超人剃须刀年度公关传播方案

超越自我，超越梦想“企业是一个圆，中国是一个圆，世界是一个圆。每天这个圆都在向四周扩张。只要你能站在更高处看自己的话，你就不会感觉到阵痛的，而只会勉励自己，我还需要努力，我所做的远远不够……”

在通过一系列的调查与分析之后，星子源策划团队运用市场营销及公共关系的理论和方法，采取整合营销传播（IMC）策略，从实际出发，就超人2008奥运公关策略做出以下策略建议。我们坚信：每一个策划案的背后都联系着实实在在的产品销售与品牌树立。因此，我们所做的一切策略性思考，均是在我们对产品及市场的进一步了解的情况下得出。此文件仅供客户及星子源使用。未经星子源的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。前言ContentsPart1：目标及我们对任务的解读Part2：市场现状全方位洞察Part3：超人2008品牌应对策略建议Part4：超人2008奥运公关策略建议Part5：超人2008奥运公关执行策略Part6：相关附件Part1：目标及我们对任务的解读背景.提案依托的背景关于超人集团

—中国·超人集团有限公司，创建于1983年，拥有资产总值23000多万元，是国内最大的剃须刀专业生产企业，是中国剃须刀中心的承载企业，是行业中唯一获得中国名牌产品、国家免检产品、中国驰名商标的企业。

—超人主要生产电动剃须刀、电吹风、电水壶等系列小家电。国内市场占有率已达到21%。全球销量继飞利浦、博朗、松下之后位列第四，超过全球小家电巨头美国雷明登及日本日立、三洋、精工等企业。超人集团08构想

—超人“浮动全方位贴面”系列新款剃须刀于2008年1月份全面上市；

—超人集团初步拟定在北京举行一个参与奥运的大型活动进行公关宣传，活动计划在2008年春节至2008年年底借势2008北京奥运会期间的进行。客户交给我们的任务

—超人集团2008年品牌公关策略及规划（确保品牌良性发展）；

—超人集团2008年奥运公关活动的建议；

—超人新款剃须刀上市策略建议（取得预期市场成绩）；

—品牌策略、活动策略、传播策略等相关策略的提供；我们对任务的解读

—对市场和竞争对手的深入研究和分析；

—构建2008年品牌核心策略及其在产品上市、奥运公关的应用和延展；

—我们绝对不想当奥运观众，2008超人奥运公关活动的规划、产品上市策略及其他相关策略的建议；背景.目标及我们对任务的解读2008，奥运掀起的品牌运作风潮将达到顶峰，

