惠聪的市场报告

中国大陆影碟机市场平面广告月度监测报告2001-02

报告说明本报告涉及家用电器行业的所有产品种类，并将主要产品种类数据汇集分析生成按产品分类的月度产品报告。这些报告得到以下单位及媒体的大力支持：中国轻工业信息中心 全国商业信息中心中国商业联合会 中国消费者协会《中国电子报》 《中国高新技术产业导报》《中国企业报》 《中国消费者报》等《中国大陆影碟机市场平面广告月度监测分析报告》是慧聪家电市场研究所广告月度监测分析报告的分产品报告之一，其广告投放数据来自被监测媒体软硬广告的规范处理结果，其中硬广告费用计算以媒体自身公布的广告刊例报价为标准。报告撰稿人：张瑜琼联系电话：010-80715727010-80715681

报告研制流程图分配各事业部IT事业部录入扫描质检出库管理员入库划报部数据中心数据资料数据分析报告研究员客户联络员客户客户服务部研究所家电事业部医药事业部机动车事业部其它...报管划报报管接报市场综述第一部分广告总量研究第二部分各厂商硬性广告宣传投入构成分析第三部分各厂商软性媒体传播投入构成分析第四部分消费者品牌基本认知度调查中国大陆影碟机市场竞争研究市场综述行业动态：日本罗姆公司:

国际著名IT企业日本罗姆株式会社，近日在天津经济技术开发区投资注册了罗姆集成电路技术有限公司和罗姆华科电子天津有限公司两家企业，加上即将迁址开发区的罗姆电子天津有限公司，三个项目总投资4500万美元。

罗姆株式会社是日本最著名的电子零部件生产商，生产产品有手机、传真机、VCD/DVD用多种关键零部件。日本“先锋”落户奉贤:

2000年世界500强之一的日本先锋公司今天将在位于奉贤的上海市工业综合开发区动工建设。先锋高科技（上海）有限公司第一期工程总投资8500万美元，今年９月将试生产各类光盘存储器及车用多功能DVD。

位居世界电子行业前10名的先锋公司已将发展重点移至中国，研发中心也移居综合开发区，开发的核心技术是车用DVD。该公司两年后还将开始投产数字光盘录放机，年产量500万台，年销售额将达6.5亿美元。投资动态:品牌市场开拓:深圳东鼎DVD:

在近期上海“一百名优数码影音联展”期间,东鼎DVD受到消费者欢迎.产品发展趋势：PDVD逐渐成为市场主流:

PDVD对图像信息进行逐行扫描输入、输出，水平解像度达到500线以上，提高画面清晰度，目前中高档换代彩电已经基本具备逐行信号接入能力，且清晰度高。鉴于数字电视正式开播尚需时日，ＤＶＤ碟片就成了这部分彩电最重要的高质量信号源，而只有能够输出逐行信号的PDVD与这些换代彩电相配，因此PDVD有很大的需求市场。

尤其，单芯片PDVD将视频、音频信号输入和输出处理电子部件集中在单芯片上，保障了信号的完整性，免却了在转换与传译过程中出现遗失、损坏以致令图像失真的情况，比没有采用单芯片解决方法的逐行扫描DVD机（其影像信号在输入时需要由逐行扫描转至隔行，再在输出时由隔行转回逐行扫描）图像更逼真。未来DVD影碟机发展趋势：

1）具有多媒体网络控制中心2）带自动语音翻译功能3）自动清洗功能4）具有自动升级功能5）具备声控功能6）可随意更换外壳7）能保护儿童的DVD新技术进展：中国光学头关键部件达到国际水平：在“８６３”计划和中科院的资助下，中科院半导体研究所陈良惠院士领导的研究小组不久前研制出ＤＶＤ光学头中的关键元器件－－６５０纳米半导体激光器，并已经形成月产１０万支的生产能力。

日本日立公司、东芝公司等经过检测和试用后认为，中国研制的半导体激光器与同类日本产品东芝ＴＯＬＤ９４４１激光器相比“毫不逊色”。VOD（Video

On

Demand）：即交互式多媒体视频点播，它利用了网络和视频技术的优势，彻底改变了过去收看节目的被动方式，实现了节目的按需收看和任意播放，集动态影视图像、静态图片、声音、文字等信息为一体，为用户提供实时、交互、按需点播服务的系统。

