《电影新媒体营销问题研究开题报告（含提纲）》

开题报告题目国产电影的新媒体营销策略研究姓名学号题目类型囗论文囗策划囗调查报告囗视频命题来源囗教师命题囗学生自主命题本设计产生背景、研究思路及预期目标随着我国电影产业的迅速发展，票房排行榜中出现了越来越多高质量国产影片的身影，最具代表性的“现象级”电影《战狼2》以映90天揽获56.81亿票房的成绩荣登国产电影最高票房的宝座，打破多项华语影史票房纪录，成为全球“单一市场观影人次”最高的电影，并成为首部跻身于全球TOP100票房影片榜的亚洲电影。如此辉煌的成绩背后，除电影制作团队兢兢业业的辛苦拍摄之外，电影营销团队的营销策略也是重要的助推力。《战狼2》的成功，一方面代表着我国国产电影的质量得到大幅提升，另一方面反映出国产电影新媒体营销模式的逐渐成熟。因此对《战狼2》的新媒体营销策略研究，对于我国新媒体营销能够起到一定的启示作用。下表是近五年内地总票房排名前十的电影，其中《战狼2》排名第一，前十名的电影里面国产电影占据了八部，说明我国电影产业确是发展迅猛。近5年内地总票房排名前十的电影排名.影片名类型总票房(万)平均票价场均人次国家及地区上映日期1.战狼2动作5679263638中国20172.流浪地球科幻4596594530中国20193.红海行动动作3650783933中国/中国香港20184.唐人街探案2喜剧3397693939中国20185.美人鱼喜剧3392113744中国/中国香港20166.我不是药神剧情3099963527中国20187.速度与激情8动作2670963730美国20178.西虹市首富喜剧2547573528中国20189.捉妖记奇幻2440023742中国香港/中国201510.速度与激情7动作2426593942美国/日本2015数据来源：伊恩中国票房网本文研究思路是先对中国电影新媒体营销现状进行SWOT分析，在这样的大环境下，对《战狼2》的新媒体营销策略进行4P分析，最后探讨《战狼2》带给我国电影新媒体营销的启示。本文的预期目标是能够完成5000字以上的，理论与实践相结合的，有一定的实际意义的论文。已有的准备工作已经在知网等平台搜集了相关文献资料，对其进行了总结归纳，为本文的探究提供了理论支持，详细概况如下：赵一泽（2018）认为中国国电影行业的飞速发展与其自身的营销手段是密不可分的。针对新媒体环境对电影营销的影响作了分析，并对国产电影的网络营销措施进行了探讨分析。李心怡（2018）选取电影《战狼2》和《前任3:再见前任》为样本，并将二者作为对比样本进行营销策略对比分析，对两部电影的的新媒体营销策略进行研究分析，通过对两部高票房国产电影在微博平台、短视频平台等新媒体社交平台的营销手段归纳总结出电影传播具体运用到哪些营销模式，探究这些营销模式的应用规律及对于未来国产电影新媒体营销发展的指导作用。揭丁诺（2018）从电影市场和电影营销者两个角度分析电影社交媒体营销传播存在问题的成因，并提出针对性的解决对策，比如说规范电影市场秩序，加强舆论引导，加强营销人才的培养力度，树立品牌意识等对策。宋宇（2018）针对国产动画电影整合营销传播的问题，基于SIVA范式和AISAS模型对国产动画电影的营销传播提出以下建议:“分享”—拓展新媒体整合营销传播的渠道、“信息”—通过公关活动加强与受众沟通、“解决方式”—利用新技术创新广告形式、“价值”—重视动画衍生品德开发管理、“途径”一一拓展跨界合作渠道。穆青（2018）认为，国人的情怀己经从一种固有的、普遍的情感演化为市场消费的重要商机，在电影领域也是如此。近年来，主打情怀牌的国产电影营销实例愈发多见，并借助新媒体平台产生了显著效果。认为情怀营销策略的运用模式包括饥饿式情怀营销模式、话题式情怀营销模式和借势情怀营销。赵芳（2017）从电影营销的起源入手，通过广泛的资料搜集，了解传统电影营销的的内涵和特点，与当今在互联网背景下电影营销手段进行比较，分析目前的不足，再结合当下成功的电影营销案例，提出解决目前在“互联网+”背景下如何改进电影营销模式的新思路、新办法。罗国桢（2015）觉得随着以媒体融合为特征的多屏传播时代的到来，受众接收信息的渠道呈现多样化特点，电视媒体面临前所未有的竞争。新媒体技术使得各种媒介加紧融合，受众不再局限于与单一媒体进行互动接触，而是使用多种媒体接触信息。电视剧想要赢得更多的关注和收视，必须更新营销理念，通过使用诸如移动终端、SNS、网络平台等渠道进行新媒体营销，加强与受众之间的互动沟通。选题来源、目的和意义电影传播营销理念更新的速度随着互联网技术的进步和中国电影市场的发展变得越来越快，每个成功的电影营销案例背后都有着前人积累的经验与不足，并没有形成一套完整的国产电影营销体系。我们只能通过对每一个成功的案例的深入分析和研究，把握新媒体时代电影营销的本质特征，具体问题具体分析，将理论付诸于实践，拓宽国产电影传播营销之路，为我国电影向世界市场的输出努力。设计内容及解决的主要问题本文内容主要包括研究背景与研究意义，中国电影新媒体营销SWOT分析，《战狼2》的新媒体营销策略分析，以及对我国新媒体营销的借鉴与启示意义。主要需要解决中国新媒体营销的优势、劣势、机会与威胁，以及《战狼2》的新媒体营销4P策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。五、设计思路245061绪论230391.1研究背景158231.2研究意义254642中国电影新媒体营销SWOT分析257012.1优势分析72492.1.1营销成本低212822.1.2营销精准性强99542.1.3互动性强182312.2劣势分析181502.2.1网络水军负面影响193302.2.2影响力不持久4252.2.3市场营销过度262252.3机会分析268292.3.1消费文化形成154392.3.2国家扶持112552.3.3技术发展288352.4威胁分析125812.4.1市场竞争激烈101752.4.2网络空间不规范124162.4.3匆匆而过的观众209293《战狼2》的新媒体营销策略分析306883.1产品策略293233.2价格策略233963.3渠道策略303293.4促销策略4《战狼2》新媒体营销策略的启示4.1电影营销需要加大微博等活动策划4.2电影营销需要整合多种传播形式4.3电影营销需要把握新媒体发展趋势4.4电影营销需要注重引发观众共鸣5总结六、工作方法或工作流程（1）文献研究法在中国知网资料库中、网上搜索“电影营销”、“营销策略”“新媒体”等关键词，搜索相关的论文和期刊，通过整理相关资料，总结，提取，提炼出有价值的资料，整理归纳，作为理论支撑。（2）案例分析法对近五年内地总票房排名第一，比较典型的国产电影《战狼2》进行案例分析，分析其在新媒体下营销策略。七、参考文献[1]扆芮萌.社交媒体时代下的国产电影口碑营销策略探索[J].产业与科技论坛,2018,17(20):231-232.[2]赵一泽.例谈新媒体环境中国产电影的网络营销[J].采写编,2018(04):183-184.[3]李心怡.新媒体语境下的国产电影营销策略研究[D].西北大学,2018.[4]韩静炫.论娱乐宝的电影营销[D].江西财经大学,2018.[5]揭丁诺.基于社交媒体的国产电影营销传播问题与对策研究[D].山东师范大学,2018.[6]宋宇.互联网时代迪