NBC系家庭轿车品牌整合推广策略

第一章

NBC系家庭轿车品牌存在的核心问题及整合意义

一、存在的核心问题

1、引进的是NBC系车型，却搭载在低端内涵的夏利品系品牌上上世纪九十年代，天汽集团创造的民族汽车品牌“夏利”曾经红遍中国大地，创造了历史的辉煌。九十年代末期，随着改革的深化，中国与世界的接轨，中国经济发展有了较为明显的提高，中国的轿车市场也发生了较大的转变，需求主体“由法人需求转变为个人需求”。家庭轿车已经成为轿车的一个重要分支品类，而经济性、舒适性、时尚性则是这个品类的核心属性。天汽集团充分认识到了这一市场的转变，抓住机遇，于2000年岁末引进了日本丰田NBC品系下的PLATZ车型，丰富天汽品系，开辟产品新档次。企业从此迈入了“经济型家庭轿车”市场。

天汽集团意识到单款车型的引进不可能没有品系的母体支撑，但没有将NBC系家庭轿车的内涵及概念原版引入，改造并强力塑造成品系品牌，而是搭载在夏利品系上，并顺理成章地冠以夏利品牌，命名为“夏利2000”。事实是，日本丰田之所以定义该品系为NBC系自然有其确切含义——包括属性特征、品牌核心价值、倡导概念等等，并且所有这些含义将细节地表现在具体的有形产品上向市场传递，如：PLATZ、VARIS。然而，夏利品系的内涵——属性、核心价值、形象等等——经济实用的低端微型轿车，并历史性地形成出租车形象，不足以支持新品质、新档次的NBC系产品。

参考同期运作成功的品牌：A、“赛欧”，品牌运作成功的经典之作赛欧在产品层面要比夏利2000略有逊色，然而却获得了市场的成功，根本原因在于品牌战略运用得当。赛欧品牌在推广时大力炒作其源于别克的渊源，甚至自称“小别克”，高端品牌向下延伸很自然将母品牌优势传递给了低端品牌，对低端品牌的促进作用非常明显。

B、派利奥与西耶那的双双成功派利奥与西耶那就象威姿与雅酷，共同点是基于一个技术平台推出的两厢和三厢车，不过幸运的是派利奥与西耶那始终挖掘“菲亚特”这一品质过硬的母品牌背景支持，市场行销则轻松得多。

PLATZ搭载夏利，以低端品牌向上延伸，母品牌的属性传递给高端品牌支持力不够，自然很难被市场认同。加之整体市场推广策略未能有效施展，致使“夏利2000”市场销售受阻。遇阻则要思变。2、改造产品品牌时，不仅未能融汇资源，更未及时补建缺失的NBC品系品牌天汽集团与一汽集团的合作带来了重整品系和产品品牌的机会，可以说针对夏利2000轿车进行的一系列动作（一汽标识的更换、雅酷的重新命名、运动型家庭轿车的产品定位等等）应该是令人耳目一新的举措。但当我们今天站在品牌战略的高度来重新审视就会发现，这次动作仍然“治标未治本”。另外，伴随雅酷的脱胎重生，天津一汽的另一同属NBC系的新产品“威姿”几乎是在同时期着陆。雅酷与威姿两个车型都是源于日本丰田NBC系列产品平台，本为同根生。“威姿”下线之时为了借势当时市场炒作火爆的“威驰”故命名“威姿”，而使得与“雅酷”的品牌命名差异较大。这一源于灵活战术的品牌命名本无可厚非，然而目前天津一汽的实力和资源尚不能与通用、福特、丰田、本田等汽车行业的巨头相比，完全独立的“一品多牌”（一品指一系或一类而不是一个产品）战术将导致企业本来就趋于紧张的品牌宣传费用更加捉襟见肘。同样，“威姿”名称的诞生与“雅酷”如出一辙，也没有提高到品牌战略的高度来进行整合“雅酷”、“威姿”与天津一汽原来的品牌“夏利”脱钩是正确的，根据车型属性不同、消费对象不同而区别其品系，为市场运作策略的实施敞开空间。但是，独立后的“雅酷”、“威姿”，并没有同期推出NBC品系内涵，更没有以品系品牌的战略赋予特定概念，致使雅酷和威姿等于是“两个没有强大母品牌支持的孤儿”。更为遗憾的是，这两个孤儿还无法团结一致，共享资源，面对无情的竞争对手无法合力制胜。在“身体不强壮、装备又有限”的条件下各自为战，结果可想而知。

同时，持续的老问题仍未解决：“天津汽车与天津一汽的关系”、“夏利2000与雅酷的关系”、“雅酷与威姿的关系”、“威姿与威驰的关系”、以及“企业与产品的关系”，这些变化与混乱摆在了市场、经销商、公众以及消费者面前。在这种诸多的变数和疑问面前，“雅酷”与“威姿”两个既新又弱的产品如何在竞争激烈的家庭轿车市场中异军突起确实成为难解之结。指引课题：●NBC系必有其特种内涵——特有属性、核心价值、概念，以及专属的外在形象、识别系统等等；●在引进NBC系产品时，必须将其特种内涵及外延率先树立并公示，公众以品系内涵和外延断定产品性质；●以品系的品牌威望来孵化产品品牌才会“乘势而上”；●同品系下的不同车型的子品牌塑造必须走集约化道路，保证品牌形象、资源利用能够步调统一；●品系品牌、产品品牌特有内涵的挖掘和诉求必须严谨对应消费利益点，以刺激消费为根本目的；●从发展阶段上推断，相信天津一汽终将重整品系，分别代表符合不同消费需求的产品系列。结论：从有效利用企业资源的角度，从利于对客户和公众取得良好传播效果的角度，从利于形成强势品牌占据市场的角度，从有利于加强产品品牌和企业品牌关联的角度，NBC系产品必须进行品牌整合。二、品牌整合的意义归纳性的总结即可一目了然：1、补建曾经缺失的母体NBC系品牌，赋予其准确的内涵，并广而告之。2、以此为突破口，使天津一汽明确品系建设规划，并统一传播口径。3、在重整NBC系品牌的基础上，融汇该品系下的产品品牌，统一市场形象，共享资源、互相借势。4、在统一的品牌战略指引下，顺利推导098L的上市方略。第二章NBC系家庭轿车品牌整合的时机与方向