VOD可以在网络教育、图书馆、企业培训、媒体娱乐等多方面得到应用。市场主推产品：家用电器产品硬性广告投放总量家用电器产品软性传播投放总量第一部分广告总量研究家电行业各类类产品广告总总量投入单位：费用（（万元）信信息数（条条）2001-02分类家家电产品投入入总量结构特征及原因分分析：2月影碟机产产品平面广告告费用在黑色色家电广告投投入中占29.32%，，信息数比例例为26.65%，分别别比上月降低低33.8%、65.57%，而1月影碟机相相应广告投入入份额为21.7%，信信息条数比例例为20.21%，可见见影碟机平面面广告投入在在黑电中所占占比例增大，，由于黑色家家电的销售旺旺季较一致，，故影碟机商商家广告投入入减幅较其它它黑色家电小小，具体而言言电视机、家家庭影院系列列产品广告费费用投入比1月减幅分别别为73.36%、63.51%，，信息数降低低比例分别是是61.70%、50.13%，说说明影碟机广广告投入波动动较后两种黑黑色家电弱。。同样分析整整体家电产产品广告投投入结构，，2月份黑黑色家电费费用比例是是26.44%，信信息条数占占23.72%，而而1月两者者份额分别别是37.31%、、35.37%，黑黑色家电的的比例大幅幅下降，究究其原因是是最大的销销售旺季一一过，消费费市场购买买力会回落落，相应厂厂家广告促促销投入达达到上一年年周期尾声声和新一年年营销的开开端，处于于策划全年年营销计划划期间，广广告投入必必然会收缩缩；商家同同时也会筹筹划新阶段段的进、销销、存方案案，减少广广告投入。。而白色家电电中，空调调的最大销销售旺季即即将到来，，其广告投投入降低属属于促销费费用的常规规波动，洗洗衣机、电电冰箱的销销售旺季分分别是9月月—12月月、5月——10月，，其商家家的广告投投入在为后后期作铺垫垫，费用减减幅分别为为59.24%、42.65%，远低低于黑色家家电中电视视机、家庭庭影院的广广告费用减减幅73.36%、、63.51%，而而且此两种种产品广告告占黑色家家电广告投投放主体，，虽然影碟碟机广告降降幅较小，，但黑色家家电广告费费用、信息息条数在家家电广告投投入总体中中份额下降降。家电行业各各类产品软软广告媒体体传播总量量投放比较较字数单位：：万字家电产品分分类软性传传播文章投投入结构分分析特征及原因因分析：特征：1、家电行行业总体平平面软性传传播文章投投放量、频频次增加，，增幅分别别为56.24%、、24.79%。2、白色家家电投放量量从49.87万字字增长到82.5万万字，篇数数由794篇增为1247篇篇。其中空调系系列的增幅幅最大，软软性报道篇篇数、投放放量增长比比例各是86.25%、91.69%，而冰箱箱、洗衣衣机机产品的报报道篇数增增幅微小，，各仅为8.61%、0.75%，同时其其投放量减减少1.67%、4.38%，故平均均单篇投入入力度降低低。3、黑色家家电软性文文章投放量量、篇数减减幅分别为为24.61%、、35.68%，原原因在于电电视机、影影碟机1月月软性报道道篇数共占占黑电产品品投入84.62%，在2月月仍占82.15%，但此两两种产品的的软性报道道均减少,致使黑色色家电新闻闻报道总体体投入减少少。其中2月月影碟机的的平面软性性传播文章章投放下降降，投放量量由1月的的11.55万字减减少到8.71万字字，篇数由由185篇篇降低为119篇，，减幅分别别是24.61%、、35.68%。本本月影碟机机在黑色家家电软性报报道中，投投放量份额额是14.78%，，篇数比例例是15.39%。。4、厨卫产产品软性广广告投放量量与1月相相比减幅为为50.69%、篇篇数减少10.71%。原因：2000年年是影碟机机视频、音音频技术由由理论向产产品化应用用转变、加加强市场推推广的关键键时期，到到2000年底，性性能更好的的机芯、集集成度很高高的单芯片片（视频、、音频解码码处理设备备集成）的的批量生产产、逐行扫扫描技术应应用、可录录光盘、光光盘录像机机的面市，，除国外品品牌松下、、索尼、先先锋等推出出具备新技技术的产品品外，国产产品牌新科科、厦新、、东鼎、裕裕兴、金正正等也不同同程度生产产了这些产产品，而在在元旦、春春节销售旺旺季前，各各品牌均进进行了大量量软性报道道的深入细细致的宣传传介绍，提提高消费者者的新产品品及相应品品牌认知度度。旺季过过后，在市市场没有革革新性技术术出现、重重大新产品品面市情况况下，软性性报道总体体投入大幅幅减少。彩彩电投入减减少原因与与影碟机类类似。空调调由由于于其其大大陆陆市市场场需需求求相相对对较较大大，，行行业业利利润润较较高高，，如如乐乐华华、、格格兰兰仕仕、、TCL等等综综合合家家电电企企业业进军军空空调调市市场场，，掀掀起起了了空空调调市市场场的的激激烈烈竞竞争争，，同同样样反反映映在在空空调调行行业业软软性性报报道道投投入入量量上上。。事事实实上上，，家电电行行业业软软性性投投入入的的增增长长主主要要原原因因在在于于空空调调新新闻闻报报道道的的大大幅幅增增长长。。