微信营销解决方案

拓之林微信营销解决方案1/趋势前景移动互联网趋势为什么选择微信营销微信与微博的区别微信的独特之处微信营销核心价值5/常见问题解答2/概念释义微信公众平台微信客户端公众号与个人号订阅号与服务号4/费用标准初阶服务执行标准进阶服务执行标准执行费用说明3/服务详情顾问式服务“1+1+N”矩阵模式策略制定专业执行a\初阶服务b\进阶服务全篇目录微信推广合作账号资源微信认证所需资料微信营销趋势前景1移动互联网的广泛应用，已经成为未来发展的必然趋势。1.1移动互联网发展趋势如图，截至2013年6月，使用手机访问网络的人数突破45，000万人；手机网民占整体网民的比例，由2009年底的60.8%上升至78.5%。以上数据来源于艾瑞网。微信在移动互联众多热门应用中脱颖而出1.2为什么选择微信营销？庞大的用户群：目前微信的注册用户已经突破3亿，并仍在持续增长中；覆盖年龄广：微信不仅受到年轻人的热捧，便捷的语音对讲方式也为它赢得了众多中老年用户；用户粘性强：如左图，社交AppTop5的有效浏览时长中，唯有微信保持了稳步上升的趋势。1.3微信与微博的区别？1.4微信的独特之处开放性的第三方应用接口二维码名片扫码的便捷性基于地理位置的精准搜索图片、文字、语音多种形式在线应答强关系社交圈层分享自定义菜单栏的信息展示方式1.5微信营销的核心价值强关系

社交圈层精准营销微信营销概念释义2微信公众平台微信客户端相关概念释义公众账号PC端操作平台微信公众号的主要功能平台，主要支持PC端操作；企业与个人都可以通过这一平台申请及注册属于自己的公众账号。个人账号移动端操作平台微信用户通过下载安装客户端，即可在移动设备，如手机、平板电脑等登录操作；个人账号的主要访问方式，一般仅支持唯一终端使用。微信公众众号微信信个人号号相关概念念释义微信营销销的必要要辅助手手段具有主动动关注、、朋友圈圈分享、、地理位位置搜索索、摇一一摇、漂漂流瓶等等特有功功能；可以邀请请其他微微信好友友组建微微信群，，具有群群聊功能能。微信营销销的主要要平台主要通过过PC端端登录操操作；可可以绑定定个人号号群发信信息，但但仅PC端可查查看消息息回复；；群发消息息支持文文字、语语音、图图片，以以及图文文混编等等内容；；微信5.0后，，分为订订阅号与与服务号号两种不不同类型型。公众订阅阅号公众众服务号号相关概念念释义1条/天天的消息息群发推推送特权权微信5.0后，，推送信信息不再再分别显显示未读读条数，，而统一一被折叠叠显示；；不具备自自定义菜菜单栏及及后台开开发者模模式，适适用于信信息推广广需求较较高的用用户。支持自定定义菜单单栏及后后台开发发者模式式微信5.0后，，群推送送消息的的频率降降为1条条/月；；开放后台台开发接接口，为为企业提提供更多多自主开开发权限限，为用用户提供供更多个个性化服服务。微信营销销服务详情情3四大优势势支撑的的营销理念念“1+1+N””的微信信矩阵模模式拓之林O2O新新营销，，从线上上到线下下，策略略整合一一致，为为客户实实现最大大的营销销价值！！策略上，以实实际效能能、价值值回报为为衡量；；创意上，以受受众偏好好为出发发,贯彻彻4I理理论（趣趣味、价价值、创创新、互互动）；；技术上，基于于目前SoLoMo的的最新技技术，创创造性的的应用于于营销创创意中；；资源上，整合合线下线线上高性性价比的的优势资资源，统统筹规划划；策略顾问问+专业业执行策略顾问问是指为为企业提提供营销销基础诊诊断、阶阶段推广广规划、、动态执行行建议等等全程贴贴身服务务专业执行行分为初阶服务务及进阶服务务两个阶段段，不同同阶段营营销目的的不同；；具体执执行模式式为———具有实效效性的解解决方案案全程顾问问式服务务Consultant拓之林微信营销应用平台台快速调调用所添添加应用用基于地理理位置搜搜索附近近的人主动