超人集团要如何朝目标前进？知己知彼，方能百战不殆。因此，我们对超人展开了全面的研究。Part2：市场现状全方位洞察市场现状：三大力量对峙小家电国际大品牌飞利浦、博朗、松下中国一线品牌超人、飞科其他小品牌华科、光科等市场现状：超人所处的态势三大国际品牌其他小品牌飞科—巨大的威胁者竞争争对对手手分分析析：：飞飞利利浦浦1、品品牌牌核核心心：：打打造造个个人人优优质质生生活活2、产产品品核核心心：：全全智智能能面面部部轮轮廓廓贴贴合合系系统统3、诉诉求求重重点点：：全全世世界界最最服服贴贴的的旋旋转转式式刮刮胡胡体体验验4、市场场动作作：2007年，飞飞利浦浦推出出800系列电电动剃剃须刀刀。飞利浦浦在2006年9月开始始拉开开了全全面进进军中中国二二三级级市场场的序序幕。。2006年9月，飞飞利浦浦推出出“锐锐速””、““竞速速”、、“锋锋驰””、““锋尚尚”四四大系系列共共14款新品品。全球著著名品品牌最新型型号：：RQ1095竞争对对手分分析：：博朗朗欧洲百百年品品牌1、品牌牌核心心：让让生活活更轻轻松、、更便便捷、、更舒舒心2、产品品核心心：创创新几几何刀刀网设设计、、可水水洗3、诉求求重点点：令令人叹叹服的的个性性化设设计与与完美美品质质4、市场场动作作：2007年，博博朗主主推其其Activator系列高高端产产品博朗在在经过过了2006年的内内部调调整之之后，，开始始将精精力投投向中中国中中低端端市场场。今年博博朗剃剃须刀刀仍然然在维维持高高端定定位，，销售售渠道道主要要是一一级城城市的的百货货商场场专柜柜以及及家电电连锁锁卖场场。竞争对对手分分析：：松下下全球著著名品品牌1、品牌牌核心心：一一切为为了生生活2、产品品核心心：往往复式式剃须须系统统、高高速线线性马马达3、诉求求重点点：全全方位位浮动动的剃剃须享享受4、市场场动作作：2007年，松松下主主推ES系列高高端产产品。。为提高高新品品上市市速度度，松松下电电动剃剃须刀刀将向向中国国二三三级市市场进进军。。松下在在中国国开始始限制制National标志，，推广广全面面使用用Panasonic品牌。。最新型型号：：ES8259K拥有奥奥运营营销资资源1、品牌牌核心心：飞飞跃无无止境境2、产品品核心心：全全身水水洗3、诉求求重点点：清清洁卫卫生更更方便便4、主要要举措措：2007年，飞飞科推推出全全身水水洗剃剃须刀刀飞科为庆祝祝中秋秋、国国庆节节，飞飞科推推出了了主题题为““盛世世迎奥奥运、、金秋秋庆双双节””的大大规模模促销销活动动。温州地地区活活动详详情如如右图图所示示中国著著名品品牌竞争对对手分分析：：飞科科对手已已经开开始了了行动动给超人人的启启示和和挑战战自1939年第一一只飞飞利浦浦电动动剃须须刀诞诞生至至今，，飞利利浦在在电动动剃须须刀市市场上上的领领导地地位就就没有有动摇摇过。。在日日前发发布的的飞利利浦电电动剃剃须刀刀业绩绩时，，飞利利浦宣宣布连连续六六年成成为中中国电电动剃剃须刀刀市场场销量量第一一，而而在全全球，，飞利利浦已已经累累计销销售了了近5亿只电电动剃剃须刀刀。对于超超人集集团在在2006年告诏诏天下下的““挑战战飞利利浦霸霸主””宣言言，飞飞利浦浦并未未作出出回应应，但但迄今今为止止，飞飞利浦浦在中中国市市场的的份额额似乎乎并未未受到到影响响，看看来号号令天天下的的“屠屠龙宝宝刀””至今今还没没有等等来可可以与与之争争锋的的“倚倚天剑剑”。。超越自自我——誓成““倚天天剑””可是，，我们们如何何铸造造倚天天剑？？Part3：超人人2008品牌应应对策策略建建议2008年市场场趋势势依据：：《2007-2008年剃须须刀、、电吹吹风市市场研研究报报告显显示》，全球球三甲甲飞利利浦、、博朗朗、松松下地地位有有望被被撼动动。中中怡康康统计计的2007年1～4月的市市场零零售量量占有有率中中，飞飞科（（11.37%）和超超人（（8.78%）竟然然分居居第二二和第第四，，挑战战飞利利浦，，似乎乎成了了中国国电动动剃须须刀的的重要要主题题。因此，，超人人的真真正竞竞争对对手是是谁？？所以，，我们们的竞竞争策策略：战略上上淡化飞飞科，，以三三大国国际品品牌为为主要要竞争争对手手；战术上上重视飞飞科，，以中中国剃剃须刀刀第一一品牌牌打压压对手手；挑战飞飞利浦浦的霸霸权，，超越越松下下和博博朗中国霸霸主全球三三甲2008年超人人的目目标及及定位位争做中中国的的霸主主，抢抢占全全球三三甲所以，，我们们的品品牌定定位：战略上上国际著著名品品牌，，与中中国本本土品品牌实实现形形象区区隔；；战术上上中国第第一品品牌，，完全全占据据第一一的高高度和和话语语权；；那么，，我们们应该该如何何完成成超越越？品牌升升华3U战略工工程UniversalUniqueUbiqutiousNO.1：Universal寻找更更精准准的品品牌价价值独特的的品牌牌核心心价值值再提提炼产品核核心概概念升升华产品定定位是是基础础品牌定定位产品升升华产品定定位解决问问题的的逻辑辑星子源源对超超人产产品的的理解解超人产品特特点（功能能层面面）更环保保更舒服服更便捷捷更锋利利——如何进进行产产品核核心升升华？？契机一一：产产品浮动全全方位位贴面面剃须须刀是是超人人集团团经营营中高高端剃剃须刀刀市场场的重重点性性战略略产品品，该该产品品分三三个系系列，，从外外观、、质量量、工工艺三三方面面升级级，完完全由由超人人公司司自主主研发发与生生产，，在产品品品质上上已经经等同同国际际高端端品牌牌。该产品品品牌牌诉求求为：：国际际品质质、中中国制制造。。浮动全全方位位贴面面专利双双环超超速刀刀网具水洗洗功能能品质超超越契机二二：机机会奥运—人类和和平盛盛典！！奥运的的力量量，足足以让让您（（品牌牌）享享誉世世界！！雅典奥奥运会会的力力量：：一次奥奥运会会赋予予我们们超越越的机机会。。全球球39亿观众众，总总共35000小时转转播时时间，，超过过300个频道道同步步转播播，预预计拉拉动经经济3000亿元……契机三三：梦梦想超越历历史，，成功功申办办奥运运会成成就国国家、、民族族的梦梦想超越雅雅典，，争取取更多多的奥奥运金金牌成成就第第一金金牌大大户梦梦想超越纪纪录，，争取取打破破更多多的世世界纪纪录成成就东东方神神话梦梦想……超人：：我渴望望超越越飞利利浦我渴望望超越越自我我再发发展消费者者：我渴望望超越越自我我我渴望望超越越梦想想“超越越”是是我们们的共共同主主张所以，，2008年我们们的传传播主主张超越自自我，，超越越梦想想超人发发展的的战略略国家发发展的的战略略人生前前途的的规划划奥运健健儿的的目标标……企业最最大的的对手手国家进进步的的对手手人生最最大的的敌人人奥运健健儿的的敌人人……超人集集团的的梦想想大国崛崛起的的梦想想人生追追求的的梦想想奥运健健儿的的梦想想……检阅一一：与与奥运运精神神的共共鸣性性奥运的的本质质是什什么？？奥运不不仅是是体育育事件件，不不仅是是至高高无上上的体体育盛盛典它是一种种精神，，更高、更更快、更更强，超超越、战战胜自我我它还是一一个追求求梦想、、实现梦梦想的过过程它属于人人类，也也属于企企业2008奥运在北北京，全全国总动动员、全全民参与与，更激发民民族企业业梦想与奥运精精神的充充分共鸣鸣检阅二：：与北京京奥运主主题的共共鸣性北京奥运运主题：：同一个世世界，同同一个梦梦想北京奥运运理念：：绿色奥运运、科技技奥运、、人文奥奥运北京奥运运口号：：新北京、、新奥运运（超越越以往））与奥运主主题的充充分共鸣鸣检阅三：：与奥运运健儿的的共鸣性性刘翔：““将来我我能打破破12秒88吗？”鲍威尔：：“将来来我能打打破9秒77秒吗？””以健康跨跨越障碍碍，将来来就是你你的以健康超超越过去去，将来来就是你你的——安利纽崔崔莱“超越自自我，超超越梦想想”是所所有奥运运健儿的的目标！！与奥运健健儿的充充分共鸣鸣检阅四：：与社会会大众的的共鸣性性超越自我我，超越越梦想——是所有渴渴望成功功者必备备的要素素超越梦想想