如果说天津一汽目前的NBC系家庭轿车必须进行品牌整合，那么下一步的任务就是找准品牌整合的时机以及辨明品牌整合的方向。

首先，“天一”重组已逾一周年，合并之初社会公众的模糊认识已然平息，“天津汽车”成为光荣的历史，而“天津一汽”在公众中的印象逐渐清晰起来，来自于企业层面的变动终止了，并且拥有了比变动之前更高的声望和信誉。对于公众及消费者而言，企业的形象越稳定、越清晰，越容易与她的产品品牌联系起来。品牌整合的基础已经具备。

其次，来自客观的市场压力到了前所未有峰值，家庭轿车市场的份额得失、品牌地位不进则退，时间紧迫。更不可忽视的是口碑传承效应，当企业存在某些不利因素，尤其是最直观的产品销售方面表现不甚理想时，越来越多的嘈杂声音广泛传播，使公众、潜在消费者退缩观望。久之，没有权威、正确的引导，则品牌被消费者排除视野，毕竟，在不知和所知不多的情况下，对高额消费，谁也不肯冒险，可选择的余地毕竟还是很大的。一、品牌整合的时机

再次，从产品的层面来分析，“威姿”借势“威驰”并没有得到多少实惠，目前的品牌声望和市场影响仍然有限。而“雅酷”由于拥有的营销资源太少，传播力度不够，尚未能达到建立广泛知名度和市场影响的临界点，更未能达到我们设定的“以产品创建品牌，以品牌促进销售”的目的。因此，在这种状况下当机立断进行产品品牌整合，不仅能够为现有产品品牌重新注入活力，提高其市场竞争能力，而且为后续新产品上市开辟道路，搭建品牌平台。

