MG名爵系发布会方案

名爵MG7系产品上市方案Preparedby：嘉利公关活动背景活动说明现场设计

目录活动背景活动背景收购MG名爵开创中国收购国外汽车资产之首掀起汽车行业的英伦之风

参与上海国际车展品质见证之旅英伦零距离接触英伦经典全势亮相MG将全势推出MG旗下数款车型进行MG7系上市告知性说明，引发民众及媒体的关注；推动MG7系的市场销售，扩大其市场占有份额；提升MG品牌知名度和影响力。活动目的活动说明上市活动要挑战的问题是？如何体现MG名爵核心价值？英伦血统的市场利益点在何处？什么是经典潮流？如何引爆此次发布在行业内的影响力如何延续经典概念对整个行业“冲击力”介入技术研发领先化领先化的汽车制造平台，强大得后备技术支持提炼

1.品牌形象国际化实力强大、品牌广泛认知2.营销管理创新化全新销售团队、直销式销售模式3.产品质量经典化融合英伦经典元素4.5.市场推广国际化创意独特的市场推广策略和持续的品牌提升、明显区隔与竞争对手的品牌印记，颇具新意的事件包装来不断支持全势策略全面入市带给市场的冲击力突破同类活动单纯以“技术”为卖点的方式，充分利用名爵英伦血统特点，从文化入手，以“情”感人，情感诉求与理性诉求相结合，在突出名爵7系高品质的同时，为产品注入更多人文元素；在活动场地的布置上，通过对各种英国文化符号/特色建筑物（微缩）的使用，烘托现场的英伦氛围；在活动设置上，充分利用英国元素，通过对英伦文化的演绎，增加来宾对名爵企业/产品的理解和认知。活动策略将英伦特色文化与名爵品牌内涵的完美结合作为本次活动的创意出发点从活动场地的选择到活动环节的设置，都充分展现英伦特色品味英国特色文化感受英国汽车文化升华MG品牌推出英伦经典的产品活动主线与结构MG名爵爵上市战战略发布布活动活动主题题英伦尊驰驰,经典传承承英伦血统统是MG名爵的核核心价值值、它所所涵盖的的不仅仅仅是汽车车价值更更是一种种多元文文化融合合、它升升华了消消费者拥拥有感受受，丰富富了MG品牌内涵涵；经典是指指具有典典范性、、权威性性的著作作，经典典亦称““精典””。亦有有精品典典藏之意意，传承承经典，，亦是MG拥有的汽汽车文化化内涵将将继续发发扬。主题阐述述活动主题题：英伦尊驰驰经经典传承承活动时间间：2007年8月27日——2007年8月29日活动地点点：富成成御庭嘉宾邀请请：汽汽车行业业相关政政府官员员、MG名爵经销销商、媒媒体记者者活动概述述8月27日第第一天接机、接接站8月28日第第二天名爵MG7系上市发发布会8月29日第第三天全天送机机送站活动安排排中文名：：吴大维维英文名：：DAVIDWU生日：1966年10月2日星座：天天秤座身高：174cm体重：78kg擅长的语语言：中中、英、、粤语主持人推荐荐富成花园园俱乐部部京城五五大顶极极俱乐部部之一的的富成御御庭休闲闲俱乐部部，座落落于著名名的富成成花园别别墅区内内，拥有有大面积积绿地和和生态花花园，四四周青松松翠柏、、水榭楼楼阁，，环境优优雅，安安静祥和和；俱乐部内内设施齐齐全：高高档次休休闲健身身娱乐项项目、高高品质的的营养调调理特色色餐厅、、国内顶顶级的室室内网球球场和游游泳馆……。与繁华华的北四四环咫尺尺之隔，，交通便便利，属属京城内内独一无无二、闹闹中取静静的商务务交流之之宝地。。活动场地地点：——北京富成花园园——活动场地由名爵负责安安排大巴及指指定人员到机机场及火车站站迎接来宾；；名爵与酒店沟沟通在酒店大大堂设置欢迎迎席，指定工工作人员负责责所有来宾进进行签到；在在酒店大堂悬悬挂迎接条幅幅及迎宾花篮篮，增加喜庆庆氛围；指定工作人员员引导来宾办办理入住手续续并协助酒店店完成入住工工作名爵负责责在活动前对对确定来宾进进行分房，并并将分房明细细交给嘉利负负责人，所有有来宾入住指指定房间）；每间入住客房房均事先放置置欢迎信及活活动安排说明明。33座金龙7座别克商务活动安排8月27日根据客户在单单位时间内到到达的数量安安排相应的车车辆迎接；根据来宾的重重要程度选择择适合的车型型前往迎接；；所有安排车辆辆档次颇高，，让每位客人人都能够感受受到自己受到到的是贵宾级级待遇，同时时车辆干净、、整洁、无异异味，车上备备有湿纸巾、、矿泉水等物物品供客人使使用。7座别克商务4座奔驰22座依维柯33座金龙车辆安排8月27日活动流程8月28日名爵·英伦风情展示区名爵·发展历程展示区英国元素的充充分运用,英国文化的完完美演绎,为名爵企业/产品注入更过过人文理念嘉宾签到活动亮点8月28日在签到区的入入口，摆放巨巨型MG名爵企业Logo雕塑，充分展展现MG实力，为活动动现场营造名名爵特有氛围围。