔赛的活活动形式，充充分的和广告受众互动动，将影视广告告制作的各个个环节纳入了了广告宣传中中。广告女主角选选拔活动效果首先，将影视视广告的制作作环节打造成成广告宣传活活动，创新性性地善用了各各方资源进行行产品宣传，，丰富的奖品品为产品进入入市场做好了了铺垫，影视视广告未出，，已培养了一一批忠实的产产品试用者，，对日后产品品进入市场大大有好处。再次，以明星星策略宣传产产品，加入广广告选拔活动动以与明星合合拍为卖点，，既吸引消费费群体，也使使消费群体在在参与活动之之时认识产品品到熟悉产品品，以活动增增加了产品与与消费者之间间的互动性，，密切了产品品与消费群体体间的关系。。OPPO携手《瑞丽时时尚先锋》带带您体验米兰兰时尚之都，，与世界顶尖尖摄影团队合合作，成为最最美的封面女女郎。”一是国内选拔拔，二是米兰兰之行。首先先，从国内众众多报名参赛赛者中选拔出出20位佳丽丽进行“OPPOUlikeStyle进进修堂”环节节。在此环节节，由瑞丽专专业美容、化化装、服装人人士与20位位佳丽交流、、培训。然后后，再通过选选拔，从20位佳丽中决决出10位晋晋级米兰时尚尚之旅。㈡OPPOUlike米兰之旅作用活动的