关注注感兴趣趣的人或或打招呼呼摇一摇、、漂流瓶瓶等功能能朋友圈内内容分享享微信营销销的必要要辅助手手段1条/月月的群消消息推送送频度具有自定义菜菜单栏功能支持后台台开发者模模式自行行开发建议以关关系维护护为主要要目的使使用1条/天天的群消消息推送送特权可推送文文字、语语音、图图片、视视频等内内容可建立关关键字触触发自定定义回复复建议以推推广为主主要目的的使用1+1+N微信矩阵阵模式1–订订阅号号1–服服务号号N–个个人号号可依据企企业实际际营销需需求选择具体体执行的的帐号组组合运营单一一公众号号或1+1，1+N均可可拓之林微信营销公众账号个人帐号绑定订阅号服务号公众号承承担微信信营销的的主要功功能个人号承承担关系系圈层拓拓展及信信息扩散散微信营销销的主要要执行模模式个人账号号：可以直接接从手机机通讯录录导入好好友信息息，建立立好友关关系；可可以将公公众账号号推送的的信息分分享到朋朋友圈，，提高曝曝光度。。公众账号号：内容群发发推送，，形式多多样，可可以有文文字、语语音、带带链接的的图文信信息，甚甚至第三三方应用用消息。。提供内容朋友圈推送公众号与与个人号号的配合合策略顾问问营销如棋棋局，想想赢得最最终胜利利需需要要有人帮帮您谋篇篇布局。。贴合你产产品的微微信营销销应该如如何做？？即使是十十分适合合采用微微信进行行营销的的产品/品牌，，千篇一一律的营营销动作作也会毁毁掉原本本可观的的营销效效果。微信是个个更私人人性，更更强调个个性化，，更尊崇崇平等交交流的营营销平台台，以往往的自媒媒体（如如微博））的营销销方式不不仅不能能通用，，反而会会适得其其反。拓之林其其次要做做的，是是为您的的产品/品牌量量身订制制一个既既满足您您的营销销需求，，又符合合微信营营销特点点的整体体策略。。选择微信信营销能能为你来来带什么么？微信坐拥拥3亿用用户群，，无疑是是当前最最热门的的营销平平台。但太多企企业盲从从的选择择了微信信营销，，却并没没有想清清楚微信信营销究究竟能够够为自己己带来什什么。拓之林首首先要做做的，就就是从网网络全案案营销的的专业角角度为您您考量，，您的产产品/品品牌是否否真的适适合在微微信平台台进行营营销。拓之林说说---微微信营营销带来来精准忠忠实的客客群圈层层我们认为为微信营销销的本质质是“人人与人之之间关系系的拓展展”。如何实现现有效的的关系拓拓展？我们的建建议是———充分利用用已建立立的关系系，通过过有效的的内容传传递，线上线下下的多渠渠道整合合推广，，拓展建建立新的的关系圈圈层。微信时代代，用户户对于信信息的需需求基本本可以概概括成以以下三句句话：一、当我我有获取取信息需需求的时时候，我我可以很很便捷的的找到这这些信息息；二、当我我没有这这种需求求的时候候，我不不希望被被频繁的的信息推推送打扰扰；三、但如如果信息息内容足足够实用用、新鲜鲜、有趣趣，我也也不介意意收到它它们。由此可知知，微信营销销的有效效与否取决于我我们所提提供的信息的质质量和价价值！拓之林说---优秀秀的微信营销销会依据产品品量身选择并并优化传播内内容。专业执行术业有专攻。。做专业的事事应当交给专专业的眼光和和头脑；而您您要做的只是是找对提供专专业服务的人人。问题二：将信信息传播给谁谁看？如果信息没有有被传播，不不能被人看到到，再好的信信息内容都是是没有价值的的。微信作为一个个相对封闭的的交流平台，，如何将信息息有效传播是是微信营销能能否获得预期期效果的关键键。拓之林为此特特别提出了渠渠道推广+圈圈层拓展的全全方位推广模模式，为信息息的有效传播播搭建重要通通路。问题一：如何何做好信息传传播？既然信息的质质量和价值是是微信营销的的关键，选择择什么样的信信息内容就成成为微信营销销的重中之重重。拓之林有服务务于地产行业业网络营销的的多年经验，，对信息内容容的选择方面面自然具有精精准而独到的的眼光。