第四，“雅酷”面临产品升级换代——098L上市在即，如果说“雅酷”来自于“夏利2000”的痕迹过于明显，存在产品外观不符合国人审美的劣势，那么098L则在车型外观、品质等产品竞争力方面大大有所提升。在一个好产品的基础上将更利于建立一个成功的品牌。而且，无论怎样，098L车型仍属NBC系，098L的上市仍旧要NBC系母体给予的支撑，对同属该品系下的“威姿”两者间依然要解决融汇的问题。这是客观上赋予的必须动作时机。结论：●几乎乎毫无异议，，098L的上市，必须须上寻NBC品系母体支持持，下顾与““威姿”姊妹妹联手，值此之际，客观观现实要求必必做整合，而而时机又是难难得。这是天天津一汽自己己给自己创造造的良机。●在2003年下半年开始始进行针对NBC系家庭轿车品品牌整合的具具体筹划工作作，而在2004年初098L上市之际，则则以品牌整合合后的崭新姿姿态闪亮登场场。更为可喜的是是，此前，企企业已经能动动性地开始研研究和探索产产品品牌、品品系品牌、企企业品牌的塑塑造策略，这这为顺利推进进品牌整合奠奠定了主观认认知基础。概括地说，品品牌整合包含含品系（母））品牌的整合合以及产品（（子）品牌的的整合，而这这母子品牌两部分是一脉脉相承的有机机体系，就是是说，本次品品牌整合是一一项完整的系系统工程。1、率先树立NBC系家庭轿车的的品系品牌大大旗以中文版的形形式，全盘定定义什么是““NBC系”，明确昭昭彰NBC品系本身内涵涵和外延，做做为向其孵化的单款产产品提供支持持的母体。基基本定位要素素的构成是：：首先，NBC系家庭轿车基基本属性和特特有属性的提提炼这是不可回避避的前提性定定义，如同指指鹿不可为马马。事实上，，在标题中已已经高度概括括了NBC系的属性。在天天津一汽整体体规划品系分分类时，NBC系将被明确定定义其内在的的特有属性。。何况这也是向公众传传递的第一信信息。其次，NBC系家庭轿车核核心价值的挖挖掘和提炼成功的品牌都都有它的品牌牌核心价值，，在汽车行业业中，宝马的的品牌核心价价值是“驾驶驶的极致乐趣”，沃尔沃沃的品牌核心心价值是“最最安全的轿车车”，劳斯莱莱斯的品牌核核心价值是““皇家贵族的的座骑”……天津一汽的夏夏利，也有它它的品牌核心心价值——“经济实惠、性性能过硬的轿轿车”。二、品牌整合合的方向然而“雅酷””、“威姿””与“夏利””品牌脱钩后后，则变成了了没有母品牌牌支持、没有有品牌核心价价值、只有某些产品品特点的“孤孤儿品牌”。。挖掘并提炼炼出品牌的核核心价值，必必须引入准确确的、差异化的概念，结结束“雅酷””与“威姿””的“孤儿品品牌”局面。。再次，NBC系家庭轿车宣宣传点的提炼炼满足消费利益益点是营销制制胜的核心，，在诉求核心心价值时，除除了包容产品品实物本身的的内涵，更要着眼消费者者心声，贴切切、感人的宣宣传点是两者者和谐的统一一。第四，中文版版概念的提炼炼NBC系内涵和概念念没有引入是是缺失，但仅仅引入三个英英文字母对企企业传播其内内涵实在是太太空洞，成本太大，公公众接收和记记忆并口碑传传承也是一头头雾水，必须须提炼生动活活化的中文概概念。第五，外在形形象及识别系系统的符号化化升华内在的属性、、核心价值，，毕竟需浓缩缩为鲜活的外外在形象予以以表现，也是是公众最直观观、最感性的直接认识，，她将代表着着NBC品系的所有内内涵。2、完成NBC母子品牌构架架的血缘搭建建，为融汇塑塑造“098L”和“威姿”产产品品牌埋下下伏笔搭建的品系（（母）品牌架架构，最终目目的是向下支支持陆续诞生生的产品（子子）品牌。NBC品系品牌的创建，必须须为深度、广广度地向产品品品牌延展奠奠定基础。反反过来说，产产品品牌的深深度、广度演演绎将将实实质质性性地地为为巩巩固固品品系系品品牌牌提提供供无无可可争争议议的的佐佐证证。。如如本本田田母母品品牌牌下下有有““雅雅阁阁””、、““思思域域””等等子子品品牌牌，，福福特特母母品品牌牌下下有有““蒙蒙迪迪欧欧””、、““水水星星””等等子子品品牌牌，，借借助助母母品品牌牌的的““核核心心价价值值””支支持持，，这这些些子子品品牌牌的的生生命命力力日日益益旺旺盛盛。。子子品品牌牌的的生生命命力力又又反反向向促促进进母母品品牌牌的的声声誉誉和和地地位位。。“098L””和““威威姿姿””产产品品品品牌牌诞诞生生于于NBC品系系，，内内在在联联系系紧紧密密，，NBC品系系品品牌牌的的确确立立必必须须服服务务于于子子品品牌牌，，尤尤其其现现在在是是属属于于补补建建NBC品系系品品牌牌，，““威威姿姿””先先存存在在于于市市场场，，更更因因限限制制条条件件多多加加一一项项，，而而不不得得不不综综合合考考虑虑。。098L似乎乎属属上上市市新新车车型型，，但但实实际际上上也也被被框框定定了了若若干干硬硬性性限限制制条条件件，，如如同同属属NBC系，，如如实实为为““雅雅酷””升升级级版版，，如如姊姊妹妹““威威姿姿””必必须须兼兼顾顾等等。。因此此，，解解决决金金字字塔塔顶顶尖尖的的NBC品系系之之时时，，必必须须全全盘盘考考虑虑，，创创建建正正确确的的构构架架，，并并留留出出足足够够的的运运作作余地地。。最最基基本本的的要要求求是是““098L”和“威姿姿”能够够借助品品系的大大旗实现现顺利延延展。3、统一的的品系品品牌支持持下，““098L”和“威姿姿”产品品品牌仍仍须各自自渲染其其独具的的特色毕竟天津津一汽走走的是分分品牌战战略，大大类品系系下的产产品品牌牌仍各有有特色。。同品系下下之所以以推出不不同产品品品牌，，显然产产品“功功用”各各具特色色。仍以以上述本本田、福福特为例例，子品牌充充分发挥挥了各自自产品的的差异，，满足了了不同的的目标消消费群，，大范围围地覆盖盖市场需需求。