NBA与蒙牛品牌的管理方案

蒙牛品牌体现及执行思路2007年10月17日20时上海旗忠三林体育城克里夫兰骑士队vs奥兰多魔术队准时开战蒙牛已获得的现场权益1.市场宣传推广a.使用2007年NBA中国赛标志，NBA参赛球队的图片（除骑士队勒布朗-詹姆斯）和影音素材用于2007中国赛主题的产品市场宣传和广告活动。b.NBA中国赛的宣传物料将体现蒙牛以及其他赞助商的标识（如可行）c.蒙牛名称及标识在2007中国赛新闻发布会及新闻稿中提及并出现（如可行）。2.场馆内（2007中国赛场馆内）a.蒙牛名称及标识出现于场边转播镜头可见的轮换广告（1/24）b.蒙牛名称及标识出现在场馆大屏幕(技术上可实现的情况下)c.现场平台“奶人”吉祥物头部形象出现，及通道区域“奶人”吉祥物形象的出现d.根据场地内空间安排，蒙牛将根据NBA资产的安排得到自己的产品展示和宣传区域e.在NBA制作的中国赛官方宣传册/比赛内容介绍册中，蒙牛拥有一个整页广告宣传f.现场主持人口播至少一次g.蒙牛标识固定出现在场地内某区域蒙牛已获得的现场权益3.网络媒体a.NBA或NBA指定方将在2007年指定时间开始直至中国赛结束的时期内在NBA中国官方网站制作2007年NBA中国赛专题。蒙牛将在专题中获得以下权益：i）蒙牛标志的曝光和链接至蒙牛主网站；ii)一个轮播的通栏广告b.在蒙牛网站中展示2007年中国赛标志的权利4.门票/招待a.2007年中国赛的10张A级门票75张B级门票b.10张2007年中国赛相关的招待和其他活动及媒体、发布等活动的贵宾入场券和邀请函（此票务资源根据NBA方面要求，不建议用于促销活动）c.100张中国赛（低级别票价）门票（此资源已确定用于刮刮卡抽奖活动）所有的门票及邀请函均作为蒙牛私人及其邀请人使用，或作为NBA同意的2007年中国赛促销活动奖品；不可用于其它商业或未获得NBA书面允许的非私人使用。如何最大化使用蒙牛是NBA合作伙伴的权益？如何最大化吸引媒体镜头并让其聚焦蒙牛？如何最有效的与消费者沟通聚集足够人气？如何使蒙牛在NBA众多合作伙伴中脱颖而出？－－策划设计目标场馆外展示1蒙牛球迷方阵2球迷与明星面对面3NBA与蒙牛品牌紧密关联契合，NBA形象特质充分衬托蒙牛产品内涵；

展位与NBA元素相呼应，给予品牌形象的充分展示空间；以蒙牛品牌主视觉为主题，用NBA元素衬托蒙牛品质；独具特色的、吸引观众的互动环节。

设计诉求：展示主题：我要更高，我要更强!展示时间：2007年10月17日17:00-23：00展示地点：上海旗忠森林体育城蒙牛品牌展示区域参加人群：入场媒体、嘉宾及球迷活动概况主题阐述:追求更高、更强是NBA不变的运动精神，同时也是蒙牛牛奶最基础的功能，是两者最原始的结合点；通过NBA中国赛，将健康的生活理念、科学的饮奶习惯和快乐的运动精神传递给广大的消费者；借助NBA中国赛这次极佳的宣传推广平台,将集中体现蒙牛品牌的国际化与蒙牛产品的优良品质的诉求点；展位描述:展位面积:3mx6m展位地点:NBA中国赛球场蒙牛展示区现场图效（（一）现场图效（（二）现场图效（（三）展位设计初初步效果图图展示整体图效局部描述整体图效（（一）整体图效（（二）整体图效（（三）整体图效（（四）“互动留念”区“蒙牛产品展示”区“我要更高”区“我要更强”区展示分区示示意图设置目的：：强调牛奶特特性——喝牛奶能使使人像NBA球星一样更更高大；游戏形式：：纵跳摸高原原理，在本本区域内设设置两组巨巨型箭头摸摸高道具，，上面镶嵌嵌很多不同同高度的篮篮球，每个个篮球上标标明确切高高度。