服务内容公众号基础运运营日常信息推送送服务人工在线应答答服务初阶服务单一公众号运运营及渠道推推广选择订阅号或或服务号做单单一运营，有有利于帐号优优势特性的极极大化，从而而带来极好的的信息传递效效果，或极佳佳的服务体验验感；较为适用于营营销需求相对对纯粹、目的的较为集中的的产品/品牌牌。订阅者分组管管理自定义回复规规则建立公众号渠道推推广建议公众号基础运运营日常信息息推送初阶服务内容详解解从形象定位到到版块功能的的全面规划公众号的托管管运营，包括括初始注册、、认证申请、、常规运营、、日常维护等等；依据产品/品品牌调性需求求，设计符合合整体VI的的公众账号logo、页页面风格等；；依据产品/品品牌的推广节节奏，做好最最利于传播的的营销推广规规划。高质量内容，，保持订阅者者粘性定期群发推送送精心编辑的的文字或图文文信息；建议议10条/月月左右为宜；；信息内容契合合产品/品牌牌的标签或推推广主题；避避免生硬单调调的广告式宣宣传；保持高质量的的信息内容及及相对稳定的的推送频率，，利于订阅者者形成阅读粘粘性。人工在线应答答订阅者分组组管理自定义义回复规则建建立初阶服务内容详解解后台在线应答答+常见应答答素材库正常工作时段段内，PC端端后台人工在在线应答；适用于人工应应答工作量相相对较少的项项目，部分解解决在线客服服功能；企业与执行团团队应密切配配合建立应答答资料库，保保证应答话述述内容的正确确与统一。依据分组，实实现信息精准准推送PC端登入公公众平台管理理界面进行操操作；依据订阅者填填写的资料信信息，按照地地理位置标签签进行分组；；或依照订阅者者的反馈内容容标注相应标标签，将订阅阅者按照兴趣趣内容分组管管理。预设关键词，，触发相关回回应内容依据产品/品品牌的营销所所需，设置关关键字以及关关键字可触发发的相应回答答；较为简单的交交互应答方式式，易操作，，应答规则可可持续添加更更新；可以通过精心心设定关键字字，形成趣味味交互小游戏戏与订阅者互互动沟通。自定义回复互互动示例：首首开国风美唐唐公众号渠道道推广建议议通过放置二二维码名片片的方式，，整合网站站、微博、、社区/论论坛、营销销活动、以以及宣传物物料等多种种推广渠道道，为企业业公众账号号吸引更广广泛的订阅阅者关注。。初阶服务内容详详解宣传物料业主论坛官方网站搜索引擎营销活动页面放置分享推荐关键词优化有奖关注印制二维码其他平台转化订阅微信平台直接订阅微信与微博博的联动推推广示意引流转化粘性固化微博制造话题广泛吸引粉粉丝关注，，将粉丝引流转转化至微信为公众帐号号积累初期期订阅者；；微信以高质量的的信息推送送，粘性固化订订阅者与公众账号的的联系；进进一步诱使使订阅者将将微信内容分分享至微博、论坛坛、社区、、新闻………项目在整个个网络中的的影响力提升升放大。服务案例1孔雀城品牌牌营销目的：：对品牌定位位及品牌内内涵的多角角度阐述；；营销需求：：感性传播品品牌，获取取受众认知知及认同感感；我们的做法法：1、每日推推送精美且且贴合品牌牌调性及宣宣传标签的的图文内容容；偏重趣趣味性和可可读性；2、通过与与微博联动动转载，提提升微信优优质内容的的曝光量和和二次传播播；3、将微博博粉丝引流流沉淀至微微信公众号号后，不定定期释放项项目营销活活动信息，，吸引订阅阅者向线下下转化到访访。营销效果：：单条所发图图文推送信信息得到了了超百位公公众号订阅阅者的高度度阅读，实实现了信息息的高曝光光，并且促促发了订阅阅者的转发发分享，进进一步扩展展了信息的的二次有效效覆盖。营销价值：：单条所发图图文推送信信息总体得得到了近5000的阅读量量，以及1130次次的深度阅阅读，被分享106次，预估二次次覆盖范围围超4000人，单单条总体有效覆盖范范围超10,000人。约于投放放万元以上上的网络广广告所带来来的效应。。