当圣圣火第一一次点燃燃是希望望在跟随随

当终终点已不不再永久久是心灵灵在体会会

不在在乎等待待几多轮轮回不不在乎欢欢笑伴着着泪水超超越梦梦想一起起飞你你我需要要真心面面对让让生命回回味这一一刻让让岁月铭铭记这一一回与社会大大众的充充分共鸣鸣NO.2：Unique寻找更精精确的消消费人群群超人的目目标消费费人群1、直接受众众：成年、男男性、白白领。这一族族群具有有以下特特点：—受过高等等教育，，具有良良好的教教育背景景；—有自己的的人生目目标，也也就是有有理想的的人；—有较高的的收入和和一定的的消费能能力；—追求更美美好的生生活，重重视生活活品质化化；2、间接受众众：其他有目目的的受受众。这一族族群具有有以下特特点：—恋人礼品品。送给给自己男男朋友或或者老公公，期望望他们爱爱情甜蜜蜜；—朋友礼品品。送给给自己的的好朋友友，期望望他事业业进步；；专注工作作、渴望望成功追随潮流流，紧跟跟科技如何影响响并占领领我们的的主要消消费群体体解决办法法：找到品牌牌与超人人目标消消费者之之间的共共同点，，将之上上升为超超人的品品牌个性性；用超人的的品牌精精神与目目标消费费者进行情感感方面的的沟通，引起消消费者的的共鸣，，并在一一系列的的营销活活动中向向消费者者传递超超人品牌牌精神。。不仅仅是是卖产品品，更要要理解消消费者的的心理需需求消费者需需求什么么？功能层面面：希望望它能满满足我快快速、方方便剃须须的需求求，在每每次剃须须后能给给我一个全新新的自我我（借鉴：：人头马马一开，，好事自自然来））；关键词：：想要一一个全新新的自我我情感层面面：希望望它能带带给我与与众不同同的需求求，不仅仅仅是剃剃须，更更重要的的是一种精神神的慰籍籍（谁能给给我超越越的力量量？）；关键词：：想要一一种精神神的慰籍籍结论：其实每个个人都渴渴望自己己有一种种全新的的形象……于是我们们仍然推推导出：：超越自我我，超越越梦想超越自我我，让自自己拥有有全新的的形象；；超越梦想想，让我我们超越越梦想一一起飞；；NO.3：Ubiqutious更精彩的的传播计计划精确传递递品牌差差异深入传递递品牌价价值真情传递递品牌个个性超越自我我超越越梦想在精神上上，区别别于其他他品牌产产品体现现独特和和唯一，，即使大大家的物物理属性性趋同。。比女人更更关爱男男人给男人一一个全新新的自我我，设计计与技术术创新的的、国际际著名剃剃须刀、、电吹风风品牌。。超越梦想想一起飞飞使消费者者与超人人品牌达达成情感感上的完完全共鸣鸣，将超超人打造造为更懂懂消费者者的梦想想的品牌牌。123我们得出出超人公公关的三三大原则则：Part4：超人2008奥运公关关策略建建议五大奥运运公关策策略推荐荐：NO.1：走进2008——超人文明明北京行行NO.2：“超越越自我，，超越梦梦想”—奥运超人人大PKNO.3：超越梦梦想—全球2008个民族祝祝福北京京NO.4：“超越越自我，，超越梦梦想”—奥运趣味味故事大大赛NO.5：“超超越2008”—戏说奥运运漫画博博客大赛赛NO.1：走进2008——超人文明明北京行行“文明行行”的背背景时值奥运运临近，，每天都都在“讲文明，树树新风，，迎奥运运”，这不仅是奥运的需要要，也是时代代的需要，更是社会进步步发展的需要要。2008年的盛夏，北北京将迎来全全世界友人，向向世界展示中中华魅力。在此大背景下下，“走进2008———超人文明北京京行”则与时时代精神相吻吻合，是助力力奥运的文明明创举，在传传递奥运精神神的同时，送送上超人集团团作为一名企企业公民对北北京2008奥运的美好祝祝福，充分体体现了超人集集团的社会责责任感。超人与文明行行的关系超人是谁？谁谁是超人？影片中的拯救救者，奥运冠冠军刘翔，国国际篮球巨星星姚明、易建建联……他们都是我们们心中的超人人，让我们激激动！欢呼！！因为他们身身上迸发着““超越自我””的生命力，，一种让我们们为之感动并并震撼的精神神，这正是人人类文明的凸凸显。“走进进2008———超人文明北京京行”则用行行动传递着文文明，把超人人的精神传播播出去，将文文明的影响力力扩大宣扬。。社会热点，强强力传播“走进2008———超人文明北京京行”是一项项文明的公益益活动。近者者而言，紧扣扣“文明北京京”、“文明明奥运”，长长远而言则是是中华文明的的一次世界性性活动——以清新蓬勃的的文明风貌迎迎接世界友人人，在这点上上，与北京2008奥运有着异曲曲同工之处。。在奥运来临临之际，举行行这一活动，，是超人集团团对北京奥运运最美好的祝祝福，也是超超人集团社会会责任的体现现。这一创举举将得到政府府、大众、媒媒体及各界人人士的关注，，从而成为社社会的热点，，具有极强的的传播力，对对于超人集团团则能达到事事倍功半的宣宣传效果。走进2008———超人文明北京京行社会热点，备备受关注消费者消费者消费者政府媒体媒体媒体企业行业资金投入力度度小该活动具有公公益性，企业业在这个过程程中只投入较较少的资金，，就可以得到到极大的回报报，可谓四两两拨千斤；受客观因素制制约小本着文明传递递，活动从开开始启动到文文明大使出行行，不受政府府、社会活动动等客观因素素制约；能调动大众积积极性文明大使从大大众选出，所所以极易调动动大众踊跃参参加；受关注度高活动具有公益益性，容易得得到政府支持持，吸引媒体体关注；有利提升企业业形象该活动能有力力地树立并提提升企业正面面形象。可行性分析风险预测来自竞争对手手由于活动范围围较大，势必必会对竞争者者造成强大的的压力，有可可能导致竞争争对手的恶意意攻击；大使发生意外外天有不测风云云，人有旦夕夕祸福，在选选拔到出行过过程中，也许许会发生人身身意外。对于以上预测测风险，可成成立专案组，，从活动开始始到结束跟进进监督，保证活动动的每一个环环节有序进行行，避免意外外发生。