与1月月相相比比，，2月月影影碟碟机机广广告告费费用用投投放放量量大大幅幅度度下下降降，，约约减减少少56.39%，，信信息息条条数数（（即即投投放放频频次次））同同比比减减少少36.60%，，总总体体平平均均单单次次广广告告投投放放力力度度由由0.598万万元元减减少少到到0.432万万元元。。影影碟碟机机软软广广告告平平面面媒媒体体传传播播力力度度较较1月月降降低低，，投投放放字字数数由由11.55万万字字减减少少到到8.71万万字字，，降降幅幅为为24.59%，，文文章章减减少少66篇篇，，减减幅幅达达35.68%。。2月共共有44个个品牌牌在101种媒媒体投投放平平面硬硬广告告，涉涉及39个个媒体体出版版城市市，10种种全国国性媒媒体，，而1月共共计57个个品牌牌在164种平平面媒媒体上上投入入硬性性广告告，覆覆盖56个个媒体体出版版城市市，16种种全国国性媒媒体。。慧聪研研究认认为，，影响响影碟碟机产产品市市场广广告费费用投投放变变化的的因素素有：：A由由于于广告告效果果的延延时效效应，，1月月销售售旺季季大额额促销销广告告投入入之后后，2月份份市场场整体体广告告费用用大幅幅减少少；B厂厂商商、经经销商商处于于对前前一阶阶段产产品促促销效效果、、销售售整体体状况况总结结，制制订、、调整整全年年的有有营销销、广广告计计划的的阶段段，因因此广广告投投入下下降主要结结论：：第二部部分硬性广广告宣宣传部部分一2001.02品牌投投入分析析1、国内内、国外外品牌投投入结构构分析2、2001.01-2001.02国内内品牌投投入结构构3、2001.01-2001.02国外外品牌投投入结构构4、2001.02前前10品品牌月度度投入对对比分析析（2000.11-2001.02）5、2001.02前前10品品牌月度度区域投投入分析析（2000.11-2001.02）6、2001.02前10品牌城城市投入入分析7、2001.02前10品牌媒媒体投入入分析8、2001.02前10品牌产产品-广广告类别别投入分分析9、2001.02品品牌-广广告主性性质分析析10、2000.02品牌-广告主主题词分分析二总体体投入分分析1、2001.02区区域投放放分析2、2001.02城城市投放放分析3、2001.02产产品投放放分析4、2001.02媒媒体投放放分析a.媒体体投放结结构b.媒媒体类型型分析c.媒体各类类别分析析一2001.02品牌牌投入分分析1、国内内、国外外品牌投投入结构构对比2001年年2月与与1月大大陆影碟碟机平面面广告投投入中，，国内品品牌的投投入由602.49万万元下降降为252.96万元元，减少少349.53万元，，降幅达达58.01%，占影影碟机市市场总投投入比例例从83.01%下降降到80%；国国外品牌牌的广告告投入亦亦减少49.82%，，但是在在总体投投入中的的比例上上升。国内品牌牌信息条条数减少少417条，减减幅达41.41%，，国外品品牌降幅幅比例为为40.57%。影碟机软软性报道道投入的的减少原原因是：：前期销销售旺季季强力投投入目前前仍有滞滞后效应应存在，，近期新新品推出出较少，，商家把把软性宣宣传重点点放在对对前一阶阶段报道道技术、、产品的的小量反反复宣传传上，加加强消费费者的认认知程度度，以便便达到促促使消费费者认识识、认同同、激发发需求最最后购买买的效果果。2、2001.01—2001.02国内品牌牌投入结构构2001.02国内内品牌投入入结构2001.01国内内品牌投入入结构新天利投入入费用、信信息数下降降，但其名名次从第七七上升到第第四。万利利达费用减减幅达到60.67%，信息息条数降幅幅55.56%。厦厦新、先科科两月名次次没变动，，分别为第第六、第八八名，裕兴兴的广告投投入比1月月减少了三三分之二强强，名次从从五名降为为七名。东东鼎的广告告费用投入入绝对额减减少3.98万元，，比1月降降低二分之之一多，但但其在国产产品牌投入入中的相对对份额小幅幅上升，而而东鼎在东东正集团原原材料、资资金、技术术的有力支支持下，制制造的DVD受到市市场欢迎，，出口量很很大。特征及原因因分析：对比2001年2月月与1月国国内影碟机机平面硬广广告投入结结构表明，，费用品牌牌集中度下下降，前10品牌投投入占国内内品牌总投投入比例从从95.79%下降降为95.3%，信信息数比例例由77.56%减减少到76.10%，但是波波动幅度较较小，说明明国内影碟碟机市场经经过七年的的激烈竞争争，形成了了一批具备备世界先进进技术、资资金雄厚、、营销有方方的实力品品牌，市场场格局较稳稳定。总体体而言，各各品牌在2月的广告告投入大幅幅减少。步步高费用用投入两月月均位于榜榜首，但是是信息条数数比例较少少，说明其其平均单次次广告投入入费用较大大。金正、、新科仍位位居第二、、第三名，，但是金正正的费用投投入份额从从21.89%降为为19.05%，而而新科的份份额从16.42%增长为16.67%。