微信营销初初阶服务的的主要目的是是订阅号：满满足企业品品牌/产品品的占位曝曝光，持续续传达相关关信息；服务号：为为订阅者提提供基础的的信息交互互查询服务务；由此可见，，初阶服务的的重心是维维护现存的的客户关系系。即使辅以多多渠道整合合推广，也难以精准挖挖掘出潜在在客户群，在营销成果果向实际销销售转化的的促进过程程中，存在着极大大的局限性性。有数据表明明，在地产项目目销售中，，“老带新””的客户成成交率占比比约30%左右。而微信营销的的真正核心心正是在于能能够实现针对潜潜在客群的的精准营销销。因此，想要微信营销为为实际销售售带来促益益，惟有通过过精心维护现现有客户资资源，提供更具价价值、更个个性化的信信息服务；进而传递影影响，精准拓展出出新的营销销关系圈层层。这，是我们们为您推荐荐微信营销销进阶服务务的原因！！1+1+N的微信矩矩阵式营销销，能够真真正体现微微信营销的的核心价值值，通过圈圈层关系拓拓展为产品品/品牌带带来精准的的客群。适用于营销销需求多样样，且营销销进取心强强烈的市场场开拓型产产品/品牌牌。进阶服务微信矩阵运运营及全方方位推广O2O营销销活动策划划全方位推广广服务相关企业人人员培训服务内容公众号增值值服务微杂志自定义菜单单栏开发微官网互动小游戏戏个人号增值值服务朋友圈推送送伪装定位+强制推送送微信营销工工具应用微杂志自定定义菜单栏栏开发进阶服务内容详详解公众号增值服务筛选订阅者者，沉淀固固化忠实受受众贴合产品/品牌的营营销需求，，规划系列列专题，或或将信息优优化组合呈呈现；精心撰写并并编辑内容容信息，辅辅以视觉风风格鲜明独独特，符合合整体调性性的精美图图片；保持固定时时间的推送送频率，强强调信息连连贯性；令令订阅者形形成持续阅阅读的习惯惯。底部导航条条，吸引订订阅者主动动拉取信息息专属于服务务号的“开开发者模式式”，需要要专业的技技术支持才才能进行相相应的编辑辑开发；可依据营销销所需，自自行设定菜菜单栏目，，并在后台台编辑、添添加、更新新相应栏目目内容；由单向推送送信息内容容改为由订订阅者自主主拉取信息息，更符合合微信用户户“免打扰扰，除非我我有需要””的信息获获取习惯。。微杂志示例例：孔雀城城自定义菜单单栏示例：：碧桂园十十里银滩微官网互动动小游戏进阶服务内容详详解公众号增值服务视觉冲击，，浏览便捷捷，丰富的的信息承载载量HTML5技术搭建建跨平台网网站，并植植入微信访访问主页面面，给人留留下深刻的的第一印象象；利用微信内内嵌的HTML5浏浏览器，订订阅者在微微信页面内内即可浏览览网站，方方便快捷。。HTML5技术支持持多类型平平台的打开开和浏览，，如ISO，Android，PC等；属于服务号号特有开发发模式，以以网站的丰丰富信息承承载量弥补补群推送信信息量的不不足。热门应用，，趣味互动动，吸引用用户并增强强粘性利用Html5技术术，制作精精美的轻App互动动游戏页面面（如飞机机大战），，通过信息推推送方式与与订阅者形形成互动，，利用游戏戏的趣味性性强化用户户粘性；引入竞争机机制，引发发订阅者之之间的互动动；添加分分享按钮，，促进自发发传播。微官官网网示示例例：：拓拓之之林林互动动小小游游戏戏示示例例：：摇摇一一摇摇猜猜拳拳朋友友圈圈推推送送伪伪装装定定位位+强强制制推推送送进阶阶服务务内内容容详详解解个人人号号增值值服服务务信息息噪噪性性小小、、接接受受程程度度高高利用用微微信信朋朋友友圈圈的的分分享享功功能能，，进进行行图图文文、、视视频频、、网网页页链链接接的的分分享享；；以““高高质质量量的的内内容容+最最低低的的信信息息噪噪性性””，，推推送送给给微微信信好好友友获获取取较较高高的的信信息息接接受受度度；；符合合微微信信用用户户的的信信息息获获取取习习惯惯，，能能够够实实现现““信信息息订订阅阅者者→→忠忠实实消消费费者者””的的质质变变；；个人人号号向向公公众众号号引引流流订订阅阅者者的的重重要要渠渠道道之之一一。。