【家电报告】2022年Q3厨房小家电市场分析报告

奥维云网(AVC)2022年10月目录CONTENT11【消费保守】整体经济消费低迷背景之下，让消费者购买极度保守-08-07-06-05-04-03-02-012021-122021-112021-10-09-08-07-06-05-04-03-02-012020-122020-112020-10-09-08-07-06-05-04-03-02-01比走强兴起轻易不买买新物种87极度注重实87用性数据来源：奥维云网(AVC)依据公开数据整理-4-67%61%【渠道占比67%61%2014-20222014-2022M9小家电市场销额线上比重变化趋势2%49.7%49.7%%2%连续月度分线上分渠道占比变化情况专业电商平台电商连续月度分线上分渠道占比变化情况专业电商平台电商抖音电商8.6%13.8%15.2%17.4%16.2%11.5%20.6%21.2%19.4%2014-2022H1小家电市场销量线上比重变化趋势83%2014201520162017201820192020202122M1-922.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据1861842182142062091972031861842182142062091972032019-2022年H1历年中国厨房小家电市场分渠道市场均价变化线下均价(元)线下均价(元)2.3%2.7%5.3%5.4%7.8%8.2%8.0%6.8%4.5%4547647845463459553553834248.2%-5.2%4.6%10.4%13.0%10.9%0.4%2.4%5.8%201520162017201820192020202122YTD22M122M222M322M422M522M622M722M822M09化产品设计很大程度异于传统产品，差异化方向包含外观、痛点功能解决，能够更好的满足消费者使用痛点。整体宏观环境的低迷化产品设计很大程度异于传统产品，差异化方向包含外观、痛点功能解决，能够更好的满足消费者使用痛点。整体宏观环境的低迷，消费者购物保守让消费增加了门槛，产品的设计要有较高的实用性才能刺激消费者购买。相对偏中高端系列小家电产品受到欢迎(产品均价高于行业均价依然受到消费者青睐)【产品端】：高品质产品深受消费者追捧，纷纷迎来红利产品(举例)(行业)“聚嗨盘”5)1.6%(418)(311)+1.1%22电饭煲1 1 4.3%0.3%201520162017201820192020202122YTD%电饭煲线上市场零售额规模及同比变化趋势2022YTD电饭煲市场规模情况电饭煲线下市场零售额规模及同比变化趋势15.3%9592906050%201520162017201820192020202122YTD数据来源：奥维云网(AVC)推总数据-10-2022Q3线上电饭煲市场分价格段零售额走势1.2%j.1000-1499f2022Q3线上电饭煲市场分价格段零售额走势1.2%j.1000-1499f-499a3.7%2.6%3.4%4.4%2.3%4.2%5.8%13.3%22.8%15.9%13.8%6.6%2%【价格段】：电饭煲价格段整体向中高端转移2022Q3线下电饭煲市场分价格段零售额数据来源：奥维云网(AVC)监测数据-11-1.7%8.2%10.6%17.2%17.31.7%8.2%10.6%17.2%17.3%9.9%7.1%9.5%9.6%6.3%2.0%0.6%0.5%l.≥4000-0.4%j.1500-1999-0.5%g.600-699-0.6%f.500-599e.400-4990.0%d.300-399-1.4%c.200-299-0.7%b.150-199-0.3%a.0-1492.4%k.2000-39992.9%i.1000-1499-2.9%h.700-99914.1%11.4%9.3%3%7%14.1%11.4%9.3%3%7%%2022年Q3线上电饭煲容积段占比变化2022年Q3月线下电饭煲容积段占比变化数据来源：奥维云网(AVC破壁机2018-2022年破壁机销额同比变化情况52.6%103109102732018-2022年破壁机销额同比变化情况52.6%103109102733%-6.6%.9%201820192020202122YTD201820192020202122YTD2022YTD破壁机市场规模情况22018-2022年破壁机销量同比变化情况9.4%44.3%-19.7%32.数据来源：奥维云网(AVC1.7%1.3%0.8%-0.3%-2.5% -1.7%-1.7%-1.7%1.3%0.8%-0.3%-2.5% -1.7%-1.7%-2.5%4.5%6.4%2.3%0.4%10.1%27.6%43.1%1.8%0.1%0.0%0.0%0.4%0.0%j.2000-2499f-799a2022Q3线上破壁机市场分价格段零售额走势202022Q3线上破壁机市场分价格段零售额走势3.1%3.1%1.4%7%3.1%25.4%21.4%7%3.1%25.4%21.5%22.7%10.9%9.1%2.5%0.4%0.0%0.0%j.2000-2499f-799a数据来源：奥维云网(AVC)监测数据【容积段】：中等容量破壁机市场份额上涨明显2022年Q3线上破壁机容积段占比变化2022年Q3月线下破壁机容积段占比变化aLbLLcLLdLLeLa.＜1Lb.1L-1.2Lc.1.2L-1.5Ld.1.5L-1.75Le.≥1.75L46.1%%%7.1%%11.4%3.2%2.5%3.2%2.5%数据来源：奥维云网(电蒸锅-10.7%-10.7%-12.7%-20.7%%%%46.6%26.5%21.8%16.6%1.71.72.02.22.75.37.79.82022年线上电蒸锅年度零售规模及同比变化2022年线下2022年线上电蒸锅年度零售规模及同比变化49.6%5%49.6%5%数据来源：奥维云网(2022Q3线上电蒸锅市场分价格段零售额走势f-29910.4%e.200-2592022Q3线上电蒸锅市场分价格段零售额走势f-29910.4%e.200-259a94.8%26.9%5.0%3.8%15.0%22.3%14.4%4.6%7.9%数据来源：奥维云网(AVC)监测数据-19-【价格段】：产品升级带动高端价格段市场份额大幅度提升2022Q3线下电蒸锅市场分价格段零售额hf-299hf-299a.0-793.9%2.8%2.9%1.7%55.455.4%11.0%11.811.8%55.7%6.56.5%2022年Q3线上电蒸锅容积段占比变化玻璃瓷金属其他塑料2022年Q3线上电蒸锅容积段占比变化玻璃瓷金属其他塑料52.3%7%57.1%数据来源：奥维云网(AVC)监测数据【容积段】：线上市场塑料透明可视化蒸屉电蒸锅备受消费者喜爱21Q3