新科科的信息条条数总体减减幅最小，，仅有14.19%，由于其其它品牌信信息条数的的锐减，新新科的信息息比例从15.39%上升为为22.54%。3、2001.02国外品牌牌投入结构构2001.02中国国大陆国外外品牌投入入结构2001.01中国国大陆国外外品牌投入入结构特点：1、2001年2月大陆陆影碟机市场场国外品牌个个数由12个个减少到10个，费用总总投入为60.2万元，，约为1月的的二分之一。。2、2月广告告费用投入品品牌集中度较较1月增加很很多，如LG投入4.29万元，占占国外品牌总总投入的71.81%，，第二名的的飞利浦费用用仅为7.43万元，比比例是12.33%。相相比之下，1月份广告费费用投入首位位是先锋，投投入60.34万元，份份额为50.22%，其其次是LG，，投入27.01万元，，占22.48%。3、国外品牌牌的广告费用用投入跳跃性性很大，但LG、DENON、三星星的名次相对对稳定。4、国外品牌牌的信息条数数较少，其广广告以重点宣宣传投入为主主。原因：国外品牌的广广告投入特点点源于其在大大陆的市场开开拓策略、营营销方案。由由于贸易关税税、本地化生生产、建立营营销网络等成成本限制，以以及国外品牌牌技术含量相相对较高，价价格亦高于同同类国内品牌牌产品，决定定其首先进入入北京、上海海、广州等经经济贸易发达达城市及周边边市场，然后后再辐射到其其它区域，广广告费用额亦亦波动幅度较较大，随市场场竞争态势变变化而灵活活调整，当然然也遵循销售售旺季投入高高额广告，此此后是低投入入平缓期。国国外品牌因其其进入大陆时时间长短不同同、开拓市场场广泛程度不不同造成广告告投放总体力力度差异，如如LG是在中中国市场平面面广告投入强强度较大的品品牌。4、2001.02前10品牌月度度投入对比分）a.2000.11-2000.02中国大陆陆影碟机10个主要品牌牌月度广告费费用投入对比比图b。2000.11-2000.02中国大陆陆影碟机市场场品牌平面广广告月度投入入结构注：以2001.02中中国大陆影碟碟机市场平面面广告投入前前10品牌为为主体总体结构特点点及原因：以2001年年2月大陆影影碟机平面广广告投入前10品牌为主主体，对比分分析2000.11—2001.02品牌广告告月度投入结结构，概括而而言有如下特特征：1、销售旺季季时，广告费费用投入品牌牌集中度降低低，而在旺季季之后，品牌牌集中度提高高。如2001年1月、、2月相比，，影碟机总广广告投入分别别为725.81万元、、316.20万元，主主体10品牌牌投入费用合合计分别占总总投入的82.4%、90.29%。2、信息数（（即投放频次次）则在销售售旺季、广告告投入量大时时品牌集中度度高，在其余余时期品牌集集中度降低。。如2000年11月、、12月均是是销售旺季前前广告重点投投放时期，费费用分别是708.53万元、1047.74万元，主体体10品牌信信息数合计占占总信息数的的比例各为68.01%、67.39%。上述结构特点点形成原因分分析如下：销售旺季时主主要品牌以其其充足广告促促销费用在影影响力大平面面媒体上投放放广告，由由于此类媒体体广告价位较较高，致使其其它资金实力力相对较弱的的品牌在低价价位平面媒体体上广告费用用投入虽然增增长可是占行行业广告费用用总投入比例例下降，具体体表现为费用用品牌集中度度提高。信息数是对品品牌实际广告告投入行为的的计数，销售售旺季时很多多平时广告投投放频度低的的品牌增强了了广告投放的的频次，使在在费用投放上上占优势的品品牌的广告信信息数比例降降低，整体表表现为广告信信息投放品牌牌集中度降低低。品牌月度费用用分析：1、步步高2000.11—2001.02四四月广告费用用投入曲线呈呈倒V字、右右长尾型，11月仅投入入154.17万元，而而在12月猛猛增为230.11万元元，2001年1月、2月又近似直直线似的锐减减为136.49万元、、55.01万元，波动动幅度极大，，费用极差（（最大值与最最小值的差额额）为175.1万元。。此类广告投投放具有鲜明明尖锐的销售售季节特性。。2、金正四个月广告费费用投入曲线线为倒V字、、左长尾型，，峰值处于2001年1月份，费用用区间是10.46万元元到131.90万元，，比步步高波波幅小、投入入费用水平层层次降低近100万元。。广告策略与与步步高相同同，只是在关关键时间点选选取上不同。。3、LG四个月费用变变化曲线呈浅浅底、右长尾尾、正V字型型，与国内品品牌广告投入入策略相反，，在2000年11月费费用最多，为为57.7万万元，销售旺旺季前期12月降至底谷谷20.50万元，随后后逐月增加，，投入波幅较较小，费用极极差是37.2万元。4、新科2000年11月到2001年2月月广告费用投投入呈直线减减少，从200.85万万元降为42.18万元元，此种变化化趋势与新科科促销活动密密切相关，其其在2000年11月发发起“新科百百日大行动””活动，初期期必须进行大大量宣传广告告投入，达到到广泛告知消消费者之目的的，随着广告告效果扩大、、消费市场启启动，广告费费用相应减少少。