活动时间安排排时间内容2008年1月初“走进2008——超人文明北京行”新闻发布会2008年1~2月超人文明大使选拔大赛2008年3~7月超人文明大使北京行2008年8月超人文明啦啦队2008年9月事件总结，成就经典走进2008———超人文明北京京行新闻发布布会“走进2008———超人文明北京京行”新闻发发布会会议目的：1、拉开超人““走进2008———超人文明北京京行”的序幕幕；2、成立文明北北京组委会；；3、超人文明大大使选拔大赛赛启动仪式；；会议主题：走进2008———超人文明北京京行大型主题题公益活动新新闻发布会会议地点：北京饭店、人人民大会堂（（钓鱼台国宾宾馆）会议时间：2008年1月初媒体支持：80余家权威媒体体关注会议档次：首个全民性的的文明北京迎迎奥运大型主主题公益活动动嘉宾邀请：在此，星子源源建议可邀请请濮存晰或刘刘璇等明星参参加发布会。。“文明行”新新闻发布会传传播策划主题一：《走进2008，超人勇做““文明先锋号号”》新闻稿800字主要内容：本文对超人集集团在北京召召开“走进2008———超人文明北京京行”新闻发发布会一事进进行新闻性报报道。主题二：《超人奏响奥运运文明进行曲曲，翻开2008企业责任篇章章》评论新闻1500字主要内容：本文透过新闻闻发布会，对对超人集团发发起“走进2008———超人文明北京京行”一事进进行意义延伸伸，阐述其所所体现的企业业社会责任，，以及对其他他企业影响意意义。超人文明大使使选拔大赛超人文明大使使选拔大赛概概述2008年1~2月，超人展开开文明大使选选拔大赛，选选拔活动分为为：线上活动线下活动（终终端）线上活动●在新浪（建议议）网开通““超人文明北京京行”专题；●参与者可通通过超人集团公司司网站报名，提供本本人或推荐其其他人优秀文明事迹迹文字和图片片资料，组委委会通过审核核进行选拔，，在全国各行各业业甄选超人文文明大使；●在新浪、搜搜狐等门户网网站作“走进进2008———超人文明北京京行”推广，以使活活动具有强的的影响力，顺顺利圆满举行行；●参与者还可可登陆超人合合作方网站报报名参与“文文明大使”选选拔。线下活动●参与者可通通过超人卖场报名，并提供供本人或推荐荐其他人优秀秀文明事迹文字和和图片资料，，并通过组委委会进行选拔拔，在全国各各行各业甄选超人人文明大使。。●在超人卖场场播放奥运公益广告告，传播文明，，支持北京奥奥运，同时展开促销活活动，将超越越进取的精神神作为超人的的演绎化身，，以和谐社会的道道德价值观结结合奥运公益益广告传播进进行交叉式宣宣传活动。●推出超人奥奥运礼品装。。超人文明大使使选拔大赛传传播策划主题一：《超人广发文明明贴，征集2008礼仪先锋》新闻稿800字主要内容：本文对超人集集团征集“文文明大使”一一事进行新闻闻性报道。主题二：《不是志愿者，，也可以“志志愿”北京2008盛会》评论新闻1500字主要内容：本文对超人集集团广招“文文明大使”一一事进行评论论性报道，进进而阐述企业业在奥运盛会会之际的种种种活动，为更更多普通人““参与”奥运运创造机会、、为盛会的圆圆满成功各尽尽其能所体现现的社会文明明新风意义。。超人文明大使使北京行超人文明大使使北京行概述述2008年3~7月之间，超人人文明大使身身穿带有“超人文明北北京行”字样样的统一服装装，走进北京各各大社区，各各大学校，进进行奥运知识识普及，传递递文明精神，，同时将超人人“超越进取取”的企业文文化传播天下下。超人文明大使使北京行传播播策划主题：《“超人”遍布紫紫禁城，北京京奥运文明先先行》新闻稿800字主要内容：本文对超人文文明大使在北北京普及奥运运知识、传递递文明精神一一事进行新闻闻性报道。超人文明啦啦啦队超人文明啦啦啦队概述（08年8月）“借助事件””与“创造活活动”也是打打奥运擦边球球的好方法。。类似于新飞飞集团策划的的“新飞2008助威团——全国选拔赛”便是利用创创造活动来做做奥运营销，，在此，我们建议：超人可以采用用声势浩大的的文明啦啦队加油喝彩的方方式来支持奥奥运传播，同同时达到传播播超人品牌的的效果。奥运促销（终终端配合）奥运会前期，，超人可以开开展“有奖销销售”活动：：凡购买超人人的照明产品品，都有机会会在产品内发发现印有“奥奥运门票”的的标签，这样样，超人就把把销售和奥运运门票联系起起来，即可以以促进销量。。当然，标签上上也可展开““中国奥运金金牌数竞猜””活动，凡买买中与中国奥奥运金牌数相相吻合的标签签，购买者将将有机会获得得万元大奖或或者2012年去伦敦观看看奥运会的机机会。奥运会期间，，人们因为奥奥运而激动，，会对奥运会会相关的产品品爽快地买单单。这时，发发起一些有创创意的奥运促促销活动，自自然能够引发发一波购物潮潮。奥运期间传播播策划主题一：《产品竞相送奥奥运门票，赛赛场将成广告告的海洋？》新闻评评论1200字主要内内容：：有消消息称称，售售出的的奥运运门票票大多多数被被商家家买去去用做做抽奖奖，中中奖的的消费费者很很有肯肯能带带着某某品牌牌的助助威广广告进进场看看奥运运，这这无疑疑让话话题不不断……主题二二：《企业文文明啦啦啦队队开进进奥运运赛场场，拉拉动经经济多多少亿亿？》评论稿稿1500字主要内内容：：本文通通过超超人文文明啦啦啦队队论述述企业业做奥奥运营营销对对自身身经济济的推推动作作用。。事件总总结，，成就就经典典后续总总结性性传播播，成成就奥奥运公公关经经典（（08年9月）主题一一：《2008，北京京奥运运开启启中华华文明明年？？》评论稿稿1500字主要内内容：：本文通通过““超人人文明明北京京行””，对对2008年企业业奥运运营销销现象象进行行评论论，挖挖掘其其背后后的意意义。。主题二二：《且行且且看：：永不不枯竭竭的企企业文文化营营销》综述稿稿2000字主要内内容：：本文对对超人人集团团2008年“超超人文文明北北京行行”的的文化化营销销进行行全方方位阐阐述、、评论论。本项目目费用用预算算“文明明行””新闻闻发布布会费费用预预算内容详细描述单价单位数量金额小计备注会场（北京饭店、人民大会堂或钓鱼台）场租￥50000天1￥50000.00￥50000.00暂定展览展示主背景