实现现信信息息的的精精准准投投放放及及目目标标覆覆盖盖基于于微微信信的的LBS功功能能生生成成的的信信息息推推送送服服务务，，可可将将帐帐号号所所在在地地理理位位置置伪伪装装至至特特定定区区域域；；针对对该该区区域域附附近近2公公里里范范围围内内的的微微信信用用户户施施行行强强制制推推送送信信息息，，直直达达手手机机桌桌面面；；属于于较较为为灰灰色色的的推推广广手手段段，，信信息息噪噪性性极极大大，，需需要要谨谨慎慎使使用用；；需注注册册专专用用个个人人号号进进行行推推送送。。朋友友圈圈推推送送执执行行方方式式及及示示例例强制制推推送送执执行行方方式式及及示示例例微信信营营销销工工具具应应用用微伴伴侣侣快捷捷应应答答素素材材库库拓之之林林自自主主开开发发的的微微信信应应用用软软件件，，可可直直接接接接入入微微信信的的第第三三方方应应用用平平台台；；主账账号号在在PC端端建建立立快快捷捷应应答答素素材材库库，，子子账账号号在在手手机机端端可可调调用用库库存存素素材材；；支持持多多账账号号同同时时运运行行；；适适用用于于终终端端销销售售人人员员的的常常用用内内容容快快捷捷调调用用。。第三三方方营营销销工工具具由第第三三方方提提供供的的营营销销工工具具，，以以““微微信信助助手手””为为例例；；可以以实实现现发发起起投投票票、、组组织织活活动动、、收收集集签签名名等等丰丰富富的的在在线线互互动动形形式式，，对对营营销销起起到到一一定定辅辅助助作作用用；；在具具体体执执行行过过程程中中，，给给出出最最优优的的使使用用建建议议并并应应用用。。进阶阶服务务内内容容详详解解个人人号号增值值服服务务微伴伴侣侣示示例例：：金金茂茂府府O2O营营销销活活动动策策划划拓之之林林结结合合O2O营营销销新新理理论论，，以以及及微微信信营营销销所所需需的的平平台台联联动动性性；；进进行行线线上上线线下下整整合合营营销销的的活活动动策策划划，，从从而而实实现现产产品品/品品牌牌的的充充分分曝曝光光及及受受众众沉沉淀淀。。依据产品品/品牌牌的整体体推广策策略阶段段及主题题，充分分利用微微信平台台的现有有功能及及可开发发性。进阶服务内容容详解其他增值服务务全方位推推广服务务（渠道推推广+圈圈层拓展展）巩固关系系：通过销售售或客服服等直面面客户的的一线人人员将已已建立关关系的意意向客户户、项目目业主引引流导向向向企业业公众账账号；意向客户订阅者业主订阅者意向客户订阅者意向客户订阅者业主订阅者业主订阅者好友朋友朋友朋友朋友家人情侣朋友朋友好友家人朋友亲戚朋友家人发声发声拓展关系系：通过公众众账号的的特定内内容推送送，如““老带新新”激励励政策信信息等；；经由已已建立关关系的订订阅者，，引流拓拓展新的的营销关关系圈层层。进阶服务内容容详解其他增值服务务相关企业业人员培培训因此，为为企业提提供微信信营销服服务及相相应技术术辅助工工具的同同时，我我们还进进一步为为企业提提供针对对营销人人员的技术工具具的使用用培训；综上可见见，微信信营销是一个为为企业搭搭建营销销渠道的的系统工工程。并非第三三方专业业团队能能够独立立完成！！以及，针针对直面面客群的的一线工作人员员的策略略培训。让企业员员工更好好的参与与营销过过程，实实现最佳佳的营销销效果。。需要企业业与专业业团队的的多方面紧紧密配合合，方能实现现营销效效果的最最大化！！进阶服务内容容详解其他增值服务务金泰·南南燕湾服务案例例2营销目的的：促进高端端旅游地地产产品品的异地地销售；；营销需求求：通过朋友友圈推送送产品信信息，实实现项目目曝光、、吸引关关注并助助推实际际销售；；我们的做做法：1、公众众号与销销售人员员的个人人号配合合建立微微信营销销矩阵；；公众号号提供精精心选编编的发布布内容，，个人号号通过朋朋友圈进进行转载载推送；；2、与公公众号绑绑定的专专属个人人号导入入意向客客户名单单；主动动邀请互互加关注注，成为为好友后后通过朋朋友圈转转载分享享项目信信息；3、趣味味活动吸吸引订阅阅者持续续关注及及互动。。