品牌月度分析析：5、新天利月度费用投入入差异极小，，几乎呈水平平直线，费用用极差仅为10.49万万元，此为平平稳平面广告告投入策略。。6、万利达广告月度投入入亦是在2000年12月达到峰值值73.02万元，销售售旺季2001年1月广广告投入较多多，为55.69万元。。波动较小。。7、厦新2000年11月费用投投入水平与万万利达（25.36万元元）接近，为为26.32万元，但在在12月攀升升到109.92万元，，随后大幅减减少，呈折线线状，说明厦厦新广告费用用的降低不规规则，而步步步高、金正费费用的减少、、增加遵循一一定的比例（（趋势呈直线线）。8、裕兴广告月度投入入变化态势呈呈平顶山坡状状，200年年11月（21.48万万元）、2001年2月月（15.31万元）是是两个坡底，，2000年年12月（60.47万万元）、2001年2月月（54.95万元）搭搭建起坡顶平平台。此种广广告策略体现现了明显的销销售季节性的的突破营销策策略，且在销销售旺季时间间范围内趋于于平稳。9、先科2000.11—2001.02广广告费用月度度投入变化是是典型的小幅幅折线状，2000年12月仍是四四个月中投入入最多时期，，费用达到31.43万万元。品牌月度信息息数分析：各品牌月度平平面广告投入入信息数均随随着广告费用用增减而增减减，但仍可观观察到如下特特点：1、新科的信信息条数始终终位于各品牌牌榜首，且在在12月投入入费用增加时时，信息数比比11月减少少；2、万利达、、厦新由于2000年年年底新产品面面市，宣传频频次也较高，，但在广告费费用减少的2001年2月其信息条条数迅速降低低；3、裕兴、金金正则在2000年12月、2001年1月两两个销售旺季季投放广告的的频次显著增增加。10、飞利浦浦广告费用月度度投放波动小小，但是选取取国产品牌整整体投放力度度较小的2000年11月、2001年2月进进行大量广告告X宣传，这这两个月投入入费用分别是是507万元元、7.43万元，而销销售旺季的2000年12月、2001年1月月仅投入2.01万元、、3.66万万元。其原因因在于销售旺旺季时多品牌牌投放广告，，影碟机产品品多在综合商商场、家电城城等地销售，，当消费者去去寻找其它品品牌影碟机时时同样可以得得到飞利浦影影碟机信息息，因此该品品牌仅以少量量广告投入备备战销售旺季季促销。5、2001.02前前10品牌月月度区域投入入分析（2000.11-2001.02）1)步步高特征分析：1、步步高各各月在七种发发行范围的平平面媒体上广广告费用投放放分布基本一一致，由多到到少依次是：：中南、华东东、华北、西西南、东北、、西北2、2000.11—2001.02除中南地地区外，各区区域广告投入入依2000-12、2001-01、2000-11、、2001-02递减；；中南地区特特殊之处是2000-11比2001-01投投入费用高51.02万万元。2）、金正特征分析:1、金正广告告费用区域投投入差异明显显，一级重点点地区是中南南，二级是华华东、西南，，三级是西北北、东北，全全国性发行的的媒体上仅在在2000年年11月进行行了广告投入入。2、中南地区区月度费用投投入依2001-01、、2001-02、2000-12、2000-11减少少，12月、、2月费用投投入同处于40万元上下下水平之外，，2001年年1月费用投投入分别是前前述两个月饿饿2.1倍、、2.4倍，，是11月的的78.01倍，四个月月费用标准差差是35.69万元，因因此中南区月月度投入波动动大。原因：金正首先围绕绕其公司所在在地广东省，，在中南地区区灵活利用熟熟悉的广告、、公共传播媒媒介展开营销销，鉴于该地地区电子行业业发展优势、、居民相对较较高的收入水水平，充分挖挖掘周边市场场潜力；其次次在华东、西西南进行额度度相对小而平平稳的广告投投入而此种策策略会导致区区域投入的强强烈差异性。。特征分析:3、华东、西西南地区月度度费用投入标标准差各为9.60万元元、9.55万元，波动动较小。4、各月区域域费用投入差差异程度可从从曲线图观察察出，由大到到小依次是2001-01、2001-02、、2000-12、2000-11，若以量化化指标衡量，，区域费用标标准差分别是是35.89万元、20.7万元、、13.44万元、1.25万元。。3）LGLG各各月对对不同同区域域采取取差异异很大大的策策略。。华东东区各各月均均有较较高比比例投投入，，波动动幅度度很小小，在在销售售旺季季全部部投入入华东东。在在东东北地地区仅仅在2001年年2月月进行行投入入。华华北、、中南南区在在11月投投入费费用较较大。。4）、、新科科新科月月度——区域域投入入均呈呈一个个折线线型的的正弦弦变化化波，，体现现其广广告投投放区区域策策划性性较强强。各各月广广告费费用区区域投投入由由多到到少是是中南南、华华东、、华北北、西西南、、全国国、东东北、、西北北。