此区域主打英英伦风情牌，，通过对英国国文化的展示示，帮助来宾宾更深入的理理解名爵企业业/产品文化内涵涵活动亮点嘉宾签到——名爵·英伦风情展示示区8月28日名爵经典老爷爷车显示名爵纯正正英伦血统英伦特色物品品浓郁英国特色色元素符号的的使用，营造造英国风情展示区为走廊廊形式，通过过图片展形式式向来宾介绍绍名爵发展历历程；以时间为结点点，将名爵发发展历程中各各重要事件以以图片形式向向大家进行介介绍；在展示区的尽尽头，以特殊殊光效制造出出一扇“名爵爵大门”，并并注有“2007年8月28日我们共赴名名爵之约”。此区域着重展展示名爵的发发展历程，向向来宾介绍名名爵的发展历历程，光辉历历史。嘉宾签到——名爵·发展历程展示示区活动亮点8月28日1924名爵诞生1952年与AUSTIN合并成立BMC1953年mini诞生1963年MGB成为世界销量量最大得跑车车，并且将里里路保持到21世纪1987年，MG推出MGBGTV8宝马将ROVER出手给凤凰凰财团，MGR成立，实施施以MG为主得双品品牌战略2005年7月23日，南汽收收购MGR集团2007年3月27日MG7系下线活动亮点8月28日MG历史之门MG战略之门MG产品之门汽车百年，，MG绝对是个梦梦开始的地地方，它传传承了皇家家爵士的高高贵典雅的的品质；创创造了英国国汽车工业业历史的神神话。一重重门门二重重门门三重重门门南汽汽并并购购名名爵爵，，宣宣布布中中国国拥拥有有属MG7系产品充充分体现现其经典典的设计计理念，，其高品品位、高高品质和和高性能能为英伦伦车做出出了最佳佳的诠释释。名爵企业业代表开开启三重重门活动亮点点8月28日MG7系出场亮亮相活动亮点点8月28日汽车开出出的同时时全场冷冷焰火喷喷放，彩彩带飞扬扬，制造造热烈气气氛；以具有浓浓郁英伦伦特色时时尚动感感的音乐乐为MG7系出场的的背景音音乐第三重门门开启的的同时，，三辆MG7系从门后后顺序开开出，并并排停在在展台的的最前端端MG7系从铁索索桥上开开出亮相相，象征征着名爵爵从英国国，不远远万里来来到中国国英式宫廷廷舞蹈英式摇滚滚乐邀请外籍籍演员，，以现场场停放的的3辆MG7系车辆为为道具，，以独具具英国特特色的艺艺术表演演形式，，展现出出MG英国皇室室以及运运动时尚尚的品牌牌气质。。外籍演员员——名爵秀活动亮点点8月28日舞步庄庄严、、华丽丽，展展现在在来宾宾面前前尊贵贵、活活泼的的格调调，与与MG7系产品品内内涵呼呼应。。闪亮的的，容容易让让人上上瘾的的，就就像主主流流流行的的歌手手们一一样，，充满满激情情，让让人心心跳加加速。。酒店方方面中中午十十二点点统一一办理理退房房手续续；上午返返程人人员统统一送送机送送站；；下午返返程客客人，，将在在酒店店大堂堂开辟辟的指指定休休息区区休息息等待待返程程。22座依维柯33座金龙8月29日活动安安排名爵·英伦风风情展展示区区名爵·发展历历程展展示区区全部以以草地地铺地地，四四周用用玫瑰瑰装饰饰，营营造英英伦风风情主席台台两边边设置置两个个英式式喷泉泉；活动主主场地地中央央设置置T形铁锁锁吊桥桥，作作为活活动主主舞台台。嘉宾签签到入入场区区活动舞舞台嘉宾区区场地划划分现场场设设计计展位设设计概概念阐阐述活动现现场的的整体体设计计以情情景化化模拟拟英伦伦风格格的户户外场场景,嘉宾席席是绿绿色的的草坪坪,主舞台台的整整体设设计是是在一一片模模拟湖湖面上上,湖面两两侧是是英伦伦风格格的喷喷泉,在湖的的中央央是一一个代代表这这MG品牌之之旅的的大桥桥,在桥上上有三三重门门,门由MG名爵LOGO造型为为主体体视觉觉,每一扇扇门都都代表表MG一个历历史性性阶段段;整个舞舞台动动静相相宜,充分的的展示示出MG名爵英英伦血血统风风格MG名爵品品牌回回顾长长廊产品亮亮相前前现场场123产品亮亮相启启动产品亮亮相应急急预预案案主会场场场地地配合合－场地地至少少开放放六条条安全全通道道并设设置两两个或或以上上安全全出口口－可容容纳至至少500人－有足足够空空间、、时间间安装装主席席台、、投影影幕、、音控控台等等场地方责任人人的确认－场地已确确认后，酒店店方需派遣专专人负责此项项目所有相关关配合工作会场的协调与与调度－名爵、场场地方、嘉利利公关等均需需明确总负责责人，对现场场任何突发状状况及时进行行沟通并立即即解决－各方需分分别非常明确确各自职责，，并按时间表表按时完成相相应工作应急预案AV部分－现场所有AV设备（包括笔笔记本电脑））均需在会议议进场