2022年行业分析会展经济：更新城市的机会

会展经济：更新城市的机会

１９９７年，中国内地全年举办的各类展览会数量第一次达到１０００个；２０

０６年，该数字跃升至３８００个，在世界排名为第１４位。２００６年，中国内地

各类展览会直接收入达１４０亿元人民币，按１元人民币展会收入拉动９元人民币社

会产出计算，展览业正在对经济社会进展产生日益明显的推动作用。

会展市场金矿有多大

会展产业的形成是因它传递信息最快、最直接，就是在信息化时代，报纸和网络

也无法取代会议的这种功能。故西方经济学家把它称之为“信息冲浪”、“学问会餐”、

“财宝平台”、“城市经济的拉力器”。中国获得了２００８年第２９届夏季奥运会

的举办权。资料统计，举办奥运会，将使主办城市的综合竞争力进展提前２０年。

全世界每年举办的展览会大约有３万个，展览组织者的直接收入约为３００亿美

元。全世界每年举办的国际性会议大约有４０万个，总开销达２８００亿美元；假如

根据“１：９”的拉动系数核算，会展组织者的直接收入也就是相当于２８０亿美元。

现在全世界每年的ＧＤＰ数额接近４５万亿美元。这样算下来，全世界会展产业（会

议加展览）的直接产值所占ＧＤＰ的比例就是０．１３％，其中：会议业大约占到０．

０６２％，展览业大约占到０．０６７％。特殊是每年高达２８００亿美元的国际会

议总开销，像一个“聚宝盆”紧紧地吸引着世界各国的目光。如今任何一个闻名国际

会议主办权的申办都是在１０个国家或地区以上，在近乎白热化的竞争之后方能尘埃

落定。

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小国，可平均每年举办的国际会议超过２０００个，每年因会议而吸引的外国游客超