5）、、新天天利新天利利重点点选取取华北北、华华东、、西南南、中中南四四区域域在各各月进进行组组合广广告投投入，，但华华北、、华东东、西西南费费用投投入比比例较较小，，中南南地区区的费费用份份额高高达98%以上上。6）、万利利达万利达华北北、华东、、中南、东东北月度广广告费用投投放变化态态势一致，，且费用额额度依上述述次序减少少。华北地地区投入力力度极大，，与次重点点地区华东东最大差额额达到11万元。西西北、西南南呈小幅波波动折线状状，只在2000年年12月投投入6.98、6.03万元元费用，其其它月份均均较少。2001年2月月广告费费用投入入前三区区域为中中南、华华东、西西南。7）、厦厦新2001年2月月厦新广广告投入入重点区区域依次次是华东东、中南南、华北北。2000.11—2001.02月月度投入入结构图图表明华华东各月月费用在在总投入入中的份份额变动动相对较较小，而而华北、、中南所所占比例例变动较较大，区区域策略略不同反反映了各各区域市市场对厦厦新品牌牌的重要要程度不不同，华华东始终终是其主主力市场场，广告告投入平平稳，华华北、中中南选取取不同月月份进行行互补投投入，如如2001年1月华北北费用比比例大，，相应中中南比例例减小，，而2001年年2月则则相反。。在华东东区域份份额很大大情况下下，华北北、中南南份额同同时缩小小，如2000年1月月。8）、裕裕兴裕兴区域域月度费费用投入入呈不规规则变化化，各月月重点区区域投入入变化如如下：2001年2月月东北、、华北、、华东费费用在5万元左左右；2001年1月月华东投投入增高高至40万元；；2000年12月华华东、华华北均投投入25万元，，其它区区域份额额很小，，2000年11月华华北、东东北分别别投入11.11万元元、5.11万万元。9）、先科先科在全国发发行的媒体上上投入广告费费用波动幅度度小，没有明明显的销售季季节特征，而而在中南地区区的广告投入入充分体现销销售旺季高广广告投入以期期取得销售量量的增长。此此外，华东费费用投入较多多，波动表现现在销售旺季季12月到次次年销售淡季季2月的过渡渡时期1月的的广告大幅投投入减少。10）、飞利利浦飞利浦将华东东作为主要市市场推广区，，其次是中南南，在这两个个区域连续四四个月均有投投入，相对来来讲华东投入入比例较大，，尤其是2000年11月华东广告告费用份额为为82.39%。6、2001.02品牌牌城市投入分分析1）、步步高高2）、金正3）、LG4）、新科5）、新天利利6）、万利达达7）、厦新8）、裕兴9）、先科10）、飞利利浦7、2001.02品品牌媒体投入入分析2001.02前10品牌媒体体投入结构8、2001.02品品牌产品—广广告类别分析析9、2001.02品品牌广告主性性质投入分析析10、2001.02品品牌广告主主题词分析1、步步高不同性质的广广告主根据自自身营销目的的从不同角度度宣传产品特特点。厂商强强调步步高DVD三大功功能：丽声复复唱、音控可可视复读、动动态频谱均衡衡显示，突出出其带给消费费者的完美视视听享受，而而经销商一般般是对销售的的所有品牌影影碟机作广告告宣传，主要要以其提供丰丰富产品、周周到服务来吸吸引消费者，，如国通电器器现代家庭的的专业家电顾顾问、精彩每每一天/服务务百分百、买买电器到国美美/花钱不后后悔等。2、金正厂家侧重产品品内在性能宣宣传，“真金金不怕火炼””一句简炼、、琅琅上口的的成语，概括括了金正影碟碟机品质特征征，“傲然只只因品质如金金”体现对本本品牌充满自自信，进而以以“内功浑厚厚、越站越稳稳”强调产品品不断改进。。经销商以““更多选择/更低价格/送货到家””展现其能以以多型号、性性价比更好的的金正碟机、、周到服务供供消费者选择择。3、LG广告主题词词集中鲜明明：“LGDVD高新数数码技术创创作杰作，，全真触目目、撼然心心动”，经经销商则从从顾客购买买选择的心心理多方面面体现产品品的价值所所在：“时时尚精品、、时代感受受、实惠价价格”。4、新科厂家强调新新科影碟机机包含国际际高新技术术、高清晰晰度逐行扫扫描DVD，同时对对促销活动动“新科精精品系列迎迎3.15酬宾”、、“能读CD-R的的新科DVD苏皖大大展销”进进行宣传。。经销商多多是对其销销售产品、、服务的综综合宣传：：“国美电电器满月庆庆/零点利利再送礼””、“雅太太电器精彩彩纷呈”、、“从您的的满意开始始/服务创创造每一天天”。5、新天利利厂商对系列列促销活动动“新天利利最佳技术术奖”投入入较多宣传传，体现其其对中国足足球事业的的关心，其其次强调““着着领先先、源于不不断创新””的新天利利碟机品质质，“用科科技制造微微笑”突出出品牌经营营宗旨。6、万利达达DVD广告告主题词““双解码/逐行扫描描/超高清清晰DVDN996”优越性性能，“可可靠的质量量/合理的的价格/优优质的售后后服务/挑挑战与应战战专家讲座座”从多角角度为消费费者提供DVD影碟碟机最新技技术、服务务咨询。经经销商以““万利达中中国驰名商商标”吸引引顾客、扩扩大其销售售量。