NBA的市场地位与企业文化

第一部分

NBA的背景NBA（NationalBasketballAssoiation）（国家篮球协会）

杰里-韦斯特------

“关键先生“

执教时建立-------

湖人王朝成立前五十年积累和沉淀1898年第一场“职业篮球赛”

“国家联盟”（NBL）的成立1946年，成立了“美国篮球协会（英文简称BAA）同年NBL与BAA合并成为NBA联赛水平培养和商业运作

60年代的NBA属于里德·奥尔巴克和他的波士顿凯尔特人队（“八连冠“·绿色王朝）由于张伯伦的存在，NBA迫使将禁区宽度扩大至16英尺

3秒区宽度由6英尺扩大到12英尺3秒区的豁然开朗，使NBA真正完成了由低空向“高空”全体化发展的过渡。70·80年代的NBA70年代两件大事。一NBA走上了电视二NBA把ABA合并此后从ABA吸取了精华80年代NBA走向了力量均衡。推向市场，推向世界篮球运动风靡全世界90年代的NBA，国际篮联向NBA的职业选手敞开了世界体坛的大门1995年斯特恩招收加拿大新军多伦多猛龙队与温哥华灰熊队入盟，向NBA国际化迈出又一个重要步伐。21世纪的NBA新世纪的NBA带给人们太多的幻想与激情，更大的悬念将发生在每一场比赛中。2005-06赛季NBA比赛通过43种语言，164个不同的电视台，传播到215个不同的国家和地区，涉及的观众达到31亿人次。第二部分