游戏奖励：：游戏分成成成人组与儿儿童组，参参与者按组组分类，尝尝试触摸游游戏道具上上最高的篮篮球，如果果参与者挑挑战成功，，将获得蒙蒙牛提供的的精美礼品品；我要更高“我要更高””区效果图（一））“我要更高””区效果图(二)“我要更高””区效果图(三)设置目的：强调牛奶特性性—喝牛奶能使人人像NBA球星一样强壮壮健康；游戏形式：在互动区设置置两台测力器器。球迷在游游戏台前带上上拳击套后对对测力器进行行击打，测力力器屏幕显示示数据大于等等级规定数据据，则该球迷迷将获得奖励励；游戏奖励：游戏分为成人人组与儿童组组，每组规定定一个过关等等级；参与者者挑战成功后后，将获得蒙蒙牛提供的精精美礼品；游戏设备：两台测力器，，四套拳击手手套；我要更强“我要更强””区效果图（一））“我要更强””区效果图（二））展示目的：通过将产品在在NBA中国赛现场，，以直观、形形象、生动的的进行展示，，展位与NBA元素相呼应，，给予品牌形形象的充分展展示空间。让让企业的产品品展示具有亲亲和力，从而而提高消费者者第一关注率率和印象度，，提高品牌形形象、产品展展示、市场宣宣传。展示形式：在一个大型的的立体效果的的篮球模型上上，中间镶嵌嵌一个大型的的牛奶瓶，周周围镂空数个个小篮球，里里面陈列盒装装的蒙牛牛奶奶。产品展示区产品展示区效果图（一））产品展示区效果图（二））产品展示区效果图（三））互动留念设置目的：事隔3年之后，NBA再次在中国重重燃战火，球球迷必将珍惜惜此次机会，，留影纪念。。蒙牛为球迷迷提供融合了了蒙牛元素与与NBA元素的大型背背景墙，以备备球迷拍照，，球迷会将照照片永久收藏藏，此举会提提升消费者对对蒙牛品牌的的认同。游戏形式：此游戏没有固固定区域。蒙蒙牛为球迷提提供大型背景景墙，并且在在展示区域周周遍有2-3名奶人多多，，以各种专业业的可爱动作作吸引球迷到到蒙牛展示台台前，吸引及及媒体注意力力，篮球宝贝贝可以帮助球球迷拍照。“互动留念区区”区效果图（一））顶部悬空部分分可以增设大大屏幕投影，，播放蒙牛广广告片、宣传传片及烘托声声效。“互动留念区区”区效果图（二））活动奖品建议议:以下所有礼品品主要颜色以以蒙牛绿、白白为主，并印印有蒙牛LOGO，派发礼品：脸贴、助威棒棒、旗子；派发人员：篮球宝贝派发方式：在展区周遍安安排3名身着蒙牛T恤的“篮球宝宝贝”,为经过展区的的球迷粘贴脸脸贴、赠送礼礼品；球迷参与礼品品:发放礼品：最最“牛”奖：：蒙牛特制篮球球衫、球迷围围巾；参与奖：杯垫或鼠标垫垫、橡胶手带带；发放人员：游戏区工作人人员发放方式：每个互动区安安排两名工作作人员，根据据球迷成绩为为其当场赠送送奖品。第二套展区设设计效果图整体图效（一一）整体图效（二二）整体图效（三三）整体图效（四四）“我要更高””区“我要更强””区“产品展示””区（一）“产品展示””区（二）场馆外展示1蒙牛球迷方阵阵2球迷与明星面面对面3比赛进行中体体现比赛中场时体体现球迷方阵组织织与培训2000元30张1000元30张建议球迷方阵阵座位在5B区或是2A区方阵由200名球迷组成，，方队成员统统一着装、统统一口号，准准确掌握比赛赛节奏。通过过口号、掌声声、鼓点、助助威棒、围巾巾等多种形式式烘托赛场气气氛，在赛场场内大造声势势，使蒙牛球球迷方阵成为为球场上一道道亮丽的风景景线，成为各各种媒体争相相报道的热点点，从而更好好地宣传企业业。球迷配备系列列物品:围巾：助威棒：条幅：球衣：头套：口号蒙牛、蒙牛、、数你最牛！！天天喝蒙牛，，show出你多牛！