同理，NBC系下的““098L”和“威姿姿”同样样具有各各自“功功用”，，在NBC品系的统统一形象象下又要要充分展现自身身的个性性，最大大限度地地满足消消费需求求。不难想象象，品系系的所有有内涵和和外延只只有搭载载在“实实体产品品”上才才能得以以真实表表现，并并被检验验与认证，，否则则只能能停留留在思思维的的“概概念””上。。而““实体体产品品”在在“概概念””的统统领下下，可可以贯贯彻其其宗旨旨并丰富富表现现。两者之之相互互关系系如同同例举举说“旗帜帜”：在表表述了了旗帜帜的内内涵和和外延延后，，停留留在思思维空空间中中是旗旗帜属性性定义义的印印象，，即仅仅为旗旗帜的的概念念。只只有以以某种种尺寸寸、色色彩印印制在在某种种材质质上时时，公公众才借助助“实实体””认识识了所所描述述的““旗帜帜”之之真实实面目目，并并对应应检验验是否否符合合思维维印象象的旗旗帜属属性。。只要符符合这这一属属性的的限定定条件件，可可以尽尽情创创意可可能演演绎——分颜色色的：：赤橙橙黄绿绿青蓝蓝紫；；分材质的的：纸纸的、、布的的、塑塑料的的、化化纤合合成的的；分分尺寸寸的：：大的的、小小的；；分形形状的的：长长的、、方的；分分应用用主体体性质质的：：国旗旗、校校旗、、司旗旗……在完成成的构构架中中，NBC品系品品牌如如同““旗帜帜的概概念””，““098L””、““威姿姿”如如同制制作的的两款款特色色“旗旗帜的实实体””，站站在品品系的的角度度从上上向下下说，，“098L””、““威姿姿”符符合““旗帜帜的概概念””；站站在““098L””、“威姿姿”的的角度度从下下向上上说，，旗帜帜的概概念给给予了了正确确的限限定。。4、子品品牌整整合的的取舍舍倾向向（针针对既既有的的雅酷酷、威威姿））从既有有的品品牌投投资考考虑，，整合合后的的品牌牌构架架中如如果能能够保保留某某个现现有产产品名名称，，尽量量保留留投资额高高的。。而“雅酷””的垂直切切换为这种种思考指明明了方向——NBC系的产品只只有威姿存存在于市场场。因此，整合合NBC系、策划““098L””上市必须顾顾及“威姿姿”。第三章NBC系家庭轿车车品牌整合合的具体策策略一、决断前前的思路再再次梳理●NBC系的引进，，以单款车车型的形式式直接面市市，考虑到到缺乏品系系母体的支支撑恐怕““师出无门门”，因而而搭载在夏夏利品系上上。●夏利品系的的内涵与NBC系并不相符符，不足以以支撑，甚甚至传播了了错误的信信息，逼迫迫消费者作作为汽车品品牌“专家家”予以深深度分析和和辨别，消消费者做不不到，公众众认识始终终云里雾里里。●改造品牌的的动作仅属属产品更名名，品系品品牌的战略略建设仍未未浮出水面面。●师出出NBC的子子品品牌牌““雅雅酷酷””、、““威威姿姿””本本系系同同根根，，没没有有母母品品牌牌的的统统领领各各自自为为战战，，消消费费者者、、公公众众更更不不知知两两者者之之究究竟竟。。●无论论如如何何要要将将曾曾经经缺缺失失的的NBC品系系品品牌牌补补建建，，奠奠定定母母体体支支持持系系统统，，这这不不仅仅是是子子品品牌牌市市场场演演绎绎的的需需要要，，也也是是企企业业发发展展战战略略的的需需要要。。●品系系品品牌牌的的建建设设绝绝不不是是简简单单地地为为品品系系品品牌牌命命名名，，必必须须真真实实、、准准确确、、有有感感染染力力地地反反映映产产品品内内涵涵和和外外延延。。●“雅雅酷酷””垂垂直直切切换换，，但但““威威姿姿””尚尚存存，，品品系系品品牌牌建建设设必必须须兼兼顾顾威威姿姿。。●品系系品品牌牌的的提提炼炼必必须须能能顺顺利利地地为为““098L””和““威威姿姿””的的延延展展留留出出空空间间。。常规规流流程程下下天天津津一汽汽NBC系家家庭庭轿轿车车品品牌牌创创立立模模式式新产产品品PLATZ个性性化化子子品品牌牌1新产品VARIS个性化子品牌牌2品牌创立完成成，搭载品系系品牌概念的的代表产品陆续续上市现在NBC系家庭轿车所所面临的诸多多品牌问题，，都源于这两两个重要环节节的缺失。天津一汽现阶段产品战战略：引进经经济型家庭轿轿车引进NBC车系确立品系品牌牌内涵申明品系特有有属性特征突出品系品牌牌核心价值传播品系差异异化形象及其其外在的品牌牌识别系统PLATZ升级版098L上市现实情况下天天津一汽NBC系家庭轿车品品牌整合模式式说明：NBC系产品要想赢赢得市场的一一个必要条件件就是“品牌牌核心价值、、品牌识别系系统、品牌内内涵赋予工作作”必须进行行，只不过我我们选择098L下线作为整合合的时机，而而不是因为098L才进行整合。。新产品098L下线雅酷停产夏利2000更名雅酷夏利2000产品下线威姿继续推广广新产品威姿下下线补建缺失的NBC品系品牌天津一汽现阶段产品战战略：引进经经济型家庭轿轿车引进NBC车系品牌整合升级版融汇演绎098L和威姿产品品品牌二、NBC品系品牌整合合大纲如何规划、创创建、推广、、管理品牌，，是任何现代代企业都在积积极探索的课课题，这是企企业价值、命命脉所在。借鉴市场经济济发达国家的的品牌管理研研究成果，并并结合营销推推广实践经验验，鹰之机构构总结出品牌牌管理的核心心要点，以此此指导我们实实施本次NBC系品牌整合策策略。1、NBC品系的基本属属性2、从基本属性性入手透视和和挖掘NBC品系的核心价价值3、品牌核核心价值值的出现现再定义义NBC品系的特特有属性性4、从核心心价值和和特有属属性提炼炼品牌的的消费利利益宣传传点5、中文版版的品系系品牌概概念的定定义6、外在形形象与识识别系统统的符号号化表达达7、纵览一一脉相承承的品牌牌构架三、NBC品系品牌整合步骤及措施