公众号群群发信息息推送时间间：2013-7-15至2013-8-31推送消息息数量：：9条图文页阅阅读人数数：2322人图文页阅阅读次数数：3099次分享转发发人数：：159人分享转发发次数：：174次送达人数数：645人图文转化化率：360%（图文页页阅读人人数/送送达人数数）O2O营营销活动动：北京秋季季房展会会——今天天你打飞飞机了吗吗？配合北京京秋季房房展会，，为项目目做宣传传分为线上上线下两两部分配配合进行行，线上上活动先先行，线线下房展展跟进造造势。活动周期期为9月月18日日至10月8日日。微信营销销费用标准准4拓之林微微信营销销---初阶服服务执行行标准拓之林微微信营销销---进阶服服务执行行标准1拓之林微微信营销销---进阶服服务执行行标准2微信营销销常见问题题解答55.1拓拓之之林有哪哪些微信信资源？？（部分资资源展示示）5.2微微信信公众号号认证需需要提交交哪些资资料？企业名称称企业邮箱箱企业地址址邮编营业执照照注册号号营业执照照住所地地成立日期期营业期限限经营范围围营业执照照副本扫扫描件注册资本本组织机构构代码运营者身身份证名名称运营者身身份证号号码运营者手手持身份份证照片片职务手机号码码短信验证证码授权运营营书Thanksforyourtime！谢谢谢12月月-2211:31:1111:3111:3112月月-2212月月-2211:3111:3111:31:1112月月-2212月月-2211:31:112022/12/3111:31:119、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。11:31:1111:31:1111:3112/31/202211:31:11AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2211:31:1111:31Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。11:31:1111:31:1111:31Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2211:31:1111:31:11December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月202211:31:11上午午11:31:1112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:31上午12月-2211:31December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/3111:31:1111:31:1131December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。11:31:11上上午午11:31上上午午11:31:1112月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。11:31:1111:31:1111:3112/31/202211:31:11AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2211:31:1111:31Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可