小自考营销品牌构建试题及答案

小自考营销品牌构建试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.以下哪项不是品牌构建的关键因素？

A.品牌定位

B.市场需求

C.产品质量

D.广告宣传

2.在品牌构建过程中，以下哪种策略有助于提升品牌形象？

A.低价策略

B.品质优先策略

C.大量广告投入

D.无差异市场策略

3.品牌延伸战略中，以下哪项属于合理延伸？

A.将品牌名称应用于全新领域的产品

B.在原有产品线中增加不同档次的产品

C.利用品牌名称生产与原有产品无关的产品

D.将品牌名称用于竞争品牌的产品

4.以下哪项不属于品牌传播的渠道？

A.电视广告

B.互联网

C.口碑营销

D.纸媒广告

5.在品牌定位过程中，以下哪种方法有助于了解消费者需求？

A.市场调研

B.产品设计

C.销售渠道拓展

D.品牌包装

6.品牌忠诚度是指消费者对品牌的？

A.满意度

B.认可度

C.依赖度

D.忠诚度

7.品牌延伸战略中，以下哪种方法属于横向延伸？

A.利用品牌名称生产与原有产品无关的产品

B.在原有产品线中增加不同档次的产品

C.将品牌名称应用于全新领域的产品

D.在原有产品线中增加类似产品

8.品牌定位的目的是？

A.提高产品销量

B.建立品牌形象

C.满足消费者需求

D.降低生产成本

9.以下哪项不属于品牌资产？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

10.品牌延伸战略中，以下哪种方法属于纵向延伸？

A.将品牌名称应用于全新领域的产品

B.在原有产品线中增加不同档次的产品

C.利用品牌名称生产与原有产品无关的产品

D.在原有产品线中增加类似产品

11.在品牌传播过程中，以下哪种方法有助于提升品牌知名度？

A.产品创新

B.广告宣传

C.口碑营销

D.优质服务

12.品牌定位过程中，以下哪种方法有助于了解竞争对手？

A.市场调研

B.产品设计

C.销售渠道拓展

D.品牌包装

13.以下哪项不属于品牌传播的渠道？

A.电视广告

B.互联网

C.口碑营销

D.纸媒广告

14.品牌延伸战略中，以下哪种方法属于合理延伸？

A.将品牌名称应用于全新领域的产品

B.在原有产品线中增加不同档次的产品

C.利用品牌名称生产与原有产品无关的产品

D.将品牌名称用于竞争品牌的产品

15.品牌忠诚度是指消费者对品牌的？

A.满意度

B.认可度

C.依赖度

D.忠诚度

16.品牌延伸战略中，以下哪种方法属于横向延伸？

A.将品牌名称应用于全新领域的产品

B.在原有产品线中增加不同档次的产品

C.利用品牌名称生产与原有产品无关的产品

D.在原有产品线中增加类似产品

17.品牌定位的目的是？

A.提高产品销量

B.建立品牌形象

C.满足消费者需求

D.降低生产成本

18.以下哪项不属于品牌资产？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

19.品牌延伸战略中，以下哪种方法属于纵向延伸？

A.将品牌名称应用于全新领域的产品

B.在原有产品线中增加不同档次的产品

C.利用品牌名称生产与原有产品无关的产品

D.在原有产品线中增加类似产品

20.在品牌传播过程中，以下哪种方法有助于提升品牌知名度？

A.产品创新

B.广告宣传

C.口碑营销

D.优质服务

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.品牌构建过程中，以下哪些因素会影响品牌形象？

A.品牌定位

B.产品质量

C.广告宣传

D.销售渠道

2.品牌延伸战略中，以下哪些方法属于合理延伸？

A.将品牌名称应用于全新领域的产品

B.在原有产品线中增加不同档次的产品

C.利用品牌名称生产与原有产品无关的产品

D.将品牌名称用于竞争品牌的产品

3.品牌传播的渠道主要包括哪些？

A.电视广告

B.互联网

C.口碑营销

D.纸媒广告

4.品牌定位过程中，以下哪些方法有助于了解消费者需求？

A.市场调研

B.产品设计

C.销售渠道拓展

D.品牌包装

5.品牌延伸战略中，以下哪些方法属于横向延伸？

A.将品牌名称应用于全新领域的产品

B.在原有产品线中增加不同档次的产品

C.利用品牌名称生产与原有产品无关的产品

D.在原有产品线中增加类似产品

三、判断题（每题2分，共10分）

1.品牌构建过程中，市场需求是品牌构建的关键因素。（）

2.品牌延伸战略中，合理延伸有助于提升品牌形象。（）

3.品牌传播的渠道主要包括电视广告、互联网、口碑营销和纸媒广告。（）

4.品牌定位过程中，了解消费者需求有助于提高品牌知名度。（）

5.品牌延伸战略中，横向延伸和纵向延伸都是合理延伸的方法。（）

6.品牌延伸战略中，利用品牌名称生产与原有产品无关的产品属于合理延伸。（）

7.品牌延伸战略中，将品牌名称用于竞争品牌的产品属于合理延伸。（）

8.品牌忠诚度是指消费者对品牌的满意度。（）

9.品牌传播的渠道主要包括电视广告、互联网、口碑营销和纸媒广告。（）

10.品牌定位的目的是提高产品销量。（）

参考答案：

一、单项选择题：

1.C

2.B

3.B

4.D

5.A

6.D

7.B

8.B

9.D

10.A

11.B

12.A

13.D

14.A

15.D

16.A

17.B

18.D

19.B

20.B

二、多项选择题：

1.ABCD

2.AB

3.ABCD

4.ABC

5.AB

三、判断题：

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述品牌构建的步骤。

答案：品牌构建的步骤包括：市场调研、品牌定位、品牌命名、品牌设计、品牌传播、品牌维护。