1、NBC品系的基本属性根据使用价值和性、价分析，无论是国外的原型车设计宗旨，还是对应中国的品系划分，

NBC品系属经济型家庭轿车。直观的逻辑过程是：轿车家庭轿车经济型家庭轿车日本丰田NBC系经济型家庭轿车2、从基本本属性入入手透视视和挖掘掘NBC品系的核核心价值值从研发流流程简图图即可窥窥探一斑斑：需求趋势和需求量足以诱惑制造商时决策投入研发消费者需求被专业化为技术参数使用价值，性、价等决定了NBC系家庭轿车定义样车诞生、试验检测研发人员按照NBC的定义落实设计批量投产上市制造商采集来自消费者的需求期望反向求证反向求证体现于代表产品验证并满足于消费者从代表载载体上纵纵观全豹豹：按照“旗旗帜”的的例子指指引，鹰鹰之机构构不能停停留在NBC系的属性性和概念念中想象象出她的的核心价价值所在在，必须向下下寻求满满载其真真实内涵涵的代表表作——产品——探其究竟竟。不过这仍仍不够充充分，还还要同比比审视竞竞品才能能称为全全角度。。在详细研研究过NBC系的产品品及部分分竞品后后，NBC品系的核核心价值值被挖掘掘提炼出出来。首先，从从自身产产品表现现推断核核心价值值的基本本要素实物产品品代表的的品牌基基础价值值：时尚尚、舒适适、安全全、经济济、人性性化消费者验验证的品品牌基础础价值：：舒适、、经济A产品的档档次和性性能特色色——中档价位位、配置置齐全、、性能优优异、人人性化设设计B产品的风风格和形形象——源于日本本丰田的的严谨细细腻以及及现代感感、时尚尚追求C产品的目目标客户户——中等收入入的城市市家庭D客户利益益点需求求——品质稳定定（好开开无毛病病），有有成就感感（车形形出众有有面子））其次，从从消费需需求来提提炼什么么样的核核心价值值能满足足消费利利益点事实上，，产品终极极目的是是消费。核心过过程是满满足消费费需求。。消费需需求来自自于两个个层面：：功能需需求、心理理需求。。功能需求求按照属属性定义义在设计计生产中中已给了了最大程程度满足足，而消消费者心心理需求求往往更更高于所所提供的功能能需求，，永远以以挑剔的的目光、、按照自自己综合合的最优优秀的印印象指出出功能的的不足之之处，包包括技术上无无法解决决的“个个人想象象”的功功能要求求。而恰恰恰是在在功能同同质化严严重的现现实条件件下，惟惟有偏重挖掘心心理期望望值的满满足才有有可能赢赢得人心心。实事求是是地说，，NBC系绝对超超越同比比竞品之之处并没没有。但但细细研研究还是是可以找找到突破破方向——NBC系能挖掘掘的最大大亮点是是人性化化设计，，带给消消费者““驾乘舒舒适，享享受成功功的心理理自豪感感”。产品消费者设计制造指导思想想最大限度度满足感受人性性关怀从实体产产品向上上来验证证——NBC系产品确确实充满满人性关关怀，追追求顾客客满意宽敞的空间

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舒适的乘降WILL新概念座椅双重SPS气囊转弯半径4.3m欧Ⅲ排放标准注：以上根据丰田公司材料整理再次，从从差异竞竞品的角角度提炼炼核心价价值对于经济济型家庭庭轿车，，无论性性能、配配置、选选材、工工艺等方方面，实实际上已已经达到到了“最最经济””的临界界点。毕毕竟与高高档轿车车不同，，从基本本属性都都可以断断定没什什么可大大肆宣扬扬的性能能、配置置。同业业间在该该品类轿轿车的制制造中基基本相当当，就是是术语所所说的““同质化化”。既然NBC系人性化化设计和和制造是是“最大大亮点””，就必必须彰显显。这是是沟通消消费者的的“利器器”。其其实，许许多竞品品也表述述人性化化设计，，但均未未达到突突出标榜榜的地步步。我们如果果泛泛地地宣扬NBC系的核心心价值在在于人性性化设计计，恐怕怕将被淹淹没在竞竞品的干干扰声中中。那么么，就在在同业并并未突出出表述时时，抢先先“大声声疾呼””，强力力标榜““一切为为了消费费者”是是本企业业设计、、制造NBC系产品的的根本主主张。这是差异异化竞品品的策略略。按照上述述核心价价值必备备要素进进行归纳纳，可以以推断：：人性化基本属性消费利益点差异竞品“人性第一精致科技”