歌曲爱国际拍手歌歌（如果你爱蒙蒙牛你就拍拍拍手嘿嘿如如果你爱蒙蒙牛你就拍拍拍手嘿嘿如如果你爱蒙牛牛我爱国蒙牛牛大家爱国蒙蒙牛，那么大大家都来一起起拍拍手嘿嘿嘿）欢乐颂（唱这首歌时时要表现出非非常愉快的心心情，一手挥挥舞着围巾，，一手搭在朋朋友肩膀上））球迷方阵整体体表现形式(一)方阵有200名球迷组成,大概形状为四四方形。球迷方阵统一一穿着以蒙牛牛绿为底色,印有蒙牛logo篮球衫,头戴绿白相间间头套,以区分其他赞赞助商绿色阵阵营;球迷方阵统一一发放绿色围围巾，并在比比赛期间打出出助威条幅——“天天喝蒙牛，，秀出你多牛牛”、“蒙蒙牛助威NBA”；表现形形式道道具：：鼓、、哨子子、围围巾、、口号号在比赛赛间歇歇期间间，蒙蒙牛球球迷双双手将将围巾巾展开开举过过头顶顶，在在整齐齐激越越的鼓鼓点指指挥下下，用用震山山响呐呐喊与与整齐齐划一一的动动作，，点燃燃整个个赛场场，使使蒙牛牛方阵阵成最最为声声势浩浩大的的方阵阵；在比赛赛进行行胶着着状态态时，，蒙牛牛球迷迷一边边挥舞舞围巾巾，一一边跟跟随鼓鼓点为为球队队呐喊喊助威威；球迷方方阵整整体表表现形形式(二)1、现场场扯““蒙牛牛大旗旗”，，覆盖盖整个个球迷迷方阵阵比赛间间隙,由事先先安排排4名球迷迷分扯扯长宽宽各约约15米,印有蒙蒙牛标标识大大旗,从看台台一侧侧传起起,覆盖整整个蒙蒙牛球球迷方方阵.整场比比赛传传递旗旗帜3-4次；2、拼大大型KT板（正正反面面）比赛间间隙，，整个个方阵阵举起起大型型KT板，在在鼓点点与口口号的的配合合下，，正反反面依依次三三遍，，在整整个杂杂乱的的赛场场内凸凸显蒙蒙牛方方阵。。在球迷迷阵容容中选选出个个别球球迷,进行特特殊妆妆扮,包括服服装.头饰.以及脸脸部描描绘等等；挑选能能歌善善舞、、表现现方法法独特特、活活力四四射的的球迷迷在现现场表表演，，为现现场蒙蒙牛方方阵吸吸引眼眼球。。个性球球迷表表现形形式（（一））蒙牛为为球迷迷提供供制作作好的的个性性举牌牌或海海报，，球迷迷将举举牌或或海报报折叠叠带入入场内内；每个方方阵组组织七七名球球迷，，身穿穿印有有一个个大字字的T恤，站站成一一排组组成““蒙牛牛助威威NBA”，或十名球球迷组成““天天喝蒙蒙牛，秀出出你多牛””。个性球迷表表现形式（（二）经确认，NBA中国赛中场场期间将有有几个活动动，每个活活动采取某某一赞助商商与NBA合作的模式式，进行中中场表演环环节，从而而增加赞助助商品牌宣宣传，待NBA确认参与方方式。比赛中场时时体现球迷团到达达上海时间间：2007年10月15日—16日预估人数：：230人左右所有球迷统统一安排食食宿，比赛赛当天统一一到达现场场。球迷方阵组组织与培训训日期时间内容10月16日15:00—17:00在酒店会议室，球迷组织培训专家对球迷进行培训；17:00—17:30向球迷分发统一篮球衫、助威棒、喇叭、脸贴、围巾、头套等球迷使用道具；10月17日15:00—15:30全体球迷集合，培训现场注意事项；16:30—17:00球迷晚饭17:00—17:30对部分球迷脸部进行彩绘、装扮；向选拔出来的个性球迷团发放灯牌、条幅、蒙牛特制奇特衣服18:00组织所有球迷到达比赛现场进行演练；球迷组织：：球迷培训：：邀请球迷组组织培训专专家16号对特定球球迷进行培培训。培训内容包包括：（由球迷组组织培训专专家制定行行之有效的的助威方式式）1、对球迷进进行现场助助威鼓点、、手势、口口号、歌曲曲的培训；；2、培训球迷迷如何将鼓鼓点、围巾巾、口号的的协调使用用；3、在