7、厦新厂家广告主主题词以““厦新扫描描DVD8000谁谁与争锋/功能更强强大/兼容容性更佳/图像更清清晰”、““厦新神奇奇系列/新新春贺禧/卓越科技技/精致生生活”突出出产品高技技术含量，，在节日期期间给消费费者带来高高享受。厦厦新碟机的的经销商亦亦在宣传自自身品牌经经营特色同同时，以““开机画面面随心换/厦新变屏屏DVD””、”神奇奇技术打造造神奇DVD”、””超强纠错错/超宽电电压“对厦厦新影碟机机产品品质质加以夸赞赞。8、裕兴裕兴影碟机机面向家庭庭消费需求求，以家庭庭娱乐、教教育为主线线，厂家以以“裕兴科科技e教育育让利中小小学生”、、“家家教+健身身+游戏/裕兴电脑脑DVD””、“家家家请得起起的特级教教师和电脑脑培训班””突出其带带给家庭教教育的便利利。经销商商亦以提高高孩子学习习为主要广广告诉求点点。9、先科厂商的广告告语很概要要“开创新新时代/引引领新潮流流”，此种种方式不适适合消费者者对产品深深入了解。。10、飞利利浦厂商极具魄魄力的广告告主题词““放眼精彩彩/看世纪纪大片”体体现其宏大大的品牌形形象。二、平面（（硬）广告告总体分析析1、2001.02区域投放放分析2001.01区区域投入结结构2001.02区区域投入结结构2月各区域域广告投入入均较1月月大幅减少少，区域投投放名次未未变，费费用区域投投入极端化化现象减少少，除中南南费用份额额由39.16%增增加为4.25%外外，华东、、华北、西西南投入比比例下降，，而全国、、东北、西西北费用比比例上升。。各区域信信息数亦明明显减少。。西南费用减减幅最大，，为70.46%，，其次是华华北减少66.45%。信息息数降幅以以中南61.09%、西南59.69%为前两两位。2、2001.02城市市投放分析析2001.02城城市投放总总体结构费用：万元元信信息数：：条前10城市市费用投入入集中度增增加，由1月费用比比例78.1%提高高到84.1%，而而信息数比比例亦从62.91%上升为为66.80%。原原因在于，，中小城市市广告投入入在整体费费用投入下下降时收缩缩程度很大大。2001.02区区域——城市投投入结构费用：万元元信信息数：：条3、2001.02产品投放放分析DVD影碟碟机广告投投入以78.6%的的比例占绝绝对优势，，其次是功功能逐渐增增多的VCD产品，，比例约为为15.89%。信信息数中DVD的比比例较费用用比例相对对减少，占占59.16%，VCD比例例为26.12%，，这说明DVD平均均单次投入入广告额较较VCD多多。超级VCD广告告份额界于于DVD、、VCD之之间。4、2001.02媒体投投入分析a.2001.02媒体投投入总体结结构费用：万元元信信息数：：条前10媒体体总投入180.97万元，，占2月总总投入的57.23%，信息息数比例为为33.33%，而而1月前10媒体费费用比例为为51.04%、信信息数占31.27%，b.媒体类类型分析大众媒体因因其贴近消消费者生活活，一向是是影碟机商商家广告首首选，2月月大众媒体体投入广告告比例占到到92.8%。c.媒体各各类别分析析费用用：：万万元元信信息息数数：：条条2月月行行业业媒媒体体涉涉及及综综合合技技术术、、经经济济商商务务、、计计算算机机及及网网络络类类，，家家电电专专业业媒媒体体以以《《家家电电大大视视野野》》、、《《中中国国电电子子报报》》为为投投入入主主力力。。第三三部部分分软性性媒媒体体传传播播部部分分一品品牌牌分分析析1、、国国内内、、国国外外品品牌牌投投入入对对比比分分析析2、、国国内内品品牌牌投投入入结结构构3、、国国外外品品牌牌投投入入结结构构4、、2001.02前前10品品牌牌月月度度投投入入对对比比分分析析5、、2001.02前前10品品牌牌区区域域投投入入分分析析6、、2001.02前前10品品牌牌城城市市投投入入分分析析7、、2001.02前前10品品牌牌媒媒体体投投入入分分析析8、、2001.02前前10品品牌牌产产品品-文文章章类类别别投投入入分分析析二、总体体投入分分析1、区区域分分析2、城城市3、产产品分分析a.产产品投投入总总体结结构b.产产品——文章章内容容类别别分析析4、媒媒体分分析a.媒媒体投投入总总体分分析b.媒媒体——文章章内容容类别别分析析一、品品牌投投入分分析1、国国内、、国外外品牌牌投入入对比比分析析篇数：：篇字字数数：字字2月影影碟机机软性性报道道中，，国内内品牌牌投放放频次次（篇篇数））、投投放量量的绝绝对量量、相相对量量均下下降。。频次次减少少51.1%，，字数数减少少49.73%，前前者份份额从从48.65%降为为36.97%，后后者从从33.42%降为为22.28%。而而国外外品牌牌的投投放频频次微微减，，投放放量增增长一一倍。。其它它是指指无明明确品品牌指指向的的综合合类报报道，，频次次份额额上升升，投投放量量比例例下降降。2、国国内品品牌投投入结结构2001.01国国内品品牌投投入结结构2001.02国国内品品牌投投入结结构2月共共12个国国内品品牌投投放44篇篇软性性报道道，比比1月月份90个个品牌牌减少少46篇，，投放放量也也大幅幅下降降。