微博微信屌丝营销人士的必备秘笈-厦门MADCon大会2

微博+微信屌丝营销人士的必备秘笈adSage常慧欣2013.4AboutAaron常慧欣Aaron现任adSage社交产品总监曾负责艾德搜索策略和社交媒体营销，任整合数字媒体营销总监Gameloft公司，任testlead，负责测试项目管理，目录关于adSage社交媒体营销的挑战：用户都在哪儿？2013“双微”营销四步走adSage社交媒体营销先驱目录关于adSage社交媒体营销的挑战：用户都在哪儿？2013“双微”营销四步走2013社交媒体营销关键点2012上半年及以前微博内容策划移动社交2012下半年2013微博互动应用Sina微博

日活跃用户4000万腾讯微博日活跃用户数9600万微博平台超过60%来自移动端微信用户数超过3亿微博vs.微信微博，快速传播的社交媒体微信，O2O/CRM/IM/朋友圈，一个工具用户都在哪儿？中小企业都在哪儿？KFC肯德基是怎么找到用户的？2012年夏季，KFC在腾讯微博发起“第二杯半价”活动KFC肯德德基基是是怎怎么么找找到到用用户户的的？？X5倍广告CTR值提升回流传播43%情景景式式社社交交互互动动，，极极大大地地激激发发网网民民参参与与及及分分享享热热情情日均均广广播播数数：：超超过过8.5万条条整体体互互动动：：整体体广广告告的的内内容容趣趣味味相相关关联联，，引引导导用用户户积积极极参参与与。。社交交关关系系：：调取取好好友友微微博博头头像像，，引引发发用用户户兴兴趣趣关关注注。。转播播分分享享：：网民民分分享享信信息息，，引引导导二二次次传传播播，，为为品品牌牌赚赚得得更更多多价价值值。。KFC肯德德基基微微博博活活动动精精华华四四步步！！1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播建立立一一个个KFC品牌牌对对话话平平台台与16-19岁年年轻轻人人的的““对对话话””通过过微微博博社社会会化化广广告告精精准准定定位位粉丝丝互互动动，，引引导导参参与与““微微博博爆爆料料””鼓励励转转发发，，借借助助关关系系链链，，吸吸引引更更多多““第第二二杯杯半半价价””的的参参与与者者目录录关于于adSage社交交媒媒体体营营销销的的挑挑战战：：用用户户都都在在哪哪儿儿？？2013“双双微微””营营销销四四步步走走2013’’企业业微微博博+微信信营营销销四四步步走走1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播面向向营营销销的的网网站站是是网网络络营营销销成成功功的的基石石平均均注注册册转转化化率率增增长长51%，平均均进进入入转转化化增长长20.5%特点点：：1.充分分考考虑虑首首屏屏设设计计原原则则，，同同时时使使页页面面更更为为简简洁洁、、美美观观、、大气气2.照顾顾到到目目前前占占用用户户市市场场超超过过60%的4：3屏幕幕，，采采用用4：3页面面框架架3.合理理布布局局，，在在有有限限的的空空间间内内，合合理理、、完完整整的体体现现所所有有游游戏戏宣宣传传元素素4.突出出重重点点，，引引导导用用户户行行为为，，使使进进入入用用户户更更具具指指向向性性的的注注册册填写写企业业微微博博定定制制页页是是在在业业务务需需求求上上的的有有效效扩扩展展1.品牌牌差差异异化化，，区区分分竞竞争争对对手手2.突出出业业务务重重心心，，更更好好广广告告着着陆陆页页3.更直直接接的的产产品品介介绍绍，，鼓鼓励励用用户户参参与与企业业微微主主页页，，真真正正面面向向中中小小企企业业的的微微博博建建站站工工具具企业业不不需需要要需需：：专专业业开开发发人人员员，，了了解解微微博博接接口口，，专专业业美美工工简单单便便捷捷：：3步生生成成页页面面，，真真正正面面向向中中小小企企业业的的跨平平台台：：支支持持新新浪浪腾腾讯讯微微博博建建站站多模模板板：：超超过过10余款款模模板板供供品品牌牌、、产产品品、、活活动动推推广广使使用用企业业微微主主页页模模板板创创建建简简单单创建建模模板板选择择模模板板企业业微微主主页页编编辑辑简简便便编辑辑模模板板企业业微微主主页页提提供供数数据据分分析析企业业微微主主页页快快速速安安装装入入口口腾讯讯微微博博：：企企业业微微主主页页新浪浪微微博博：：企企业业应应用用广广场场搜搜索索““企企业业微微主主页页””安安装装2013’’企业业微微博博+微信信营营销销四四步步走走1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播社交交广广告告vs.搜索索广广告告找人人vs.找结结果果社交交广广告告：：访问问习习惯惯、、兴兴趣趣爱爱好好、、沟沟通通热热点点等等人人口口统统计计资资料料能能够够帮帮助助广广告告主主深深入入了了解解潜潜在在消消费费者者，，并并提提高高广广告告的的匹匹配配度度利用用关关系系链链，，影影响响朋朋友友Socialmediacampaign社交交广广告告，，精精准准找找的的你的的人锁定定目目标标用用户户，，广广告告投投放放更更有有效效全面面管管理理广广告告效效果果精准准锁锁定定目目标标人人群群投入入成成本本灵灵活活可可控控帮助助企企业业更更方方便便的的对对社社会会化化广广告告投投放放管管理理及及分分析析针对对目目标标人人群群属属性性，，自自由由选选择择、、有有的的放放矢矢可自由由选择择投放放位置置、投投放价价格、、提前前对效效果进进行预预估企业微微主页页对微微博营营销的的价值值分析析社交广广告社交点点击，，人的的影响响力通通过社社交