￥5,000.00￥14,000.00

签到区布置

￥5,000.00

展架

个10￥1,000.00

舞台

￥3,000.00

AV设备音频设备

套

￥4,500.00￥7,500.00

视频设备

￥3,000.00

会务用品胸花、桌花等￥3,000.00套1￥3,000.00￥6,300.00

请柬及证件

套200￥3,000.00

签到用品

套2￥200.00

LOGO贴￥100.00个1￥100.00

会议服务人员主持人￥5,000.00个1￥5,000.00￥13,200.00

礼仪￥400.00人8￥3,200.00

摄象￥5,000.00人1￥5,000.00包括现场转播系统第三方费用小计￥91000.00税金8%￥7280.00总计￥98280.00（约10万）备注：：以上上都按按照实实报实实销原原则；；公关传传播费费用预预算公关传传播媒媒体组组合策策略：：公关宣宣传是是在企企业品品牌发发展的的过程程当中中非常常重要要的一一项，，也是是维护护品牌牌发展展中最最关键键的一一部分分，所所以它它的定定位性性和持持续性性就优优显重重要，，那么么我们们就根根据超超人集集团““文明明北京京行””活动动进行行策划划和传传播（（预计计传播播时间间9个月为为2008年1月至2008年9月）建建议供供参考考，具具体的的执行行情况况双方方协商商制定定。媒体选选择：：平面媒媒体以以家电电类专专业媒媒体、、中央央大众众媒体体、重重点区区域媒媒体为为主，，网络络以门门户网网站、、行业业网站站进行行更全全面的的覆盖盖；在在网络络传播播过程程中结结合BBS、博客客达到到更好好的传传播效效果。。稿件策策略：：建议不不同种种类的的稿件件发布布不同同性质质的媒媒体，，因此此我们们要针针对不不同稿稿件，，作有有针对对性的的安排排；版面策策略：以受众众人群群最关关注的的财经经、新新闻、、家电电、时时尚、、体育育、市市场消消费等等相关关版面面为主主，也也会选选择安安排当当地媒媒体的的热点点版面面。每个项项目费费用预预算：：A:网络专专题费费用：：（预预计18万元））新浪网网:1万/每个专专题；；频道道首页页放置置半个个月，，每天天1万，共共计15万（重重点网网站））腾讯网网：1万/每个专专题；；网易网网：1万/每个专专题；；B：BBS费用：：（预预计1万元））20元/帖，每每月50帖，共共计500帖；C:博客费费用：：（预预计2.5万元））50元/篇，每每个月月50篇，共共计500篇；D：平面面媒体体费用用：预预计68.5万平面媒媒体2.5元/字收费标标准：：平面发发布字字数统统计标标准：：字数数=版面大大小*单位位面积积字数数版面大大小=版位长长X版位宽宽（有有自然然外框框按照照外框框测量，无无外框框的按按照与与相临临文章章的自自然中中距平平均分割测测量，，含标标题和和图片片；））单位：：平方方厘米米单位面面积字字数：：平均均12字/平方厘厘米E:网络费费用：：（预预计10万）200元/篇，每每个月月50篇，共共计500篇；网络媒体体发布字字数统计计标准：：实际字字数媒体执行行计划及及费用汇汇总整个传播媒体发布计划如下：（分9个月发布）媒体名称篇数单篇字数总字数单价总价总字数总价平面274篇1000字27.4万字2.5元/字68.5万元128.4万字100万网络500篇1000字50万字200元/篇10万元BBS500帖200字1万20元/帖1万博客500篇1000字50万50元/篇2.5万网络专题3新浪频道首页半个月15万1万18万注：媒体体选择基基本同上上，具体体媒体由由双方共共同商定定“文明北北京行””五阶段段传播分分配原则则“超人文明北京行”五阶段传播分配原则时间划分主要内容传播比例2008年1月底“文明北京行”新闻发布会20%2008年2月超人文明大使选拔大赛20%2008年3~7月超人文明大使北京行30%2008年8月超人文明啦啦队20%2008年9月事件总结，成就奥运公关经典10%总体费用用预算总体费用预算项目时间主要内容总体费用2008年1月“文明北京行”新闻发布会约10万2008年2月~2008年9月“文明北京行”传播100万星子源项目总体服务费30万其他费用（如走进社区等活动）约50万合计约190万备注：该该费用仅仅不包含含终端POP宣传费用用；NO.2：“超越越自我，，超越梦梦想”——奥运超人人大PK奥运超人人大PK的意义“超人””代表着着超越进进取精神神，超人人大赛通通过每月月的评比比，挖掘掘社会各各界让我我们感动动的“超超人”，，是一场场全民范范围的文文明活动动，让精精神文明明大放异异彩，与与“讲文文明，树树新风””的时代代背景是是和谐一一致的。。活动的的开展挖挖掘的是是中华民民族的美美德，倡倡导着一一种积极极向上的的精神，，无形中是是在为2008北京奥运运喝彩，为中中国奥运运代表团团加油，，更为社会吹吹起一股股文明新新风。超人是谁谁？谁是是超人？？影片中的的拯救者者，奥运运冠军刘刘翔，国国际篮球球巨星姚姚明、易易健联……他们都是是我们心心中的超超人，让让我们激激动！欢欢呼！因因为他们们身上迸迸发着超超越的生生命力，，一种让让我们为为之感动动并震撼撼的精神神。