这是制造商设计、制造NBC系的最高指导思想同时，也是消费者的最大期盼。因此，NBC品系的核心价值提炼为：人类每一一次科技技进步，，几乎都都围绕更更好地服服务人类类——无论是物物质创新新还是精精神创新新。汽车制造造亦是同同样基点点，为了了最大限限度地满满足人们们社会活活动和生生活。对于最终终满足于于人驾乘乘的汽车车设计、、制造来来说，惟惟有充分分思忖人人性要求求——功能的、、心理的的——才能赢得得消费，，并能赢赢得口碑碑，而成成为品牌牌。所以，人人性化设设计和制制造是必必然要求求。在众多厂厂家还仅仅停留在在粗淡的的表述层层面时，，天津一一汽率先先在高层层次上大大肆标榜榜NBC品系核心心价值正正是消费费者最需需要的““人性化化”。纵观中华华民族数数千年历历史，人人性在政政治、宗宗教、战战争等各各种统治治因素下下被压制制。造成成国人含含蓄、内内敛、中中庸的品品性。缺缺乏勇于于创新、、张扬个个性、充充满激情情、追求求自由的的精神。。而事实上上，这种种精神时时刻埋藏藏在内心心深处。。如同极极地冰层层下宽广广、深远远的海水水，欲涌涌难动。。仅仅成成为报怨怨、期望望、憧憬憬……所以，消费费者，或者者说任何公公众，都强强烈需要人人性化表达达。天津一汽在在人心最需需要的时刻刻，符合其其内心体会会的时候提提出这项口口号将深深深引起共鸣鸣。结论性观察察体现了天津一汽决策者丰富的人生阅历闪耀着哲学的光芒代表了天津一汽制造者对人性关爱的深刻领会、积极实践“人性第一精致科技”，是对生命、人权、人性……的深刻认识，这不是初尝人生滋味的人所能体会到的，她蕴涵和展现了以此为价值核心的制造者的思维深度。“人性第一精致科技”，表达了制造者充分尊重人性、呼唤人性真实张扬的理念，并能将这一崇高理念贯彻在为消费者提供的产品和服务中。“人性第一精致科技”，高度概括了隐含的产品——消费者之间朴素的生息链条，将设计、制造、营销等环节升华为管理的最高境界——哲学。最终：●经过天津一一汽在设计计、生产、、营销等全全环节满怀怀真挚地贯贯彻落实……●旗下的产品品满载着对对驾乘者细细致入微的的体贴带给给消费者，，让消费者者品味制造造者的关爱爱用心……●经过长期形形式丰富的的传播积累累……“人性第一精精致科技””很有可能提提升为天津津一汽的企企业核心价价值3、品牌核心价值的出现修订NBC系的特有属性

NBC系的核心价值生动活化了NBC系的属性，在原有基本属性的基础上，因差异化特征，强力丰富了NBC系的特有属性。实现了带给消费者“驾乘舒适，享受成功的心理自豪感”。舒适型家庭轿车轿车家庭轿车经济型家庭轿车日本丰田NBC系经济型家庭轿车“人性第一精致科技”的日本丰田NBC系经济型家庭轿车再浓缩提炼再度差异化化创新消费群体所所在给予的的提示：无一例外地地，NBC系的代表车车型——包括PLATZ、VARIS——的典型消费费群体为都市“小资”阶阶层。如城市白领领、个体经经营者的首首辆个人用用车；高档档收入者为为家庭成员员购买的第第二辆个人人用车。消费群体心心理追求给给予的提示示车的使用价价值满足了了消费者功功能需求，，活动半径径、速度与与效率、脸脸面、个人人享受等等等愿望基本本得以实现，但心理欲望则则不止于此此。由于经济实实力“第一一限制要素素”决定了了不可能一一步到位购购买高档次次的品牌车型，，只能阶段段性地先解解决眼下的的需求。但但毕竟驾乘乘该类——家庭轿车——车型略有心心虚。家庭轿车概概念的通俗俗化家庭轿车、、家用轿车车等，无论论哪种提法法，属于什什么行业术术语或惯例例或标准，，对她的消消费者来说说并不顺耳，，更不不是其其内心心尊崇崇的车车型定定义，，哪怕就就是这这个概概念，，也最最好回回避。。差异化化的传传播效效果家庭轿轿车的的属性性没错错，但但为迎迎合消消费者者心理理需求求，在丝毫毫不伤伤害原原则的的条件件下，，创造造差异异化的的声音音吸引舆舆论评评说完完全可可取。。舒适型都市轿车因此，NBC系的特有属性差异化定义为：舒适型家庭轿车创新表述4、从核核心价价值和和特有有属性性提炼炼品牌牌的消消费利利益宣宣传点点品牌核核心价价值及及特有有属性性必须须对外外传播播才能能实现现认知知，宣宣传点点既要要张扬扬企业业指导导思想想，又又要诉诉求消费利利益点点的满满足。。NBC品系的的属性性特征征外观动动感而而时尚尚人性化化设计计配置齐齐全性能优优异丰田技技术支支持天津一一汽生生产消费者者需求求特点点品牌要要说得得出口口外观时时尚，，有面面子追赶时时代潮潮流经济、、品质质过硬硬、舒舒适打拼为为了创创造成成功享受成成功带带来的的喜悦悦差异出出竞品品品牌牌形象象自强不不息的的天津津一汽汽成功功引进进NBC系列品品牌这是突突显““人性性第一一精致致科技技”的的价值值观作为设设计制制造的的指导导思想想有购买买意愿愿和实实力的的消费费者因为成功功、为了了更成功功最大限度度满足功功能和心心理需求求享受和体体会成功功滋味消费者消消费时与与心声相相共鸣输出的产产品满载载品牌核核心价值值成功的喜悦品味两者可共鸣的沟通管道所有的付出，除其本人，又有谁能够体会？而整个社会中，谁又不是付出者呢？我心谁知？我心、你心——共知！制造商消费者5、中文版版的品系系品牌概概念的定定义在有了内内在的属属性、核核心价值值、宣传传点后，，还需寻寻求能高高度囊括括这一切切内涵的的干练、、准确的的中文版定定义。而而不是简简单地将将NBC（NewBasicConcept）三个字字母的引引进。沿着品牌牌属性、、核心价价值、宣宣传点的的指引，，搜寻最最贴切体体现“品味成成功的喜喜悦”的代表概概念。这是现实的社会，这是实力时代所有的付出和过程只为结果——成功成功给人以发自内心的喜悦，心理的极大满足美好的憧憬人人都有，内心欲望一定高于现实所有实现愿景惟有奋力拼搏成功说明了一切，代表了一切成功意味实现了目的，可以享受成功的结果较高的关联关系、也是出于渲染成功的喜悦，最高的境界来临——分享成功的喜悦首先，从从基础层层面推导导：对NBC系的制造造商而言，研研发出车车系、车车型是投投入的阶阶段性成成功，最最终赢得得市场，，赢得消消费者青睐睐，是追追求的终终极成功功。对消费者者而言，，获取了了一定的的经济实实力是成成功的一一个标志志，购车车是实现现内心的的一项阶阶段性愿景。购购车的目目的包括括追求更更大的成成功和享享受成功功的愉悦悦。当然然，标榜榜成功也也是含义义之一。。一款好车车，对制制造商和和消费者者是典型型的双赢赢。延伸伸到对双双方各自自的关联联方，则则是多赢赢。总之，一一切的核核心点在在于“成功””。关键在在于以什什么最具具感染力力、震撼撼力的形形式提炼炼出来，，广为认知知。从抽象到到具象，，符号化化表现最最佳。这使人率率先联想想到一个个全球妇妇孺皆知知的标志志性符号号——V即英文Victory。可以严严谨、准准确地对对应品系系品牌核核心价值值及宣传传点。但此时只只是符合合了品牌牌表述概概念的首首要条件件。再次，综综合特定定因素分分析：①品牌牌整合方方向中已已经申明明，当前前的现实实是，NBC系的雅酷酷将垂直直切换，，而威姿姿依然续续存，以以“V”作为NBC系产品的的统一标标识，能能够较为为自然地地将威姿姿整合在在麾下——“V”不仅与威威同音，，而且威姿姿的原版版英文VARIS和中文版版拼音VIZI打头字母母都是““V”，如此过过渡了然然无痕。。②“V”形象生动动，做为为品牌标标识，不不仅差异异化鲜明明，识别别性强，，而且因因其带给给消费者者诸多良良好心理暗示示和美好好祝愿将将大大提提升品牌牌的附加加值。③无论论NBC品系品牌牌概念背背景（母母品牌）），还是是根据概概念实质质内涵提提炼的V，具备很很强的包包容性与延展展性，可可以直接接扩展到到子品牌牌，从而而形成““V”系列产品品品牌。。④模拟拟展望，，品系品品牌“V”向子品牌牌——威姿、098L延展时，，以“英英文V+汉字”组组合创建建产品品品牌，在汽汽车行业业属独创创，有强强烈震撼撼力和影影响力，，评说鹊鹊起，传传播、认认知、记记忆效应应空前。。最后，从从未来深深化演绎绎推断①代代表成功功与胜利利意义的的“V”已经成为为全世界界通用的的肢体语语言，认认知响应应无可匹匹敌。②““V”形状的题题材取之之不尽用用之不竭竭，为未未来的宣宣传推广广留下了了广阔的的创意空空间。③引引人会心心、共鸣鸣和愉悦悦的V的诞生和和持续传传播，为为天津一一汽向品品牌符号号化迈进进进行了了积极的的创新和探索。