媒媒体再再次被被放大大2013’’企业微微博+微信营营销四四步走走1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播粉丝互互动：：找到到他们们，建建立联联系设定目标客户设计微博广告着陆页定向广告投放获取注册扫描二维码参与微信活动分享至微博、朋友圈案例分分析：：教育育客户户微博博+微信整整合案案例某知名名英语语培训训品牌牌，利利用腾腾讯微微博广广告获获客一周时时间内内广告点点击：：4万+总注册册人数数：1000+案例分分析：：教育育客户户微博博+微信整整合案案例第一批批申请请微信信公众众账户户百度、、微博博快速速推广广微信信二维维码通过2个月的的积累累，每每天互互动数数超过过100个在第三三个月月实现现销售售额10w+2013’’企业微微博+微信营营销四四步走走1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播二次传传播：：找到到他们们的朋朋友，，影响响他们们微博贡贡献流流量，，微信信整合合工具具微博+微信重重新定定义整整合营营销，，品牌牌+产品推推广兼兼具根据客户需需求不不同，，精准准推送送不同同信息息，兼兼顾品品牌和和销售售二维码线下线上实时咨询参与互动活动售后服务活动参与产品咨询精准推送消息利用微微信提提供的的“自自定义义菜单单接口口”，，灵活活扩展展微信最最新动动向：：设计计个性性化的的菜单单嵌入网网页游游戏基于地地理定定位的的回复复Html5实现各各种互互动在线支支付优势嵌入HTML5页面，，利于于客户户手机机访问问，更更省流流量整合移移动APP，与业业务流流程结结合更更紧密密掌控顾顾客需需求与与习惯惯，为数据据分析析推荐荐提供供前提提依据据个性化化菜单单让微微信无无限扩扩展小结：：2013’’企业双双微营营销1.微博建站2.微博广告3.粉丝互动4.二次传播坚持以以人为为本，，发挥挥双微微不同同特性性善用社社交广广告，，提升升企业业营销销效率率发挥HTML5优势，，移动动创新新感谢聆聆听9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。11:31:4811:31:4811:3112/31/202211:31:48AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2211:31:4811:31Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。11:31:4811:31:4811:31Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2211:31:4811:31:48December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月202211:31:48上午午11:31:4812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2211:31上上午午12月月-2211:31December31,202216、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2022/12/3111:31:4811:31:4831December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。11:31:48上上午午11:31上上午11:31:4812月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。11:31:4811:31:4811:3112/31/202211:31:48AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2211:31:4811:31Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。11:31:4811:31:4811:31Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2211:31:4811:31:48December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月202211:31:48上上午午11:31:4812月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月2211:31上上午12月月-2211:31December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/3111:31:4811:31:4831December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。11:31:48上午午11:31上上午11:31:4812月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。11:31:4811:31:4811:3112/31/202211:31:48AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2211:31:4811:31Dec-2231-Dec-2212、越越是