其实实在我们们生活的的周围存存在许多多让我们们感动的“超人人”，““超人PK大赛”就就是为了了寻找这些些或者生生活在我我们周围围，或者者“隐藏””在的我我们周围围的“超超人”，，把超人精神神发扬光光大，为为社会生生活注入入源源不断的的精神活活力。超人与超超人PK大赛活动时间间：2008年1月－2008年12月活动形式式：月度超人人评选，，年度超超人评选，颁颁奖盛典典活动内容容：超人集团团总赞助助，与新新浪网合作开开展“超超人PK大赛”活活动，每月一个个主题，，让大众众参与推推荐并投票评选选出当月月超人。。每月底底结束当月PK，次月月1日公布上上月评选选结果，并开开始新的的主题活活动，年年底评选出年度度超人，，并举行行颁奖盛典活动动。活动概述述1.通过超人人集团网网站，提提交推荐荐“超人人”相关关资料；；2.通过超人人卖场提提交推荐荐“超人人”相关关资料；；3.通过新浪浪网提交交推荐““超人””相关资资料；组委会实实时审核核并上传传被推荐荐“超人人”资料料到新浪浪网“超超人PK大赛”专专栏。大众直接接通过新新浪网（（暂定））在线投投票参与与评选。。参与PK大赛，可可通过以以下方式式提交推推荐“超超人”相相关资料料，内容容包括该该人优秀秀文明事事迹文字字和图片片资料：：参与方式式年度超人人奖3名月度超人人奖12名参与奖若若干名奖项设置置2月超级情侣PK3月超级女人PK4月超级开心果PK5月超级老妈PK6月超级宝贝PK7月超级老爸PK8月超级冠军PK9月超级老师PK10月超级老人PK11月超级光棍PK1月网络超人PK12月2008年度超人PK大众推荐荐“超人人”，并并参与投投票评选选组委会跟跟进监督督，确保保大赛顺顺利进行行活动流流程图图月度PK举例1月，网网络超超人PKE时代，，网络络已经经成为为我们们生活活中不不可缺缺少的的一部部分。。网络络纷繁繁，网网络复复杂，，网络络中充充斥各各色让让我们们或瞠瞠目，，或咂咂舌的的千奇奇百怪怪。网网络掀掀起一一波一一波的的巨浪浪，有有人被被推向向浪尖尖，有有人被被吞没没浪底底，有有人倚倚浪摇摇摆……在这其其中，，或者者让我我们感感动，，或者者让我我们气气愤，，或者者让我我们崇崇拜，，尊敬敬，那那么就就一起起来评评评谁谁可以以被我我们称称之为为网络络超人人？芙芙蓉姐姐姐？？天仙仙妹妹妹？李李想？？田亮亮？注：考考虑到到活动动一开开始有有一个个预热热的过过程，，所以以1月从网网络开开始。。月度PK举例2月，超超级情情侣PK玫瑰色色的天天空，，你在在思念念谁？？街上弥弥漫着着玫瑰瑰的香香味，，醉倒倒了情情人鼻鼻子，，也酸酸到了了孤单单的心心，谁谁是那那最令令人羡羡慕的的一对对？一一起做做客““超人人PK大赛””，选选出你你心目目中的的超级级情侣侣，是是姚明明和叶叶莉？？邓超超和孙孙俪？？或者者是你你的金金婚爷爷爷奶奶奶？？月度PK举例3月，超超级女女人PK首先要要特别别说明明一下下，这这里是是“超超级女女人””，不不是超超级女女生。。如今今，各各行各各业都都涌现现出非非常出出色的的女人人，她她们巾巾帼不不让须须眉，，或者者天生生丽质质，或或者以以自己己坚韧韧的毅毅力，，赢得得人们们的尊尊重，，喝彩彩，爱爱慕，，也许许她就就是你你的妈妈妈、、姐妹妹、奶奶奶、、同事事、朋朋友……你心目目中的的超级级女人人到底底是谁谁呢？？杨澜澜？万万人迷迷陈好好？美美人鱼鱼冠军军郭晶晶晶？？那么么就由由你来来作主主，评评选你你心目目中的的超级级女人人。月度PK举例4月，超超级开开心果果PK你快乐乐吗？？你开开心吗吗？谁谁给你你带来来最多多的快快乐？？谁是是你周周围的的开心心果？？谁是是我们们心目目中的的开心心果？？郭德德刚？？赵本本山？？NBA明星奥奥尼尔尔丹佛佛？那那么究究竟谁谁是我我们心心目中中的超超级开开心果果？就就由你你来评评评！！5月，超超级老老妈PK妈妈的的爱是是世界界上最最伟大大的爱爱，不不是只只爱自自己的的孩子子,而且爱爱她人人的孩孩子，，她们们是我我们背背后默默默的的支持持者。。这个个月是是老妈妈们的的节日日，首首先在在这里里祝愿愿天下下所有有的母母亲健健康快快乐！！接下下来，，也让让我们们背后后的老老妈们们火一一把，，大家家来给给我们们的老老妈们们喝彩彩加油油，看看看谁谁是我我们心心目中中的超超级老老妈？？晶晶的的妈妈妈范玉玉梅？？周杰杰伦的的妈妈妈叶惠惠美？？还是是……？月度PK举例6月，超超级宝宝贝PK孩子是是爸爸爸妈妈妈爱的的结晶晶，是是爸爸爸妈妈妈的掌掌上之之宝。。宝贝贝还在在妈妈妈肚子子里的的时候候，爸爸爸妈妈妈就就开始始张罗罗着怎怎么让让宝贝贝变成成超级级宝贝贝，可可谓用用心良良苦。。每当我我们看看见宝宝贝那那来自自天堂堂的笑笑脸时时，我我们也也不由由自主主地开开心，，被深深深的的感染染。你你心目目中的的超级级宝贝贝是谁谁呢？？影片片中那那个小小可爱爱？你你的掌掌上明明珠？？还是是那个个跑地地飞快快的已已经长长大的的刘翔翔？或或者是是享誉誉世界界的钢钢琴王王子朗朗朗？？