综合上述分析论证，我们的结论是，NBC品系品牌概念差异化地提炼为符号“V”。归结到本次NBC整合的目的，日本丰田NBC系在引入天津一汽的今天，终于有了中文概念的定义：天津一汽“V”系列6、外在形象与识别系统的符号化表达“天津一汽V系列”以概念的高度概括和代表了该品系的所有内涵，将此概念继续形象化提炼。经过对V的艺术再加工，演绎为“天津一汽V系列”的专属标识，实现符号化升华。★一汽标识的遵循与变异，向V系列延伸★“天津一汽V系列”的V的艺术化表现创意说明★公众普遍理解的成功、胜利形体语言V的象征，一目了然★作为车标，与子品牌“V+汉字”呼应严谨、互助识别★V的变异部分，如同锐利前冲的车头，产品属性特征值得品味★上端大面积露白，如前挡风玻璃，视野开阔，符合设计特点★形如腾飞双翅，寓意制造商、消费者振翅高飞的良好暗示和祝愿★细品如卡通微笑的嘴唇，恰合驾乘者会心“分享成功的喜悦”为广泛传播，该标识可以以车标的形式应用于该品系下的系列车型对照观赏天津津一汽标识与与天津一汽V系列标识7、纵览一脉相承的品牌构架

抽象掉其他组成部分和因素，仅以本次补建曾缺失的品系品牌为起点给予形象描述。天津一汽“V”系列向下孵化子品牌；子品牌向上承袭天津一汽“V”系列。V系列天津一汽待命名个性化子品牌1098L（V+汉字）待更名个性化子品牌2威姿（V姿）母子品牌因应应关系天津一汽V系列系列子品牌2V姿基本属性核心价值特有属性消费利益宣传点概念识别系统系列子品牌1098L8、整合结果的归纳NBC系品牌核心价值品味成功的喜悦人性第一精致科技NBC系品牌消费利益宣传点NBC系品牌中文版概念的定义天津一汽V系列天津一汽V系列符号化识别系统天津一汽V系列品牌构架NBC系基本属性NBC系特有属性引进日本丰田NBC系的经济型家庭轿车舒适型都市轿车天津一汽V系列098L（V+汉字）威姿（V姿）NBC在演变为“天天津一汽‘V’系列”后的应应用指南：大到宣告天津津一汽品系细细分战略、098L的命名和上市市广告宣传策策略的制订、、以统一的““天津一汽V系列”的内涵涵推演098L和威姿姊妹的的整合措施、、上述七项整整合结果在设设计及制造环环节的落实、七项整整合结果在营营销领域的培培训及推广传传播等等；小到“天津一一汽V系列”新闻软软文、平面形形象版、影视视形象版、与与产品匹配的的发布策略等等等。均待天津一汽汽决策层认定定后系统制订订。在098L上市广告宣传传策略中已做做了一贯而下下的推导应用用，虽然这仅仅为一条应用用线，尚不足足以涵盖全貌，但但因此而可以以略看锋芒。。特别提示第四章NBC系家庭轿车品品牌整合对企企业品牌的推推动作用通过品系品牌牌、品系下产产品品牌的整整合，确立了了“天津一汽汽‘V’系列”家庭轿轿车的品牌核核心价值，构构建了清晰的的品牌架构——以“V”为标识、以““品味成功的的喜悦”为品品牌宣传点的的V系列轿车。从从而能够以整整齐、严密的的产品和品牌牌形象与公众众和消费者进进行更有效的的传播与印象象沟通。渐渐渐地地使使公公众众及及消消费费者者对对V系列列轿轿车车形形成成了了品品牌牌认认知知———““突显显人人性性化化的的设设计计和和制制造造理理念念””，真实贯彻了了“人性第一精精致科技技”的消费利益点点满足，公众众及消费者逐逐渐会将产品品与生产企业业进行对号入入座，最后达达成稳固共识识：V系列品牌家庭庭轿车天天津津一汽生产制制造舒适型都市轿轿车V系列天天津一汽生生产制造公众及消费者者对产品品牌牌和企业品牌牌的对应关系系的认定，最最终形成了企企业品牌的核核心价值：天天津一汽是制制造“舒适型型都市轿车””的专家。通过这次品牌牌整合，不仅仅完成天津一一汽品系规划划，而且综合合各种必须兼兼顾的条件强强力塑造出““天津一汽‘‘V’系列”家庭轿轿车的母体品品牌形象，并并且顺利地融融汇整合了““天津一汽‘‘V’系列”下的098L和威姿姊妹品品牌，一举而而多得。沿着这一战略略，进行形式式丰富、形象象统一、投放放集中的演绎绎，必将收获获丰硕的品牌牌积累，为天津一汽企业业品牌核心价价值的形成起起到推动作用用。首先，推动企企业品牌核心心价值的提升升，即企业从从生产低档车车的形象提升升为生产中档档车。V系列汽车天津汽车生产经济实惠惠的微型轿车车天津一汽企业综合实力力强，生产性性能优异、时时尚优雅的舒舒适型都市轿轿车夏利系列汽车车市场形象市场形象生产制造生产制造其次，企业品品牌核心价值值的形成对于于天津一汽今今后再推出其其他家庭轿车车具有非常强强的品质保证证和推动作作用。。再次，，这一一企业业品牌牌核心心价值值的形形成为为天津津一汽汽将来来推出出高档档轿车车，即即产品品进一一步向向上延延伸，，做了较好好的内内功建建设、、市场场形象象建设设的准准备工工作。。第五章章NBC系家庭庭轿车车品牌牌整合合与既既有问问题的的处理理一、品品牌整整合与与雅酷酷的关关系处处理品牌整整合后后形成成了V系列的的品牌牌架构构，较较好的的包容容了另另一产产品威威姿，，但遗遗憾的的是，，此时时品牌牌整合已已不得得不做做减法法将雅雅酷淘淘汰，，原因因有三三：第一，，雅酷酷垂直直切换换为098L，品系系品牌牌整合合后形形成的的V直接向向098L演绎，，识别别系统统为““V+汉字”组组合。。雅酷酷的名名称随随着雅雅酷的的停产产而停停止使使用。。第二，，面对对企业业有限限的营营销宣宣传资资源，，必须须遵循循098L与威姿姿资源源共享享、统统一形形象的的基本本原则则，以同根根同源源于天天津一一汽V系列为为依据据，联联合促促进母母品牌牌形成成，在在此基基础上上演绎绎产品品特性性。第三，，一直直以来来的品品牌投投资不不足使使雅酷酷并未未形成成强势势品牌牌，停停产该该产品品就是是有力力的证证据。。没必要保保留，，避免免再留留下阴阴影。。品牌整整合后后我们们将不不再宣宣传雅雅酷品品牌，，然而而我们们也不不向外外界传传播雅雅酷停停产的的消息息，如如果有有客户询问问雅酷酷的情情况，，可以以让经经销商商在销售售说辞辞上统统一口口径为为“098L为雅酷酷升级级版””，并承承诺永永远负责责雅酷酷的售售后维维修等等问题题。运动型型家庭庭轿车车的概概念是是我们们在将将夏利利2000升级转转换为为雅酷酷重新新包装装定位位时，，根据据车型型外观观特点点并充充分研研究了了竞争争者定定位后后得出出的““独创创性的的产品品定位位”，，推广广开来来曾收收到奇奇效，，至今今业界界仍有有品评评。然而时时过境境迁，，雅酷酷不再再生产产，运运动型型家庭庭轿车车的载载体已已经丧丧失。。升级级版098L似乎可可以继继承并并演绎绎，但但事实上上098L车型在在外观观上做做了相相当改改造，，雅酷酷特有有的前前低后后高俯俯冲般般的姿姿式已已经荡荡然无无存，，也就就是说说，运运动型型的外外在特特征已已经消消失，，098L已经有有了属属于自自己的的、新新的核核心特特色，，没有有必要要再坚坚持““运动动型家家庭轿轿车””的概概念。。另外，，品牌牌整合合后，，098L与威姿姿同为为V系列品品牌的的构成成者，，虽然然各有有特色色，然然而必必然存存在相相近的的属性性与风风格。。