厦厦新由由第二二名跃跃为第第一名名。各各品牌牌以基基本软软性报报道投投入量量保持持市场场对自自身产产品的的认知知程度度。3、国国外品品牌投投入结结构分分析2001.01国国外品品牌投投入结结构2001.02国国外品品牌投投入结结构国外品品牌软软性报报道频频次2月、、1月月相差差较小小，同同时投投放量量增加加一倍倍多，，可见见平均均单次次投入入的内内容介介绍增增多，，加强强消费费者对对其产产品的的了解解。松下（（Panasonic)Toshiba(东东芝））Philips(飞飞利浦浦)Sony(索尼尼）Pioneer(先锋锋）是是主要要进行行软性性报道道投入入的国国外品品牌。。4、2001.02前10品品牌月月度投投入对对比分分析2000.11—2001.02影影碟机机软性性报道道均以以无品品牌的的市场场整体体分析析文章章数量量最多多，最最近新新品推推出较较多以以及注注重宣宣传产产品特特质的的厦新新、万万利达达、新新科、、创维维、裕裕兴投投入大大量软软性报报道，，且四四个月月变动动较小小，但但是步步步高高的软软性报报道在在2000.11——2001.01均均只投投入3篇，，金正正则在在2000年11月月、12月月投入入32、58篇篇，而而在2001年年1月月、2月锐锐减，，1月月相对对比例较高，，2月篇数数比例仅为为6.49%。新天天利在四个个月中均未未投入软性性报道。5、2001.02前10品品牌区域投投入分析厦新、万利利达、新科科全区域宣宣传策略，，厦新重点点是西南，，万利达在在全国媒体体上投放量量最大，在在东北投入入频次最多多，新科以以全国、华华北区域为为主。裕兴兴重点突破破华东、西西南两地区区。国外品品牌中除松松下以不同同力度在华华北、华东东、全国各各投入1篇篇文章，飞飞利浦、东东鼎、先锋锋、索尼分分别各在两两个区域投投入。6、2001.02前10品牌城市市投入分析析7、2001.02前10品牌媒体体投入分析析8、2001.02前10品牌产品品-文章类类别投入分分析二、总投投投入分析1、区域分析析2、2001.02城市分分析特征：2月软性报报道城市投投入北京以以31.09%比例例位居榜首首。前10城市市投入从第第二名成都都起份额以以平均1.5%的比比例较平均均的减少。。原因：北京是全国国性媒体出出版发行之之地，亦有有较多深受受消费者欢欢迎的大众众信息媒体体，如《北北京晨报》》、《北京京晚报》等等，故其成成为影碟机机软性文章章投入重地地。其余城市是是各省市省省会或经济济贸易发展展较好城市市，在销售售旺季之后后的2月投投放力度相相差较小。。3、、产产品品分分析析a.产产品品投投入入总总体体结结构构b.产产品品——文文章章内内容容类类别别分分析析2月月DVD影影碟碟机机软软性性报报道道以以新新品品信信息息为为主主要要宣宣传传对对象象，，其其次次以以行行业业动动态态、、市市场场分分析析文文章章来来剖剖析析市市场场深深刻刻本本质质；；而而VCD、、超超级级VCD在在投投入入较较少少情情况况下下，，新新品品信信息息比比例例为为40%，，可可见见产产品品趋趋势势是是引引导导市市场场的的方方向向标标。。4、媒体分析析a.媒体投入入总体分析软性报道投入入以《家电大大视野》、《《中国高心技技术产业导报报》《现代音音响技术》等等专业媒体为为主，《精品品购物指南》》因其成为消消费者日常消消费饿重要参参考，产品宣宣传的软性报报道量相对也也较大。b.媒体—文文章内容类别别分析媒体因其性质质不同，软性性报道主要类类别也有差异异。家电专业业类媒体《《家电大视野野》、《中国国高新科技产产业导报》介介绍新品信息息、产品品质质、行业动态其其他，《生活活报》、《长长沙晚报》除除产品信息外外，还有促销销活动等信息息。中国大陆影碟碟机国产主要品牌牌形象、功能能消费者认知知度调查调查时间：2001年2月3—4日日。调查地点：北京市国美美电器前门、、北太平庄、、东三环、玉玉泉路分店附附近、大中马甸分店店、环声电器器、亿腾电器器总店附近调查对象：25—45岁普通城市市居民。调查方法：随机街访。。样本量：每个调查点点各15个有有效样本，共共计105个个有效样本。。调查消费者对对各品牌印象象得分反映了了市场对不同同品牌的认可可程度，评价价得分越高，，说明市场赞赞同度越大。。裕兴是北京本本地品牌，消消费者对其各各种功能的影影碟机认知率率较高，尤其其是近期在电电脑影碟机家家庭教育功能能扩展方面得得到消费者很很高的认可，，了解该品牌牌的被访者有有85.7%比例的人知知晓此类影碟碟机。消费者对电脑脑教育影碟机机的VCD功能、普通通电脑处理功功能认知程度度较高，而对对于可以运行行裕兴特有的的32位多媒媒体光盘软件件、使用通用用调制解器及及其它功能知知之甚少，可可见裕兴如继继续扩大此类类影碟机的市市场销售份额额需要对这些些功能进一步步宣传。9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月