月度PK举例7月，超超级老老爸PK老爸是是那个个在你你远行行时，，为你你扛行行李去去车站站的人人；老老爸是是那个个只要要你开开口，，就默默默为为你做做好一一切的的人；；老爸爸永远远是我我们的的避风风港，，老爸爸是我我们心心中最最安全全的地地方。。老爸爸是家家里的的支柱柱，更更是社社会的的脊梁梁……上个月，宝宝贝抢了风风头，这个个月就让老老爸们出来来秀一秀，，看看谁是是我们的超超级老爸。。陈忠和？？成龙？月度PK举例8月，超级冠冠军PK不多说了，，这个还有有什么比奥奥运冠军更更火的？那那么我们就就来评评谁谁是我们的的超级冠军军？刘翔？他能能否继续保保持“世界界飞人”的的称号，相相信大家都都在期盼着着。罗伯斯？刘刘翔的强劲劲对手，难难道是他？？月度PK举例9月，超级老老师PK这个月是园园丁的节日日，首先祝祝愿天下所所有的老师师身体健康康，工作顺顺利！教师师节快乐！！这个月，我我们就来选选选谁是我我们的超级级老师。飞飞人之父孙孙海平？还还是我们伟伟大的孔夫夫子？月度PK举例备注：以下下三个月略略中国年度超超人他们谁能问问鼎？NO.3：“超越梦梦想”——全球2008个民族祝福福北京项目概述活动冠名：：超人集团活动名称：：超越梦想——“2008个民族祝福福北京大型型网路影像像征集活动动”活动形式：：从全球现存存的2000多个民族中中选取有自自己文字和和语言的2008个，以网络络影像、文文字征集的的方式收集集其对2008年北京奥运运会的美好好祝愿并在在网络上对对活动及成成果做全程程报道；活动时间：2008年1月—6月活动类别：：网络征集活活动目前全球范范围内共有有2000-3000个民族，这这个数据已已经得到科科学考证，，因此从中中选取2008个来契合““2008北京奥运””这一概念念的基本条条件已具备备；活动以网络络为开展平平台，突破破了空间、、时间和地地域的限制制，具有较较佳的操作作性和可控控性；以影像和文文字作为征征集物，既既突出了这这个活动的的人文意味味也降低了了活动本身身的难度，，具有较强强的可操作作性；“2008，祝福北京京”等字样样与08年北京奥运运会有独特特内在关联联性，但并并没直接提提及“奥运运”，巧妙妙地绕开敏敏感话题，，却能令参参与者产生生丰富联想想，规避了了“奥运营营销”可能能带来的操操作限制和和潜在风险险；项目释义项目意义借大型网络络活动提高高超人品牌牌的知名度度、美誉度度，达到告告知消费者者、培育目目标消费群群的目的；；活动借势2008北京奥运会会展开，却却并没有直直接出现““奥运会””等敏感字字眼，既能能使得超人人品牌从““奥运营销销”大军中中脱颖而出出，又能抓抓住“机不不可失、时时不再来””的奥运商商机，获取取品牌价值值；“2008个民族祝福福北京大型型网路影像像征集活动动”为超人人品牌08年全年传播播的起点，，与后续传传播和年内内其他活动动的关系密密不可分，，既是对未未来的铺垫垫也是对后后续活动的的引领，地地位十分关关键。因此此要求该活活动内容健健康、形式式活泼、参参与性强、、覆盖面广广、影响力力大。奥运会为一一项具有悠悠久历史和和独特精神神内涵的世世界级体育育盛会，在在全世界的的体育爱好好者心目中中占据着崇崇高、不可可代替的地地位。竞技技项目对““更快、更更高、更强强”的不懈懈追求与超超人集团有有限公司的的企业文化化和经营理理念是契合合的，与超超人剃须刀刀这一产品品的主要诉诉求也能够够基本重叠叠——二者具有相相似的内涵涵；奥运冠军是是所有运动动员最光荣荣的梦想和和奋斗动力力，同时每每位奥运冠冠军都是领领域内最拔拔尖的选手手，具有超超出常人的的能力与意意志，这与与超人品牌牌内涵和企企业愿景相相一致，期期待能在自自己的领域域内独一无无二遥遥领领先——二者拥有共共同的追求求；无论是奥运运会的参与与者还是举举办者，都都希望能够够为奥运会会增添一些些别有特色色、不能复复制的元素素，希望奥奥运会的成成功能够成成为全球所所有运动爱爱好者最珍珍贵的回忆忆——二者拥有共共同的愿望望；活动与超人人的关联性性活动的传播播价值2008年被称为中中国奥运年年，任何有有关奥运的的话题都能能在短时间间内引起全全国乃至全全世界范围围的广泛关关注，这是是“奥运商商机”出现现的原因，，同时也是是对奥运商商机的最好好注解；“祝福北京京”的活动动形式虽然然不具有独独树一帜的的特性，但但其涉及范范围之广（（全球）、、参与面之之大（世界界范围内各各民族）、、数字之巧巧妙（2008）均为独一一无二，具具有很大的的传播价值值和话题性性；本活动可以以实现网络络与终端的的互动，将将各民族““祝福北京京”在终端端陈列，并并可在在2008年1月上上市市的的新新产产品品包包装装上上体体现现活活动动信信息息，以以凸凸显显新新产产品品的的与与众众不不同同；；项目目评评估估1、活动动可可行行性性分分析析从活活动动形形式式上上看看，，网网络络活活动动所所需需投投入入小小、、见见效效快快、、易易传传播播、、涉涉及及面面大大，，可可以以有有效效降降低低投投入入风风险险及及活活动动成成本本；；突破破时时间间、、地地域域的的限限制制，，同同时时也也突突破破不不同同国国家家、、语语言言、、种种族族的的限限制制，，在在规规模模、、效效果果等等方方面面将将活活动动提提升升一一个个档档次次；；网络络为为特特殊殊的的操操作作平平台台，，服服务务端端和和客客户户端端分分开开，，并并且且服服务务端端操操控控权权掌掌握握在在我我方方手手中中，，这这对对于于活活动动中中突突发发状状况况的的控控制制和和处处理理是是十十分分有有利利的的。。