ＮＢＡ的市场地位及交流辉煌成就、独霸市场NBA是世界上最全球化、影响力最大的职业体育组织，2005-06赛季NBA比赛通过43种语言，164个不同的电视台，传播到215个不同的国家和地区，涉及的观众达到31亿人次。厚积积而而薄薄发发60多年年的的历历史史前30年作作联联赛赛水水平平的的培培养养和和商商业业运运作作的的内内部部基基础础后30多年年将将其其推推向向市市场场，，推推向向世世界界，，并并逐逐渐渐发发展展成成为为现现在在世世界界上上最最富富有有、、最最知知名名、、最最有有发发展展前前途途的的职职业业联联赛赛之之一一。。经营营模模式式、、经经典典模模范范NBA建立立了了经经纪纪人人制制度度、、球球员员工工会会与与俱俱乐乐部部谈谈判判制制度度、、引引进进工工资资封封顶顶、、反反毒毒品品公公约约、、NBA有线线电电视视、、NBA网站站、、NBA城、、NBA商店店、、NBA流动动大大巴巴等等娱娱乐乐项项目目，，这这些些推推广广方方式式已已经经几几乎乎成成为为篮篮球球联联赛赛固固定定的的运运作作模模式式。。产品品无无限限外外延延手机机、、笔笔记记本本等等数数码码产产品品报纸纸、、周周刊刊等等刊刊物物鞋服服、、饰饰品品把握握商商机机，，创创造造奇奇迹迹借助助现现代代大大众众传传媒媒展现现篮篮球球魅魅力力砝码码—商机机—共赢赢交流流之之国国外外之之旅旅NBA的篮篮球球无无疆疆界界，，活活动动遍遍及及亚亚洲洲、、欧欧洲洲、、非非洲洲和和南南美美洲洲四四大大洲洲。。交流流之之网网络络平平台台创建建国国际际网网站站NBA.comNBA.com/china、NBA.com/EspanolaNBA.com/unbar、NBA.com/Canada、NBA.com/Japan、交流流之之办办事事处处1992年3月10日，，NBA在香香港港成成立立首首间间设设于于北北美美以以外外的的办办事事处处－－NBA亚洲洲有有限限公公司司。。2002年10月8日，，NBA正式式于于中中国国北北京京成成立立办办事事处处NBA在全全世世界界有有11个分分公公司司现在在的的NBANBA的商商业业运运作作是是极极其其成成功功的的，，他他们们将将篮篮球球推推广广成成为为最最有有国国际际知知名名度度的的联联赛赛。。在在提提高高联联赛赛声声誉誉的的同同时时，，也也大大幅幅度度增增加加了了联联赛赛的的资资产产，，并并使使经经营营NBA俱乐乐部部成成为为一一种种趋趋之之若若鹜鹜的的商商业业活活动动。。第三三部部分分ＮＢＢＡＡ的的企企业业文文化化NBA核心心文文化化———取悦悦观观众众对NBA来说说，，观观众众就就是是他他们们的的客客户户，，客客户户就就是是上上帝帝目前前NBA的发发展展方方向向就就是是想想尽尽一一切切办办法法取取悦悦观观众众。。NBA就是这这样，，始终终致力力于尽尽可能能的运运用多多种手手段俘俘获观观众的的心。。市场培培育策策略培养忠忠实的的客户户——球迷NBA对中国国的““暗暗渡渡陈仓仓””1987年中央央电视视台第第一次次——免费2001年起众众多电电视台台——收费世界上上没有有免费费的午午餐NBA与媒体体NBA认识到到媒体体的重重要性性媒体帮帮助NBA的培养养忠实实球迷迷。有有球迷迷才有有市场场，有有市场场才有有发展展有媒体体才有有球星星，才才有英英雄任何一一个企企业要要想走走向世世界，，首先先是离离不开开宣传传造星””运动动没有炒炒作，，就没没有球球星在NBA这样一一个崇崇拜个个人英英雄主主义的的国度度里，，球员员的自自身魅魅力是是不可可忽略略的商商业因因素吸引球球迷，，扩大大市场场（姚姚明））NBA的收入入门票收收入，，纪念念品销销售电视转转播合合同市场合合作伙伙伴（（广告告）为球队队的发发展提提供动动力规则、、制度度NBA的竞赛赛规则则一年年一个个样选秀和和球员员交换换工资帽帽制度度——很好的的平衡衡了俱俱乐部部与球球员之之间、、俱乐乐部之之间的的关系系国际化化策略略大量招招募国国际球球员,把季前前赛和和常规规赛推推出国国门90年代加加拿大大首先先出现现了NBA球队——多伦多多猛龙龙队NBA在世界界各地地有11处办事事机构构国际球球员也也占到到全部部球员员的15%NBA市场化化NBA就如某某个行行业整整体各个队队伍仿仿佛是是该行行业里里的不不同生生产企企业球员就就是生生产要要素“鲢鱼鱼效应应”：：竞争争存在在——欣欣向向荣球场气气氛、、细节节主人翁翁观念念是NBA球迷的的看球球动力力优秀的的DJ、中心心多面面电视视阳光、、美丽丽、性性感的的篮球球宝贝贝纯粹的的娱乐乐时刻刻各路明明星到到场花边新新闻第四部部分ＮＢＡＡ在中中国的的发展展NBA中国发发展概概述NBA在中国国优缺点点ILOVETHISGAMENBA的“中国理理想”对话陈陈永正正：““NBA中国””如何何赚钱钱斯特恩恩：如如果没没有中中国NBA就不好好玩了了advantagesanddisadvantages

优缺点谢谢9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。21:37:4021:37:4021:371/4/20239:37:40PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2321:37:4021:37Jan-2304-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。21:37:4021:37:4021:37Wednesday,January4,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2321:37:4021:37:40January4,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。04一一月月20239:37:40下下午午21:37:401月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月239:37下下午1月-2321:37January4,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/421:37:4021:37:4004January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:37:40下下午9:37下下午午21:37:401月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。21:37:4021:37:4021:371/4/20239:37:40PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2321:37:4021:37Jan-2304-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。21:37:4021:37:4121:37Wednesday,January4,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2321:37:4121:37:41January4,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。04一月月20239:37:41下下午21:37:411月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月239:37下午午1月-2321:37January4,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/421:37:4121:37:4104January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:37:41下下午午9:37下下午午21:37:411月月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。21:37:4121:37:4121:371/4/20239:37:41PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2321:37:4121:37Jan-2304-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