2022年行业分析报告洗衣机市场步入双寡头时代引发新一轮产业洗牌

洗衣机市场步入双寡头时代引发新一轮产业洗牌目前，从国内洗衣机领域的四家上市公司青岛海尔(600690)、小天鹅A(000418)、合肥三洋(600983)、ST科龙(000921)在2022年业绩表现来看：海尔洗衣机销售收入达115.35亿元、小天鹅洗衣机业务收入达98.14亿元、三洋洗衣机业务仅为27.6亿元、海信洗衣机业务与小家电等被统计进入其它一项，收入为18.6亿元。

这意味着，海尔与美的系(小天鹅、荣事达)双寡头领跑国内洗衣机市场的格局已初步形成，松下、三洋、西门子、海信等企业与两巨头在中国市场的竞争差距被再度拉大。多位洗衣机企业人士在接受《中国企业报》记者采访时担忧，“双寡头的市场格局还将会进一步蚕食中小企业的市场占比，同时两家围绕品牌、市场、技术间的竞争还会推高整个市场的进入门槛，对一些地区性企业造成新的冲击。”

大企业抢跑

在家电下乡、以旧换新政策中，洗衣机产品与彩电、冰箱相比，受益较小。

同样，《中国企业报》记者在上述企业年报看到，几家洗衣机企业的销售业绩均取得了超行业平均增速的快速进展。其中，美的旗下洗衣机业务平台小天鹅的增速最快，达到了63.34%，三洋洗衣机增速也达到了48%，海尔洗衣机的增速为25.55%。

与其它产品领域的增长多依靠外部力气的政策拉动不同，2022年洗衣机市场的进展得益于大企业的直接过招，并以产品和技术升级刺激新的消费需求、以价格帮助产品换代，从而为整个产业带来了新的机会。《中国企业报》记者获悉，去年美的在确立了以小天鹅为旗下洗衣机业务进展战略平台后，通过强调小天鹅的专业化定位和产业链整合，以美的、荣事达品牌抱团进展，对海尔在国内洗衣机市场的进展造成了较大冲击，这也直接引发了海尔在国内市场上通过产品技术和营销渠道创新，与美的的正面较量。

两大企业的博弈，特殊是围绕市场份额的争夺，对西门子、松下、三洋等外资企业的市场地盘也造成了不小的蚕食。三洋自2022年以来便乐观强化洗衣机业务的整体规模做大，海信科龙则通过与惠而浦的技术资本合作，直接挑起了高端滚筒机产品的市场争夺战。

中怡康统计数据显示：2022年，海尔、美的系两大巨头的累计零售量份额达51.83%，零售额份额达46.22%。

行业谋升级

两大企业的较量，也呈现出不同的进展轨迹和商业才智。《中国企业报》记者看到，2022年海尔洗衣机销售毛利润29.66%，较去年同比增长1%，走出了在规模基础上的利润最大化进展路径。小天鹅洗衣机的毛利润虽然只有16.88%，较去年同期削减7.82%，却对海尔的单边领跑格局直接造成了冲击，走出了肯定利润下的市场规模和销售业绩最大化的新进展路径。

最终，这两家企业的进展，也给众多追踪者供应了新的参考。合肥三洋去年的销售收入取得了同比48%的增长，但毛利润却较同期消失了8.31%的降幅。这意味着，洗衣机行业仍存在“不规模无利润”的特点，以美的为代表的市场追逐者必需要“以利润换市场”、“以规模再换利润”的进展路径。

不过，中怡康市场讨论总监彭煜则指出，洗衣机的高端化升级换代，特殊是大容量滚筒洗衣机、洗干一体机等产品的快速普及，将会拉动企业销售利润的提升和变化。去年滚筒洗衣机的市场份额突破38%，其中北京和上海等大中型城市，滚筒洗衣机的零售额市场份额已经超过50%。

中国家电协会秘书长徐东生指出，“与其它家电的价格战不同，洗衣机的价格战主要集中在高端产品上，属于技术创新达到肯定阶段后的成本削减和市场普及。”

沿着产业升级的这一思路，变频化已得到海尔、美的系、三洋、西门子、松下等诸多企业的认同