过３０００万人；法国一年至少要办７００多个国际会议，会议每年为巴黎带来７亿

多美元的经济收入；而美国更是利用联合国所在地之利，国际会议接连不断。作为世

界最大的国际会议主办国，其航空客运量的２２．４％、饭店入住率的３３．８％均

来自国际会议及嘉奖旅游；香港每年的会展人均消费额为度假消费的３倍；去新加坡

的游客一般只逗留３．７天、消费７１０新元，而会议客人则逗留７．７天，消费达

１７００新元。进行国际会议活动还可增加就业机会，据统计，全球进行国际会议最

多的欧洲，每增加２０位出席会议代表就可制造一个全职的就业机会。

这些都是会展经济产生的浩大经济效益，而它带来的非经济效益往往高于经济效

益，且难以用金钱衡量。每个城市争取到会议活动的承办权后，在相应的旅游设施、

交通设施、服务设施和其他相关设施上多少都会进行建设，这样也就加快了城市进展。

国际性的会议和活动是最大、最有特色、最有意义的城市广告，它能够向与会人员展

示城市的风采和形象，提升城市地位，提高城市在国内外的知名度和美誉度。

这个“金矿”如何挖掘

一个城市能否跻身于国际大都市，一个重要标志就是召开国际会议的数量和规模。

在我国，会展经济的概念也已经渐渐被人们所认知了，它所能带来的有形和无形价值

吸引着越来越多关注的目光。据统计，我国会展业年均增幅超过２０％，取得了长足

进展并备受关注。这个数字足以使会议业成为众多城市关注的焦点产业。

我国的状况是，２００５年展览组织者的直接收入约为１２８亿元人民币，占当

年ＧＤＰ的０．０９％，高于世界平均水平，低于世界展览业发达国家水平。国内现

有的１７０家规模性展览场馆中，１０２家集中在东部沿海地区的１０个省市，其中

以广东最多，达到２７家；江苏以１０家位居其次。从展览面临看，广东拥有近１６

０万平方米展览面积，占全国总量的将近三成；依次为山东、江苏、浙江和上海。

目前，我国尚无特地负责国际会议的机构，也无专项会议旅行社，甚至连全国有

多少个专业会议场所也没有明确统计。很多在我国召开的国际会议大多是由有关部委

联合举办，这明显不能适应会议产业的商业化运作需求。

中旅国际会议嘉奖旅游部的负责人曾对记者讲道，中旅国际会议嘉奖旅游部成立

３年来，细心策划了一系列活动，营业收入不断增长，估计今年将比去年增长４０％，

并位居中旅总社总收入的其次位。但是，由于目前市场管理混乱，一些小公司因接待

会议不利，在肯定程度上影响了中国对外的形象和声誉。

从总体上看，我国展览业已走过了数量扩张的阶段，展览场馆、办展主体、参展

企业、相关服务行业都已形成肯定规模，具备了通过在价格战、品牌战基础上的同业

整合实现从量变向质变飞跃的基础。实现这一飞跃，将使我国展览业从简洁的外延扩

张转向高效的内涵增长，从粗放型经营转变为集约型经营。

近两三年来，每年在我国举办的２０００多个大大小小的展览会中，大规模、上

档次的展览会所占比例特别小，具有国际影响、形成品牌的展览会更是屈指可数。同

时，重复办呈现象非常严峻，参展商严峻分流，展览水平普遍不高。中国展览会的平

均产值为２８０万元人民币，而德国展览会的平均产值为１０００万欧元。我国展览

活动还有很大的效益空间。

中国会展经济讨论会秘书长陈泽炎说，中国的会议许多，但中国会议业的精确     统

计数据还没有，据说会议开支要达到１０００亿人民币程度，其中不少是党政性质的

会议，假如设想今后这些会议都能够或者大部分作为市场化运营，按１：９的拉动系

数测算，会议组织者的收入至少就应当在１００亿人民币水平。所以，“市场”是大

家应当留意的第一个关键词。

“了解市场只是一个方面，另一个重要方面就是要切实的了解自己”。陈泽炎说，

了解自己，就是要对自己的业务定位必需精确     ，这里就有一个关键词叫做定位。所谓

定位，就是必需明确自己公司在会议产业链中处于什么位置，扮演什么角色，服务哪

些客户，然后再进一步地明确能够在这部分市场和客户中努力争取和扩大自己多少份

额。

“第三个关键词就是特色。”陈泽炎说，“我觉得现在的服务已经要求在基本的、

标准的、通行的、一般的水平上要有自己的服务特色，特色就是专长，特色就是优势。”

“第四个关键词就是合作。”陈泽炎说，要广泛的进展合作渠道和合作关系，如

多参与业内的各种活动。

北京备受关注

据了解，仅今年，北京接待会议量就达到了１９万个，并举办了６２７０个国际

性会议。业内测算，北京市内现有酒店、会议中心、度假村等场所接待各行政、企事

业单位的商务会议总量约在２８万次以上，接待参会人次近２４００万。位于奥林匹

克公园的国家会议中心２００８年为奥运会服务完毕之后，将在２００９年７月正式

营业，成为北京进行国际性会议、综合展现等活动的大型综合性设施。

虽然在京举办的国际会展数量较多，但彼此缺乏相应的机构协调，办会难免遇到

很多问题。当务之急是要把与会议相关各个部门协调起来，使国际会议产业真正成为

旅游经济进展新的增长点。

“随着北京奥运会的迫近，各种相关设施逐步建立，北京拥有很好的全球会议产

业进展的基础设施。”全球最大的会议专业工国际联盟（ＭＰＩ）主席安吉·薄

菲菲说，经过努力，信任将来几年能将北京打造成备受全球睹目的会议展览中心。安

吉·薄菲菲认为，胜利举办国际会议包括三个重要因素：第一是基础设施，包括选择

举办会议的城市、酒店等；其次是人员素养；第三是社区对会议的承诺，即来自政府、

协会和公司等对举