2.题目：解释品牌延伸战略中的横向延伸和纵向延伸。

答案：横向延伸是指将品牌名称应用于与原有产品线相关的不同产品领域；纵向延伸是指在同一产品线中，增加不同档次或功能的产品。

3.题目：品牌传播有哪些常见的策略？

答案：品牌传播的常见策略包括：广告宣传、公关活动、口碑营销、社交媒体营销、内容营销等。

4.题目：如何提高品牌忠诚度？

答案：提高品牌忠诚度的方法包括：提供优质产品和服务、建立良好的顾客关系、开展忠诚度奖励计划、定期收集顾客反馈等。

五、论述题

题目：论述品牌定位在品牌构建中的重要性。

答案：品牌定位在品牌构建中扮演着至关重要的角色。以下是品牌定位在品牌构建中的重要性的几个方面：

1.明确品牌方向：品牌定位明确了品牌的发展方向和目标市场，有助于企业集中资源，专注于特定领域，形成核心竞争力。

2.建立品牌差异化：通过品牌定位，企业可以突出自身产品的独特卖点，与竞争对手形成差异化，从而在消费者心中树立独特的品牌形象。

3.满足消费者需求：品牌定位有助于企业深入了解消费者需求，开发出符合消费者期望的产品和服务，提高顾客满意度和忠诚度。

4.提升品牌价值：品牌定位有助于提升品牌的市场地位和价值，为企业带来更高的品牌溢价和市场份额。

5.促进品牌传播：明确的品牌定位有助于企业制定有效的传播策略，通过针对性的广告和公关活动，提高品牌知名度和美誉度。

6.引导企业决策：品牌定位是企业制定战略决策的重要依据，有助于企业在产品研发、市场营销、渠道建设等方面做出明智的选择。

7.增强品牌竞争力：品牌定位有助于企业形成独特的竞争优势，提高品牌在市场中的竞争力，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.C

解析思路：品牌构建的关键因素包括品牌定位、市场需求、产品质量和广告宣传，其中产品质量是基础，而非关键因素。

2.B

解析思路：品牌构建中，品质优先策略有助于提升品牌形象，因为优质的产品和服务是品牌形象的基础。

3.B

解析思路：品牌延伸战略中，合理延伸是在原有产品线中增加不同档次的产品，以扩大品牌影响力。

4.D

解析思路：品牌传播的渠道包括电视广告、互联网、口碑营销和纸媒广告，而广告宣传是品牌传播的主要方式之一。

5.A

解析思路：在品牌定位过程中，市场调研有助于了解消费者需求，为品牌定位提供依据。

6.D

解析思路：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度，即消费者对品牌的依赖和认可。

7.B

解析思路：品牌延伸战略中，横向延伸是在原有产品线中增加不同档次的产品，以覆盖更广泛的市场。

8.B

解析思路：品牌定位的目的是建立品牌形象，通过定位使消费者对品牌产生认知和好感。

9.D

解析思路：品牌资产包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度，而市场份额是市场占有率，不属于品牌资产。

10.A

解析思路：品牌延伸战略中，纵向延伸是将品牌名称应用于全新领域的产品，以拓展品牌边界。

11.B

解析思路：在品牌传播过程中，广告宣传有助于提升品牌知名度，因为广告可以迅速传达品牌信息。

12.A

解析思路：在品牌定位过程中，市场调研有助于了解竞争对手，为品牌定位提供参考。

13.D

解析思路：品牌传播的渠道包括电视广告、互联网、口碑营销和纸媒广告，而纸媒广告属于传统媒体，不是品牌传播的主要渠道。

14.A

解析思路：品牌延伸战略中，合理延伸是将品牌名称应用于全新领域的产品，以拓展品牌边界。

15.D

解析思路：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度，即消费者对品牌的依赖和认可。

16.A

解析思路：品牌延伸战略中，横向延伸是在原有产品线中增加不同档次的产品，以覆盖更广泛的市场。

17.B

解析思路：品牌定位的目的是建立品牌形象，通过定位使消费者对品牌产生认知和好感。

18.D

解析思路：品牌资产包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度，而市场份额是市场占有率，不属于品牌资产。

19.B

解析思路：品牌延伸战略中，纵向延伸是在原有产品线中增加不同档次的产品，以拓展品牌影响力。

20.B

解析思路：在品牌传播过程中，广告宣传有助于提升品牌知名度，因为广告可以迅速传达品牌信息。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：品牌构建过程中，市场需求、品牌定位、产品质量和广告宣传都是影响品牌形象的关键因素。

2.AB

解析思路：品牌延伸战略中，合理延伸包括将品牌名称应用于全新领域的产品和在原有产品线中增加不同档次的产品。

3.ABCD

解析思路：品牌传播的渠道包括电视广告、互联网、口碑营销和纸媒广告，这些都是常见的品牌传播方式。

4.ABC

解析思路：品牌定位过程中，市场调研、产品设计、销售渠道拓展和品牌包装都是了解消费者需求的方法。

5.AB

解析思路：品牌延伸战略中，横向延伸是在原有产品线中增加不同档次的产品，以覆盖更广泛的市场。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.×

解析思路：品牌构建的关键因素包括品牌定位、市场需求、产品质量和广告宣传，市场需求并非关键因素。

2.√

解析思路：品牌延伸战略中，合理延伸有助于提升品牌形象，因为它可以扩大品牌影响力和市场份额。

3.√

解析思路：品牌传播的渠道包括电视广告、互联网、口碑营销和纸媒广告，这些都是常见的品牌传播方式。

4.√

解析思路：品牌定位过程中，了解消费者需求有助于提高品牌知名度，因为准确的定位可以满足消费者需求。

5.√

解析思路：品牌延伸战略中，横向延伸和纵向