系列列品牌牌中的的产品品，如如果产产品定定位完完全迥迥异，，宣传传风格格必有有不同同，将将破坏坏品牌牌整合合的效效果，，达不不到充充分利利用有有限资资源的的目的的。有一点申明，，放弃的是““运动型家庭庭轿车”的产产品形象定位位，但“运动动”是单独概概念，不否否认可能仍会会运用“运动动素材”增进进宣传描述。。胜利、成功功也是“运动动”本身的追追求和结果。。二、品牌整合合后是否深化化“运动型家家庭轿车”概概念毫无疑问，日日本称为NBC系，天津一汽汽称为“V系列列””的的品品系系确确实实源源于于日日本本丰丰田田。。该该系系列列引引进进车车型型———中文文称称为为雅雅酷酷、、威威姿姿，，及及尚尚待待命命名名的的098L，原原车车型型确确实实为为日日本本丰丰田田PLATZ、VARIS。这这不不仅仅是是不不可可更更改改的的事事实实，，而而且且为为车车型型的的国国内内推推广广奠奠定定了了良良好好的的技技术术支支持持背背景景。。然而而我我们们要要创创造造的的是是自自己己的的品品牌牌。。丰丰田田技技术术确确实实为为我我们们的的产产品品提提供供了了较较好好的的品品质质保保证证，，但但这这不不是是市市场场制制胜胜的的唯唯一一要要素素。。能能够够打打动动消消费费者者的的从从来来都都是是来来自自于于产产品品的的综综合合消消费费利利益益点点的的广广泛泛满满足足，，以以及及品品牌牌的的有有效效沟沟通通。。所以以我我们们认认为为，，丰田田技技术术一一定定要要表表述述，，但但只只作作为为““V系列列””品品牌牌的的一一个个背背景景支支持持，，而而绝绝不不能能当当作作重重点点宣宣传传。。宣宣传传时时间间把把握握在在预预热热及及亮亮相相阶阶段段；；文文字字、、颜颜色色、、版版位位等等细细节节之之处处淡淡化化表表现现。。这是是综综合合制制胜胜的的时时代代，，我我们们更更多多、、更更重重要要的的工工作作概概括括为为两两个个方方面面：：三、““丰田田技术术”在在品牌牌整合合后宣宣传中中的策策略其一，，综合合消费费利益益点的的广泛泛满足足。坚坚信消消费者者需要要的是是产品品，选选择的的是产产品品品牌。。在产产品基基础技术术得到到有效效保障障的前前提下下，关关注营营销策策略的的施展展，如如价格格、销销售渠渠道、、售后后服务务、车标等等等。。其二，，有效效沟通通是丰丰富信信息内内容传传递的的接收收根本本。再再好的的创意意和策策略得得不到到传播播和没没有是是一样样的。各各种组组合的的推广广策略略脚踏踏实地地的执执行，，媒介介要有有足够够的形形式、、密度度向公公众传传递等等等。。四、新品系的营销通路建设1、前提性背景提供的客观机会天津一汽V系列，开辟了天津一汽品牌细分的新时代，丰富而崭新的内涵和凸显差异化的外延为V系列树立了明确的新形象。伴随098L车型的上市，母子品牌遥相辉映，闪亮展示给中国公众。天津一汽V系列以“人性第一精致科技”为设计制造指导理念以“品味成功的喜悦”为消费利益点系列推出“舒适型都市轿车”满载其内涵和外延的代表子品牌098L和威姿最大限度地覆盖消费群她们将一脉相承地命名为“V+汉字”完全区别于其他品系品牌的内涵和外延好的产品好的销售渠道好的创意和策略好的营销队伍成功借助本轮NBC系品牌整合，在主客观条件已然完全具备的形势下，应继续深化整合内容，避免整合的恢弘业绩停留在品牌概念的塑造上，向前延伸到一线——销售——这也是最终成败的关键环节。全方位的整饬才是最优策略2、向销售延伸的继续深化整饬方向天津一汽V系列的“营销”队伍天津一汽V系列的“营销”组织机构天津一汽V系列的“营销”管理体系天津一汽V系列的“营销”网络天津一汽V系列的“营销”网络的政策、机制、管理规范……3、适于本阶段的最优方案核心走向建议组织构架天津一汽夏利汽车股份有限公司组建“天津一汽V系列销售有限公司”。天津一汽V系列销售有限公司策划管理销售督导营销本部地区办事处地区办事处地区办事处经销商经销商经销商经销商经销商销售职责关系098L威姿098L威姿098L威姿098L威姿098L威姿②人力资资源“天津津一汽汽V系列销销售有有限公公司””营销销本部部人员员及一一线办办事处处销售售人员员均由由天津津一汽汽夏利汽车车股份份有限限公司司统一一考评评上岗岗。主要来来源于于股份份公司司。人员配配备数数量则则根据据阶段段性岗岗位编编制、、开辟辟的地地区市市场数数量而而定。。③目标市场无论是098L，还是威姿，目标市场的确定基本遵循四大依据：同级竞品销售流向集中地区、本企业同款车型历史销售流向集中地区、国内“R”值增长较快区域、国内生产总值排序前列地区。一级市场：京、津、粤、苏、浙、鲁、滇、川二级市场：沪、湘、豫、冀、辽、桂、渝根据著名的20：80原理，80%的销售来自于20%的地区，这完全符合中国汽车市场实际。因此，集中优势资源全力出击一、二级市场，不仅符合天津一汽V系列的销售策略，也是天津一汽V系列销售有限公司有能力操作市场并实现销售目标的客观依据。办事处机构的设置，自然按照098L和威姿的目标市场定位进行设立。④经销商商以“天天津一一汽V系列””为整整体投投放产产品吸吸引经经销商商。在上述述目标标市场场，根根据覆覆盖条条件确确定经经销商商数量量。无论原来来是否与与天津一一汽夏利利汽车股股份有限限公司建建立销售售业务关关系，也也无论经经销商与与天津一汽汽夏利汽汽车股份份有限公公司属何何种合作作性质，，本次““天津一一汽V系列”借借助新品品098L的上市，，全面贯贯彻“精选经经销商””制。“精选经经销商””制的细细节政策策、条件件由决策策者确定定的“天天津一汽汽V系列销售售有限公公司”出出台。一切均以以全新形形象打造造“天津津一汽V系列”为为出发点点。以“战略略市场必必须演变变成资源源市场””的战略略眼光培培养能与与天津一一汽合力力开拓市市场的经经销网络为终极极目的。。⑤经销商管管理“精选经经销商””制所组组建的网网络尚属属硬件，，还有更更为关键键的是软软件装载载——管理体系系。借助本轮轮全方位位的整合合行动，，详细制制订管理理条例。。形成新新组织——新队伍——新政策——新机制——新规范——新形象——推广新产品的的全新局面。。如：经销商选选择与年度考考评、现款提提货、资信与与授信、规模模、人员素质质、售后服务务、店头VI、ERP外挂移动式经经销商网络管管理系统、培培训、应急反反应系统、SP及PR贯彻能力、媒体声音等等等等等。优4、优劣简析将品系细分进行到底全新形象开辟新空间分品投放不影响原网络不牵扯应收帐款、代理协议等事务对公众、消费者没有识别错觉刺激入选经销商珍惜机会贯彻“全营销”概念，加强执行力便于新机制的全新运行098L上市前留有足够的时间投入大量精力制订新规则新组建营销队伍不一定能“新”到期望值经销商对新机制的约束不习惯类似发货的问题仍将与其他销售机构协调归纳威姿则要相对繁琐优劣第六章NBC系家庭轿车品品牌整合后的的市场前景展展望中国的汽车市市场貌似竞争争激烈，其实实与欧美发达达国家相比，，竞争激烈程程度相差甚远远。品牌集中中度并不高，各厂家家的市场份额额都不大，即即使是大厂家家，资源垄断断、品牌忠诚诚度也远未形形成。而汽车车市场，特别是