活动动为为后后续续传传播播提提供供话话题题，，保保证证传传播播的的丰丰满满和和趣趣味味性性。。项目目评评估估2、活活动动风风险险预预估估活动动参参与与度度低低，，参参与与人人数数与与质质量量均均未未达达到到理理想想状状况况；；活动动遇遇到到不不可可抗抗外外力力阻阻碍碍，，如如来来自自官官方方的的压压力力控控制制等等；；3、活活动动效效果果预预估估完成成预预期期的的全全球球2008个民民族族影影像像、、文文字字征征集集工工作作，，保保证证活活动动顺顺利利进进行行；；成果果得得到到权权威威机机构构认认证证，，并并申申请请吉吉尼尼斯斯世世界界纪纪录录；；超人人品品牌牌与与超超人人剃剃须须刀刀知知名名度度较较之之以以往往有有大大幅幅度度提提高高，，品品牌牌美美誉誉度度得得到到显显著著提提升升。。项目目执执行行阶段段一一预热热宣宣传传阶阶段段（（2008年1月））任务务：：在新新浪浪、、搜搜狐狐等等门门户户网网站站发发布布““2008个民民族族祝祝福福北北京京””活活动动信信息息，，为为活活动动造造势势；；配合合阶阶段段性性网网络络媒媒体体宣宣传传，，将将超超人人集集团团公公司司推推到到台台前前，，达达到到告告知知大大众众的的目目的的；；阶段段二二活动动征征集集信信息息发发布布期期（（2008年2月））任务务：：在各各大大门门户户网网站站、、论论坛坛发发布布超越越梦梦想想——“2008个民族祝福北北京大型网路路影像征集活活动”作品征集函，，向全球华人人及其他民族族发出邀请。。阶段三影像、文字征征集阶段（2008年3月-5月）任务：通过网络回收收参与者上传传的影像及文文字；由专人将其编编成合辑，并并对数量和质质量进行合理理控制；如活动结束后后仍然未达到到预期效果，，则由主办方方采取应急措措施，力争圆圆满完成。阶段四后续传播阶段段任务：该阶段主要任任务是对超人人剃须刀这一一产品及超人人品牌做密集集性宣传，以以活动为品牌牌宣传的由头头，提高超人人知名度和美美誉度。项目执行NO.4：“超越自我我，超越梦想想”——奥运趣味故事事征集大赛项目概述活动冠名：超人集团活动名称：超越自我，超超越梦想——“超人杯”奥运运趣味故事征征集大赛活动形式：在08年北京奥运会会期间开展，，以终端和网网络为平台向向所有消费者者、网友征集集发生在身边边的、与奥运运有关的趣味味故事，并由由网友参与投投票评选出若若干奖项；活动时间：2008年7—8月活动类别：线下（终端））+线上（网络））征集活动发动全社会民民众参与奥运运，弘扬以““超越”为主主旨的奥运精精神；活动以网络为为开展平台，，突破了空间间、时间和地地域的限制，，具有较佳的的操作性和可可控性；在组织奥运相相关征文活动动的同时，超超人品牌不仅仅获得更多与与大众接触的的机会、密切切了与社会热热点事件的联联系，也提高高了品牌和产产品自身的美美誉度及含金金量；项目释义项目评估一、活动意义义借网络活动提提高超人品牌牌的知名度、、美誉度，达达到告知消费费者、培育目目标消费群的的目的；活动借势2008北京奥运会展展开，却并没没有直接出现现“奥运会””等敏感字眼眼，既能使得得超人品牌从从“奥运营销销”大军中脱脱颖而出，又又能抓住“机机不可失、时时不再来”的的奥运商机，，获取品牌价价值；二、活动的传传播价值2008年被称为中国国奥运年，任任何有关奥运运的话题都能能在短时间内内引起全国乃乃至全世界范范围的广泛关关注，这是““奥运商机””出现的原因因，同时也是是对奥运商机机的最好注解解；“奥运趣味故故事征集”的的活动时间与与奥运会重叠叠，形式新颖颖、参与性强强，并且容易易使超人品牌牌与奥运会及及奥运精神产产生关联，借借势全球顶级级体育盛会提提高超人品牌牌价值；项目评估三、活动可执执行性分析及及效果预估1、活动可行性分分析从活动形式上上看，网络活活动所需投入入小、见效快快、易传播、、涉及面大，，可以有效降降低投入风险险及活动成本本；活动为后续传传播提供话题题，保证传播播的丰满和趣趣味性；帮助超人品牌牌和超人产品品与奥运会建建立起一定的的内在联系，，实现质的超超越。2、活动风险预预估活动参与度低低，参与人数数与质量均未未达到理想状状况；活动遇到不可可抗外力阻碍碍，如来自官官方的压力控控制等；3、活动效果预预估众多网友纷纷纷参与到活动动中来，积极极参与上传发发生在自己身身边的趣味奥奥运故事；超人品牌与超超人剃须刀知知名度较之以以往有大幅度度提高，品牌牌美誉度得到到显著提升。。项目执行阶段一活动征集信息息发布期（2008年7月）任务：在各大门户网网站、论坛发发布超人剃须刀·麻辣仲夏“超越自我，，超越梦想””作品征集函，，号召广大网网民参与进来来，上传自己己身边的趣味味奥运故事。。阶段二奥运趣味故事事征集阶段（（2008年3月-5月）任务：通过网络回收收参与者上传传的趣味故事事；由专人将将其编成合辑辑，并对数量量和质量进行行合理控制；；设置若干奖奖项如“最具具幽默感奖””、“最无厘厘头奖”等